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作者 | 李東陽
同“糕”不同命。
“雪糕刺客”鐘薛高引發(fā)全網討伐,但同樣貴出天際的茅臺冰淇淋卻備受追捧:
前有5城齊開店引發(fā)烈日下消費者大排長龍。
后有登陸京滬線掀波瀾,兩天銷售超2萬杯!
果然,不賣冰淇淋的白酒不是好白酒。
眼看茅臺冰淇淋在雪糕界風生水起,同為高端白酒的五糧液也按耐不住了!
近日,一款名為“五糧液雪芭”的冰淇淋在上海一家甜品店開售,引發(fā)不少年輕人嘗鮮。
△圖片來源:小紅書@王哪去
這款雪芭以貴州涼薯為基底,重80克左右,含有3%的第八代五糧液,每個球的售價是32元。
△圖片來源:@021視頻
果然,沒有對比就沒有傷害!
相較于同樣規(guī)格的茅臺冰淇淋僅2%的茅臺含量,售價卻高達66元。
五糧液這波顯然良心了許多!
雖然前去打卡的網友并沒有描述口味如何,但從網友自制版吃個精光的結果來看,味道應該相當不錯。
除了五糧液冰淇淋,這家店還曾推出一款以“邂逅西西里”命名的蛋糕甜品,因為其中注入了國酒五糧液而成為店內經久不衰的銷量NO.1。
看來這是嘗過了甜頭!
不過不同于打造茅臺冰淇淋是官方操作,五糧液這款冰淇淋和五糧液品牌方那是毫無關系。
純粹是這家甜品店看到茅臺冰淇淋爆火,想用五糧液冰激凌營造“網紅”效應引流。
其實這也并非五糧液冰淇淋第一次亮相。
早在2019年就有一家名為琉璃鯨的茶飲品牌推出“五糧液金巧冰淇淋”在社交平臺走紅,引發(fā)了一波網紅打卡熱潮。
當時這款以黑巧克力為主要原料,添加了2-3克的五糧液白酒,表面撒有可食用金粉的冰淇淋,售價僅18元。
除了五糧液冰淇淋,這家茶飲店還推出了五糧液舒芙蕾。
彼時這家起源于南京的茶飲品牌還因為這款五糧液冰淇淋單品一夜之間爆紅網絡。
不僅占據各大自媒體平臺,還受到無數(shù)年輕人熱烈追捧,大有與喜茶、奈雪等飲品巨頭一較高下之勢。
本以為搞這么大陣仗必定和五糧液官方有合作,沒想到是琉璃鯨的“一廂情愿”。
而且還上演了一出“羅生門”:
當時五糧液集團回應稱,這是商家自身的行為,公司并未接受過商家的溝通,五糧液這邊應該暫時不會對其進行管理。
真的是夠大方!
但琉璃鯨卻表示雙方有合作!
有意思的是,彼時風頭正盛的喜茶也加入了混戰(zhàn)!
不僅推出了一款添加了五糧液的茶——“冬未眠”,還推出了一款嫣紅五糧液和金鳳黑朗姆口味的醉醉冰淇淋系列。
當時不僅五糧液官方表示冰淇淋產品與公司無關;同樣侵權五糧液的琉璃鯨還跳出來指責喜茶抄襲,導致醉醉冰淇淋停賣。
真是小刀拉屁股,開了眼了!
整件事令人吃驚的有兩點:
一是琉璃鯨、喜茶堂而皇之的侵權;
二是五糧液官方面對侵權的過分佛系。
畢竟兩家品牌用五糧液來命名自己的商品,屬于" 傍名牌 " 行為,已經涉嫌違法了。
五糧液怎么也不會想到,2022年的夏天,老對手茅臺會因為一款冰淇淋不但頻頻出圈,還賺的盆滿缽滿。
不過這也不能怪五糧液,畢竟白酒和冰淇淋兩個八竿子打不著的“物種”,任誰也想不到二者結合會爆發(fā)出這么大的能量。
可能彼時五糧液內心對白酒冰淇淋的定位是——奇葩!
要不然也不會嫌棄到維權都懶得維。
現(xiàn)在看來,當初對待琉璃鯨、喜茶單方面”合作”的佛系回應肯定是悔斷了腸子。
但凡有商業(yè)頭腦一些,開放官方合作,憑借五糧液的逼格與喜茶的網紅屬性,今日茅臺冰淇淋的風頭就是五糧液的。
可時也,命也!
白酒冰淇淋千千萬,除了主動作為的茅臺、被動入場的五糧液。不少白酒品牌也曾推出白酒冰淇淋,但爆紅的只有茅臺。
2019 年,瀘州老窖和鐘薛高推出 " 斷片雪糕 "
2020 年,江小白和蒙牛推出白酒味隨便……
可它們都有一個共同特征,就是并沒有像茅臺一樣進行主推——開旗艦店,多渠道大范圍售賣。
瀘州老窖的“斷片雪糕”主要以限量贈送形式進行推廣;江小白的“隨便”酒味新品并未廣泛鋪開。
本質上來說,它們都只是一次營銷意義大于產品推新意義的傳播活動。
可能茅臺冰淇淋的走紅有茅臺自身的因素。
畢竟令年輕人趨之若鶩的可能不是冰淇淋,而是茅臺。
但面對當前白酒企業(yè)普遍面臨的年輕化難題。正如茅臺所說,“研發(fā)茅臺冰淇淋,是茅臺契合年輕消費群體而做的一次努力。”
或許早已超越商品屬性的茅臺冰淇淋對于其他白酒品牌并沒有多少參考意義。
但推出一款受年輕人喜愛的產品顯然比打造一次受年輕人關注的營銷有用的多。
顯然除了茅臺明白,五糧液不明白,其他白酒品牌也不明白!
所以,官方版五糧液冰淇淋到底什么時候來?
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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