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時(shí)間的鐘聲來(lái)到了2021年末，伴隨著新年將至，各家品牌營(yíng)銷也進(jìn)入了尾聲?；仡欉@一年，疫情反復(fù)，Z世代崛起，國(guó)潮復(fù)興、元宇宙盛行……市場(chǎng)環(huán)境的更迭變換不斷催生出新的熱點(diǎn)事件。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的一年，同樣，也有不少品牌在激烈的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)中脫穎而出。
作為營(yíng)銷動(dòng)態(tài)的觀察者，TOP君一直致力于及時(shí)發(fā)現(xiàn)和剖析各大品牌亮點(diǎn)營(yíng)銷事件。在陪伴大家走過(guò)的47周里，也發(fā)現(xiàn)了不少令人眼前一亮的優(yōu)秀刷屏案例。下面這十個(gè)年度營(yíng)銷熱點(diǎn)事件，我們不妨一起來(lái)看看。
在2021年初的春晚大秀中，河南春晚憑借舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴圖》以黑馬之勢(shì)強(qiáng)勢(shì)出圈。
微博熱搜榜
在這支舞蹈中，博物館中的唐俑復(fù)活，化身為憨態(tài)可掬的唐裝女子，游走于經(jīng)典畫(huà)作之中，在夜宴中翩翩起舞，活靈活現(xiàn)地上演了一出唐俑“博物館奇妙夜”，完美再現(xiàn)了大唐盛世景象。
河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴圖》
舞臺(tái)播出后，在微博一眾大V的自來(lái)水轉(zhuǎn)發(fā)之下，相關(guān)話題迅速登上熱搜，引發(fā)受眾熱烈好評(píng)，也帶起了一股傳統(tǒng)文化熱。
社交平臺(tái)話題討論
亮點(diǎn)：在流量當(dāng)?shù)?、舞臺(tái)特效堆砌的當(dāng)下，河南春晚卻以“傳統(tǒng)文化”為核心，“虛擬技術(shù)”為手段為大眾呈現(xiàn)了一出視覺(jué)盛宴，用真正用心的表達(dá)讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)。受眾的熱烈追捧也證明了：流量并非王道，講好內(nèi)容，對(duì)用戶負(fù)責(zé)才是品牌立身之根本。
3月15日，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》以劇中幾大人氣角色：謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰為原型，發(fā)售了系列周邊盲盒，定價(jià)59元。
盲盒采用PVC材質(zhì)，用個(gè)性化的造型和靈動(dòng)的關(guān)節(jié)，生動(dòng)再現(xiàn)了每個(gè)人物的形象和特點(diǎn)，另外，劉能還作為【隱藏款】限量發(fā)售。盲盒在天貓旗艦店上架后，銷售量迅速破千，贏得了一眾劇粉喜愛(ài)。
淘寶買家評(píng)論
亮點(diǎn)：作為當(dāng)之無(wú)愧的劇王，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》自開(kāi)播以來(lái)就以樸實(shí)幽默的生活劇情和個(gè)性鮮明的角色廣受大眾歡迎，成為各種類型片中的一股清流。如今播出到第13季，已然收獲了大量長(zhǎng)期穩(wěn)定的受眾，證明其具有持久的生命力和可開(kāi)發(fā)性。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》出盲盒，一來(lái)抓住了當(dāng)下年輕人對(duì)盲盒的熱衷心理，通過(guò)盲盒與IP的結(jié)合引發(fā)個(gè)性化消費(fèi)者的追捧；另一方面，這也讓品牌看到了通過(guò)IP打造延長(zhǎng)內(nèi)容生命力，打通影視綜上下游產(chǎn)業(yè)鏈的更多可能性。
今年3月末，H＆M在官網(wǎng)發(fā)布的一份“抵制新疆產(chǎn)品”的聲明引發(fā)大量關(guān)注，“新疆棉”事件進(jìn)入大眾視野，并牽連出了NIKE、PUMA、優(yōu)衣庫(kù)等幾十個(gè)涉事品牌。
