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文：ET
導(dǎo)語：
怪異獵奇題材，反而在近期成為香餑餑......
近日的海外市場，馬桶人頭題材走怪異獵奇風(fēng)一度成為“一支異軍突起的力量”，相關(guān)游戲及玩法一度爆火。無獨(dú)有偶，澳洲知名游戲公司pikpok旗下的《Cluster Duck》（中文名：怪鴨世界），不走尋常路線正兒八經(jīng)養(yǎng)鴨，反而通過它的怪正在悄悄出圈，這種反邏輯受到了國內(nèi)部分開發(fā)者的關(guān)注。
根據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)顯示，該游戲是2020年10月上架，截至目前雙平臺(tái)累計(jì)下載已達(dá)1600萬。而值得注意的是，該游戲的兩次迎來下載高峰都是在今年。首次出現(xiàn)史上下載高峰是今年1月份，當(dāng)時(shí)正值美區(qū)禽流感大爆發(fā)時(shí)期；而第二個(gè)高峰則是今年6-7月份，該游戲通過版本更新了新的孵化功能。盡管如此，但是相關(guān)的社交媒體傳播、廣告買量上并沒有顯著的特點(diǎn)特征。
而用戶比例構(gòu)成上，美國是該游戲最大的下載市場，也是最大的流水市場，其次下載量依次排名分別是俄羅斯、墨西哥、越南、巴西。此外據(jù)了解該游戲7月份同樣沒有通過買量的方式獲得的海量用戶，同樣的例子還有我們?nèi)涨疤峒暗摹禨tickman Party》。
《Cluster Duck》的玩法，那就是2個(gè)字：開蛋。在游戲中全程需要做的事情只有開鴨蛋－誕生鴨子－等鴨下蛋－繼續(xù)開蛋。整個(gè)主游戲玩法跟早年飼養(yǎng)電子寵物無異，如果非要說不同，那就是生成的鴨子不需要任何喂養(yǎng)。整個(gè)游戲的主要玩法是搜集+完成成就。那么在如此簡單的玩法之下，《Cluster Duck》是怎么做到吸引海量用戶下載的？
（注：已“被上線”抖音小游戲）
如果說要用一句話形容《Cluster Duck》，那就是萬物皆可鴨。《Cluster Duck》中鴨子共分頭部、身體、尾巴為3個(gè)部位，部位從最低等的普通到最高等的奇異共分5檔，每個(gè)檔位都有數(shù)十個(gè)不同的設(shè)計(jì)，開蛋生成的鴨子根據(jù)隨機(jī)部位搭配，部位稀有度越高的鴨子會(huì)孵化出越高品質(zhì)的蛋。
鴨子會(huì)隨著開蛋數(shù)量的增加，而變得風(fēng)格各異。起初的時(shí)候可能只是簡單各部位的一個(gè)輕微改動(dòng)，隨著部位稀有度越高，這些鴨子的外形都會(huì)不“正經(jīng)”，比如下面這樣的.....
如果說只有鴨子外形怪異獵奇，以及抽取的鴨子配上心情文案，對(duì)于《Cluster Duck》來說是不足以獲得破圈能力。游戲隨著部位品級(jí)越往上，鴨子的奇怪性越強(qiáng)。鴨子開出之后會(huì)自然上鴨窩下蛋。每個(gè)玩家最多只有25只鴨子上限，因此需要一邊孵化的過程一邊送坑進(jìn)行獻(xiàn)祭。值得一提的是，每個(gè)抽出來的鴨子可以進(jìn)行改名，當(dāng)你將改好名的鴨子扔進(jìn)坑里獻(xiàn)祭，并不會(huì)有什么事情發(fā)生，但是這讓用戶情感以及話題性得到了傳播的明確動(dòng)機(jī)。比如把名字更改為不好的事物，并把它扔坑獻(xiàn)祭，這時(shí)候傳遞給用戶的快樂情感是想象力向的、多元的。而如果有你喜歡的外形鴨子，可以通過克隆的方式讓鴨子得以復(fù)制出現(xiàn)在你的場景中。
當(dāng)獻(xiàn)祭鴨子數(shù)每滿10個(gè)的時(shí)候，洞內(nèi)的奇怪鴨生物就會(huì)冒出在屏幕前，擊敗它之后便會(huì)產(chǎn)出一個(gè)受詛咒的蛋，而這些詛咒蛋產(chǎn)出的鴨子，會(huì)讓它們“變得更不像鴨子”。游戲內(nèi)有扔坑機(jī)制，單次數(shù)扔坑10只鴨子會(huì)召喚出奇怪的鴨生物，打掉之后會(huì)產(chǎn)生詛咒蛋，而復(fù)次數(shù)扔坑10次則會(huì)觸發(fā)游戲玩家與玩家之間的PK模式。
在坑洞的左右兩側(cè)，會(huì)有兩個(gè)不同的東西。右側(cè)主要是顯示需要扔坑的鴨子數(shù)量。而左側(cè)則是類似“合成”的功能——湯，通過使用湯，將3只鴨子放進(jìn)坑內(nèi)，會(huì)產(chǎn)生出混沌蛋?；煦绲巴墙怄i游戲中鴨子種類圖鑒的來源。
如前文提及，當(dāng)復(fù)數(shù)次需要扔10只鴨子進(jìn)坑時(shí)，這時(shí)候會(huì)觸發(fā)《Cluster Duck》的玩家間PK，也就是比大小。比大小會(huì)通過游戲內(nèi)玩家進(jìn)行離線匹配，雙方共隨機(jī)出9只鴨子，每只鴨子會(huì)被賦予一些奇怪的數(shù)值。玩家選擇其中一個(gè)數(shù)值類別以及出陣的鴨子比較數(shù)值，以九局五勝形式進(jìn)行。在每局對(duì)局過程中，可以使用道具逆轉(zhuǎn)局勢。鴨子在玩法里數(shù)值跟鴨子各部位稀有度掛鉤，如果勝利則會(huì)選擇對(duì)方一只鴨子進(jìn)行解放，并獲得高等級(jí)蛋，失敗方也會(huì)獲得一個(gè)參與蛋。
