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?回首 2022 年，ASA 廣告的歷程可以用“變化莫測”來形容，CPP 取代創(chuàng)意集、更新《廣告指南》、上線新廣告位等等，而這一系列改變，都在一定程度上影響著 ASA 廣告的投放。
一起來看看 2022 年度全球 ASA 廣告的投放情況吧！
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年中國大陸區(qū)累計(jì)投放應(yīng)用數(shù)量超 4000 個(gè)，同比增長 54%，不難看出，經(jīng)過 2021 年的過渡階段后，越來越多的廣告主對(duì) ASA 廣告的信任值有所提高，紛紛入局參與投放。
應(yīng)用類產(chǎn)品
縱觀 2022 年投放數(shù)據(jù)，在中國大陸區(qū)，應(yīng)用類產(chǎn)品占總投放數(shù)量的 78.6%，其中工具、社交、效率、生活等產(chǎn)品的投放力度最大。
在大環(huán)境下，2022 年 ASA 廣告應(yīng)用類產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)整體表現(xiàn)穩(wěn)定。
平均點(diǎn)擊率：9.22%
2022 年 ASA 廣告應(yīng)用類平均點(diǎn)擊率在投放關(guān)鍵詞有一定的下滑， 不過到了 H2，廣告主普遍在投放時(shí)更加謹(jǐn)慎，使得平均點(diǎn)擊率穩(wěn)中有增。
整體來看，上半年平均點(diǎn)擊成本有所上揚(yáng)，而 Q3 出現(xiàn)短暫回落，Q4 在營銷季的促進(jìn)下，重點(diǎn)產(chǎn)品帶動(dòng)整體成本上漲。
在應(yīng)用類產(chǎn)品的點(diǎn)擊成本中，財(cái)務(wù)類應(yīng)用一直保持領(lǐng)先，平均點(diǎn)擊成本最高時(shí)超過第 2 名類別的產(chǎn)品一倍以上，而健康健美類在疫情的影響下，在 2022 年下半年出現(xiàn)高速增長的態(tài)勢(shì)，漲幅超過 200%。
平均轉(zhuǎn)化率：54.72%
2022 年 ASA 廣告平均轉(zhuǎn)化率達(dá) 54.72% ， 其中音樂、工具轉(zhuǎn)化表現(xiàn)出色，平均轉(zhuǎn)化率超過 60%；而商務(wù)、財(cái)務(wù)、購物等品類由于競爭相對(duì)激烈，致使轉(zhuǎn)化率不足 50% 。
平均轉(zhuǎn)化成本：4.49¥
整體來看，平均轉(zhuǎn)化成本在 2022 年 Q2 到達(dá)峰值后有所下降，但到了 Q4，在重點(diǎn)品類的帶動(dòng)下，又開始反彈，不過依舊沒超過 Q2 平均水平。
重點(diǎn)品類如生活、購物、社交等產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化成本持續(xù)走高，尤其在 Q4 漲幅較為明顯。不過其他品類，如工具等產(chǎn)品，雖然 Q2-Q3 波動(dòng)較大，但由于本身成本較低，實(shí)際漲跌金額較小，整體上保持穩(wěn)定。
游戲類產(chǎn)品
在所有投放產(chǎn)品中游戲占比達(dá) 21.4%，其中角色扮演、策略、動(dòng)作、卡牌等類型游戲投放產(chǎn)品較多。
平均點(diǎn)擊率：8.46%
在 2022 年上半年，游戲類產(chǎn)品的平均點(diǎn)擊率一直處于較低狀態(tài)，但隨著版號(hào)發(fā)放和新游上線，游戲類應(yīng)用點(diǎn)擊率在下半年開始暴漲。
平均點(diǎn)擊成本：5.53¥
綜合游戲類產(chǎn)品的推廣特性，平均點(diǎn)擊成本較高，隨著下半年推廣力度的增加，平均點(diǎn)擊成本也在持續(xù)增加。
游戲的平均點(diǎn)擊成本變化，與整體的市場環(huán)境高度相關(guān)。在上半年，冒險(xiǎn)、益智解謎類游戲平均點(diǎn)擊成本暴漲，而在下半年則是策略、角色扮演等游戲成本高揚(yáng) 。
平均轉(zhuǎn)化率：44.07%
游戲行業(yè)相對(duì)而言，競爭強(qiáng)度較大，整體品類轉(zhuǎn)化率相對(duì)平均，其中角色扮演轉(zhuǎn)化率最低，不足 40%，而體育類游戲轉(zhuǎn)化率最優(yōu)，高達(dá) 50%。
平均轉(zhuǎn)化成本：12.89¥
游戲的轉(zhuǎn)化成本和點(diǎn)擊成本特點(diǎn)基本相似，在整個(gè) 2022 年均保持大幅上漲的趨勢(shì)。
而重點(diǎn)投放的游戲類產(chǎn)品，平均轉(zhuǎn)化成本均高于10元，即便是一些較冷門的游戲類別，綜合來看成本普遍較應(yīng)用類高出不少。
而同一品類下的游戲類產(chǎn)品成本差異非常大，這與游戲的推廣策略與優(yōu)化策略有一定的關(guān)系，所以結(jié)合應(yīng)用優(yōu)化或其他媒體共同推廣是重要的選擇。
2022年，雖然受到全球大環(huán)境的沖擊影響，但是 ASA 廣告依然在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)增長，而且在新廣告位的加持下，使得 ASA 廣告受到越來越多海外、出海廣告主的青睞。
整體來看，2022 年全球范圍內(nèi)游戲類產(chǎn)品投放較多，投放占比持續(xù)上升，平均占比接近 28%，其中益智解謎、模擬、策略類游戲投放占比高。
而工具類投放數(shù)量僅次于游戲產(chǎn)品，且點(diǎn)擊成本遠(yuǎn)低于財(cái)務(wù)、游戲類產(chǎn)品。
平均點(diǎn)擊率：9.04%
2022 年 ASA 廣告在海外市場的表現(xiàn)較為穩(wěn)定，除了 Q1 點(diǎn)擊率出現(xiàn)相對(duì)較低的情況外，后三個(gè)季度保持穩(wěn)定。
平均點(diǎn)擊成本：1.82$
在成本上，2022 年 ASA 廣告應(yīng)用類產(chǎn)品平均點(diǎn)擊成本為 1.82 美元，在 Q2 達(dá)到全年最高水平， 隨后兩個(gè)季度有所下降 。
平均轉(zhuǎn)化率：56.39%
2022 年海外 ASA 廣告平均轉(zhuǎn)化率保持穩(wěn)定 ， 達(dá)56.39% ，所有品類平均轉(zhuǎn)化率在50%以上 ， 工具類應(yīng)用最高達(dá) 59.48%。
平均轉(zhuǎn)化成本：3.23$
平均轉(zhuǎn)化成本在 2022 年上半年上揚(yáng)后，在第二季度達(dá)到峰值，在第四季度雖然有所反彈，但仍未超過第二季度的平均水平。
由于海外市場廣闊，不同國家和地區(qū)的 ASA 廣告平均點(diǎn)擊成本會(huì)存在較大差異，但整體成本變化趨勢(shì)基本趨同。
根據(jù) 2022 年全球的投放情況來看，ASA 廣告逐漸成為廣告主買量的主渠道之一，即使在大環(huán)境各類廣告增長放緩的情況下，ASA 廣告依舊能在逆境中實(shí)現(xiàn)增長，實(shí)現(xiàn)驚人的轉(zhuǎn)化率。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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