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樂(lè)視又整活兒了。
7月27日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視把官方圖標(biāo)文案改成了“勵(lì)志上班四天半”，此舉與樂(lè)視之前網(wǎng)傳的“沒(méi)有996、無(wú)內(nèi)卷”的神仙打工人生活遙相呼應(yīng)。
當(dāng)時(shí)樂(lè)視在回應(yīng)中稱(chēng)，“如果有一天，我們合法地率先推行每周工作四天半、36小時(shí)工作制，大家也不要感到意外”，而更換圖標(biāo)文案的做法，或許意味著樂(lè)視將其變成了現(xiàn)實(shí)。
從大眾眼中“怎么還沒(méi)倒閉”的落魄公司，到人人羨慕到“我想跳槽去上班”的神仙公司，看似“躺平”的樂(lè)視，其實(shí)一直在努力自救。
曾幾何時(shí)，人們對(duì)樂(lè)視最后的記憶，恐怕是負(fù)債、退市、下周回國(guó)賈躍亭等一連串負(fù)面新聞和網(wǎng)絡(luò)段子。曾經(jīng)風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩的樂(lè)視網(wǎng)，很快被卷入互聯(lián)網(wǎng)的大浪中，很少有人問(wèn)津。
但近兩年，樂(lè)視網(wǎng)卻大有“卷土重來(lái)”的跡象。最大的一個(gè)標(biāo)志是，樂(lè)視成為微博熱搜上的常客。
往前追溯源頭，2021年初樂(lè)視更換圖標(biāo)文案，是一個(gè)開(kāi)始。彼時(shí)各個(gè)財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)大廠都在爭(zhēng)相發(fā)春節(jié)紅包，并把紅包金額顯示在圖標(biāo)上，來(lái)一場(chǎng)無(wú)聲的battle。尚在債務(wù)中的樂(lè)視，則順勢(shì)來(lái)了一波自嘲，表示自己“欠122億”。
此舉一出，引發(fā)網(wǎng)友熱議，#樂(lè)視 欠122億#當(dāng)時(shí)直沖熱搜榜第4位。沉寂許久的樂(lè)視，重新回到大眾視野。
嘗到甜頭的樂(lè)視，開(kāi)始不斷在圖標(biāo)文案上花心思。“關(guān)鍵控好資金鏈”、“老板造車(chē)美利堅(jiān)”、“為人立志當(dāng)高遠(yuǎn)”、“重振旗鼓造經(jīng)典”、“小賈生態(tài)雷總驗(yàn)”、“影視綜藝守底線”等都是樂(lè)視整活兒的成果。今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中，樂(lè)視用“分不起”再次賺取了熱度。
除此之外，樂(lè)視還在其他方面和互聯(lián)網(wǎng)大廠“唱反調(diào)”。
去年年底，不少互聯(lián)網(wǎng)公司卷入裁員降薪風(fēng)波，而樂(lè)視則旗幟鮮明地表示，不僅不裁員，還要給員工漲薪。
今年疫情反復(fù)的四五月份，許多公司受到不同程度的沖擊。為了打消員工對(duì)裁員降薪的顧慮，樂(lè)視發(fā)布內(nèi)部信表示，公司業(yè)務(wù)運(yùn)行平穩(wěn)，員工居家辦公期間，全員全薪。
視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV的會(huì)員先后漲價(jià)，樂(lè)視視頻表示，“沒(méi)有資格漲價(jià)”。
打工人對(duì)“996”生活怨聲載道，樂(lè)視則憑借“沒(méi)有996”、“沒(méi)有內(nèi)卷”、“每周工作四天半”的公司制度成為一股清流。
靠著自嘲營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)上刷存在感的樂(lè)視，逐漸扭轉(zhuǎn)了公眾形象，但這背后是樂(lè)視捉襟見(jiàn)肘的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。樂(lè)視曾回應(yīng)網(wǎng)友：1年喜提4次微博熱搜，沒(méi)花錢(qián)。
《紅樓夢(mèng)》里，劉姥姥曾形容榮國(guó)府：餓死的駱駝比馬大。
去年年底，樂(lè)視在內(nèi)部信曾表示，“2021年11月，電視端運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)、廣告商業(yè)化等業(yè)務(wù)均提前達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在不考慮歷史債務(wù)影響前提下，最新經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流的雙平衡，這是過(guò)去數(shù)年來(lái)第一次，意義非凡。”
樂(lè)視不僅沒(méi)倒閉，還能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，養(yǎng)活400多名員工，離不開(kāi)賈躍亭為樂(lè)視攢下的厚實(shí)家底。
首屈一指的就是樂(lè)視視頻，可以說(shuō)是樂(lè)視的“錢(qián)袋子”。
