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清晰、穩(wěn)定、討喜的人物設定一直是短視頻賬號是否能成功的核心要素之一。
近期小編在瀏覽卡思數(shù)據(jù)后臺抖音熱門視頻榜的過程中發(fā)現(xiàn)，除了媒體、政務號發(fā)布的社會熱點類視頻外，有強烈職業(yè)屬性的內容特別容易吸引用戶的關注及點贊。
下面就為你分析下，為什么有明確職業(yè)屬性的內容特別受用戶歡迎？如何利用用戶的這一興趣屬性為自己的內容加碼？
其實，職業(yè)化內容的一個通用表現(xiàn)就是對內容主人公人設的職業(yè)化打造。
人設通常是指一個人對外界所展現(xiàn)的某一具體形象，由外表/性格/職業(yè)/興趣特長等可標準化的標簽組成。在短視頻創(chuàng)作中，賬號的表現(xiàn)主體擁有越明確、越吸引人的人設標簽，就能越容易快速收獲用戶關注，建立自己的內容辨識度，在一眾賬號中脫穎而出。
賬號通過強化人物各維度屬性，以打造賬號主人公豐滿的對外形象，更寬泛的吸引用戶；而用戶也通過賬號對外展示的標簽化內容，迅速建立認知，一一對應的檢索自己的需求點，成為擁護者。這種雙向甄別的成功率越高，說明賬號人設就越成功。
如@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，一同打造的恩愛夫妻人設，老婆精明潑辣，老公搞笑愛妻，還有后期加入的女兒，其樂融融的一家三口將賬號人設打造的飽滿真實又頗具討論點，再附帶包租婆、老板等社會屬性，增加了許多內容創(chuàng)作上的可發(fā)揮空間。
而且，對于賬號人設的打造，不僅能在內容端豐富創(chuàng)作，還能推動賬號的營銷變現(xiàn)。
一個成功的人設可以加強用戶對賬號專業(yè)度的認可，提升他在某一垂直領域的信賴度，這樣不管是在短視頻內容種草還是直播帶貨的過程中，用戶都更易被轉化。
如排名第四的@韓國媳婦大璐璐，她前期像一個美食賬號，多是韓國婆婆教大家怎么做韓式料理，后期轉型家庭小短劇，戲劇故事性更強，這些內容類型看似與她帶貨的美妝護膚品類不相關，但實則，她的韓國媳婦人設讓用戶認準了她在韓系產品上的話語權，認為她了解韓國當下最受歡迎的美妝護膚產品，信賴她的推薦。因此直播帶貨銷量名列前茅；
再比如第十七名的@阿純是質量檢測家，承襲了他之前“美顏打假”的內容特色，他對網絡上一些風特別大的網紅產品進行實用打假，言辭激烈，字字珠璣，讓粉絲覺得在他這里購買產品一定不會被交“智商稅”，因此下單意愿極高，這也反映在了他直播帶貨的成績上。
所以，不管是賦能內容增速吸粉，還是賬號變現(xiàn)刺激轉化，人設都有擴大影響力、刺激購買決策執(zhí)行的重要作用。
從以上內容可看出，人設的打造至關重要，而從近期熱門視頻的內容屬性可以看出，職業(yè)化人設將會是今后賬號人設打造的一大重點。
首先，從職業(yè)化視角，帶來的是新奇、從未見過的世界。
隔行如隔山，當身處不同職業(yè)領域的人通過自己的視角對外傳遞內容時，你才會發(fā)現(xiàn)原來有那么多豐富多彩的世界你從未見過的。
如出現(xiàn)在11月9日-15日抖音熱門視頻榜中的@韓船長漂流記，講述他在環(huán)球航海過程中發(fā)生的有趣故事。有曾被杯中蜜蜂扎成柴犬同款臉奇妙經歷；也有用無線電呼叫中國海軍護航編隊，民族榮耀感油然而生的熱血視頻；還有因突然駛來的小船而擔心可能遭遇海盜，全面戒備的驚險紀實。
