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在今年的體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中，最令人印象深刻的應(yīng)該是超級(jí)碗中場(chǎng)廣告：一個(gè)會(huì)變色的二維碼在黑色屏幕上跳來(lái)跳去。
這是一次重大體育賽事獲得成功的應(yīng)用用戶(hù)增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它利用二維碼將用戶(hù)引導(dǎo)至活動(dòng)的落地頁(yè)，再引導(dǎo)用戶(hù)下載應(yīng)用。
據(jù)該應(yīng)用公司的高層透露，在 1 分鐘的廣告展示時(shí)間內(nèi)，它們的著陸頁(yè)點(diǎn)擊量就超過(guò)了 2000 萬(wàn)次，用戶(hù)的活躍度比以前高出了6倍，將應(yīng)用的排名從 App Store 的 100 名以外，直接提升到了第 2位。
應(yīng)用廣告營(yíng)銷(xiāo)在超級(jí)碗上大獲成功，并引發(fā)全球熱度，證明了重大的體育賽事能夠給應(yīng)用帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇。
今年 11 月，四年一度的體育盛宴——世界杯將在卡塔爾拉開(kāi)帷幕，屆時(shí)全球的廣告主都將為實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)的目標(biāo)而努力奮斗。
縱觀歷次世界杯，伴隨著賽事本身帶來(lái)的巨大熱度，以及大大小小的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)再世界杯期間持續(xù)開(kāi)展，在舉辦期間是移動(dòng)應(yīng)用用戶(hù)活躍度和下載量爆發(fā)增長(zhǎng)的重要時(shí)期！
App Annie（現(xiàn) data.ai）數(shù)據(jù)顯示，在 2018 年世界杯所在的第二季度全球在 App Store 和 Google Play 的應(yīng)用下載量（僅包含首次下載量）超過(guò) 284 億次，同比增長(zhǎng) 15%。
Google Play 是推動(dòng)應(yīng)用下載的主要平臺(tái)，在第二季度的下載量超過(guò)了200億次。來(lái)源：App Annie《2018 年第 2 季度全球 App 市場(chǎng)報(bào)告》
雖然 Goole Play 給應(yīng)用的用戶(hù)增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的成功，但在付費(fèi)轉(zhuǎn)化方面 App Store 占據(jù)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，App Store 和 Google Play 應(yīng)用方面的支出總共達(dá)到 185 億美元，同比增長(zhǎng) 20%。
App Store 是用戶(hù)支出的主要平臺(tái)，在第二季度支出金額是 Google Play 的 1.8 倍。來(lái)源：App Annie《2018 年第 2 季度全球 App 市場(chǎng)報(bào)告》
綜合來(lái)看，世界杯期間全球應(yīng)用的活躍用戶(hù)和支出費(fèi)用都比平常增速更快、增幅更大，是廣告主不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)黃金時(shí)期。
App Store 作為 iOS 生態(tài)唯一的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，是上一屆世界杯期間應(yīng)用支出的主要渠道，在本屆的世界杯期間，廣告主會(huì)更愿意 投入精力和預(yù)算在 App Store 開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)。
更為重要的是，隨著多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)功能今年在 App Store 中上線，對(duì)世界杯期間的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)帶來(lái)便利！
在 App Store 營(yíng)銷(xiāo)中，最重要也是最直接的方式是 ASA 廣告，它通過(guò)在 App Store 中用戶(hù)的關(guān)行為環(huán)境中設(shè)置廣告位，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告并形成轉(zhuǎn)化。