PikPok是新西蘭老牌游戲公司，成立于1997年。其發(fā)行的游戲?qū)掖潍@獎(jiǎng)：Dice Awards-游戲界最有說服力和最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。其他獎(jiǎng)項(xiàng)還有BAFTA大獎(jiǎng)－手機(jī)游戲類，獨(dú)立游戲節(jié)大獎(jiǎng)，國際手游大賽、蘋果商店的年度最佳和Google Play的游戲玩家選擇獎(jiǎng)。PikPok主攻游戲類型為休閑類、體育類、獨(dú)立游戲類。除了研發(fā)移動(dòng)端游戲之外，旗下游戲也在Steam平臺(tái)、Netflix上發(fā)行。移動(dòng)端方面，《Cluster Duck》是他們下載量第6的游戲。
至于休閑類游戲方面，主要為跑酷類、放置類以及體育類。跑酷類游戲采用的題材形式很多，比如與美國夢(mèng)工廠合作的“極速蝸牛”IP類跑酷游戲《Turbo Fast》、電影《移動(dòng)迷宮系列》題材跑酷《into the MAZE》、科幻飛行題材類跑酷《Breakneck》等，這些跑酷游戲的氛圍傳遞均不一。其中旗下最知名的游戲?yàn)槟┤疹}材跑酷+射擊類游戲《勇闖死人谷》（Into the Dead）系列，和體育類游戲《指尖足球傳奇 》等。
根據(jù)PikPok官方宣布，旗下游戲《Into the Dead》系列已在全球累計(jì)下載超1.5億次。此外，在去年8月，美國流媒體巨頭Netflix官方宣布，將Pik Pok旗下游戲《破碎重置版》及《勇闖死人谷2》將在Netflix移動(dòng)平臺(tái)發(fā)行，此番是Netflix平臺(tái)主動(dòng)聯(lián)系Pik Pok進(jìn)行合作?！队玛J死人谷》的首席設(shè)計(jì)師Gabriel Romero（Gaboleps）在游戲原畫、游戲動(dòng)畫頗有造詣，被行業(yè)內(nèi)譽(yù)為“極其富有天分的游戲概念藝術(shù)家與插畫師”。而《勇闖死人谷2》補(bǔ)充了游戲劇情以及各類交互引導(dǎo)優(yōu)化，在發(fā)行之初就拿下了包括美國在內(nèi)的29國免費(fèi)游戲下載榜的第1名，并拿到了蘋果首頁的全球推薦。
放置類游戲方面則是《Kung Fu Clicker: Idle Dojo》《Doomsday Clicker》《Dungeon, Inc.》等游戲作品為代表，這些游戲在畫風(fēng)類型上偏向美式漫畫，游戲玩法及框架上有點(diǎn)類似于近期在海外大受熱門的《史萊姆大冒險(xiǎn)》。
體育類游戲也是PikPok制作的較多的類型。根據(jù)Sensor Tower分類，體育類型游戲分為擬真體育、街機(jī)體育以及體育經(jīng)營，PikPok旗下游戲更多偏向體育經(jīng)營類。其中被PikPok孵化形成IP的體育類游戲則是旗下的《Rival Star》系列，該系列目前已出賽馬題材《Rival Star Horse Racing》、橄欖球題材的《Rival Star College Football》以及籃球題材《Rival Star Basketball》。其中《Rival Star Horse Racing》的卡牌體育經(jīng)營類游戲，在玩法上結(jié)合了模擬經(jīng)營的特點(diǎn)以及近年來日本高流水手游《賽馬娘》的“動(dòng)畫播放”風(fēng)格，畫風(fēng)偏向?qū)憣?shí)擬真，并且該游戲受不少海外女性玩家喜愛。
正如我們開篇提及，近數(shù)月的怪異獵奇風(fēng)一度成為流量聚集地，從題材角度來說以少見、獵奇的形式制造了海量用戶的第一印象，而《Cluster Duck》僅僅只是拿題材作為一個(gè)吸引觸發(fā)點(diǎn)。在實(shí)機(jī)體驗(yàn)上，游戲主玩法雖然簡單易上手，如果沒有玩家pk功能的話游戲?qū)嶋H玩法十分單一。但恰恰又是在玩家pk功能、自定義改名、舍棄鴨子幾個(gè)常見的平平無奇的功能，巧妙組合在一起之后共同打造出用戶情感挖掘、趣味傳遞，從而制造出屬于自己的獨(dú)特性。而游戲，子玩法側(cè)則是憑借“以收藏為底層動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)”之下、簡單上手而具有策略性互動(dòng)社交玩法，以補(bǔ)強(qiáng)游戲自身的耐玩性。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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