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作者 徐立（營(yíng)銷頭版主筆）
來(lái)源 營(yíng)銷頭版（ID：mkt2000）
代言人營(yíng)銷：
今天，來(lái)自法國(guó)的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌Salomon官宣了知名男藝人白敬亭擔(dān)任代言人，這也是Salomon首位戶外風(fēng)尚代言人。
# 白敬亭 Salomon戶外風(fēng)尚代言人
在專業(yè)戶外領(lǐng)域擁有全球知名度的Salomon，近年來(lái)開始將目光轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的日常戶外生活，通過(guò)以戶外運(yùn)動(dòng)生活方式為靈感的Salomon Sportstyle，希望以城市與潮流的視角，重塑戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚。
與白敬亭的攜手，無(wú)疑可以達(dá)到1＋1＞2的營(yíng)銷效果。
從品牌與代言人的契合度來(lái)講，一個(gè)是擁有眾多忠實(shí)戶外愛(ài)好者追隨的國(guó)際品牌，一個(gè)是擁有高國(guó)民度的流量型藝人，二者都有不俗的大眾影響力。
此外，作為藝人，白敬亭熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，敢于在冒險(xiǎn)中挑戰(zhàn)自我。Salomon則勇于打破戶外與潮流邊界，重塑潮流之型的自我突破。在擁抱新領(lǐng)域的魄力上，二者同樣相得益彰。
從演繹品牌內(nèi)核的角度講，白敬亭也是非常合適的人選。
官宣白敬亭的同時(shí)，Salomon提出了#敢野敢白# 這一全新戶外運(yùn)動(dòng)主張，“野”代表了始于山野的Salomon的品牌基因，“白”指的是Salomon忠于運(yùn)動(dòng)潮流的初心，這四個(gè)代表了Salomon擔(dān)當(dāng)行業(yè)潮流先鋒的決心，以及始終沒(méi)有忘記如何出發(fā)。
而在眾多藝人中，白敬亭同樣擁有不從眾的潮流審美，一直是時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，但對(duì)于演員這一本職工作，白敬亭表現(xiàn)出的專業(yè)和實(shí)力，是“不忘初心”的體現(xiàn)。
值得一提的是，作為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，白敬亭此前一直是Salomon的“野生代言人”，曾分享在不同場(chǎng)合的Salomon穿搭，如今正式成為Salomon的代言人，某種程度上是和Salomon的雙向奔赴。
點(diǎn)評(píng)：Salomon此次的代言人營(yíng)銷，呈現(xiàn)出了品牌和代言人之間的理想狀態(tài)，即給人一種“共生感”，雙方相互助力，相見(jiàn)恨晚。對(duì)于Salomon而言，白敬亭的個(gè)人特質(zhì)和潮流態(tài)度，都是加分項(xiàng)。由此，Salomon不僅可以快速滲透年輕圈層，還展現(xiàn)出品牌對(duì)于戶外風(fēng)尚“敢野敢白”的全新潮流主張，將Salomon的戶外運(yùn)動(dòng)生活方式和先鋒戶外機(jī)能美學(xué)打入用戶心智。
“種完麥子，就往南走。去看看祖國(guó)的大好河山，去西雙版納過(guò)個(gè)冬。”
不久前，在大冰快手直播間的連麥活動(dòng)中，一位來(lái)自河南安陽(yáng)的“麥子阿姨”一番話引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。
這位64歲的農(nóng)村阿姨表示，希望種完麥子后，能夠騎上自己的三輪車，去南方過(guò)個(gè)溫暖的冬天。面對(duì)阿姨的夢(mèng)想，大冰沒(méi)有否定或者嘲諷，而是給出了“打工換宿”等切實(shí)可行的建議，他的真誠(chéng)得到了全網(wǎng)的贊許，不少網(wǎng)友更是加入到幫助“麥子阿姨”圓夢(mèng)的行動(dòng)中。
為了讓更多人知曉“麥子阿姨”的近況，將這一溫暖的故事傳遞給大眾，快手全程陪伴，將“麥子阿姨”南下的旅程拍成了一支紀(jì)錄片。
紀(jì)錄片中，快手進(jìn)一步走進(jìn)“麥子阿姨”的生活，展現(xiàn)了她更為豐富的人生經(jīng)歷和內(nèi)心世界，讓人們看到了一位更加堅(jiān)韌、心懷詩(shī)與遠(yuǎn)方的“麥子阿姨”。值得一提的是，在阿姨到西雙版納的過(guò)程中，一些快手用戶也成為“護(hù)航人”，這些都是快手人文關(guān)懷的體現(xiàn)。
點(diǎn)評(píng)：聚焦普通人的平凡人生，記錄下沉用戶的生活百態(tài)，這是快手區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的獨(dú)特之處。而大冰在快手直播間與“麥子阿姨”的連麥，正是快手品牌slogan“擁抱每一種生活”的一種具象化展現(xiàn)。承接話題熱度，拍攝推出紀(jì)錄片，助力阿姨圓夢(mèng)，快手的公益營(yíng)銷，進(jìn)一步凸顯了平臺(tái)直播生態(tài)、用戶生態(tài)中人性化、有溫度的底色，以及品牌的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀《再見(jiàn)愛(ài)人》播出以來(lái)，引發(fā)全網(wǎng)大規(guī)模討論的無(wú)疑是“熏雞事變”。
