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潑天流量之下，小紅書概念股持續(xù)活躍。
1月15日晚間，壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792）發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告，公司股票于1月14日、1月15日連續(xù)兩個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過30%。
經(jīng)公司自查并向控股股東及實(shí)際控制人核實(shí)，不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息。請(qǐng)廣大投資者理性投資，注意風(fēng)險(xiǎn)。
截至1月16日收盤，壹網(wǎng)壹創(chuàng)再次收獲漲停板，報(bào)價(jià)37.60元/股，漲幅20.01%，總市值89.09億元。
然而，相較2020年5月觸及的143.16元/股高點(diǎn)，公司股價(jià)已經(jīng)下跌近八成。壹網(wǎng)壹創(chuàng)還能高興起來嗎？
公開資料顯示，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立于2012年4月，乘電商發(fā)展紅利之風(fēng)，以線上營銷服務(wù)起家。早期專注做深單一品牌，操盤百雀羚華麗變身。此后，公司擴(kuò)展蓄勢(shì)，開啟品牌拓展和品類拓展。
2019年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成功上市，成為A股第一家電商代運(yùn)營公司，一時(shí)風(fēng)光無限。上市以來，公司通過收購和戰(zhàn)略合作等方式，謀求更多品類拓展和多渠道建設(shè)，并嘗試建立新消費(fèi)品領(lǐng)域自有品牌。
得益于新興市場經(jīng)濟(jì)體互聯(lián)網(wǎng)滲透率的攀升、移動(dòng)支付技術(shù)的突破性進(jìn)展，以及消費(fèi)者線上消費(fèi)行為的日益固化，中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展目前仍處于積極發(fā)展的狀態(tài)。
然而，基于電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的不斷成熟及各電商平臺(tái)滲透率已接近最高值，電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展逐漸趨于平穩(wěn)。
大勢(shì)之下，壹網(wǎng)壹創(chuàng)也無法擺脫業(yè)績持續(xù)下滑的厄運(yùn)。2018-2023年，公司營業(yè)收入增速起伏不定，凈利潤則是持續(xù)快速下降。
2020年5月，壹網(wǎng)壹創(chuàng)曾耗資3.62億元收購浙江上佰51%股權(quán)（整體評(píng)估值為7.31億元），形成了3.25億元商譽(yù)。有意思的是，浙江上佰在完成兩年業(yè)績承諾后，2022年前三季度，凈利潤僅為2909.87萬元，占全年承諾業(yè)績數(shù)8500萬元的34%。
或是因?yàn)闃I(yè)績遠(yuǎn)不及預(yù)期，壹網(wǎng)壹創(chuàng)計(jì)劃出售浙江上佰51%的股權(quán)。但此時(shí)，浙江上佰51%的股權(quán)僅作價(jià)9285萬元。為此，壹網(wǎng)壹創(chuàng)還收到了深交所的問詢函。
2024年上半年，公司銷售毛利率比同期下降4.58%，主要系兩方面因素影響：一方面，線上分銷服務(wù)的占營收比重同比增加12%，線上分銷服務(wù)相對(duì)銷售毛利率較低，進(jìn)而拉低整體銷售毛利率；另一方面，線上管理服務(wù)、內(nèi)容電商服務(wù)相關(guān)投入增加，進(jìn)而導(dǎo)致銷售毛利率分別下降7.54%、11.85%。
更讓二級(jí)市場“慌亂”的是，壹網(wǎng)壹創(chuàng)股東近期正頻繁減持。
11月11日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)公告，近日，公司收到中金出具的《關(guān)于股份減持計(jì)劃實(shí)施完畢的告知函》，中金已通過集中競價(jià)方式累計(jì)減持公司股份937,187股，占公司總股本剔除回購股份數(shù)的比例0.3954%。截至本公告披露日，減持計(jì)劃已實(shí)施完畢，減持股份總數(shù)未超過減持計(jì)劃約定的股數(shù)。
12月12日壹網(wǎng)壹創(chuàng)公告，持有公司19,004,937股（占公司總股本的比例8.0209%）的5%以上股東張帆計(jì)劃以集中競價(jià)交易和/或大宗交易方式減持本公司股份，擬減持?jǐn)?shù)量不超過2,369,427股（占公司總股本的比例1.0000%）。
值得一提的是，張帆（麥兜）是壹網(wǎng)壹創(chuàng)的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，彼時(shí)，與董事長林振宇（叮當(dāng)）、首席品牌官&副總盧華亮（三藏）、首席技術(shù)官&副總吳舒（蒙奇奇）共同打拼在創(chuàng)業(yè)第一線。目前，其已不在公司高管和董事會(huì)名單之列。
目前，電子商務(wù)市場的增長已不再依賴新用戶的增加，而是轉(zhuǎn)向深化存量用戶的消費(fèi)行為及通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化來進(jìn)一步挖掘市場潛力。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)的目標(biāo)是從品牌服務(wù)向品牌管理轉(zhuǎn)型。在自有品牌每鮮說迎來轉(zhuǎn)賣股權(quán)的結(jié)局之后，公司試圖通過挖掘細(xì)分趨勢(shì)賽道上的優(yōu)質(zhì)品牌，以股權(quán)合作和開展全渠道營銷的“新消費(fèi)品牌加速器模型”助力新興品牌成長。
2024年4月29日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)召開了全年唯一一次的投資者活動(dòng)，而且是通過全景網(wǎng)“投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)”采用網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程的方式召開業(yè)績說明會(huì)。當(dāng)被問及公司業(yè)績?yōu)楹尉胚B降（2022年第一季度至2024年第一季度）時(shí)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的回答是：
“公司目前處于穿越電商行業(yè)發(fā)展變緩的周期，我們一直努力通過夯實(shí)全域電商服務(wù)主營業(yè)務(wù)的同時(shí)，尋找新的增長曲線。公司從2022年開始探索總代業(yè)務(wù)，到2023年深耕ILLY咖啡、潔碧等總代業(yè)務(wù)，全面實(shí)現(xiàn)線上、線下渠道融合發(fā)展。”
壹網(wǎng)壹創(chuàng)主要經(jīng)營模式為：品牌線上服務(wù)、線上分銷及內(nèi)容電商服務(wù)。其中，品牌線上服務(wù)是公司最主要的業(yè)務(wù)。品牌線上服務(wù)細(xì)分為品牌線上營銷服務(wù)和品牌線上管理服務(wù)。
作為品牌方的重要戰(zhàn)略合作伙伴，公司從品牌形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃、整合營銷策劃、視覺設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)分析、線上品牌運(yùn)營、精準(zhǔn)廣告投放、CRM管理、售前售后服務(wù)、倉儲(chǔ)物流等全鏈路為品牌提供線上服務(wù)，幫助各品牌方提升知名度與市場份額。
公司目前合作的品牌覆蓋了天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多、抖音、小紅書、微信小程序等主要渠道平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是，壹網(wǎng)壹創(chuàng)合作的品牌越多，分散的精力和資金就越多。雖然公司聲稱擁有“全域電商服務(wù)能力”和“一站式服務(wù)能力”，但是，不同電商平臺(tái)的游戲規(guī)格和玩法都不一樣，能同時(shí)玩轉(zhuǎn)幾個(gè)平臺(tái)、能玩好三五個(gè)品牌就已經(jīng)算厲害了。
“壹網(wǎng)壹創(chuàng)賺的是效率錢，但由于流量去中心化，不得不布局多平臺(tái)的代運(yùn)營，這對(duì)其各方面的能力都是一場大挑戰(zhàn)。”這位人士如是說。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)