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在大家將目光投向蘋果發(fā)布會(huì)的時(shí)候，樂(lè)視也開了一場(chǎng)秋季溝通會(huì)，發(fā)布了三款新電視，和一款外形和蘋果傻傻分不清，價(jià)格卻只有蘋果十分之一的新手機(jī)，有網(wǎng)友因此調(diào)侃詢問(wèn)，“蘋果的手機(jī)殼是不是能和樂(lè)視通用？”
除了發(fā)布新手機(jī)新電視，樂(lè)視品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人夏曉艷還表示，今年“東方甄選”出來(lái)后感覺(jué)很受鼓舞，樂(lè)視正在努力成為下一個(gè)新東方，“員工完全可以給自己的公司代言，樂(lè)視為什么不可以？”
7月底，樂(lè)視便在微博發(fā)布招聘消息，表示招募主播，歡迎教培行業(yè)從業(yè)教師。而在抖音上，樂(lè)視官方賬號(hào)和旗下的達(dá)人號(hào)，已經(jīng)陸續(xù)開始了直播帶貨嘗試，主播大多是自己的員工，似乎正在探索新的業(yè)務(wù)道路。
逐漸沉寂的樂(lè)視，在這兩年又重新回到了大眾的視野。
2021年春節(jié)，樂(lè)視更新圖標(biāo)“欠122億”，被網(wǎng)友吐槽“樂(lè)視干脆改名樂(lè)觀好了”。今年4月，樂(lè)視依靠《甄嬛傳》每年還有千萬(wàn)收益登上熱搜，7月，一位博主發(fā)布的“樂(lè)視過(guò)著沒(méi)有老板不內(nèi)卷的神仙日子”微博，引發(fā)眾多打工人的羨慕之情，樂(lè)視也順勢(shì)開始了直播招聘。
在一個(gè)個(gè)與樂(lè)視相關(guān)的熱搜下，不少網(wǎng)友都表示“沒(méi)想到樂(lè)視還活著，而且活得還不錯(cuò)”。
在賈躍亭離開后，不斷靠著自嘲營(yíng)銷進(jìn)入大眾視野的樂(lè)視，正在努力自救，還想要成為下一個(gè)“新東方”，雖然碰瓷意味不小，但已經(jīng)有了不小的關(guān)注度。對(duì)于依舊背負(fù)著巨大債務(wù)問(wèn)題的樂(lè)視，能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播賽道突出重圍，還是一個(gè)未知數(shù)。
樂(lè)視不是第一個(gè)想要學(xué)習(xí)東方甄選，成為下一個(gè)新東方的企業(yè)。
在“東方甄選”剛火爆出圈的時(shí)候，李國(guó)慶就連發(fā)5條視頻點(diǎn)評(píng)，認(rèn)為俞敏洪把新東方的老師推出來(lái)當(dāng)主播，自己當(dāng)助陣露個(gè)頭，做成可復(fù)制的模式，這一點(diǎn)是一個(gè)大型企業(yè)轉(zhuǎn)型直播電商時(shí)非常值得學(xué)習(xí)的，并且表示“我也正在布局這個(gè)事。”
之后，趣店羅敏，也通過(guò)預(yù)制菜進(jìn)軍直播帶貨，表示自己“我和新東方的俞老師一樣，在做業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。”不過(guò)現(xiàn)在，趣店抖音直播已經(jīng)暫停，公司財(cái)報(bào)也顯示，趣店正在暫停預(yù)制菜項(xiàng)目。
在9月8日秋季溝通會(huì)上表示將要“努力學(xué)習(xí)東方甄選”的樂(lè)視，在7月底就已經(jīng)發(fā)布了招募主播的內(nèi)容，并且陸續(xù)進(jìn)行過(guò)了幾次直播帶貨，但目前看來(lái)，樂(lè)視的直播帶貨效果并不算好。
