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上周末《英雄聯(lián)盟》的首部動畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第一季迎來了大結(jié)局。觀眾們意猶未盡之余，拳頭CEO表示第二季已經(jīng)在路上了。雖然不會在2022年上線，但也不會再隔六年（第一季動畫制作了六年）才能見面。
從前段時間EDG奪得全球總決賽冠軍，再到近段時間持續(xù)火熱的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，短短一個月內(nèi)《英雄聯(lián)盟》連續(xù)實現(xiàn)破圈，已然是知名度相當高的游戲IP。
2013年馬化騰曾在采訪中表示，騰訊在海外最成功的投資是Riot Games，旗下《英雄聯(lián)盟》在當時的在線人數(shù)突破500萬，已經(jīng)遠超《魔獸世界》。時間過去8年，這個月初拳頭游戲宣布今年《英雄聯(lián)盟》系列產(chǎn)品的全球月活躍用戶突破1.8億，在過去十年里共有超過6億玩家玩過《英雄聯(lián)盟》IP的產(chǎn)品。
今年已經(jīng)是《英雄聯(lián)盟》IP的十二周歲，在度過前期的積累之后，《英雄聯(lián)盟》IP的產(chǎn)品已經(jīng)開始了一輪的爆發(fā)。
截至今年為止，拳頭一共發(fā)行或透露了13款《英雄聯(lián)盟》IP的游戲，在宣布今年的月活用戶數(shù)之前其實只發(fā)布了5款。其中《英雄聯(lián)盟手游》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》都是基于端游的產(chǎn)品，今年在國內(nèi)市場上線后都大獲成功。
《英雄聯(lián)盟手游》從2020年10月開始陸續(xù)在海外市場登陸，根據(jù)SensorTower的統(tǒng)計，截至今年7月在全球的預(yù)估收入達到6470萬美元（約4.12億人民幣），占Riot手游總收入的60%。
今年《英雄聯(lián)盟手游》在9月跳票的時候不少玩家都捏了一把汗，再加上同樣出自騰訊的《王者榮耀》已經(jīng)打下了市場基礎(chǔ)，導(dǎo)致有的玩家認為《英雄聯(lián)盟手游》不會在MOBA手游賽道上有壓倒性的優(yōu)勢。
最終游戲在國慶后上線卻有相當不錯的成績，至今一個月都在iOS免費榜TOP2、暢銷榜TOP6。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，游戲的首月流水達到11億元，10月的流水僅次于《王者榮耀》《和平精英》和《哈利波特：魔法覺醒》。猜測是因為沒能如期在國慶假期前上架，否則流水成績可能還會再上一個臺階。
《英雄聯(lián)盟手游》沒有動搖《王者榮耀》的地位，但也沒出現(xiàn)不能共存的局面。根據(jù)騰訊財報顯示，《英雄聯(lián)盟手游》是十月日活用戶排名第二的手游（估計也就僅次于《王者榮耀》），也是今年國內(nèi)市場日活用戶數(shù)排名第一的新品手游。雖然游戲國服晚了一年上線，但在福利方面迅速跟上國際服的節(jié)奏，在把握住玩家需求后游戲仍然是今年的重頭產(chǎn)品。
財報中提到《英雄聯(lián)盟手游》是今年日活數(shù)第一的新品手游，排名第二則是同個IP的手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》。
《金鏟鏟之戰(zhàn)》是自走棋《TFT: Teamfight Tactics》手游的授權(quán)游戲?！禩FT》在2020年3月上線，現(xiàn)在還在海外13個市場的iOS暢銷榜TOP100。還得注意的是《金鏟鏟之戰(zhàn)》拿的是國產(chǎn)游戲版號，和國外的《TFT》不盡相同，上線初就有舊賽季的模式選擇，成績自然也不能直接進行對比。
不過《金鏟鏟之戰(zhàn)》在國內(nèi)的表現(xiàn)的確還不錯，首月保持在iOS暢銷榜TOP10，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算首月流水超過5億。隨后排名在40名以內(nèi)徘徊，前段時間《英雄聯(lián)盟》首部動畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》推出之后，《金鏟鏟之戰(zhàn)》也推出了相應(yīng)的「雙城之戰(zhàn)」版本，近一周又重新回到暢銷榜TOP10。
