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作者 | 栗秋 來(lái)源 | 頂尖廣告
9元一件的短袖；
19元一件的衛(wèi)衣；
39元一件的棉服。
誰(shuí)能想到著名“氪錢(qián)買(mǎi)皮膚”的手游王者榮耀，有一天居然也能成為“冬裝界的蜜雪冰城”。
這幾年的服裝賣(mài)的越來(lái)越貴，早在去年王者榮耀就曾推出女裝成衣品牌MEETING SHERO。
SHERO有女英雄的含義，所以品牌主張每位女性都是自己生活中的SHERO。
推出了游戲中較熱門(mén)的王昭君、小喬、貂蟬等英雄聯(lián)名的6款雪紡連衣裙服裝，定價(jià)1680元。
被網(wǎng)友吐槽：“誰(shuí)買(mǎi)我就笑話(huà)誰(shuí)，真當(dāng)網(wǎng)友是大冤種了。”，簡(jiǎn)直是割韭菜。
一條裙子都賣(mài)的這么貴，更別說(shuō)冬天里的衣服了。眾所周知，冬天的服裝價(jià)格正常一件需要幾百元。
但不知道是不是吸取了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，今年冬天里王者榮耀一反常態(tài)。
上架了各式各樣的19元衛(wèi)衣，連厚厚棉服都僅僅36元一件。
網(wǎng)友的CPU都要燒了。
你是說(shuō)，同樣的價(jià)錢(qián)，在游戲里都買(mǎi)不到一件史詩(shī)級(jí)皮膚，但卻可以為自己買(mǎi)一件冬天里暖暖的棉服嗎？
這奇妙的物價(jià)，真讓人感到陌生啊。
如果這件衣服是100塊，那能說(shuō)出10個(gè)缺點(diǎn)。
但他只是一杯奶茶錢(qián)，所以沒(méi)有缺點(diǎn)。
而且王者榮耀設(shè)計(jì)的好幾款衣服樣式和顏色也不丑，配合上這個(gè)價(jià)格，對(duì)于學(xué)生黨來(lái)說(shuō)可太香了。
因?yàn)榇蠹叶道锟赡軟](méi)有3600，但是36是真能掏出來(lái)啊，第一次覺(jué)得自己的錢(qián)這么耐用。
這下好了，別人一脫衣服是LV、香奈兒，耐克。
粉絲一脫衣服，全身王者榮耀。
雖然便宜，但該考慮的也得考慮。
有網(wǎng)友質(zhì)疑這個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)很容易跑棉。
不過(guò)大家不用擔(dān)心，因?yàn)楦緵](méi)有棉。
評(píng)論區(qū)說(shuō)的確實(shí)沒(méi)錯(cuò)，在官方售賣(mài)的商品參數(shù)中，明確標(biāo)注了這些平價(jià)棉服的成分為100%聚酯纖維。
聚酯纖維作為合成纖維的第一大品種，其工藝和成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于棉花這種材料。
那么就會(huì)有人問(wèn)了：100%聚酯纖維是好還是不好？
根據(jù)《棉服裝》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中出臺(tái)的條例，棉服中并不一定要含有棉的成分。
在優(yōu)衣庫(kù)今年的科技創(chuàng)新力作——PUFFTECH空氣棉服中，官方介紹是：
采用了與日本面料巨頭東麗公司合作研發(fā)的“空氣鎖溫科技”，只有約頭發(fā)絲直徑1/5的3D極細(xì)中空纖維制成的高機(jī)能的顆粒狀填充物，中空的結(jié)構(gòu)使得它們能夠巧妙地容納更多空氣，形成強(qiáng)大的保溫空氣層。
也就是說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)用的這種具備抗?jié)衲统?、且高蓬松、空氣感的填充物，也是?00%聚酯纖維制成。
所以當(dāng)服裝材料相同時(shí)，不同的就只有科技做工、服裝設(shè)計(jì)與品牌溢價(jià)。
那也就不難理解王者榮耀這幾十元一件的價(jià)格了，或許質(zhì)量和設(shè)計(jì)不是最好的，但勝在一個(gè)性?xún)r(jià)比。
前幾天央視曝光“羽絨服爆雷”事件連續(xù)沖上熱搜大家還記得嗎？
許多直播間里被主播們吹的天花亂墜、物美價(jià)廉的羽絨服，排查后發(fā)現(xiàn)都是“假羽絨服”，含絨量為0%。
