作者 | 李唐

編輯 | 胡展嘉

搜索這兩天又火了，緣由是騰訊在搜索領(lǐng)域拿下關(guān)鍵一役。

9月24日，搜狗發(fā)布公告稱，已經(jīng)與騰訊完成合并，交易價(jià)格為9美元每ADS。合并完成后，搜狗將成為騰訊控股的全資子公司，并完成退市。搜狗原控股股東搜狐也在同一日發(fā)布公告稱，出售搜狗所有A類普通股及B類普通股，價(jià)格為約11.8億美元現(xiàn)金，不再持有搜狗任何所有者權(quán)益。至此，搜狗已正式成為鵝廠一員。

從圖文搜索、問(wèn)答搜索到視頻搜索，搜索引擎的功能和邊界正在不斷擴(kuò)大。搜索與信息流相結(jié)合，覆蓋和觸達(dá)更多用戶，已經(jīng)是巨頭布局的重點(diǎn)。

本月27日，快手推出旗下快手搜索首個(gè)品牌TVC，并公布了品牌Slogan——“用生活回答每一種生活”，字節(jié)跳動(dòng)在搜索領(lǐng)域的野心也早可見(jiàn)一斑，近年來(lái)，騰訊更是“重倉(cāng)”搜索業(yè)務(wù)，不斷擴(kuò)大微信的搜索功能，也在騰訊看點(diǎn)等多個(gè)瀏覽器/搜索引擎上發(fā)力。

自短視頻之戰(zhàn)騰訊被字節(jié)跳動(dòng)將了一軍，抖音吊打微視后，在搜索戰(zhàn)場(chǎng)，頭騰大戰(zhàn)正進(jìn)入新階段，隨著搜狗入鵝，雙方激戰(zhàn)前夜已經(jīng)到來(lái)。

搜狗易主背后

搜狗落寞退市的大環(huán)境，是搜索引擎作為PC時(shí)代的重要工具，已經(jīng)很難獨(dú)立發(fā)展。

“搜狗不上市,我就不結(jié)婚?！彼压?CEO 王小川曾立下豪言。這位清華大學(xué)第一屆計(jì)算機(jī)專業(yè)的高材生，在搜狐、騰訊甚至阿里等投資方周旋了近十年，終于在2017年帶領(lǐng)搜狗在紐交所敲鐘。

但在上市后，搜狗卻沒(méi)有被市場(chǎng)持續(xù)看好。即使擁有全民裝機(jī)必備的搜狗搜索和輸入法等產(chǎn)品，作為搜索引擎的搜狗，最低谷時(shí)市值跌去近1/2，2020年宣布私有化前，市值約為32億美元。

時(shí)至今日，大部分主流APP都廣泛運(yùn)用信息流，包括抖音、快手、改版后的淘寶等。在這背后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化的閱讀時(shí)間和對(duì)休閑娛樂(lè)的需求，讓推薦算法為技術(shù)核心的信息流逐漸成為獨(dú)立應(yīng)用的首選。各個(gè)APP建成信息孤島，電商、社區(qū)、新聞資訊、短視頻等應(yīng)用數(shù)據(jù)各自獨(dú)立，通用搜索引擎找不到這些獨(dú)立APP內(nèi)的信息。

搜索的作用被稀釋和割裂，正是因?yàn)樗阉饕娴匚缓褪找嫦陆邓隆?/p>

▲圖：搜狗官微

可以說(shuō)，目前搜索引擎面臨著兩難局面。一方面，搜索業(yè)務(wù)本身已經(jīng)無(wú)法支撐起一個(gè)大型互聯(lián)網(wǎng)公司的市值，搜狗正是明證。究其原因，是因?yàn)槠湓庥隽嗽鲩L(zhǎng)減弱和成本高企的雙重壓力。雖然搜狗近年來(lái)一直著力發(fā)展AI技術(shù)、硬件等新業(yè)務(wù)方向，但卻很難承擔(dān)起營(yíng)收重任。

搜狗2020年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其全年歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為-1.08億美元，同比下降221.45%，營(yíng)業(yè)收入為9.25億美元，同比下降21.12%。公司2020年第四季度歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為-2618.90萬(wàn)美元，同比下降174.85%。搜索業(yè)務(wù)在其營(yíng)收中占比仍然高達(dá)90%。

值得注意的是，截至2021年Q1 連續(xù)五個(gè)季度以來(lái)，搜狗主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，基本處于17億元至22億元之間，無(wú)太大增長(zhǎng)。但這也透露出一個(gè)信號(hào)：搜狗的搜索及與搜索相關(guān)業(yè)務(wù)已經(jīng)遭遇增長(zhǎng)天花板。

