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零售市場風向一天一變，從萬物皆可直播到萬物皆可盲盒，不過一個泡泡瑪特的上市。
2020年12月11日，泡泡瑪特于香港正式掛牌上市，上市第一日公司市值破1000億港元，坐穩(wěn)“盲盒第一股”的稱號，且獨特的盲盒銷售形式吸引來眾多年輕消費群體，購買、收集盲盒成為潮流人士的標簽，泡泡瑪特也成為股民口中的“90、00后的茅臺”。
與此同時，巨大的市場需求，帶動了盲盒經(jīng)濟的發(fā)展。
Mob研究院發(fā)布的《2020盲盒經(jīng)濟洞察報告》顯示，盲盒已經(jīng)成為潮流玩具中受面最廣、熱度最高的品類，盲盒行業(yè)將蓬勃發(fā)展。在未來5年，盲盒行業(yè)會迎來高速增長期，預計在2024年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將翻兩倍達到300億元。
在此情境下，潮玩、美妝、服飾等各行各業(yè)掀起了“盲盒+”熱潮。
廣義來看盲盒是一種玩法，它還有福袋、扭蛋等不同的稱呼。只不過，福袋、扭蛋等玩法比較小眾，“盲盒+潮玩”模式強化了這一玩法的價值性、娛樂性，進而提高了“盲盒+”模式的熱度。
特別是在90后、00后這些年輕消費者群體中，玩盲盒儼然緊跟潮流的象征，也是她們社交必備條件。鳳凰網(wǎng)《文化風向標》發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，在天貓網(wǎng)購平臺，有近20萬消費者每年花費2萬余元收集盲盒，其中購買力最強的消費者一年購買盲盒耗資百萬，這里面“95后”占了大多數(shù)。
再有，盲盒這一模式的“密封”、“隨機”、“高性價比”等特性，決定了它對新用戶的吸引力。
盲盒密封、隨機特性既保證了產(chǎn)品的神秘度，很好的抓住了消費者強烈的獵奇心理，也營造了開盒驚喜的消費氛圍；而且在盲盒模式中，高價商品暗藏于低價商品中售賣，這一比運氣的玩法刺激了人們的消費欲望。
其實，盲盒模式不只是潮玩行業(yè)的專屬玩法，還適用于美妝、服飾等很多零售行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)越來越多品牌推出相關的盲盒玩法。
全家便利店推出tokidoki聯(lián)名盲盒；知名美妝零售商屈臣氏推出美妝盲盒；飲料業(yè)新星元氣森林推出飲品盲盒；剛上市的名創(chuàng)優(yōu)品開設獨立潮玩集合門店“TOPTOY”；餐飲網(wǎng)紅店呷哺呷哺推出攀登者盲盒；瑞幸推出“遇見昊然”系列盲盒……
盲盒市場玩家越來越多，就連致力于“讓每個人都能簡單變美”的美圖公司，也被爆出申請多條“美妝盲盒”、“美妝盲盒MT”商標，其入局美妝盲盒已成定局。
2017年10月，美圖美妝上線，主要賣各種化妝品和護膚品；2018年11月，一年一個月后美圖匆忙砍掉美圖美妝電商業(yè)務，上線時間之短令人唏噓；2020年3月，美圖高調(diào)殺回美妝電商市場……
2020年3月，吳欣鴻在接受媒體專訪時表示：“除了現(xiàn)有的廣告外，美圖還會持續(xù)探索直播電商、會員體系等其他可變現(xiàn)的商業(yè)模式。同時指出，美圖秀秀會在4月開啟電商直播內(nèi)測，前期以與各大電商平臺合作為主?！?/p>
很明顯，美圖此次再戰(zhàn)美妝電商市場采取的是輕資產(chǎn)模式，也就是做導流的生意，減少了供應環(huán)節(jié)，降低了運營成本也減輕了運營風險。
