很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
我們一直保持著對微信小游戲生態(tài)的關注，并持續(xù)看好小游戲市場的增長空間。隨著重度手游團隊的大量進入，2023年的小游戲市場的產(chǎn)品品類也在進一步多元化。今年以來，我們陸續(xù)介紹了多款成績優(yōu)秀的小游戲產(chǎn)品，其中不乏沖上暢銷榜頭部的混合變現(xiàn)類小游戲產(chǎn)品。
近期微信小游戲暢銷榜再度出現(xiàn)變化，由4399發(fā)行的《冒險大作戰(zhàn)》空降暢銷榜Top3，并且排名較為穩(wěn)定。那么這款產(chǎn)品有何亮眼之處，能夠在競爭中脫穎而出呢？
當?shù)谝淮芜M入游戲的時候，會被屏幕上的戰(zhàn)斗場景和技能欄UI迷惑，先入為主地認為這又是一款借鑒《史萊姆大冒險》的產(chǎn)品。但《史萊姆大冒險》在海外已經(jīng)上線1年多時間，國內(nèi)今年借鑒參考其產(chǎn)品原型的小游戲眾多，此前我們只看到《次神光之覺醒》的成績比較亮眼。那《冒險大作戰(zhàn)》在取得小游戲暢銷榜Top3的背后，又做了哪些改動，能夠再次突圍呢？
我們先從游戲體驗感及玩法方面來說一下。下圖是游戲的主界面，上半屏是戰(zhàn)斗畫面，下半屏的裝備頁面?？梢钥闯觯螒虻膽?zhàn)斗場景以及技能欄的UI，與《史萊姆大冒險》的樣式高度相似，這也是第一眼被迷惑的原因所在。而區(qū)別在于，刪去了依靠金幣升級的人物屬性系統(tǒng)，并且將《瘋狂騎士團》中開箱子的裝備系統(tǒng)引入到了游戲中。
在游戲中，玩家最頻繁的操作是點擊“神燈”獲取裝備，根據(jù)新老裝備的屬性對比，選擇更換或者是出售。裝備以顏色區(qū)分品質(zhì)，高品質(zhì)的裝備除了基礎屬性更高之外，還會附帶各種裝備特效。
而如果想要獲得高品質(zhì)的裝備，就需要消耗金幣升級神燈。金幣的主要來源是出售裝備獲得，心急的玩家可以使用鉆石兌換金幣。
神燈下方的數(shù)字代表著剩余可開啟的次數(shù)，當次數(shù)為0時無法獲取裝備?？梢酝ㄟ^掛機恢復次數(shù)，亦或者商城購買額外的次數(shù)。
不過，除了裝備系統(tǒng)外，游戲內(nèi)其余玩法基本延續(xù)了《史萊姆大冒險》的內(nèi)容。例如寵物、技能、副本等。
家園中除了礦山和科技園外，還加入了雕像和莊園系統(tǒng)，可以額外的增加人物屬性。
抽獎也與《史萊姆大冒險》的形式高度相似。
當然，也有一些特色玩法加入。例如PVP玩法競技場，雙方互相扔技能，滿屏的特效和爆炸主打一個熱鬧。另外就是家族系統(tǒng)，也就是常見的公會系統(tǒng)，內(nèi)含家族商店，家族亂斗（暫未開放）以及團隊副本。畢竟，人與人之間的競爭，才是刺激充值最有效的手段。
此外，在買量投放方面，來自熱云數(shù)據(jù)觀察到數(shù)據(jù)，該游戲進行了聯(lián)運包分發(fā)及多平臺買量，投放量級不小。
《史萊姆大冒險》和《瘋狂騎士團》，可以說是今年關注較高的兩款混變產(chǎn)品模型，因其爆款效應引出了眾多“like”類的產(chǎn)品。而在這些產(chǎn)品中，能真正做出差異化體驗感的并不多。我們認為很大程度是和團隊此前經(jīng)驗積累與平臺用戶特性所決定的。