兩款游戲都在國內(nèi)有比較好的表現(xiàn)，在移動游戲這方面，國內(nèi)市場是《英雄聯(lián)盟》IP產(chǎn)品的主戰(zhàn)場。
相比兩款有端游用戶基礎(chǔ)的手游，CCG《符文大地傳說（Legends of Runeterra）》的熱度可能稍弱一些。游戲在2020年3月陸續(xù)在海外上線，最高登上了100多個市場的iOS暢銷榜TOP100，但持續(xù)表現(xiàn)并不亮眼，目前基本已經(jīng)悉數(shù)掉出TOP100之外。
根據(jù)SensorTower在7月統(tǒng)計，《符文大地傳說》僅占Riot Games一成的手游收入。顯然CCG這一品類還有《爐石傳說》這樣的一座大山，《符文大地傳說》即便有IP加持也不具優(yōu)勢。目前游戲在TapTap上獲得33萬的關(guān)注，算不上特別火熱，而且游戲要在多久之后才能在國內(nèi)上線也還是個未知數(shù)。
《英雄聯(lián)盟》IP的游戲還有模擬經(jīng)營手游《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》，目前游戲已經(jīng)獲得版號。另外，2V2的格斗游戲《Project L》在近期公布了新的預(yù)告片、ARPG《Project F》，以及一款未知名的MMORPG則尚沒有透露出更多消息。
近日拳頭鑄造（Riot Forge，專注于發(fā)行《英雄聯(lián)盟》宇宙的可通關(guān)游戲，旗下產(chǎn)品均由合作工作室開發(fā)）公布了首批《英雄聯(lián)盟》IP產(chǎn)品，其中《破敗之王：英雄聯(lián)盟外傳》和《海克斯炸歡天：英雄聯(lián)盟外傳》已經(jīng)在海外上線。
《破敗之王：英雄聯(lián)盟外傳》
《破敗之王：英雄聯(lián)盟外傳》是由Airship Syndicate 開發(fā)的單人回合制 RPG，目前已經(jīng)登陸PC和主機平臺；《?？怂拐g天：英雄聯(lián)盟外傳》是一款由《BIT.TRIP》系列的開發(fā)者Choice Provisions制作的節(jié)奏跑酷游戲，已經(jīng)登陸PC和NS平臺，未來還將登陸Netflix移動應(yīng)用。
另外還有2款計劃在2022年上線?！杜瑁河⑿勐?lián)盟外傳》由Tequila Works開發(fā)、《聚點危機：英雄聯(lián)盟外傳》是一款單人2D動作平臺游戲，以Double Stallion的時間控制為特色。
《英雄聯(lián)盟》宇宙的游戲產(chǎn)品計劃有相當廣泛的覆蓋范圍，除了MOBA、ARPG這類講究操作的游戲品類以外，也有自走棋、CCG這類講究策略性的類型。而拓展品類還能有這么多用戶離不開十二年前《英雄聯(lián)盟》開始打下的根基。
有從業(yè)者曾表示，《英雄聯(lián)盟》最開始被笑話制造粗糙、玩法抄襲，但是在十年中不斷改進和迭代，最終成為如今當之無愧的世界頂級IP?！队⑿勐?lián)盟》是怎樣走到如今這一步？
當時《英雄聯(lián)盟》的確不被看好，Riot Games在2008年引入騰訊、Benchmark Capital及Firstmark capital作為投資者，也僅融資800萬美元。相比騰訊在2011年以2.31億美元收購了大部分股權(quán)，持股從22.34%上升到92.78%，最初800萬美元不到的天使投資根本算不上什么。
結(jié)果十年過后，《英雄聯(lián)盟》并不遜色于同類的《DOTA2》。《英雄聯(lián)盟》當初在《DOTA》的玩法基礎(chǔ)上做了簡化，在移除了反補、卡線、買活等游戲內(nèi)容之后，游戲降低了操作門檻并且吸引了一批沒怎么接觸過MOBA的玩家。
之后游戲一直再往節(jié)奏更快、時長更短的方向迭代。加入峽谷先鋒、塔皮、河蟹之后，玩家滾經(jīng)濟的速度更快，像玩家所熟知的「正方形打野」打法也因此被版本淘汰。正如該玩法的創(chuàng)始人蕪湖大司馬在直播中表示，單局游戲時長更短是更合適的發(fā)展趨勢，能夠讓玩家在短暫的閑暇時間里完成一把游戲，對于游戲的用戶新增和留存都更有幫助。
其實這一進化方向和移動游戲的特點更加吻合。后來《英雄聯(lián)盟手游》也深諳其道，在端游的基礎(chǔ)上再做內(nèi)容的舍去（當然也有迎合手機端操作的考量），像取消了傳送等召喚師技能，部分英雄的技能也跟端游有細微區(qū)別，降低了玩家的操作難度。
更低的操作門檻和多年的運營給《英雄聯(lián)盟》積累了越來越大的用戶基礎(chǔ)，為之后IP產(chǎn)品提供了可能。