H＆M官網(wǎng)聲明
一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)抵制聲浪鵲起，明星代言人紛紛解約，大眾也開(kāi)始將視線轉(zhuǎn)移到了沉默已久的國(guó)貨品牌身上。
微博熱搜榜
與此同時(shí)，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出了一張風(fēng)波前李寧品牌標(biāo)簽的圖片，標(biāo)簽顯示“該面料采用新疆優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)絨棉”，這一舉動(dòng)無(wú)疑觸發(fā)了網(wǎng)友的愛(ài)國(guó)情緒，也將“李寧”這一關(guān)鍵詞送上了熱搜。在話題發(fā)酵后，李寧的銷量也在短時(shí)間內(nèi)迎來(lái)了快速上漲。
李寧品牌標(biāo)簽
亮點(diǎn)：在此次“新疆棉”事件中，李寧的爆火可以說(shuō)是偶然，也可以說(shuō)是必然。李寧雖然是無(wú)心的受益者，但正是因?yàn)槠?strong>長(zhǎng)期堅(jiān)持正確的品牌價(jià)值觀，迎合了受眾的愛(ài)國(guó)心理，從而獲得了廣泛認(rèn)可。李寧這一舉動(dòng)，彰顯了作為國(guó)貨品牌的愛(ài)國(guó)之心和民族自豪感，維護(hù)了民族尊嚴(yán)，由此可見(jiàn)，品牌想要獲得長(zhǎng)期發(fā)展，必須堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向。
這支席卷全網(wǎng)的蜜雪冰城MV，相信大家已經(jīng)聽(tīng)過(guò)甚至哼過(guò)無(wú)數(shù)遍了，迄今為止，這支MV在B站已經(jīng)產(chǎn)生了1910萬(wàn)播放量。
蜜雪冰城主題曲MV
除了原版主題曲，網(wǎng)友還在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作了方言版、高校版、考生版等眾多風(fēng)格獨(dú)特的版本。
B站相關(guān)視頻
在主題曲爆火后，蜜雪冰城順勢(shì)發(fā)起了線下活動(dòng)：消費(fèi)者只需在門店唱出主題曲，即可免費(fèi)領(lǐng)取一杯奶茶，#蜜雪冰城社死現(xiàn)場(chǎng)#再度登上熱搜，成功將歌曲引發(fā)的關(guān)注度轉(zhuǎn)化成了品牌認(rèn)知度和銷售額。
KOL博主線下挑戰(zhàn)
此外，品牌還推出了全球代言人——雪王?，F(xiàn)如今，雪王已經(jīng)成為各城市美食街上一道靚麗的風(fēng)景線。
亮點(diǎn)：在洗腦營(yíng)銷已經(jīng)為大眾所厭倦的當(dāng)下，蜜雪冰城卻以一首魔性神曲牢牢占據(jù)了大眾的腦神經(jīng)，并獲得了廣泛關(guān)注。究其原因還是在于，其朗朗上口的經(jīng)典旋律和MV中的可愛(ài)形象能夠給人以天然的親切感，在無(wú)形中拉近了品牌受眾距離。另外，官方之外的網(wǎng)友二創(chuàng)也為這次事件的發(fā)酵傳播添了一把火。
今年娛樂(lè)圈最大事件，莫過(guò)于吳姓藝人的負(fù)面新聞。這場(chǎng)持續(xù)了近半個(gè)月的輿論，也讓相關(guān)品牌成為了眾矢之的。不過(guò)，韓束卻因?yàn)樵谑掳l(fā)初期果斷解約而贏得了大眾支持。
韓束解約聲明
令人意想不到的是，在輿論的另一端，抖音平臺(tái)內(nèi)，原本只有幾十人觀看的韓束直播間突然涌入了幾十萬(wàn)人，不少網(wǎng)友紛紛下單表示支持韓束，品牌銷售額一夜之間暴漲至540多萬(wàn)。兩位主播也在與消費(fèi)者溝通的過(guò)程中，以幽默的互動(dòng)和金句熱梗得到了網(wǎng)友好評(píng)，被網(wǎng)友親切地稱為“函數(shù)夫婦”。
韓束直播間
亮點(diǎn)：代言人暴雷事件不在少數(shù)，韓束此次成功轉(zhuǎn)危為安，一方面是由于其具有快速的應(yīng)變能力，在輿論發(fā)酵初期就正確判斷輿情做出了動(dòng)作；另一方面，當(dāng)直播成為品牌與消費(fèi)者的新溝通渠道，兩位主播通過(guò)與品牌方的配合完成了與消費(fèi)者的直接溝通，并憑借極具感染性的人格魅力成功俘獲了廣大群眾，從而實(shí)現(xiàn)了銷量暴漲。韓束這波，堪稱本年度最成功的危機(jī)公關(guān)。