另一面，根據(jù)2021年Q1財(cái)報(bào)，搜狗營(yíng)收成本為2.170億美元，同比增長(zhǎng)18%，流量獲取成本為1.813億美元，同比增長(zhǎng)27%，在總營(yíng)收中的占比為70.5%，遠(yuǎn)高于上年同期的56.6%。這也直接導(dǎo)致搜狗的毛利潤(rùn)僅為2.81億元(0.40億美元)，毛利率低至15.66%。

對(duì)于搜狗而言，它的高光時(shí)刻早已過(guò)去。

騰訊對(duì)搜索很執(zhí)著

有騰訊內(nèi)部人士向多家媒體透露，搜狗退市后，騰訊將著手整合相關(guān)業(yè)務(wù)。搜狗旗下的搜索、AI、輸入法等業(yè)務(wù)和瀏覽器、閱讀等產(chǎn)品將會(huì)和PCG（騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）的同類產(chǎn)品并軌、團(tuán)隊(duì)合一。但搜索和輸入法等業(yè)務(wù)保持搜狗品牌運(yùn)營(yíng)。

騰訊一直著力將兩者都融合。

騰訊業(yè)務(wù)中，信息流產(chǎn)品一直備受重視：2017年Q1財(cái)報(bào)開(kāi)始，騰訊就不斷提及QQ看點(diǎn)。彼時(shí)QQ看點(diǎn)是騰訊三款獨(dú)立信息流產(chǎn)品里最亮眼的那個(gè)，可以說(shuō)是最早的算法+社交內(nèi)容平臺(tái)。騰訊2017年會(huì)上，馬化騰甚至直言QQ看點(diǎn)在過(guò)去一年“獲得了非常大的成功?！?/p>

2018年，930變革之后，騰訊信息流成了最大受益者之一。PGC內(nèi)部推出多款主打信息流的短視頻產(chǎn)品，對(duì)標(biāo)抖音。2019年11月，騰訊又打出一張重要的牌，發(fā)布信息流內(nèi)容服務(wù)品牌——騰訊看點(diǎn)。

作為PCG戰(zhàn)略產(chǎn)品，騰訊看點(diǎn)把過(guò)去各自為戰(zhàn)的信息流產(chǎn)品，比如QQ看點(diǎn)、天天快報(bào)和 QQ 瀏覽器進(jìn)行整合，同時(shí)通過(guò)小程序和獨(dú)立APP，進(jìn)入了微信、快報(bào)、手機(jī)QQ、QQ瀏覽器等多個(gè)場(chǎng)景。

▲圖：QQ看點(diǎn)官微

彼時(shí)，騰訊看點(diǎn)整體日活超過(guò)1.85億。騰訊副總裁、騰訊看點(diǎn)負(fù)責(zé)人殷宇強(qiáng)調(diào)，騰訊信息流的整合已經(jīng)正式完成。這種整合更多不是產(chǎn)品和品牌的統(tǒng)一，其核心是背后技術(shù)引擎和內(nèi)容分發(fā)鏈路的統(tǒng)一。

此前，騰訊曾經(jīng)希望借助微信大生態(tài)，來(lái)提升在搜索領(lǐng)域的地位。

2017年初，騰訊開(kāi)始內(nèi)測(cè)微信搜索功能。2020微信公開(kāi)課Pro上，張小龍宣布微信搜索正式升級(jí)為“搜一搜”，接入小程序內(nèi)容，上線“服務(wù)搜索”等功能。2020年9月，搜一搜又推出“指尖搜索”功能，把搜索深入到了小程序生態(tài)內(nèi)部。

但是，對(duì)于10億日活的微信來(lái)說(shuō)，加重任何功能都可能深度影響產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，不能草率布局。因此即使很多用戶已經(jīng)有了在微信上搜索內(nèi)容的習(xí)慣，微信也沒(méi)有大面積拓展搜索功能。

當(dāng)然，當(dāng)下這一重任落在了騰訊看點(diǎn)和合并的搜狗身上。

界面新聞此前報(bào)道稱，從今年春節(jié)后開(kāi)始，騰訊看點(diǎn)已經(jīng)很少在公開(kāi)場(chǎng)合提及“信息流”概念，整合搜狗之后，騰訊看點(diǎn)將把搜索引擎業(yè)務(wù)，作為當(dāng)下的核心業(yè)務(wù)推進(jìn)。此前，在騰訊看點(diǎn)內(nèi)部已經(jīng)擁有了一個(gè)接近400人的搜索團(tuán)隊(duì)，包括搜索算法、推薦、通用搜索、搜索增長(zhǎng)和商業(yè)化等業(yè)務(wù)。