而作為擁有美圖秀秀、美顏相機兩款最成功美圖工具的企業(yè)，美圖做美妝業(yè)務也算同根同源，其擁有龐大的愛美用戶群體，發(fā)展美妝電商再好不過。據(jù)悉，美圖公司在全球已擁有注冊用戶20.8億，月活躍用戶2.95億，旗下產(chǎn)品的用戶群體80%-85%都是熱愛美和分享美的女性。
所以忙于流量變現(xiàn)的美圖，在直播風口發(fā)展美妝直播業(yè)務，在盲盒風口謀劃美妝盲盒大局，也在意料之中。
一方面，盲盒經(jīng)濟大火催生了泡泡瑪特這一盲盒潮玩獨角獸，足以證明盲盒模式有超強的引流和刺激消費的能力，而坐擁億級流量的美圖電商現(xiàn)在正需一個提高流量轉(zhuǎn)化率的銷售模式。另一方面，美圖秀秀、美顏相機等工具型應用存在“用戶用完即走”的硬傷，而盲盒模式講究“挖寶”、“收集”，可以有效強化用戶黏度。
只是，近年來美圖在移動App、短視頻、智能手機、醫(yī)美、美妝電商、直播等業(yè)務之間游走屢戰(zhàn)屢敗，給資本留下了變現(xiàn)能力弱的印象。而資本耐心消磨殆盡，以往美圖工具創(chuàng)造的974億港元市值巔峰，也跌落至65.14億港元。
在此情境下，這次發(fā)力美妝盲盒布局刺激美妝電商變現(xiàn)，對美圖來說至關重要。既是為了吸引用戶、提升用戶粘性，從而提升流量變現(xiàn)的整體水準，也為了向資本證明自身盈利能力在不斷增強。當然，如有不慎盲盒布局再次無疾而終，那么美圖“復蘇的擔子”也就更重了。
而有了一次戰(zhàn)退的經(jīng)歷，人們對美圖再戰(zhàn)美妝領域十分關注。盲盒模式是否能成為美圖美妝電商的救星？也就成為關注者們的新議題。
而今“盲盒+”席卷各行各業(yè)，在美妝市場也生了根，但美妝盲盒市場不溫不火，各大美妝品牌也僅是將盲盒作為短期營銷的手段，大舉設立美妝盲盒業(yè)務的企業(yè)并不多，美妝盲盒市場仍處于探索階段，成與不成皆有可能。
但對比潮玩盲盒來看，美妝盲盒缺少“娛樂”、“收藏”的產(chǎn)品基因。前文提到盲盒只是一種售賣玩法，盲盒里面的產(chǎn)品才是重點。而美妝產(chǎn)品是消費品，縱使有美妝產(chǎn)品收藏者也僅是收集各種限量款的小眾玩家，購買大量美妝盲盒只為求一隱藏的限量款產(chǎn)品，對美妝消費者吸引度不高。
再有，人們評價美妝產(chǎn)品好壞的標準是功效，也就是說人們會根據(jù)產(chǎn)品功效去購買美妝產(chǎn)品，比如美白的、補水的、祛痘的等等，而盲盒的隱藏特性與之相反，將美妝產(chǎn)品功效隱藏起來反而會帶來負面影響。
當然，在盲盒價值上下工夫，讓消費者以低價買入高價值美妝盲盒還是能吸引消費者。但可以發(fā)現(xiàn)，資生堂、fresh、小奧汀等美妝品牌，屈臣氏、絲芙蘭、調(diào)色師等渠道商，曾做過“盲盒”這一營銷，美圖當下入局美妝盲盒為時已晚。
況且，盲盒行業(yè)未除的詬病，也會影響美妝盲盒市場的發(fā)展。
例如：品控不過關、質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳、服務不到位等行業(yè)問題將拖累美妝盲盒行業(yè)的良性發(fā)展。大如泡泡瑪特之流的盲盒巨頭，也因品控問題面臨用戶的討伐，市值直跌四分之一，盲盒市場的高風險不言而喻。
總的來說，美圖的美妝電商生意需要盲盒模式推波助瀾制造聲浪，但長期來看盲盒模式并不適用于重功效的美妝行業(yè)，消費者嘗過鮮便會棄之。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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