在2019年《刀塔自走棋》面世之后刮起了一陣自走棋熱潮，一時間《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》《決戰(zhàn)平安京》等游戲都跟進了自走棋的衍生玩法，內(nèi)置在《英雄聯(lián)盟》當中的《云頂之弈》就是其中之一。
得益于《英雄聯(lián)盟》龐大的用戶基礎(chǔ)，2019年《云頂之弈》在推出之后月活數(shù)量也達到了3300萬。
2年之后自走棋的熱度退去，《刀塔自走棋》幾乎無人問津，而《云頂之弈》還在持續(xù)發(fā)酵，甚至開啟了全球總決賽。國內(nèi)的手游中的《金鏟鏟之戰(zhàn)》也在iOS暢銷榜上以碾壓的優(yōu)勢壓過《多多自走棋》《劍網(wǎng)3指尖對弈》《戰(zhàn)歌競技場》。
可以看出《英雄聯(lián)盟》IP的生態(tài)拓展雖然慢，但同時也相對穩(wěn)固?！队⑿勐?lián)盟》推出整整十年之后才推出《云頂之弈》，能夠后來居上穩(wěn)居自走棋賽道的頭部也并非偶然。
游戲在有了龐大的受眾之后，一方面加快開拓了更多不同品類的游戲項目，另一方面也開始為《英雄聯(lián)盟》這一IP打造品牌，實現(xiàn)破圈營銷。
《英雄聯(lián)盟》宇宙正在變得越來越完整，從初期通過英雄的背景故事逐點描繪出的世界框架，到現(xiàn)如今已經(jīng)通過影視、音樂、漫畫、小說等不同類型的內(nèi)容反哺《英雄聯(lián)盟》宇宙的塑造，對于非《英雄聯(lián)盟》粉絲的用戶也具備相當?shù)奈Α?/p>
早年《英雄聯(lián)盟》曾經(jīng)以一個月推出一個新英雄的速度快速更新，背景內(nèi)容逐漸變得豐富。目前157個英雄的背景故事相互交織，雖然在MOBA游戲中劇情其實發(fā)揮不出多大的作用，但在游戲外卻也是玩家津津樂道并想要了解的內(nèi)容。
2015年艾瑪解說的《英雄聯(lián)盟睡前故事》系列在騰訊視頻上收獲千萬次的播放、2016年開始的《英雄聯(lián)盟編年史》在嗶哩嗶哩上每個視頻也都有數(shù)十萬的播放量。對于玩家來說已經(jīng)不單純是英雄的背景故事，而更像是一段虛擬發(fā)生的歷史。
像曙光女神和皎月女神這一對姐妹的恩怨情仇、卡茲克和雷恩加爾這一對獵手和獵物之間的對抗等，《英雄聯(lián)盟》中不乏這樣富含矛盾的糾葛，也為之后影視作品鋪墊了一條道路。
最近火爆的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》里講述了蔚和金克斯這對姐妹從親密無間到矛盾爆發(fā)的故事。目前《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》上線超過兩周，在騰訊視頻上收獲3.2億次播放量，評分9.7分，即便在評分普遍苛刻的豆瓣上也收獲9.2的高分。劇集獲得100%的爛番茄新鮮度，上線就在Netflix提供服務(wù)的38歌國家和地區(qū)收獲收視率第一的成績，在海外同樣受到追捧。
英雄的背景故事不再只是白紙黑字。從劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》、拳頭鑄造的四款粉絲向的「英雄聯(lián)盟外傳」游戲產(chǎn)品、再到電子小說《蓋倫：第一盾陣》、官方漫畫，背景故事變得更加立體。不單單只是粉絲向的作品，在面對泛用戶時也頗有音樂企劃K/DA的勢頭。
2017年拳頭游戲就產(chǎn)生了創(chuàng)立虛擬女團K/DA的想法。2018年推出之后大受歡迎，音樂MV《POP/STARS》在嗶哩嗶哩上已經(jīng)獲得1968萬的播放量，當時的舞蹈翻跳、歌曲翻唱亦隨處可見，一時間不曾接觸《英雄聯(lián)盟》的用戶也因K/DA而受到吸引。
包括后來新英雄薩勒芬妮加入K/DA的世界觀中，《英雄聯(lián)盟》對于虛擬偶像的運營不只是在流媒體上實現(xiàn)破圈和引流，也在和游戲內(nèi)容相掛鉤。
隨著《英雄聯(lián)盟》IP影響力的擴大，《英雄聯(lián)盟》IP正通過「熱門游戲品類吸引核心玩家」「泛娛樂產(chǎn)品形態(tài)吸引泛用戶」兩條發(fā)展路徑并行發(fā)展，不禁開始期待未來《英雄聯(lián)盟》宇宙究竟能龐大到什么地步。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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