在騰訊的組織架構(gòu)中，看點(diǎn)屬于PCG事業(yè)群下的一個(gè)部門，看點(diǎn)下再分18個(gè)中心，搜狗并入后將以看點(diǎn)下的一個(gè)中心而存在?？梢灶A(yù)見(jiàn)，搜狗搜索在騰訊體系內(nèi)將轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ?，騰訊追求的是為自己的生態(tài)服務(wù)，為服務(wù)用戶、鏈接生態(tài)內(nèi)的各類內(nèi)容，留住或打通流量。在推薦與搜索之間尋找到一個(gè)更完美的結(jié)合點(diǎn)，提供更有效率的搜索服務(wù)。

一場(chǎng)全面戰(zhàn)爭(zhēng)

對(duì)于各個(gè)巨頭而言，搜索已經(jīng)成為盤活內(nèi)容，觸達(dá)人群最為重要的手段之一。巨頭紛紛開(kāi)始重新把搜索業(yè)務(wù)看做新的“護(hù)城河”，加強(qiáng)布局。

2016年，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始嘗試在今日頭條內(nèi)置搜索引擎。據(jù)媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)在2017年底就挖走前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱，讓其擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

2020年2月，字節(jié)跳動(dòng)正式上線產(chǎn)品頭條搜索，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)整合了頭條、抖音、西瓜等產(chǎn)品線后，并全量上線搜索廣告。彼時(shí)字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠就曾透露，自抖音在2018年5月上線首個(gè)搜索入口后，目前這一功能月活用戶已經(jīng)超過(guò)5.5億。2021年初，字節(jié)跳動(dòng)又啟動(dòng)了視頻搜索。

今年9月，快手也高調(diào)發(fā)布視頻搜索產(chǎn)品。在2020年Q1財(cái)報(bào)中，快手就提及增強(qiáng)了搜索功能，并披露了月均有超2.5億名用戶使用快手搜索。

可以看出，搜索業(yè)務(wù)對(duì)于現(xiàn)階段的字節(jié)跳動(dòng)和快手來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。一方面隨著內(nèi)容幾何量級(jí)的增長(zhǎng)，搜索可以覆蓋更廣泛的用戶，提升使用頻次和時(shí)間，從而提升用戶的留存率；另一方面，電商業(yè)務(wù)是兩家現(xiàn)階段發(fā)力的重點(diǎn)，不論是直播還是短視頻電商，搜索功能更容易幫助用戶精準(zhǔn)觸達(dá)商品。

除此之外，阿里也有神馬搜索和夸克搜索。而騰訊在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，完成搜狗的收購(gòu)，意味著騰訊再度加碼搜索入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)，各大巨頭已經(jīng)從最初的短視頻之爭(zhēng)，變?yōu)樗阉?信息流的全面對(duì)戰(zhàn)。

▲阿里夸克搜索（圖：夸克官微）

現(xiàn)階段，巨頭的布局都有自己的考量。快手做站內(nèi)視頻搜索，盤活現(xiàn)有資源；字節(jié)跳動(dòng)做全網(wǎng)搜索，需要進(jìn)一步擴(kuò)大流量入口，并獲得搜索帶來(lái)的廣告收入；阿里有云服務(wù)和電商，拿下來(lái)搜索的份額，可以導(dǎo)流量給自己的電商，服務(wù)器帶寬成本則可以與阿里云分?jǐn)?，從而攤薄阿里云的成本；百度已?jīng)完成關(guān)于搜索的內(nèi)生外化，在提供信息之外，也拓寬了搜索的服務(wù)范圍，搜索+直播，搜索+電商，搜索+健康...等縱深布局已經(jīng)建成，延伸搜索邊界的同時(shí)，也把戰(zhàn)爭(zhēng)升至更高維度，同時(shí)，搜索的入口也可以觸發(fā)智能音箱等IoT設(shè)備，在硬件布局中發(fā)揮重要作用。

從當(dāng)下整個(gè)戰(zhàn)局來(lái)看，作為搜索引擎老大，百度的地位依然無(wú)人撼動(dòng)。傳統(tǒng)搜索引擎的市占率依然有明顯優(yōu)勢(shì)。根據(jù)StatCounter最新數(shù)據(jù),2020年6月～2021年6月，百度市占率達(dá)到79.89%；搜狗市占率為11%；微軟必應(yīng)排第三，市占率3.47%，其余搜索引擎玩家合計(jì)占據(jù)5.64%。

PC端的搜索引擎爭(zhēng)奪戰(zhàn)，已經(jīng)是上個(gè)世紀(jì)的事情，搜索大戰(zhàn)的本質(zhì)依然是對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪，搜索功能的“剛需”仍在，如何利用好搜索技術(shù)，覆蓋更多用戶，激發(fā)出自身體系內(nèi)的新活力，成為接下來(lái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

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