Appsflyer 近期發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告（第15版）》顯示，ASA 廣告的市場(chǎng)份額自 2020 年上半年以來(lái)實(shí)現(xiàn)三倍增長(zhǎng)，成為 iOS 側(cè)排名第一的媒體渠道。
除利用 ASA 廣告直接買(mǎi)量外，廣告主還可以綜合運(yùn)用多項(xiàng)全新功能比如 App 內(nèi)活動(dòng)、產(chǎn)品頁(yè)優(yōu)化、自定產(chǎn)品頁(yè)等，在 App Store 中開(kāi)展豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，拓寬應(yīng)用在 App Store 的獲客方式，并提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。
App 內(nèi)活動(dòng)
App 內(nèi)活動(dòng)是指 App 和游戲內(nèi)的時(shí)效性活動(dòng)，用戶(hù)將能夠在“Today”“游戲”和“App”標(biāo)簽頁(yè)上的個(gè)性化推薦和編輯精選中探索相關(guān)活動(dòng)，還可以通過(guò)搜索結(jié)果和 App 的產(chǎn)品頁(yè)面了解活動(dòng)信息。
世界杯期間，廣告主不僅可以通過(guò)App內(nèi)活動(dòng)吸引用戶(hù)新用戶(hù)轉(zhuǎn)化，還可以通過(guò)它喚醒沉睡用戶(hù)和獲取回訪用戶(hù)；此外，廣告主還可以在 App Store 外通過(guò)電子郵件、廣告、社交媒體等方式將 App 內(nèi)活動(dòng)在 App Store 外進(jìn)行宣傳，并以鏈接的方式將用戶(hù)引導(dǎo)到活動(dòng)頁(yè)，形成轉(zhuǎn)化下載。
自定產(chǎn)品頁(yè)
自定產(chǎn)品頁(yè)可以讓廣告主在 iOS 15 和 iPadOS 15 或更高版本中創(chuàng)建多個(gè)版本的 App Store 產(chǎn)品頁(yè)，自定的范圍包括截屏、推廣文本和 App 預(yù)覽，以此來(lái)展示應(yīng)用的不同功能或內(nèi)容，并通過(guò)唯一的 URL 與不同的進(jìn)行傳播。
世界杯期間各色各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是為了最終的用戶(hù)轉(zhuǎn)化，而自定產(chǎn)品頁(yè)作為 App Store 廣告流量的重要轉(zhuǎn)化頁(yè)面，廣告主可以根據(jù)投放的關(guān)鍵詞、地域、人群、廣告素材等定制不同的產(chǎn)品頁(yè)，以此提高各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最終的的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。
產(chǎn)品頁(yè)優(yōu)化
產(chǎn)品頁(yè)優(yōu)化可以讓廣告主測(cè)試 App Store 產(chǎn)品頁(yè)不同元素——ICON、截屏、App 預(yù)覽，從而了解哪些元素帶來(lái)的用戶(hù)參與度、轉(zhuǎn)化率最高。
這項(xiàng)功能對(duì)于世界杯期間的即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)作用不大，但是廣告主可以在世界杯開(kāi)始前設(shè)置多個(gè)測(cè)試方案，并每天監(jiān)測(cè)其效果指標(biāo)，選擇用戶(hù)喜愛(ài)的一個(gè)作為世界杯期間的主要獲客產(chǎn)品頁(yè)面，讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率能夠有效提升。
不同行業(yè) • 不同營(yíng)銷(xiāo)策略
世界杯巨大的影響力遍布用戶(hù)生活的方方面面，能夠有效地刺激了各行業(yè)移動(dòng)應(yīng)用的增長(zhǎng)，給應(yīng)用帶來(lái)大量的優(yōu)質(zhì)活躍的付費(fèi)用戶(hù)。
但不同的行業(yè)在世界杯期間的增幅會(huì)有非常大的差異，有的行業(yè)可以“躺贏”，有的行業(yè)卻得“卷”。
賽事直播
據(jù)國(guó)際足聯(lián)公布的 2018 年俄羅斯世界杯的觀眾數(shù)據(jù)最終審計(jì)結(jié)果，在全部 64 場(chǎng)比賽中,共有 35.72 億人觀看了比賽，場(chǎng)均觀看人數(shù)高達(dá) 1.91 億。近期，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)計(jì)卡塔爾世界杯將吸引全球 50 億觀眾。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，在全球范圍內(nèi)利用手機(jī)觀看世界杯賽事的用戶(hù)越來(lái)越多，必然會(huì)帶動(dòng)賽事直播類(lèi)應(yīng)用在世界杯期間用戶(hù)顯著增長(zhǎng)。
Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2018 年俄羅斯世界杯世界杯期間的前一周內(nèi)，美國(guó)提供世界杯頻道的五個(gè)主要的直播電視點(diǎn)播應(yīng)用程序的新安裝量，較世界杯開(kāi)始三周前增長(zhǎng)了 77%。
美國(guó)直播電視類(lèi)應(yīng)用下載量。來(lái)源：Sensor Tower
對(duì)于賽事直播類(lèi)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了轉(zhuǎn)播權(quán)的應(yīng)用，會(huì)在用戶(hù)增長(zhǎng)中占據(jù)先機(jī)優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)放大這一優(yōu)勢(shì)；如果賽事直播應(yīng)用沒(méi)有轉(zhuǎn)播權(quán)，則更多的是需要考慮如何留住增長(zhǎng)來(lái)的用戶(hù)。
體育博彩
世界杯期間，球迷對(duì)于賽事競(jìng)猜的熱情高漲，國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018 年世界杯期間全球球迷購(gòu)買(mǎi)足球彩票的總營(yíng)業(yè)額為 1360 億歐元，其中法國(guó)與克羅地亞的決賽的博彩金額為 72 億歐元。
雖然體育博彩類(lèi)應(yīng)用在世界杯期間增長(zhǎng)迅速，但由于產(chǎn)品類(lèi)型的原因，在營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)要更多地考慮政策風(fēng)險(xiǎn)。
在中國(guó)大陸區(qū)博彩類(lèi)應(yīng)用不僅被限制更改投放，在上一屆時(shí)間杯期間，彩票類(lèi)應(yīng)用雖然被限制了線上售賣(mài)的功能，但部分應(yīng)用通過(guò)選擇彩為用戶(hù)提供競(jìng)彩服務(wù)、提供比賽信息和賽事解析來(lái)變現(xiàn)的打法，沖上 App Store 排行榜單。
2018世界杯期間中國(guó)大陸區(qū)App Store排行榜
與中國(guó)大陸區(qū)不同的是，在海外市場(chǎng)中，有部分國(guó)家和地區(qū)允許線上博彩產(chǎn)品進(jìn)行推廣，但在允許推廣的國(guó)家和地區(qū)中，又或多或少地會(huì)存在一些限制，因此，廣告主們需要提前做好功課，避免違規(guī)導(dǎo)致廣告賬戶(hù)被封禁或產(chǎn)品被下架，影響用戶(hù)增長(zhǎng)節(jié)奏。
體育資訊（平臺(tái)/社區(qū)）
世界杯期間，全球范圍內(nèi)有大量的觀賽用戶(hù)，但也有很多用戶(hù)因?yàn)闀r(shí)差、工作等原因，無(wú)法及時(shí)觀看賽事，同時(shí)即便觀看了賽事的用戶(hù)也會(huì)關(guān)注關(guān)注各種賽事動(dòng)態(tài)、評(píng)論，甚至?xí)谝恍┥鐓^(qū)輸出自己對(duì)比賽的觀點(diǎn)看法，為自己支持的球隊(duì)打 Call，等等。所有的這些需求，往往都可以在一款綜合性的體育資訊應(yīng)用中得到解決。
iiMedia Research 數(shù)據(jù)顯示，在 2018 年世界杯期間，國(guó)內(nèi)的體育資訊（平臺(tái)/社區(qū)）用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)明顯，其中以賽程展示和跳轉(zhuǎn)直播平臺(tái)為主的直播吧，日活躍用戶(hù)突破 400 萬(wàn)；以資訊消息及討論為主的綜合性體育社區(qū)虎撲日活躍用戶(hù)突破 300 萬(wàn)；等等。
來(lái)源：iiMedia Research《2018世界杯中國(guó)APP流量變化與數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析報(bào)告》
體育資訊類(lèi)應(yīng)用功能特點(diǎn)繁多，不同產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)不同，建議廣告主在買(mǎi)量過(guò)程中，體育資訊類(lèi)應(yīng)用需要放大自身的功能特點(diǎn)，以此從同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。
電商購(gòu)物