節(jié)目中，一位嘉賓在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，堅(jiān)持在高速服務(wù)區(qū)花140元購(gòu)買兩只熏雞，這一行為被網(wǎng)友玩梗并審判。其中該嘉賓“20元一只的雞不敢吃”、“20元買活雞都買不到”等言論也引發(fā)了爭(zhēng)議。
“專業(yè)做雞”的肯德基，成為網(wǎng)友玩梗的對(duì)象，由于節(jié)目是周四播出，有人稱之為“瘋狂熏雞事”，呼喚肯德基借勢(shì)賣“熏雞”。
沒(méi)想到，潑天的流量，肯德基真的接住了。在近期播出的節(jié)目中，肯德基以“愛(ài)情專家”的角色無(wú)縫植入到節(jié)目中，“愛(ài)是一生的課題，全雞陪你學(xué)習(xí)”。
《再見(jiàn)愛(ài)人》的暫停廣告，肯德基更是見(jiàn)縫插針地打廣告“全雞還吃肯德基”，所賣全雞的價(jià)格剛好是20多元，硬剛此前嘉賓的言論?？系禄?/span>的植入再次引發(fā)了全網(wǎng)討論，傳播效果四兩撥千斤。
點(diǎn)評(píng)：借勢(shì)營(yíng)銷是品牌傳播非常常見(jiàn)的玩法，但借勢(shì)有爭(zhēng)議性的話題有一定風(fēng)險(xiǎn)性，需要把握好尺度?？系禄某晒υ谟跊](méi)有在“熏雞事件”討論度最高期間的節(jié)目中植入，而是等到輿論相對(duì)冷卻后，植入方式也相對(duì)溫和，不是添油加醋，從而為品牌贏得了正向曝光和評(píng)價(jià)。而從中國(guó)傳統(tǒng)熏雞到肯德基全雞的巧妙過(guò)渡，不失為肯德基本土化的明智之舉。
瑞幸咖啡與游戲IP《原神》聯(lián)名的消息，早在11月初就開始預(yù)熱，吊足了玩家胃口，讓廣大玩家備受期待。
為了不負(fù)《原神》玩家期待，瑞幸咖啡此次在玩法上進(jìn)行了新升級(jí)。
比如聯(lián)名周邊，除了常見(jiàn)的主題杯、聯(lián)名紙袋、聯(lián)名貼紙等，具有游戲特色的聯(lián)名角色光柵鑰匙扣、聯(lián)名角色立牌組等更是俘獲了玩家們的芳心，高顏值的“梅洛彼得堡特制原神聯(lián)名泡泡槍杯”更是引發(fā)了玩家瘋搶，上線就一售而空。
此外，為了讓廣大玩家有更真實(shí)的互動(dòng)參與感，瑞幸咖啡還線下開啟“妙愈之旅”快閃活動(dòng)，將門店爆改成原神游戲世界，經(jīng)典游戲角色cosplay與用戶的互動(dòng)，讓不少到現(xiàn)場(chǎng)打卡的玩家大呼“賺到了”、“還是瑞幸會(huì)玩”。
一系列的聯(lián)名互動(dòng)，成功撬動(dòng)了廣大玩家的購(gòu)買力，兩款聯(lián)名飲品楓丹錫蘭輕乳茶、楓丹紅酒美式頻頻爆單，據(jù)瑞幸官方透露，聯(lián)名上線一周，有數(shù)百萬(wàn)旅行者到妙愈分店品嘗楓丹下午茶。
點(diǎn)評(píng)：頻頻聯(lián)名的瑞幸咖啡，絕對(duì)是跨界營(yíng)銷的“骨灰級(jí)玩家”、“流量收割機(jī)”。但對(duì)于一個(gè)咖啡品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)名只是手段，賣貨才是目的。IP跨界聯(lián)名背后，是瑞幸咖啡在產(chǎn)品上的推陳出新，從而滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的新鮮感，不斷提升用戶的忠誠(chéng)度。而與《原神》的此次合作，相信瑞幸咖啡可以在二次元領(lǐng)域有更強(qiáng)的知名度和滲透力。
豆瓣開分9.1，票房破5億，《好東西》絕對(duì)是今年電影市場(chǎng)一部叫好又賣座的佳作。作為電影取景地的上海，也通過(guò)電影展現(xiàn)了城市特色和浪漫格調(diào)。
而《好東西》的事業(yè)運(yùn)，也被上海文旅接住了。
由于電影在上海取景25處，涉及市內(nèi)51個(gè)地點(diǎn)，上海文旅局、上海市電影局與《好東西》聯(lián)合推出了“好愛(ài)上海——跟著電影去旅游”主題打卡活動(dòng)。
官方發(fā)布的上海打卡路線指南中，共有14個(gè)打卡點(diǎn)位、15條公交線路、2艘游船，囊括了電影中的多個(gè)標(biāo)志性場(chǎng)景，比如保安爺叔高級(jí)公寓所在的外灘十八號(hào)、小葉和鐵梅吵架的上海當(dāng)代藝術(shù)博物館、樂(lè)隊(duì)演出場(chǎng)地之一育音堂音樂(lè)公園等等，觀眾可以在city walk中回憶電影名場(chǎng)面，也品味上海，愛(ài)上上海。
同時(shí)，上海全城也化身為《好東西》的宣傳廣告位，比如全市15輛公交車身都貼有電影海報(bào)，71路公交車還被打造成「好愛(ài)上?！箤＞€，游客還可以乘坐電影主題的蘇州河游船，暢游蘇州河。
點(diǎn)評(píng)：作為一個(gè)現(xiàn)代化的國(guó)際大都市，上海的摩登氣質(zhì)備受影視劇青睞，從此前的《愛(ài)情神話》，到今年的《繁花》、《好東西》，“滬里滬氣”的作品似乎更容易出圈，被觀眾喜愛(ài)。而在城市文旅互相內(nèi)卷的當(dāng)下，上海文旅與《好東西》的聯(lián)手更是水到渠成，也是相互成就。從影視作品中挖掘與旅游宣傳的契合度，輸出城市的人文特色，這已經(jīng)是城市營(yíng)銷的公認(rèn)策略。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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