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近日，Apple Ads 再次更新了《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》（下稱指南）。
本次指南的更新將 Apple Ads 在上半年已經(jīng)正在執(zhí)行的審核要求重新進行明確，新增了不少內容類別，同時對于部分次級類別的細節(jié)進行了調整。
01 明確
廣告主（開發(fā)者）必須為每個請求?告審核的應用下載和提交《?告內容確認書》并加蓋公章或簽名，并將文件作為 “應用行業(yè)資質文件”上傳。
這是 Apple ads 在今年6月份要求執(zhí)行的新規(guī)，在更新的《指南》中，將其明確為應用審核的“應用行業(yè)資質”文件之一。
02 增刪
刪除“聲明與引用”內容類別
這一內容類別主要是要求廣告內容包含使?數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、引?語等引證內容的應用，提供《廣告引證內容確認書》。
在 Apple Ads 已經(jīng)要求每一個應用均提供《廣告內容確認書》的情況下，《廣告引證內容確認書》已經(jīng)被包含其中，無需再單獨提供。
新增“促銷活動”內容類別
“促銷活動”在“618”期間有過明確的審核要求，現(xiàn)將其作為常態(tài)化的審核要求，主要是要求廣告主標注活動規(guī)則、期限、方式等活動信息，并添加免責聲明。
新增“專利”內容類別
“專利”內容類別主要是針對應用中涉及專利產品和專利方法的，需要提供專利號和專利種類，如果使用第三方的專利產品和專利方法，則需相應權利人出具書面授權證明。
新增“網(wǎng)絡瀏覽器”內容類別
新增的“網(wǎng)絡瀏覽器”內容類別必須提供《計算機軟件著作權證書》或《App 電?版權認證證書》、《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》，其他文件根據(jù)業(yè)務涉及范圍提供。
新增“慈善眾籌”內容類別
新增的“慈善眾籌”內容類別必須提供《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》資質文件，其他文件根據(jù)業(yè)務涉及范圍提供。
新增“招商加盟”內容類別
新增的“招商加盟”內容類別，有“?營品牌招商加盟業(yè)務”“招商加盟資訊平臺”，需要的資質各不相同。
03 調整
電子商務
將“收藏品”次級類別從“生活服務”調整到“電子商務”內容類別中，并對涉及不同類型的收藏品有不同的資質文件要求。
生活服務
將“婚禮服務”次級類別從“婚姻服務”調整到“生活服務”內容類別中，要求的資質文件并沒有改變。
預訂服務
將“旅行社”“高危體育”兩個內容類別調整到“預定服務”內容類別中作為次級類別，其中“旅行社”需要的資質文件沒有變化，“高危體育”則要求添加?險提示語，如“危險動作，請勿模仿”等。
交通出行
將“租車平臺”“地圖導航”“停車應用”“違章查詢”“綜合汽車線上平臺”“二手車服務”“駕考服務”等次級類別調整到“交通出行”內容類別中，其中僅“二手車服務”的資質文件要求有所變化。
新增“充電樁查詢”“修車應用”兩個次級類別，其中“充電樁查詢”僅需提供包含“新能源汽?充電設施運營”或“充電服務”等相關經(jīng)營范圍的營業(yè)執(zhí)照；而修車應用則在提供包含維修相關經(jīng)營范圍的營業(yè)執(zhí)照外，還需提供《機動?維修經(jīng)營備案表》。
約會交友
將“婚姻介紹服務”調整到“約會交友”中，實際需要的資質文件沒有變化。
通信服務
將“電話/視頻通信”“即時通訊”調整到“通信服務”內容類別中，要求的資質文件無變化。
新增“有線、衛(wèi)星和寬帶”次級類別，主要要求提供需包含相關業(yè)務范圍的《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》。
能源與環(huán)境
新增“能源銷售”次級類別，主要要求資質文件為《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》，其他文件則需根據(jù)應用涉及業(yè)務范圍提供。
金融
明確了各類金融類產品風險提示語。
“小額貸款”需要資質文件調整，不再需要“中國互聯(lián)??融協(xié)會的備案證明”
隨著《指南》的更新，各項新的審核規(guī)則、資質文件要求落地，已經(jīng)導致部分正在投放的應用暫停投放。但是廣告主們也不需要著急，只需要按照《指南》的要求進行調整，很快就可以開啟投放。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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