9月29日，迪士尼正式推出新動(dòng)物IP“玲娜貝兒”，甫一出場(chǎng)，便在社交平臺(tái)上引發(fā)了大范圍討論和傳播。
玲娜貝兒與網(wǎng)友互動(dòng)視頻
隨后的一周內(nèi)，其IP形象周邊便被一掃而空，粉絲每日排數(shù)小時(shí)長(zhǎng)隊(duì)與其合照，截至統(tǒng)計(jì)前，微博與“玲娜貝兒”相關(guān)的熱搜多達(dá)100余條，這只小狐貍在三個(gè)月內(nèi)，成了名副其實(shí)的社交平臺(tái)“新頂流”。
微博熱搜榜
由于其首發(fā)所在地上海迪士尼位于上海浦東川沙鎮(zhèn)，且具有“妲己”一般強(qiáng)大的魅力，粉絲還給她起了個(gè)名字——“川沙妲己”。
在抖音等短視頻平臺(tái)上，大量跟拍互動(dòng)視頻也如春筍般涌現(xiàn)，進(jìn)一步助推了玲娜貝兒出圈。
玲娜貝兒跟拍視頻
亮點(diǎn)：沒(méi)有作品和雄厚的粉絲基礎(chǔ)打底，這支小狐貍的爆紅主要依靠?jī)?nèi)外兩個(gè)因素：從內(nèi)部來(lái)看，顏值是第一生產(chǎn)力，其可愛(ài)呆萌的外表首先就吸引了眾多粉絲的關(guān)注，而相比于迪士尼其他女性形象的溫柔含蓄，其“女漢子”的反差性格也為她吸了不少粉；從外部來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)大V的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)和官方的宣傳助推其流量快速增長(zhǎng)，玲娜貝兒就是依靠“顏值+人設(shè)+流量”實(shí)現(xiàn)了成功出圈。
當(dāng)看到喜茶logo的全身照，TOP君是著實(shí)佩服當(dāng)代網(wǎng)友花樣百出的腦洞。
起因是一位網(wǎng)友腦洞大發(fā)，補(bǔ)全了喜茶logo的下半身，在社交平臺(tái)上引發(fā)了一波傳播和討論。喜茶官方順勢(shì)下場(chǎng)發(fā)起了互動(dòng)話題，呼吁網(wǎng)友一起參與創(chuàng)作，話題最終產(chǎn)生4.1億閱讀。
微博話題
如果你錯(cuò)過(guò)了這個(gè)話題，不妨來(lái)看看下面這些精彩的“杰作”。
微博網(wǎng)友二次創(chuàng)作
邊喝奶茶邊跑步、邊喝奶茶邊打游戲、和朋友一起喝奶茶，這些網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的全身照形象地反映了當(dāng)代“奶茶人”的生活狀態(tài)和心理，從而引發(fā)了網(wǎng)友共鳴。
亮點(diǎn)：在Z世代盛行的當(dāng)下，被動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)無(wú)法滿足年輕人的個(gè)性化心理需求，有時(shí)，受眾自發(fā)參與的活動(dòng)反而能夠產(chǎn)生更大聲量。在這場(chǎng)活動(dòng)中，喜茶準(zhǔn)確洞察到了用戶情緒，通過(guò)發(fā)起共創(chuàng)活動(dòng)戳中受眾嗨點(diǎn)，引發(fā)了新一輪傳播和互動(dòng)，可以說(shuō)是以低成本換取高曝光的一次成功營(yíng)銷。
河南暴雨期間，一份由大學(xué)生發(fā)起的Excel文檔承載了無(wú)數(shù)人的救援信息，Excel作為統(tǒng)計(jì)工具的作用也愈發(fā)凸顯。
這不，今年雙十一，三份淘寶Excel文件就刷屏了各大社交平臺(tái)。
第一份是由李佳琦團(tuán)隊(duì)連續(xù)四天發(fā)布的在線文檔，其中涵蓋了439種商品，并標(biāo)明了產(chǎn)品類別和價(jià)格等具體信息：
李佳琦團(tuán)隊(duì)Excel清單
隨后，薇婭團(tuán)隊(duì)也發(fā)布了一份類似的表格，商品種類更為齊全，且直接附上了購(gòu)買鏈接：
薇婭團(tuán)隊(duì)Excel清單
與此同時(shí)，還有一份據(jù)說(shuō)來(lái)自天貓內(nèi)部的“雙十一爆款清單”也在各大平臺(tái)流傳：
天貓爆款清單