灰豚數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視官方抖音賬號(hào)近30天直播了13場(chǎng)，銷售額在7245元。而新抖數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視公司旗下的賬號(hào)“市場(chǎng)部的日常”有著229萬(wàn)粉絲，但近30天的直播銷售額為3.19萬(wàn)元，最近一場(chǎng)直播在7天前，銷售額為1.28萬(wàn)元。而“東方甄選”近30日的直播銷售額在6.74億元，是樂(lè)視旗下兩個(gè)賬號(hào)直播銷售額的16000多倍。
盤點(diǎn)“東方甄選”的直播帶貨矩陣賬號(hào)和樂(lè)視旗下的直播帶貨賬號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)，雖然樂(lè)視在學(xué)習(xí)新東方，有著諸多共同點(diǎn)，比如公司員工做主播、售賣公司自有渠道商品等，但在“人、貨、場(chǎng)”三大要素上，兩者還有著諸多不同。
1.主播的不同。之前東方甄選依靠“知識(shí)帶貨”出圈，董宇輝、七七、yoyo等曾經(jīng)的新東方老師堪稱直播界的一股清流，直接刷新了人們對(duì)直播帶貨行業(yè)的認(rèn)知，并且新東方CEO俞敏洪親自下場(chǎng)，在東方甄選剛開始直播帶貨的時(shí)候在直播間引流。而從樂(lè)視最近幾場(chǎng)直播可以看出，主要還是樂(lè)視員工在直播，并沒(méi)有走“知識(shí)帶貨”的直播道路，直播話術(shù)也不算熟練，基本就是在介紹商品和優(yōu)惠活動(dòng)，而樂(lè)視最大的IP可能還是“下周回國(guó)”的賈躍亭，并不能為直播間引流。
2.帶貨商品的不同。東方甄選目前以農(nóng)副產(chǎn)品、食品和日化百貨為主，這些品類客單價(jià)不算高，復(fù)購(gòu)率高，消費(fèi)者決策鏈路會(huì)更短。而樂(lè)視帶貨產(chǎn)品主要是旗下的智能硬件和小家電，這些產(chǎn)品的客單價(jià)更高，復(fù)購(gòu)率卻不算高，雖然自有產(chǎn)品會(huì)有更強(qiáng)的定價(jià)權(quán)，避免價(jià)格戰(zhàn)，但也要面臨其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)：樂(lè)視推出的Y1 Pro手機(jī)，就曾被測(cè)評(píng)博主評(píng)價(jià)售價(jià)499元也“不值”。樂(lè)視旗下達(dá)人賬號(hào)“市場(chǎng)部的日常”帶貨商品除了樂(lè)視的產(chǎn)品，還有不少其他品牌的食品、日用百貨，但帶貨數(shù)據(jù)并不算理想，也沒(méi)有太強(qiáng)議價(jià)權(quán)，并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。
3.直播間內(nèi)容與場(chǎng)景設(shè)置的不同。東方甄選的直播間已經(jīng)有了較為成熟的鏡頭切換和場(chǎng)景設(shè)置，并且在近期的“陜西行”主題中引入非遺文化的現(xiàn)場(chǎng)表演，豐富了內(nèi)容直播，每天還能直播18個(gè)小時(shí)。而樂(lè)視的直播間設(shè)置還是較為單調(diào)的綠幕背景，基本只直播2小時(shí)左右，與其他直播間并沒(méi)有形成差異化，也難以吸引用戶在直播間停留。
在“人、貨、場(chǎng)”都不具備優(yōu)勢(shì)的情況下，樂(lè)視想要成為下一個(gè)新東方或者說(shuō)東方甄選，還需要更多的投資和運(yùn)營(yíng)，但在樂(lè)視公布的2022 年半年度報(bào)告中顯示，樂(lè)視的負(fù)債總計(jì)達(dá)到了222億元，也難以投入太多的資金去經(jīng)營(yíng)直播帶貨。
樂(lè)視也曾有過(guò)風(fēng)光的時(shí)候。
2010年8月12日，樂(lè)視網(wǎng)在深交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，成為“A股網(wǎng)絡(luò)視頻第一股”。直到今天，樂(lè)視視頻的官網(wǎng)公司介紹中，都還標(biāo)明自己“是行業(yè)內(nèi)全球首家IPO上市公司”。
