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各位好，這里是頭條哥。
有時候看新聞，真的有一種穿越到幾年前的感覺。就說今天的熱搜#李小龍女兒向真功夫快餐索賠2.1億#，很多人看到這條新聞才反應(yīng)過來“真功夫”和“李小龍”沒有一點關(guān)系：
但實際上，相關(guān)的侵權(quán)案件早在2019年就已經(jīng)拉開了序幕，以#李小龍女兒起訴真功夫餐飲#的話題沖上了微博熱搜：
當(dāng)時的真功夫擺出了抓捕魯迅和我周樹人有什么關(guān)系的態(tài)度，認為“我們沒有侵權(quán)，不會尋求庭外和解，也沒有更換真功夫品牌商標的計劃”。
在更早的2010年，李小龍女兒李香凝就已通過媒體意圖狀告真功夫侵權(quán)，但當(dāng)時雙方并未啟動司法程序。她與國家工商行政管理商標局進行了接洽，得到的回復(fù)是：李小龍及其英文姓名“Bruce Lee”開發(fā)利用的權(quán)利應(yīng)當(dāng)歸其繼承人所有。
所以說，真功夫和李香凝關(guān)于商標的爭執(zhí)已經(jīng)有十多年的歷史了，這期間真功夫為了避嫌也做出了一些改變，在2016年更換了新的形象，模糊了李小龍的形象，并沿用至今：
不過新的logo被認為是李小龍的漫畫版，實際上還是存在著侵權(quán)的風(fēng)險。
其實，真功夫的品牌早已和李小龍形象捆綁在了一起，如果失去了這個形象，真功夫的搖搖欲墜餐飲大廈的根基就會動搖，這也是真功夫為什么不能承認并徹底換掉爭議商標的原因。
而將“真功夫”和“李小龍”捆綁在一起的人，就是著名的土味洗腦廣告的開山鼻祖、沖突理論創(chuàng)始人、本土營銷大師葉茂中。
真功夫原名叫“雙種子”，1994年在東莞開辦了第一家店，經(jīng)營到一定規(guī)模時，雙種子將店面擴展到廣州、深圳市場，然而面對新市場，雙種子顯然有些水土不服，營業(yè)額始終徘徊不前。
這時，葉茂中就出現(xiàn)了。
葉茂中依據(jù)自己的品牌符號沖突理論，幫助雙種子搶占了一個文化符號——李小龍，用中國功夫文化為品牌賦能，借勢功夫文化，不僅讓消費者更快地記住了品牌名，并且賦予其更營養(yǎng)，更健康的品牌聯(lián)想。
雙種子自此就改名為真功夫，也換上了李小龍logo。
葉茂中也曾運用相同的方法為大紅鷹搶占了代表勝利的”V”的符號元素：
以及借勢于《阿甘正傳》，讓消費者能體會到企業(yè)不怕吃苦精神的阿甘鍋盔：
在他的沖突理論中，這類運用消費者熟悉的元素樹立的品牌符號被稱為自燃型符號，自燃的關(guān)鍵，在于能瞬間吸引消費者的注意力——盡量利用消費者熟悉的元素。消費者更容易將注意力分配給那些熟悉的元素。
如果大家熟悉本土營銷公司的話，應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，葉茂中的沖突和華與華的超級符號在這些方面有著一定的相通之處。
葉茂中接手雙種子，并不僅僅止于幫助雙種子順利在廣東站穩(wěn)腳跟，而是放眼全球，意圖坐中式快餐的第一把交椅。
于是雙種子的競爭對手就已不是其他中式快餐品牌，而是中國市場的兩大洋快餐巨頭，肯德基和麥當(dāng)勞。
葉茂中洞察出了當(dāng)時人們對于西式快餐好吃，但卻沒營養(yǎng)不健康的沖突，在食品制作方面找到了中國消費者的心理偏好，為真功夫提出了一條slogan：營養(yǎng)還是蒸的好。
真功夫從品牌形象到產(chǎn)品線都進行了以“營養(yǎng)健康”為核心的差異化運作。
隨后在產(chǎn)品線上，真功夫大刀闊斧地砍掉了砍掉薯條、雞翅等西式類油炸食品，只保留中式以蒸為主的快餐。
葉茂中也更改了真功夫的定價策略，過去雙種子的客單價是12元，彼時競爭對手麥當(dāng)勞則是19元，當(dāng)時葉茂中就決定從施行新策略開始，永遠都比麥當(dāng)勞貴1元。
因為“有營養(yǎng)的快餐”，當(dāng)然應(yīng)該比“沒營養(yǎng)的快餐”更貴。
真功夫的線下門店策略也為之一變，很多店鋪選址專門挑在肯德基，麥當(dāng)勞旁邊，在油炸快餐包圍中突擊出來中式快餐的一席之地，同時讓消費者在潛意識中認為：真功夫和其他兩家都是大牌快餐。
“要在距離對手最近的地方開炮”，葉茂中在他的《沖突》里寫到。
異軍突起的真功夫，著實震動了兩大競爭對手，以至于后來兩者如果要和某一物業(yè)簽訂合約，往往會在合約里同時要求其不得將周邊物業(yè)租給真功夫。
在餐飲市場上開始大展拳腳，一路高歌猛進的真功夫，成為了當(dāng)時中國本土快餐的第一品牌。在2014年就已經(jīng)在全國擁有600家直營店，營收達到50億。
頭條哥覺得，僅在營銷方面，真功夫確實有種李小龍的感覺。
葉茂中斯人已去，真功夫風(fēng)光不再
真功夫是中國快餐少有的能夠沖擊肯德基，麥當(dāng)勞的品牌，同時葉茂中在其中的營銷也是極為經(jīng)典的案例。
但無奈的是，真功夫后期因為內(nèi)部管理權(quán)之爭日漸衰落，當(dāng)時未經(jīng)授權(quán)使用李小龍的形象也給企業(yè)埋下了一個隱患。
葉茂中在今年1月份去世，結(jié)束了一個時代。
而和李小龍形象高度捆綁的真功夫，已經(jīng)無力也無人去重新選擇一位功夫明星，從頭開始重整品牌策略。
真功夫因為侵權(quán)第一次在星期四這天熱度超過了肯德基，真是一種黑色幽默。如果當(dāng)年真功夫的中式快餐夢能繼續(xù)做下去，今天我們的朋友圈里也很可能是：v我50，去吃真功夫。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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