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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
轉(zhuǎn)眼間，2022年即將過去了！作為當(dāng)之無愧的體育大年，年頭年尾接連兩場全球體育盛事不僅帶來了全民體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，也推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展建設(shè)邁上新臺(tái)階。
于品牌們而言，面對這難得的營銷契機(jī)，它們也紛紛加入了這場與社會(huì)和時(shí)代同頻共振的體育盛宴。但隨之而來的問題是，面對五花八門的體育營銷方式，品牌如何才能找到獨(dú)屬于自己的營銷跑道？
細(xì)數(shù)2022年品牌體育營銷案例，浦發(fā)信用卡對這一問題的“回答”可圈可點(diǎn)。2022年1月官宣5位冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員任子威、賈宗洋、蔡雪桐、寧忠?guī)r、朱易作為品牌代言人為始，浦發(fā)信用卡持續(xù)性地以代言人營銷釋放運(yùn)動(dòng)員自身話題價(jià)值及體育精神，用品牌態(tài)度積極傳遞體育精神，不僅激勵(lì)著年輕人享受體育的樂趣，更夯實(shí)了積極向上的品牌形象。
在營銷界，消費(fèi)者的注意力，從來都是決定品牌營銷風(fēng)向的“指南針”。2022年大眾的“注意力”聚焦在體育領(lǐng)域。體育強(qiáng)大的圈層聚合力將公眾融為一體，已然為品牌破圈提供難得的空檔期。
從年初的元?dú)馍?、瑞幸、安踏到年末的蒙牛、vivo都在體育營銷上搏得了品牌的高光時(shí)刻。面對這一絕佳的營銷“場域”，浦發(fā)信用卡在長線體育營銷布局中將體育代言人角色內(nèi)化為品牌特質(zhì)。
回顧2022年這一年來，浦發(fā)信用卡借體育營銷串聯(lián)起國慶、雙11、開學(xué)季以及品牌30周年慶活動(dòng)等品牌節(jié)點(diǎn)，通過貫穿全年的常態(tài)化傳播，將品牌與體育深度結(jié)合，把體育正向價(jià)值傳遞給品牌的同時(shí)，也找到了體育這一品牌價(jià)值的釋放口。
通過攜手運(yùn)動(dòng)員代言人，浦發(fā)信用卡既尋找到了品牌與體育健體、堅(jiān)韌、陽光契合的共性，描摹了符合品牌精神的新面貌，也將品牌突破自我、勇往直前的抽象特質(zhì)與運(yùn)動(dòng)員勇于拼搏的競技精神完美融合，并借代言人之力具像傳達(dá)給大眾。
如果說過去的2022年，品牌們借助運(yùn)動(dòng)員賦予了品牌被看見的“形象代言”，那如何通過運(yùn)動(dòng)員讓品牌被接受并建立共識(shí)才是關(guān)鍵。
以此為參照，無論是LV簽下谷愛凌，還是卡地亞與蘇翊鳴的合作，看中的正是他們身上融合著體育精神的年輕因子對品牌時(shí)尚基因的延展。
相比較而言，金融品牌相對嚴(yán)肅的印象則更需要體育精神中的年輕因子與年輕人溝通。拿浦發(fā)信用卡來說，其以運(yùn)動(dòng)員所代表的運(yùn)動(dòng)正能量和體育精神為觸點(diǎn)，在品牌與年輕人之間構(gòu)建起一種新的價(jià)值銜接點(diǎn)，在潛移默化中激活了品牌身上的年輕化因子，讓自身金融品牌的正向形象越發(fā)鮮活。
從更深的維度看，浦發(fā)信用卡也將品牌的年輕化因子借助消費(fèi)的力量延展到了大眾生活的各個(gè)領(lǐng)域，讓品牌價(jià)值更落地。過程中，浦發(fā)信用卡圍繞“66生活”品牌IP打透品牌業(yè)務(wù)，接連打造暢享“66生活”嗨購夜、“浦大喜奔66消費(fèi)節(jié)”等系列活動(dòng)，帶動(dòng)體育、品牌、消費(fèi)者與大眾生活的深度融合。
值得一提的是，浦發(fā)信用卡還通過特定圈層人群將品牌中蘊(yùn)涵的體育精神進(jìn)一步深挖。比如在2022年9月開學(xué)季，浦發(fā)信用卡攜手品牌代言人給大家準(zhǔn)備了暖心的開學(xué)寄語，用體育精神的正能量為大家加油打氣！還在“1024程序員節(jié)”出街ID視頻，致敬每一位用代碼美好生活日常的程序員，深化體育精神的穿透力。
過程中，我們看到了浦發(fā)信用卡以體育精神為觸點(diǎn)與消費(fèi)者達(dá)成的了雙重精神回響。不僅以體育的年輕化因子成為當(dāng)代年輕人積極向上的動(dòng)力，更以多元節(jié)點(diǎn)為載體，以“66生活”品牌IP為落點(diǎn)，讓品牌以一個(gè)大眾美好生活的助力者與陪伴者的角色參與到大眾生活，與廣大用戶共同成長。
品牌營銷的高度一定程度上代表了品牌視野的高度。這暗合了菲利普科特勒先生對營銷 3.0 時(shí)代的總結(jié)——以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。
以此為基點(diǎn)，體育精神所蘊(yùn)涵的正向價(jià)值與時(shí)代風(fēng)貌無疑為品牌提供了這樣的契機(jī)。這一點(diǎn)上，浦發(fā)信用卡已然勾畫了一道優(yōu)美的 “品牌弧線”，不僅借助代言人進(jìn)一步放大社會(huì)價(jià)值的傳達(dá)，更用體育精神升維拉動(dòng)品牌價(jià)值。這不僅體現(xiàn)在其以“66生活”系列活動(dòng)對大眾美好生活的助力，還體現(xiàn)在對環(huán)保議題的關(guān)注上——結(jié)合環(huán)保的社會(huì)議題，使品牌的正向價(jià)值得到了進(jìn)一步的升級(jí)。借5位運(yùn)動(dòng)員的影響力助推綠色低碳生活，提倡“綠融萬物，共創(chuàng)未來”，踐行綠色低碳生活方式，為“雙碳”目標(biāo)貢獻(xiàn)金融能量，展現(xiàn)著品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
在007看來，浦發(fā)信用卡已然找到了一條以體育為支點(diǎn)上探品牌價(jià)值的絕佳路徑。從一個(gè)“企業(yè)公民”的社會(huì)角色去思考品牌，將體育品牌營銷升級(jí)為與時(shí)代、與社會(huì)同頻共振的策略。這既是品牌的價(jià)值增量所在，也是品牌的長期主義復(fù)利所在。
欣喜的是，在即將過去的2022年我們看到了浦發(fā)信用卡以體育為基點(diǎn)搏得了一個(gè)又一個(gè)品牌的高光時(shí)刻。期待的是，2023年浦發(fā)信用卡還將帶來怎樣的驚喜？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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