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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
榮耀感恩節(jié)短片“眼神殺”,很有“溫度”!
2021-11-30 16:22:21


作者 徐立(營銷頭版主筆)
來源 營銷頭版(ID:mkt2000)

一年一度的感恩節(jié),大概是冬天里最溫暖的節(jié)日,是陪伴家人以及表達(dá)感謝的美好日子。而對于品牌們來講,則是一個半命題式的營銷節(jié)日,基于感恩這一主題,各展所長。


而在一眾溫情傳播信息中,品牌如何以新穎的差異化創(chuàng)意內(nèi)容,吸引用戶注意力?榮耀上線感恩節(jié)短片《眼神殺》,以我們熟悉的“眼神殺”為創(chuàng)意主旨,傳遞出“媽媽陪伴我成長,我守護(hù)媽媽靜好”的品牌價值主張,激發(fā)用戶對科技溫暖生活的新思考。


影片上演“眼神殺”

讓溫情不被打擾,引發(fā)情緒共鳴


對于品牌來講,營銷成功的第一步,就是能夠通過差異化創(chuàng)意,引發(fā)用戶情緒共鳴,由此才能延伸至對品牌信息的認(rèn)知和價值認(rèn)同。


成年人的世界有很多無奈,而小孩子清澈的眼神,總能給我們帶來勇氣和力量。爸媽陪伴孩子慢慢長大,孩子守護(hù)爸媽的歲月靜好,有些守護(hù),一個眼神就夠了!


榮耀深度洞察思考父母和孩子相互陪伴的生活,圍繞 "AI 注視感知”功能,上線一支感恩節(jié)短片“眼神殺”。影片以“眼神殺”為主線貫穿整個短片,并從小女孩的視角中秀出“眼神殺”這一黑科技,以此守護(hù)媽媽歲月靜好,讓溫情不打擾。



整個影片從我們熟悉的家庭生活維度展開,媽媽陪伴孩子讀書,哄孩子睡覺,牽孩子一起過馬路,陪孩子過生日等情節(jié)。

但這種歲月靜好因手機(jī)鈴聲受到困擾,打破了孩子和媽媽之間的溫情時刻,刻畫出手機(jī)給我們生活帶來便利的同時伴隨而來的煩惱。


而片中的小女孩,為了守護(hù)媽媽的靜謐時光,boss來電鈴聲響起,對手機(jī)使出“眼神殺”,讓手機(jī)自動將鈴聲調(diào)至最低,展現(xiàn)出榮耀手機(jī)智慧AI守護(hù)下的美好居家生活。


小女孩看似“犀利”的眼神殺,卻營造了十分溫馨的家庭生活氣氛。榮耀以家庭溫情為底色,再輔以真實生活場景的溝通,借感恩節(jié)激發(fā)用戶的共通情緒,縮短與用戶之間的溝通距離,最大化引發(fā)情緒共鳴。


反差劇情營造

強(qiáng)化沖突力,凸現(xiàn)產(chǎn)品科技魅力


品牌營銷為什么要設(shè)置沖突劇情?因為沖突才能最大化驅(qū)動故事情節(jié)的發(fā)展,給予用戶以視覺和心靈上的強(qiáng)大沖擊力,讓他們更易記憶,更易形成話題進(jìn)行傳播。

有位廣告大師曾說,“每一件商品,都有戲劇性的一面,我們要替商品發(fā)掘出以上特點,然后令商品戲劇化的成為廣告中的英雄。”要形成有效的沖突營銷,首先要發(fā)現(xiàn)并制造消費者的沖突劇情,然后讓產(chǎn)品成為解決沖突的角色,才能贏得消費者。


榮耀基于現(xiàn)實生活真實的場景,提煉和升華媽媽工作與陪伴孩子歲月靜好的沖突。


也正因為此,小女孩對“罪魁禍?zhǔn)住笔謾C(jī)充滿不滿,曾多次嘗試“惡意”損壞榮耀Magic3 至臻版,不但將其丟進(jìn)裝滿水的洗手池、拿在水龍頭下沖洗,甚至還用腳和玩具去碾壓。


小女孩表達(dá)對手機(jī)鈴聲困擾的不滿,采用種種措施中,也巧妙露出榮耀Magic3 至臻版強(qiáng)防水功能,以及強(qiáng)大的抗跌落損傷的認(rèn)知,從而讓這些產(chǎn)品優(yōu)勢落到大家的生活中,變得可感可知。


影片后半部畫風(fēng)轉(zhuǎn)折,進(jìn)入反差劇情,“媽媽”對手機(jī)使出“眼神殺”降低來電音量,讓小女孩意識到原來手機(jī)也能“見眼神行事”,開始用“眼神殺”,讓媽媽的生活不被打擾。在這個過程中,釋放出這款手機(jī)“眼神殺”科技魅力,向我們展示了科技溫暖生活的一面。


由此我們也看到,榮耀Magic3系列手機(jī)因為“眼神殺”的功能,解決了上述的沖突,贏得消費者的好感,這也是影片最想傳達(dá)的品牌信息點。
而“眼神殺”這一看似很神奇的操作,背后是基于榮耀Magic3系列內(nèi)置的強(qiáng)悍AI智慧技術(shù)。這個更加人性化的技術(shù),能夠智能識別和分析使用者的眼部動作,用戶用一個眼神就能減弱鈴聲,大大提升用戶體驗。


以科技守護(hù)美好生活

賦予品牌溫度


隨著年輕人越來越追求精神和社會價值層面的認(rèn)同,對于品牌而言,通過營銷,傳達(dá)出超越產(chǎn)品功能的價值理念,為自身賦予更深厚的人文底蘊和精神導(dǎo)向,才能更深層次連接用戶。


如菲利普科特勒所說,營銷 3.0時代的品牌打造,更重要的是站在一個更高的高度,用企業(yè) 的價值觀、愿景、使命和目標(biāo)消費者群體形成共鳴,從而為品牌塑造一個無比堅強(qiáng)的關(guān)系和忠誠度。


榮耀這支短片,小女孩用“眼神殺”控制來電音量,可謂是創(chuàng)意和科技感都拉滿。詮釋榮耀AI技術(shù)對生活的守護(hù)的同時,也喚起了大眾對于家庭“高質(zhì)量”的關(guān)愛,彰顯出濃濃品牌溫度,更激發(fā)了人們對于“科技賦能生活”的重新思考。


從這支影片,我們看到榮耀從人文情懷角度出發(fā),通過一則充滿溫情的家庭生活故事,展現(xiàn)了榮耀Magic3系列“眼神殺”黑科技帶來的智慧化操作,用有溫度的創(chuàng)意,傳遞了品牌以科技守護(hù)美好生活的價值理念,賦予品牌溫度。


用科技來守護(hù)美好生活,是榮耀在商業(yè)之外的品牌溫度以及對品牌價值的深度思考。將品牌的發(fā)展和社會生活的發(fā)展連接在一起,將科技產(chǎn)品提升到對人們美好生活的關(guān)注和守護(hù)的更高層面,這是作為一個品牌社會責(zé)任的彰顯,這種社會維度的營銷表達(dá),無疑將沉淀為品牌的無形資產(chǎn)價值。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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