但在2016年年底，賈躍亭自曝財(cái)務(wù)危機(jī)后，樂(lè)視就陷入了資金危機(jī)，2017年7月4日，賈躍亭登上去往美國(guó)的航班，“下周回國(guó)”成了一個(gè)被網(wǎng)友們調(diào)侃的梗，樂(lè)視也陷入低谷。
在這之后的五年時(shí)間里，圍繞樂(lè)視的新聞與消息更多是負(fù)面信息，也讓不少人以為樂(lè)視已經(jīng)因?yàn)榘賰|債務(wù)“倒閉”，相關(guān)的信息也再難引起好奇。
樂(lè)視再次出現(xiàn)在大眾視野中，是2021年春節(jié)的瓜分紅包。
2021年春節(jié)期間，眾多app在圖標(biāo)頁(yè)面表示瓜分“多少億”，樂(lè)視則更新了圖標(biāo)“欠122億”，表示“分不起”，這一反差直接登上微博熱搜。
嘗到了流量甜頭的樂(lè)視，之后又在app圖標(biāo)上更新了“老板造車美利堅(jiān)”“夾縫生存苦亦甜”等標(biāo)語(yǔ)，將自嘲自黑進(jìn)行到底，也被網(wǎng)友視作“最會(huì)整活的公司”。
今年4月，因?yàn)楦鞣N剪輯解讀片段在短視頻平臺(tái)火爆的《甄嬛傳》上了熱搜，幕后手握版權(quán)的樂(lè)視也進(jìn)入了大眾視野，有知情人士表示樂(lè)視每年靠版權(quán)就能躺賺上千萬(wàn)，樂(lè)視也隨后發(fā)布微博，配上了《甄嬛傳》的表情包“有你，是我的福氣”，一眾“甄學(xué)家”網(wǎng)友也開始玩梗，表示《甄嬛傳》保了樂(lè)視一世榮華。
7月，一位博主表示，樂(lè)視現(xiàn)在還有400多位員工，并且“幸福感是很多老樂(lè)視人留下了的理由”，隨后，就有網(wǎng)友挖出樂(lè)視的“神仙操作”，在2021年12月，樂(lè)視宣布給員工漲薪，有網(wǎng)友透露樂(lè)視人力資源部的內(nèi)部信還表示，2021年樂(lè)視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流雙平衡(在不考慮歷史債務(wù)影響的前提下)。而在今年5月，樂(lè)視還表示公司曾于2020年Q2季度宣布未來(lái)不再有大規(guī)模裁員計(jì)劃，之后將繼續(xù)信守承諾，居家辦公狀態(tài)下員工基本薪酬和福利保持不變。
“沒(méi)有老板的樂(lè)視沒(méi)倒閉，員工不內(nèi)卷不996，過(guò)上了神仙日子”，這一反差也讓樂(lè)視在多個(gè)平臺(tái)引發(fā)了一波波討論。有網(wǎng)友表示，樂(lè)視這意思是“神仙哪有我們過(guò)得舒坦”，不少人在樂(lè)視官方微博和抖音賬號(hào)下留言詢問(wèn)還招不招人，樂(lè)視也順勢(shì)開啟了直播招聘。
勇于自嘲自黑的樂(lè)視，借著互聯(lián)網(wǎng)又火了一把，雖然一些話題背后有著營(yíng)銷的痕跡，樂(lè)視官方也在每個(gè)相關(guān)話題下借勢(shì)宣傳自己的硬件產(chǎn)品和視頻平臺(tái)，但網(wǎng)友們對(duì)這坦誠(chéng)的態(tài)度并不反感，圍繞樂(lè)視的諸多負(fù)面消息，反而成了用于調(diào)侃的話題素材。
依靠自嘲自黑重回大眾視野的樂(lè)視，目前主要有兩個(gè)公司，一個(gè)是樂(lè)視網(wǎng)，一個(gè)是樂(lè)融致新。2018年，樂(lè)融致新被剝離出樂(lè)視網(wǎng)，融創(chuàng)成為控股股東，目前兩個(gè)公司獨(dú)立結(jié)算，而樂(lè)視網(wǎng)是樂(lè)融致新的股東。
這兩個(gè)公司也對(duì)應(yīng)著樂(lè)視的硬件與內(nèi)容兩大業(yè)務(wù)：樂(lè)融致新主要在智能終端硬件業(yè)務(wù)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而樂(lè)視網(wǎng)主要業(yè)務(wù)則是樂(lè)視視頻和云計(jì)算等。