雖然網(wǎng)友們紛紛表達(dá)了被Excel支配的恐懼，不過(guò)這些文檔倒是給消費(fèi)者帶來(lái)了切實(shí)的便利。
亮點(diǎn)：從具有公益性質(zhì)的“救援表”，到大廠間流傳的“工時(shí)表”，再到具有營(yíng)銷性質(zhì)的“雙十一清單”，Excel也從一開(kāi)始的純工具轉(zhuǎn)變?yōu)榱司哂猩缃粚傩缘臓I(yíng)銷利器。品牌利用Excel展開(kāi)營(yíng)銷，就是瞄準(zhǔn)了受眾圖方便的心理，將密集信息整理成簡(jiǎn)單明了的實(shí)用干貨呈現(xiàn)給用戶，既提升了品牌好感度，也更利于品牌傳播。
深圳衛(wèi)健委公眾號(hào)被舉報(bào)的事情相信大家已經(jīng)有所耳聞，舉報(bào)理由是“使用低俗封面圖片及低俗標(biāo)題吸引眼球博流量”。事后，深圳衛(wèi)健委表示會(huì)“適當(dāng)收縮開(kāi)放的推文尺度”。
人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板
不過(guò)，舉報(bào)歸舉報(bào)，深圳衛(wèi)健委的畫(huà)風(fēng)，大部分網(wǎng)友還是很買賬的。
微博網(wǎng)友評(píng)論
早在今年年初，深圳衛(wèi)健委公眾號(hào)就曾因?yàn)槠浯竽懹哪臉?biāo)題和封面小范圍出圈，雖然有些標(biāo)題不免有擦邊球嫌疑，不過(guò)內(nèi)容都是滿滿的干貨，有深有淺，有趣有料，吸引了不少年輕人關(guān)注。
深圳衛(wèi)健委公眾號(hào)
誠(chéng)然，官方媒體應(yīng)當(dāng)做到雅俗共賞，老少皆宜，但是，對(duì)于這種科普衛(wèi)生知識(shí)的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，嚴(yán)肅正經(jīng)的內(nèi)容略顯枯燥，適當(dāng)創(chuàng)新風(fēng)格才能更有效吸引大眾閱讀。
亮點(diǎn)：深圳衛(wèi)健委公眾號(hào)，可以說(shuō)是成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容?？梢?jiàn)，品牌要想做真正為大眾所接受的內(nèi)容，必須要把握好趣味性和開(kāi)放性之間的度。而此次被舉報(bào)，一方面推動(dòng)了深圳衛(wèi)健委向更正面有趣的方向調(diào)整，另一方面，也讓這個(gè)致力于衛(wèi)生科普的公眾號(hào)被更多人所了解，也算是因禍得福。
12月29日，麥當(dāng)勞推出最新款“貓窩”，限量10萬(wàn)份，于全國(guó)門店上線。
麥當(dāng)勞貓窩動(dòng)畫(huà)
看著這張動(dòng)圖，不養(yǎng)貓的TOP君也有點(diǎn)兒被可愛(ài)到了。
貓窩上線沒(méi)多久，大部分城市就已經(jīng)全部售罄，其火爆程度可見(jiàn)一斑。
與此同時(shí)，買到的網(wǎng)友們幾乎都會(huì)拍攝一張貓窩和自家貓咪的合影上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上，眾多KOL博主也紛紛加入貓窩測(cè)評(píng)行列，加速了事件傳播。
網(wǎng)友PO圖
不過(guò)這貓窩，有的做成了貓咪的安身之所，有的卻因?yàn)槌叽缗c貓咪不匹配，意外衍生出一系列趣味“賣家秀”，倒是從另一個(gè)層面引發(fā)了新一輪輿論傳播。
亮點(diǎn)：麥當(dāng)勞本次推出買套餐送貓窩活動(dòng)，首先抓住了Z世代年輕人愛(ài)萌寵、愛(ài)養(yǎng)貓的特點(diǎn)，從小眾圈層入手，以“貓主人和貓咪同樂(lè)”的概念觸達(dá)年輕人，引發(fā)情感共鳴；另外，貓窩需要“手工DIY”這一特點(diǎn)也在很大程度上推動(dòng)了受眾分享和社交傳播，從而促進(jìn)話題快速發(fā)酵。
以上就是2021年的創(chuàng)意案例盤點(diǎn)。在即將到來(lái)的2022年，我們也期待看到更多更精彩的品牌營(yíng)銷案例~
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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