11 月，一直以來(lái)都是是購(gòu)物的狂歡季，在國(guó)內(nèi)有已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售到來(lái)的“雙11”，在海外有黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一等。當(dāng)購(gòu)物季與世界杯在時(shí)間上碰撞，無(wú)疑能夠更加帶動(dòng)全民的購(gòu)物熱潮。
首先是電商平臺(tái)能夠借助世界杯的熱度，推出關(guān)于世界杯球隊(duì)、球員等的周邊產(chǎn)品、套餐。數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間有更多的球迷會(huì)購(gòu)買(mǎi)自己支持的球員、球隊(duì)的球衣、球星的戰(zhàn)靴、球隊(duì)的國(guó)旗等周邊商品。
其次是啤酒、飲料、零食三大世界杯期間的招牌類(lèi)目。調(diào)查顯示，在世界杯期間，29.5% 的用戶(hù)在食品類(lèi)上的購(gòu)買(mǎi)金額是增加的。除了正常的需求外，觀賽時(shí)的需求也是拉動(dòng)其消費(fèi)增加的主要原因。由于時(shí)差和疫情的影響，無(wú)法外出看球的球迷，他們需要通過(guò)電商平臺(tái)儲(chǔ)備看球的物資，讓自己在世界杯期間提升世界杯觀看體驗(yàn)。
來(lái)源：2018《京東&美團(tuán)世界杯消費(fèi)報(bào)告》
最后是女性群體的消費(fèi)，眾所周知，世界杯的觀賽主要群體是男性，但是在世界杯期間的主要消費(fèi)群體并不一定是男性。女性在世界杯期間受到各種促銷(xiāo)活動(dòng)的影響，在服裝、鞋帽等的購(gòu)買(mǎi)上都有較大的支出；對(duì)于觀賽的女球迷來(lái)說(shuō)，由于熬夜看球，化妝品和個(gè)人護(hù)理類(lèi)也是她們的重要購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)。
對(duì)于火爆的跨境電商來(lái)說(shuō)，歷年世界杯期間全球?qū)τ谑澜绫苓叜a(chǎn)品的需求會(huì)在世界杯開(kāi)始前就開(kāi)始爆發(fā)，再加上今年的購(gòu)物季與世界杯重合，必然能夠給跨境電商類(lèi)應(yīng)用帶來(lái)巨大的在機(jī)遇。
除了上述品類(lèi)外，幾乎每一個(gè)品類(lèi)在世界杯期間都能有出色的表現(xiàn)，比如具有世界杯官方授權(quán)的足球類(lèi)游戲、提高看球舒適度的本地生活平臺(tái)、提供看球地點(diǎn)的酒店預(yù)定平臺(tái)等等，廣告主要做的就是抓住世界杯期間用戶(hù)的廣泛需求，盡可能地滿(mǎn)足用戶(hù)某一方面的需求，才能讓?xiě)?yīng)用在世界杯期間的應(yīng)用推廣“卷”贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
世界杯舉辦至今，已經(jīng)是一個(gè)有著完整商業(yè)化運(yùn)作的重大體育賽事，對(duì)于世界杯期間的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，除了獲得官方授權(quán)的小部分“氪金”企業(yè)，其他企業(yè)在開(kāi)展活動(dòng)時(shí)最主要的就是規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
未獲授權(quán)的企業(yè)不要使用世界杯的 LOGO、吉祥物等官方元素，而是應(yīng)依靠自身的內(nèi)容、活動(dòng)，通過(guò)內(nèi)容、設(shè)計(jì)元素暗示自己與世界杯的關(guān)系。參考往屆世界杯的營(yíng)銷(xiāo)方法，可以采用把特征明顯的球星做成插畫(huà)剪影、利用自身產(chǎn)品或ip形象結(jié)合足球營(yíng)銷(xiāo)、用文案或圖片暗示等方式進(jìn)行。
此外，廣告主還要注意投放國(guó)家和地區(qū)以及媒體平臺(tái)對(duì)的政策信息，投放的內(nèi)容要符合各種政策的規(guī)定，切忌為了一時(shí)的流量鋌而走險(xiǎn)，而錯(cuò)失長(zhǎng)久的增長(zhǎng)機(jī)遇。
卡塔爾世界杯是今年年末最具關(guān)注度的營(yíng)銷(xiāo)盛宴，現(xiàn)在距離正式開(kāi)賽越來(lái)越近，如果你還沒(méi)有準(zhǔn)備好，請(qǐng)立即行動(dòng)起來(lái)，參與到這場(chǎng)全民的盛宴當(dāng)中來(lái)吧！如果需要我們?yōu)槟闶澜绫陂g在 App Store 的營(yíng)銷(xiāo)推廣提供支持，歡迎和我們?nèi)〉寐?lián)系！
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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