產(chǎn)品上附帶的各種吊牌標(biāo)簽，標(biāo)著“90%白鵝絨”等，也全都是虛假標(biāo)識(shí)。
直播間利用“遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)甩賣(mài)”的旗號(hào)，實(shí)際上從今年7月開(kāi)始就生產(chǎn)用“粉碎毛”以次充好來(lái)的商品，來(lái)降低商家成本。
有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，用這種劣質(zhì)毛代替羽絨在行業(yè)里已經(jīng)是“公開(kāi)的秘密”。
無(wú)論是從外觀上還是直接觸摸，消費(fèi)者都很難分辨出這其中細(xì)微的差別。
這種劣質(zhì)羽絨服不僅不毛絨，還因缺乏高溫消毒等環(huán)節(jié)導(dǎo)致里面的劣質(zhì)毛會(huì)產(chǎn)生異味和病菌，有一定的致病風(fēng)險(xiǎn)。
這個(gè)月里，偷工減料踩雷的衛(wèi)生巾、摻假售假的羽絨服，不知道還有多少“雷”潛藏著，實(shí)在是寒了消費(fèi)者的心。
網(wǎng)友：“既然這么貴的羽絨服都是假的，不如直接買(mǎi)最“平價(jià)”的衣服。”
雖說(shuō)只是調(diào)侃，但從今年女裝退貨率高的問(wèn)題就能看出來(lái)。
整個(gè)服裝行業(yè)似乎都在走下坡路。
今年雙十一，女裝店鋪的退貨率達(dá)到了歷史高峰，“發(fā)了2000單退了1500單”的詞條沖上熱搜。
而拉夫勞倫品牌在雙十一期間退貨率更是高達(dá)95%。
為什么會(huì)有如此高的退貨率？消費(fèi)者為什么不愿意留下？
想來(lái)已經(jīng)非常能說(shuō)明服裝行業(yè)的問(wèn)題了。
打開(kāi)各類(lèi)社交平臺(tái)就能看出“買(mǎi)衣服難”早已成為了大家的共識(shí)。
要么是尺碼混亂，要么是質(zhì)量差、貨不對(duì)版，還有動(dòng)輒半個(gè)月一個(gè)月的預(yù)售時(shí)間，都是讓行業(yè)下滑的關(guān)鍵所在。
大家總說(shuō)胖東來(lái)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)剩。
但在這方面，胖東來(lái)確實(shí)做到了杜絕以次充好、價(jià)格透明。
以羽絨服為例，線(xiàn)下店鋪購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)明確標(biāo)注“進(jìn)貨價(jià)”和“售價(jià)”。
如果換季的時(shí)候遇到促銷(xiāo)讓利商品，還能買(mǎi)到利潤(rùn)近0.3元的羽絨服。
憑借質(zhì)量可靠的商品和非常透明的價(jià)格，做到了讓消費(fèi)者踏實(shí)購(gòu)物。
這種透明化的門(mén)店舉措才是值得行業(yè)學(xué)習(xí)的方式，而不是一次次的“劣幣驅(qū)逐良幣”。
本以為是商家讓利的善心，結(jié)果是以次充好的黑心，讓消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任感雪上加霜。
一個(gè)良心企業(yè)不會(huì)陷入永無(wú)止境的效率和利益競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)考慮顧客未滿(mǎn)足的需求和愿望進(jìn)行創(chuàng)新。
大家贊譽(yù)胖東來(lái)的員工福利和相對(duì)完善的體系，其實(shí)根本原因都是因?yàn)槠髽I(yè)與消費(fèi)者共贏的理念和實(shí)際行動(dòng)讓大家安心。
希望經(jīng)歷行業(yè)風(fēng)波后，能有不同的挑戰(zhàn)與機(jī)遇出現(xiàn)，讓更多的良心企業(yè)也能夠被大家廣泛熟知。
讓那些腳踏實(shí)地的品牌走到臺(tái)前，得以推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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