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東方甄選停播6天后復(fù)播,與抖音“破鏡重圓”?
2023-08-04 10:33:51

今天中午12點(diǎn),停播了6天的「東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品」直播間,終于復(fù)播了,店鋪產(chǎn)品也已悉數(shù)重新上架。

▲ 圖片來自抖音

小黃車被拖走 ,東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品停播

7月26日下午,「東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間 」用于下單的小黃車突然被拖走,隨后該直播間發(fā)布停播通知:“因規(guī)則要求,26日至29日,東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)3天”。

▲ 圖片來自抖音

小黃車突然被拖走,導(dǎo)致自營(yíng)產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售。為了不影響客戶的消費(fèi)體驗(yàn),東方甄選當(dāng)機(jī)立斷,決定在自有APP上進(jìn)行3天的85折促銷,活動(dòng)前幾天購(gòu)買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價(jià)。

「東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品」直播間公告的停播期是26日到29日,實(shí)際上一直到7月31日都還沒有復(fù)播。東方甄選APP原計(jì)劃于7月29日結(jié)束的85折促銷活動(dòng),也隨之延長(zhǎng)至7月31日。

▲ 圖片來自東方甄選

小黃車被拖走,直播間停播,對(duì)東方甄選APP來說卻是因禍得福。突如其來的變數(shù),媒體的大肆報(bào)道,外界的紛紛揣測(cè),造就了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的免費(fèi)廣告,再搭配緊急公關(guān)下的85折大促。東方甄選APP的下載量快速飆升,銷售額也頻頻突破新高。

▲ 圖片來自App Store

7月28日,就在東方甄選抖音自營(yíng)產(chǎn)品店鋪暫停營(yíng)業(yè)的第二天,東方甄選APP就刷新了下載量記錄,登上蘋果應(yīng)用商店購(gòu)物APP榜單第1位、免費(fèi)榜總榜第8位。而在“全場(chǎng)自營(yíng)產(chǎn)品85折”優(yōu)惠活動(dòng)下,東方甄選APP在抖音停播當(dāng)日的銷售額就達(dá)到了1750萬(wàn)元,三天超過8000萬(wàn),四天突破1.1億。

▲ 圖片來自東方甄選官方公眾號(hào)

這一把,東方甄選借助危機(jī)事件化險(xiǎn)為夷,利用事件中聚焦性和新聞性,實(shí)現(xiàn)了自有APP聲量和銷量的雙量暴增,無疑是打了一場(chǎng)非常成功的事件營(yíng)銷之戰(zhàn)。

整改結(jié)束,“破鏡重圓”

把話題說回到小黃車被拖走和直播間停播,其中原因外界猜測(cè)紛紛。有報(bào)道稱,是東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間主播在講解配料表的時(shí)候,鏡頭沒有回避包裝上有二維碼,被抖音判定為引流第三方,進(jìn)而拖走小黃車關(guān)閉店鋪。

▲ 圖片來自抖音電商學(xué)習(xí)中心

還是有不少人對(duì)這個(gè)原因并不認(rèn)同,他們懷疑是抖音在表達(dá)對(duì)東方甄選在自有APP上搞直播的不滿。但我們可以從抖音6月發(fā)布的誘導(dǎo)第三方細(xì)則中看到,直播間露出第三方的二維碼確屬違規(guī)行為,下架商品和限制店鋪權(quán)限也是常規(guī)的違規(guī)處罰方式。而且東方甄選旗下的「東方甄選」、「東方甄選美麗生活」、「東方甄選看世界」等其他粉絲量更大的直播間也照常直播,并未受到影響。

▲ 圖片來自東方甄選官方公眾號(hào)

面對(duì)眾多揣測(cè),東方甄選CEO孫東旭也于7月28日在直播中表示:“我們一直非常感謝平臺(tái)對(duì)我們的支持,過去、現(xiàn)在和未來,我們都會(huì)和平臺(tái)好好合作發(fā)展,我們跟平臺(tái)一直溝通順暢,這次是我們自己不小心出現(xiàn)了問題,觸發(fā)了規(guī)則,我們會(huì)積極地整改,請(qǐng)大家不要擔(dān)心。”

從蟬媽媽可以看到,停播6天后,「東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品」抖音直播間終于在今天12:01正式復(fù)播,店鋪也恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。至于恢復(fù)的原因,是賬號(hào)整改完成,還是東方甄選與抖音雙方達(dá)成了其他條件,我們就不得而知了。

▲ 蟬媽媽小程序

總結(jié)

東方甄選在自有APP里搞直播搞大促不是所謂的“破鏡”,復(fù)播也不是“重圓”,畢竟抖音和東方甄選并未真正的破鏡,現(xiàn)實(shí)不是狗血大戲,抖音對(duì)它的處罰只是遵循平臺(tái)的商業(yè)規(guī)則。

作為一個(gè)獨(dú)立購(gòu)物平臺(tái),目前的東方甄選還處于非常早期,在用戶量、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品功能、貨物、用戶體驗(yàn)等方面距離淘寶、京東和網(wǎng)易嚴(yán)選等平臺(tái)都還存在很大的差距。熱點(diǎn)消失后,如何持續(xù)拉新、促活都還需時(shí)間摸索,現(xiàn)在就離開擁有8億日活的抖音,是不可能的。

對(duì)于目前的抖音而言,美團(tuán)、支付寶、小紅書都紛紛入局直播電商,動(dòng)作頻頻想要分這塊蛋糕。抖音不可能在這時(shí)候放棄東方甄選這么一個(gè)極具話題性的品牌。

如果你還對(duì)抖音和東方甄選之間的關(guān)系耿耿于懷,可以看看我們?cè)跂|方甄選首次開啟自有APP直播時(shí)寫的《東方甄選,真的要“離抖出走”?》,相信你會(huì)有不一樣的理解。

蟬媽媽
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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