《史萊姆大冒險》于2022年7月上線，2023年初被國內(nèi)開發(fā)者所關注。引得無數(shù)產(chǎn)品爭相借鑒。據(jù)我們了解到的數(shù)據(jù)，韓國 LoadComplete研發(fā)發(fā)行方本身并非是新公司，而是擁有重度產(chǎn)品積累和休閑游戲經(jīng)驗的背景。放置RPG《史萊姆大冒險》《Legend of Slime》在立項測試流程也是脫胎于超休閑的產(chǎn)品模式。產(chǎn)品在立項初期吸量測試數(shù)據(jù)，達到了CPI<0.1美金，且在線時長45m+以上。而在完善核心玩法后的續(xù)測試數(shù)據(jù)為CPI < $1.0，次留45%，3留22%。在這個數(shù)據(jù)基礎上，再進行了商業(yè)化測試及調(diào)優(yōu)，并實現(xiàn)了后續(xù)數(shù)據(jù)更大的提升，特別是在美國市場。同時由于放置RPG的玩法決定其采用混合變現(xiàn)模式，基本上維持在內(nèi)購60%，廣告40%的比例上。
《瘋狂騎士團》作為今年上半年的爆款微信小游戲，在上線之初就受到了大家關注，并一度登頂微信小游戲暢銷榜。在今年6月16日舉辦的微信小游戲開發(fā)者大會上，《瘋狂騎士團》制作人錢亮對產(chǎn)品的立項、研發(fā)、運營進行了復盤。其中提到了游戲早期的數(shù)據(jù)為活躍ARPU 9.8，付費率7.7%，付費ARPU 126，90LTV 93，在線時長60min。
無論是《史萊姆大冒險》還是《瘋狂騎士團》都是非常成功產(chǎn)品，且數(shù)據(jù)模型也被市場所驗證。只不過《史萊姆大冒險》是在APP端，而《瘋狂騎士團》是在小游戲平臺。雖然以其玩法為基礎進行借鑒的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。不過，結果大家也都看到了，在玩法相似的情況下，常規(guī)的玩法借鑒無法讓產(chǎn)品突圍，想要獲得成績勢必要有創(chuàng)新，而很多廠商就選擇了在“皮”的層面進行創(chuàng)新。在微信小游戲領域中，“史萊姆大冒險like”跑出了《次神光之覺醒》，“瘋狂騎士團like”的類型則是修仙題材的《尋道大千》登頂暢銷榜，足以證明這兩款產(chǎn)品核心玩法的優(yōu)秀。
在之前我們發(fā)布的《日賺百萬美金的放置RPG〈史萊姆大冒險〉帶給我們的分析與思考》中提到，《史萊姆大冒險》在海外市場中的IAA在總營收中的占比高達70%—75%，活躍玩家單日觀看廣告的次數(shù)可以達到70余次。而微信小游戲生態(tài)中的混變則是以內(nèi)購為主，對此，《冒險大作戰(zhàn)》選擇了符合小游戲生態(tài)的變現(xiàn)策略，游戲中含有大量內(nèi)購的元素，首充、禮包、戰(zhàn)令、基金等等，各種內(nèi)購形式一應俱全。
不過，隨著相似的產(chǎn)品越來越多，“皮”的創(chuàng)新也會慢慢失去吸引力，最終還是要落在玩法的創(chuàng)新上。這次《冒險大作戰(zhàn)》別出心裁地將兩款熱門游戲的玩法進行了融合，確實達到了不錯的效果。
隨著移動游戲進入存量市場，新的增長點是各家都在尋找的目標。而微信小游戲持續(xù)的增長，尤其是混合變現(xiàn)產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)，越來越受到傳統(tǒng)手游廠商的重視。過去在暢銷榜前列的產(chǎn)品，大多是專注于小游戲團隊的作品。而今年陸續(xù)有傳統(tǒng)手游廠商的產(chǎn)品登上榜單頭部，或許說明手游廠商已經(jīng)逐漸摸清了小游戲領域的門道，未來的小游戲市場將會迎來強大的競爭對手。
當然，想進入新的市場和已有的老產(chǎn)品競爭，必須拿出點不一樣的東西。本次《冒險大作戰(zhàn)》的融合思路，不僅給自己帶來了開門紅，或許還會引領一波新的“潮流”。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)