他的視頻內容大大提升了用戶對航海的認知，這其中可能有美景美食，也有險象環(huán)生，非常開拓視野。
其次，職業(yè)人設更易引發(fā)普遍共情。
某些特殊的職業(yè)人設在大眾心中有很強的群體化情緒，如消防員、老師等為公眾創(chuàng)作及守護價值的職業(yè)，因其職業(yè)的崇高性，讓這類職業(yè)化人設的賬號內容更能觸發(fā)用戶共情感，關注和互動指數(shù)都大幅上升。
如@隔壁的班主任，鏡頭展示的就是很簡單的批改試卷內容，老師給考試滿一百分的孩子試卷上畫了鼓勵的漫畫，老師的舉動有愛、用心，看到這支視頻的觀眾除了替孩子們開心外，也會聯(lián)想到自己的學生生涯。評論中就有人說“如果我班主任也給我畫這個，那我一定次次努力得雙百”。
還有在11月9日全國消防日時，與消防員有關的視頻在抖音刷屏。有消防車駛進迪士尼做花車展示；也有幼兒園小朋友偶遇消防員挨個牽手的視頻。這種對特殊職業(yè)人員的樸素紀實都很容易引起觀眾共鳴。
最后，職業(yè)代表著專業(yè)，能輸出更硬核更有價值的內容；
職業(yè)化算是細分垂直下的一個分支，例如美妝垂類下的明星美妝師；金融法律垂類下的職業(yè)律師；奢侈品垂類下的皮具鑒定保養(yǎng)師等等。
這類賬號能極致發(fā)揮他在該領域摸爬滾打多年積累下來的專業(yè)經驗，內容更加扎實、可靠、硬核，專業(yè)度有保證，再配合搞笑段子或劇情化的內容模式，給專業(yè)化內容輸出更大發(fā)展空間。
如@醒醒吧張律，就多次出現(xiàn)在熱門視頻榜中。他是西裝革履的精致冷都男扮相，通過常見的日常故事科普各類法律冷知識，視頻布場，也沒有過于刻意脫離現(xiàn)實的劇情營造，就是一個個小的知識點，為大家普法，用三個月時間，在抖音增粉520萬。
再比如雙十一TOP50主播中排名第四十二位的@子安，她就有多年的私人形象顧問經驗，對各類奢侈品如數(shù)家珍，從包款到材質，再到她目前主攻的二手奢侈品定級、售價，她的職業(yè)化與專業(yè)度令用戶信賴，以至于面對高客單件的二手奢侈品，也都件件爆款，粉絲需要拼手速才能搶到。
其實從近幾期的熱門視頻榜中可以看出，用戶已經厭倦了過于刻意營造戲劇沖突或內容華點的“人造”內容，這些看似能極大刺激用戶情緒的內容實際都不及職業(yè)化人設背后所反映的真情實感的內容帶給觀眾的震撼，及用戶對專業(yè)化內容的強烈需求。
那怎樣可以利用好這一用戶心理，運用職業(yè)化人設吸引用戶關注呢？
根據(jù)職業(yè)的特殊性，深度挖掘職業(yè)亮點，這一點官號和媒體號做得比較好。職業(yè)化這類內容不需要過多的藝術手段修飾，只要是清晰展示現(xiàn)實的內容，就可以很大程度上引起用戶共鳴，真實反而是直擊用戶心靈的利器。
在短視頻泛娛樂屬性逐漸減弱的如今，加強專業(yè)化內容輸出是從一眾內容中脫穎而出的一項訣竅，而職業(yè)化人設則是專業(yè)內容的不二選擇。
可以利用好平臺內容屬性，寓教于樂，在在泛娛樂內容中輔之專業(yè)知識點輸出，比單純的娛樂類內容更能吸引人視線。
在泛娛樂內容流量觸頂?shù)漠斚?，調轉槍頭轉向專業(yè)化、職業(yè)屬性內容，其實是不錯的一個選擇。
-End-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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