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四年一屆的國(guó)際足聯(lián)世界杯是全世界足球愛(ài)好者的狂歡節(jié)日。雖然手機(jī)看球更加方便，甚至還有人喊出“元宇宙里看球”，但對(duì)于核心球迷而言，大屏看球才能稱得上是真正的“視覺(jué)盛宴”，畢竟這樣才能將心愛(ài)的球星和每一粒進(jìn)球都清晰收納進(jìn)眼球和大腦記憶之中。正是基于此，每屆世界杯總是能將電視的銷售推至一個(gè)小高潮。
電視的屏幕尺寸越大，顯示效果和細(xì)節(jié)還原就越接近于現(xiàn)場(chǎng)，球迷看得自然也就越過(guò)癮。本屆世界杯期間，85英寸以上大尺寸電視和高清投影儀等播放設(shè)備因此大賣。
作為本屆世界杯的官方贊助商，中國(guó)品牌海信成為賽事期間的頂流。vidda是海信旗下年輕互聯(lián)網(wǎng)潮牌 ，不僅傳承了海信50余年的科技實(shí)力，還總能通過(guò)極具性價(jià)比的科技產(chǎn)品，突破場(chǎng)景的局限性，打破交互邊界，給年輕人帶來(lái)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)感。憑借世界杯期間的出色表現(xiàn)，Vidda后來(lái)居上，一躍挺進(jìn)行業(yè)前四。
本屆卡塔爾世界杯為期29天（2022年11月20日—2022年12月18日，第48周到第51周），根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）和各電商平臺(tái)最新公布的數(shù)據(jù)，自世界杯開(kāi)幕以來(lái)，國(guó)內(nèi)線上80英寸以上電視機(jī)的銷量連續(xù)兩周（第48、49周）環(huán)比上漲超過(guò)10%，而同樣能帶來(lái)大屏體驗(yàn)的投影儀，銷量連續(xù)兩周環(huán)比增幅超20%。
這樣喜人的銷售數(shù)據(jù)與5年前顯示行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r大相徑庭。在2017年初，60英寸的電視已經(jīng)被稱為“大屏”，媒體還為其打上“土豪專屬”的標(biāo)簽。當(dāng)時(shí)100英寸則被定義為“巨屏”，產(chǎn)品價(jià)格極其昂貴，零售價(jià)接近50萬(wàn)元。就連“國(guó)民老公”王思聰也要持幣待購(gòu)，產(chǎn)品入手后還要在社交媒體大秀一波優(yōu)越感。
兩相對(duì)比不難看出，大屏顯示普及已經(jīng)進(jìn)入快車道。分品牌來(lái)看，自雙11預(yù)熱起，主張 “大屏看世界杯”場(chǎng)景的Vidda銷售業(yè)績(jī)尤為突出。
先來(lái)看電視銷售，受開(kāi)賽前和開(kāi)賽初期銷售拉動(dòng)，整個(gè)11月，Vidda各型號(hào)大屏電視銷量也有大幅提升。其中，Vidda Z100在100英寸機(jī)型中銷量占比達(dá)58.4%。同個(gè)時(shí)間段，Vidda X85在85英寸機(jī)型中銷量占比為17.85%，同比提升83%。值得注意的是，這款被行業(yè)稱為“百吋機(jī)皇”的100 英寸 IMAX 影院巨屏電視 ，首發(fā)價(jià)僅為 16888 元。Vidda將海信強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為給用戶的實(shí)惠，也就有底氣將5年前只有王思聰才能消費(fèi)得起的產(chǎn)品送入尋常百姓家。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，整個(gè)世界杯期間Vidda電視銷量同比提升77%，市場(chǎng)占有率達(dá)11.42%，相比去年同期提升5.02%，國(guó)內(nèi)線上品牌排名進(jìn)入前四。
再來(lái)看投影儀的銷售情況。根據(jù)各電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，從“雙11”開(kāi)始的10月31日到12月18日的49天間，Vidda C1的銷量達(dá)到8—10月三個(gè)月總銷量的2.62倍；此前，據(jù)洛圖數(shù)據(jù)，Vidda C1已在9月和10月的4K投影儀銷量占比中超20%。值得一提的是，此款產(chǎn)品的定價(jià)也只有6999元，要知道在Vidda C1面世之前，行業(yè)內(nèi)4K單色激光或LED投影儀的價(jià)格均在8000元以上。
多維度來(lái)看，在世界杯期間大屏顯示設(shè)備的銷售熱潮中，Vidda不僅使自身市場(chǎng)地位得以提升，也憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)降低了整個(gè)大屏顯示行業(yè)的消費(fèi)門(mén)檻，為大屏的快速普及奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