雖然溝通會(huì)主要推出了超級(jí)電視和手機(jī)的相關(guān)消息，樂(lè)視也一直在硬件上發(fā)力，但是在樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司的2022 年半年度報(bào)告中，樂(lè)視網(wǎng)表示“公司主要收入來(lái)源為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)、短視頻運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)、版權(quán)業(yè)務(wù)及電視劇發(fā)行收入等。”
在所有影視劇中，最被網(wǎng)友所熟知的就是《甄嬛傳》。之前，微博就有熱搜表示《甄嬛傳》每年都能給樂(lè)視帶來(lái)千萬(wàn)元的收益，但在樂(lè)視的秋季溝通會(huì)上，樂(lè)視官方表示，甄嬛傳帶來(lái)的收入不過(guò)2%，之前網(wǎng)上盛傳的樂(lè)視靠出租辦公樓生存，但租金也不過(guò)占據(jù)了收入的6%。
樂(lè)視在內(nèi)容上有自己的優(yōu)勢(shì)。在樂(lè)視巔峰時(shí)期，投資了不少影視劇，也陸續(xù)購(gòu)買了一些版權(quán)，除了《甄嬛傳》，樂(lè)視還有《征服》《天道》等經(jīng)典電視劇，而樂(lè)視的2022年半年報(bào)中也表示，在上半年，樂(lè)視視頻平臺(tái)新上跟播劇29部、片庫(kù)劇207部，電影144部、動(dòng)畫62部。
在短視頻時(shí)代，樂(lè)視也看到了短視頻和二創(chuàng)的潛力，之前就和快手合作授權(quán)二創(chuàng)，在2021年11月還推出了“鯨群計(jì)劃”，授權(quán)旗下影視劇版權(quán)給二次創(chuàng)作者，這些影視解說(shuō)和短視頻剪輯讓樂(lè)視旗下的影視劇獲得了不少流量，而這些流量也能帶動(dòng)樂(lè)視視頻平臺(tái)的發(fā)展。2022年上半年度，樂(lè)視視頻網(wǎng)站新增注冊(cè)用戶約300萬(wàn)。
相比之下，樂(lè)視的硬件業(yè)務(wù)則不溫不火，在第三方電商平臺(tái)上，樂(lè)視銷量最高的電視評(píng)價(jià)只有500條，其余幾款電視的評(píng)價(jià)雖然有10萬(wàn)+條，但相比小米、海信等品牌電視動(dòng)輒100萬(wàn)+條的評(píng)價(jià)并不算特別多。而樂(lè)視手機(jī)顯示的評(píng)價(jià)只有1000+條，相比于其他手機(jī)品牌廠商而言，這個(gè)數(shù)據(jù)連零頭也不算。
因?yàn)樽猿?、神仙日子和《甄嬛傳》出圈，給樂(lè)視帶來(lái)了不少流量，而背負(fù)債務(wù)的樂(lè)視也想要將這些流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，讓流量變現(xiàn)，成為公司業(yè)務(wù)的又一助力。新東方的“東方甄選”，或許讓樂(lè)視看到了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一個(gè)可能性，但因?yàn)閭鶆?wù)等原因無(wú)法在直播上投入太多的樂(lè)視，之后或許還是只能依靠著《甄嬛傳》等影視劇的內(nèi)容業(yè)務(wù)去賺錢。
重回大眾視野的樂(lè)視，想要學(xué)習(xí)東方甄選，突出重圍“做下一個(gè)新東方”，目前看來(lái)還很難。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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