作為國(guó)內(nèi)最早的視頻平臺(tái)之一，樂(lè)視率先開(kāi)創(chuàng)了購(gòu)買(mǎi)影視作品版權(quán)的先河。“平臺(tái)購(gòu)置正版版權(quán)，用戶(hù)付費(fèi)收看”的盈利模式，如今是其他視頻平臺(tái)的生財(cái)之道，也讓樂(lè)視得以“續(xù)命”。
尤其是“平均每年能帶來(lái)1000多萬(wàn)收益”的《甄嬛傳》，更是被樂(lè)視當(dāng)作“搖錢(qián)樹(shù)”。樂(lè)視曾在2013年以9億元全資收購(gòu)《甄嬛傳》，雖然2018年因?yàn)橘Y金鏈危機(jī)分銷(xiāo)給了優(yōu)酷，但樂(lè)視至今仍有美版《甄嬛傳》的獨(dú)播權(quán)，保著樂(lè)視的“榮華富貴”。
同時(shí)，《太子妃升職記》《羋月傳》《翻譯官》《白鹿原》《平凡的世界》等早期積累的經(jīng)典影視劇獨(dú)家版權(quán)，也在為樂(lè)視視頻不斷輸送會(huì)員。根據(jù)公司年報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)2021年上半年新增了約300萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。
除了視頻內(nèi)容，樂(lè)視硬件方面的項(xiàng)目也在為公司“輸血”。前樂(lè)視視頻CEO、現(xiàn)樂(lè)融致新CEO張巍曾透露，2020年樂(lè)視的電視產(chǎn)品就賣(mài)出40萬(wàn)-50萬(wàn)臺(tái)。
有人說(shuō)，樂(lè)視比賈躍亭努力多了。
用這句話來(lái)形容現(xiàn)在的樂(lè)視，或許更加準(zhǔn)確?？此?ldquo;神仙生活”的樂(lè)視，其實(shí)一直努力自救。
除了“啃老本”，樂(lè)視在視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上也在尋求突破。6月30日，快手宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。這意味著快手用戶(hù)可以在授權(quán)情況下，對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。
對(duì)于樂(lè)視視頻而言，這是順應(yīng)長(zhǎng)短視頻深度融合發(fā)展趨勢(shì)的選擇。通過(guò)接入快手小程序平臺(tái)，樂(lè)視視頻可以更快捷地觸達(dá)快手超3億的日活用戶(hù)，更好地實(shí)現(xiàn)會(huì)員增長(zhǎng)和內(nèi)容變現(xiàn)。
硬件方面，樂(lè)融致新仍在進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。去年5月，60多款智能生態(tài)產(chǎn)品在樂(lè)視生態(tài)大會(huì)上亮相，包括智能電視、智能穿戴、個(gè)人護(hù)理、智能門(mén)鎖、廚衛(wèi)等60余款新產(chǎn)品。生態(tài)大會(huì)的口號(hào)“我們回來(lái)了”，似乎讓人看到了賈躍亭“生態(tài)化反”的野心回歸。
樂(lè)視手機(jī)也不斷有新品上市。去年9月，樂(lè)視發(fā)布了旗下首款搭載華為鴻蒙系統(tǒng)的5G手機(jī)樂(lè)視S1，售價(jià)為1599元。599元起的樂(lè)視Y2Pro手機(jī)，在今日（7月28日）全網(wǎng)現(xiàn)貨開(kāi)售。
同時(shí)，最近樂(lè)視直播間開(kāi)始公開(kāi)招聘具有“教培行業(yè)從業(yè)教師”經(jīng)驗(yàn)的主播，或許是想復(fù)制新東方逆風(fēng)翻盤(pán)的路子，在直播行業(yè)有進(jìn)一步動(dòng)作。
不管黑貓白貓，捉住老鼠就是好貓。在機(jī)會(huì)不斷的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能讓樂(lè)視掙錢(qián)生存的領(lǐng)域，樂(lè)視都在努力嘗試。
表面樂(lè)觀自嘲，實(shí)則偷偷內(nèi)卷。背負(fù)債務(wù)的樂(lè)視，沒(méi)有躺平的資格。
值得一提的是，7月27日，法拉第未來(lái)以供應(yīng)鏈問(wèn)題和需要籌集更多現(xiàn)金為由，推遲了首款汽車(chē)的生產(chǎn)。賈躍亭造車(chē)翻盤(pán)的夢(mèng)想，又一次破滅。
曾有人說(shuō)，樂(lè)視能活到今天，實(shí)屬奇跡。樂(lè)視回應(yīng)，何止是奇跡，簡(jiǎn)直“不科學(xué)”。
但是想要真正創(chuàng)造奇跡，樂(lè)視這條路并不容易走。
參考資料：
1、數(shù)英網(wǎng)：負(fù)債百億的樂(lè)視反996上熱搜，自黑更是玩得飛起！
2、鉛筆道：沒(méi)死！樂(lè)視還有400名員工：神仙賺錢(qián)手段曝光
3、新周刊：樂(lè)視過(guò)上神仙日子，太扯了
4、傳媒茶話會(huì)：快手聯(lián)盟樂(lè)視視頻，長(zhǎng)短之戰(zhàn)迎來(lái)新局？
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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