實(shí)際上，大屏觀賽是剛需。一方面，大屏顯示設(shè)備大大提升了亮度、色彩度以及對(duì)比度，能夠輕松呈現(xiàn)出震撼逼真的畫(huà)面，帶來(lái)媲美IMAX級(jí)巨幕影院的視覺(jué)體驗(yàn)，沉浸感與臨場(chǎng)感十足；另一方面，多數(shù)大屏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)120Hz高刷新率，是普通60Hz屏幕的兩倍，播放競(jìng)技賽事等動(dòng)態(tài)畫(huà)面，屏幕也能夠呈現(xiàn)出更加絲滑流暢的效果，細(xì)節(jié)拉滿。
而球迷們之所以對(duì)大屏設(shè)備青睞有加，原因其實(shí)不難理解。首先，大屏看球是世界杯期間固有的強(qiáng)需求。鐵桿球迷不想錯(cuò)過(guò)球場(chǎng)中任何精彩的細(xì)節(jié)。在更大的屏幕上，球員們的一次次傳球、過(guò)人、假動(dòng)作、射門(mén)和撲救都更具臨場(chǎng)感，球迷們看起來(lái)也更加真切。
以Vidda Z100為例，該款電視具有4K高清畫(huà)質(zhì)和120HZ刷新率，并且提供了MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償功能，可以讓球賽等動(dòng)態(tài)畫(huà)面過(guò)渡得更穩(wěn)定和流暢、無(wú)任何卡頓和撕裂感，高速運(yùn)動(dòng)的足球和球員動(dòng)作清晰可辨，能夠?yàn)榍蛎蕴峁┛氨痊F(xiàn)場(chǎng)的、一流的觀賽體驗(yàn)。
其次，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，對(duì)球迷而言，觀看競(jìng)技類比賽本身就具備社交屬性，體育愛(ài)好者更樂(lè)于和志同道合者一起點(diǎn)評(píng)、吐槽和歡呼。試想一下，如果三五好友擠在一臺(tái)小尺寸的電視前面看球，狂歡還擔(dān)心擾民，那場(chǎng)面恐怕就會(huì)略顯尷尬。
有意思的是，在世界杯期間，#中國(guó)球迷流行起車庫(kù)看世界杯#成為熱門(mén)話題，不少潮人曬出了用智能投影儀在地下車庫(kù)觀看世界杯的照片。三五好友、炸雞啤酒、肆意加油，輕松而愜意的場(chǎng)景引發(fā)了大量用戶的模仿和跟風(fēng)。就連眾多足球名嘴和各路汽車大V都有樣學(xué)樣，紛紛在車庫(kù)支起Vidda C1看球。
這臺(tái)2022世界杯官方指定投影設(shè)備C1也來(lái)自Vidda，是其旗艦投影儀產(chǎn)品。從配置上看，C1是一款配置相當(dāng)強(qiáng)悍的投影儀。它率先將三色激光技術(shù)引入家用投影領(lǐng)域，不僅亮度、色域、色準(zhǔn)這些畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)達(dá)到同級(jí)頂尖水平，更從原理層面就杜絕了傷眼藍(lán)光。其發(fā)出的光線中清除了醫(yī)學(xué)領(lǐng)域公認(rèn)的對(duì)視網(wǎng)膜細(xì)胞有潛在傷害的450-460nm短波藍(lán)光，非常適合兒童觀看。對(duì)于看球和看電影，C1同樣搭載了MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，利用芯片的強(qiáng)大算力讓畫(huà)面更加流暢。
這樣一臺(tái)滿足了便攜式、隨意場(chǎng)景等需求，但收視效果不輸大屏電視的投影儀產(chǎn)品絕對(duì)讓球迷有里有面。跟風(fēng)在車庫(kù)里用投影儀看球的，不乏一些知名人士和KOL，用他們的話說(shuō)就是“這個(gè)feel倍兒爽”。
由此來(lái)看，能在“大屏看世界杯”這一輪銷售中爆火，說(shuō)明了傳承50年海信技術(shù)力的年輕品Vidda，對(duì)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有著精準(zhǔn)的把握。而且作為針對(duì)年輕人的品牌，自2019年創(chuàng)牌以來(lái)，Vidda就一直不被宏大的行業(yè)敘事所左右，與“年輕人不看電視”這一刻板印象抗?fàn)帲P(guān)注具體的情感、需求和場(chǎng)景。比如，Vidda聚焦“音樂(lè)”“游戲”“電影”“賽事”等關(guān)鍵詞，圍繞年輕人高頻生活場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，打造出了差異化的產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而形成難以復(fù)制的圈層影響力。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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