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2021年10月24日，距離瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌「高光」在上海中心大廈正式發(fā)布整整一周年，作為國內第一款新輕奢白酒，「高光」在深圳展現(xiàn)了現(xiàn)代白酒的品質感和潮感?，F(xiàn)場被打造成了一個蟲洞、未來感、賽博朋克的世界，瀘州老窖用一款全新高顏值的輕奢主義白酒「高光」，顛覆了人們對白酒的刻板想象，也是「高光」在大灣區(qū)的一次精彩亮相。

去年10月，「高光」在上海舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，被正式明確為繼“瀘州老窖”和“國窖1573”品牌之后的“第三曲線”。經(jīng)過8個月的醞釀與培育后，今年6月25日，瀘州老窖在成都舉行了盛大的上市發(fā)布會，并開啟了在全國多個城市開啟了全域一體化創(chuàng)新體驗推廣模式，具體包括六大板塊：快閃+活動的新場景，網(wǎng)紅+餐廳的新餐酒，酒吧+特調的新潮飲，生活館+新酒旅的新體驗，會員+社群的新權益，官網(wǎng)+官店+新零售的新管道。

據(jù)悉，此次活動主題為“新世代·圳高光”，亦是瀘州老窖高光品牌與深商菁英會戰(zhàn)略合作簽約儀式。作為國內最有活力和創(chuàng)新能力的城市之一深圳的商業(yè)精英團體——深商菁英會與「高光」的聯(lián)姻在某種程度上代表了「高光」的品牌影響力和定位。瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在致辭中也表示：深圳自改革開放以來，不斷引領創(chuàng)新，創(chuàng)造了一個又一個奇跡。瀘州老窖同樣是持續(xù)推動中國白酒的創(chuàng)新發(fā)展，打造中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，開創(chuàng)屬于中國白酒的“特區(qū)”。

現(xiàn)場除了演講環(huán)節(jié)還設置了脫口秀表演、光影秀以及盛大的派對。

作為面向新興中等收入人群的新輕奢主義白酒，「高光」瞄準的是白酒行業(yè)的增量市場。在他們的消費認知上，更欣賞先鋒，更強調個性。高端白酒市場份額不斷攀升，高端光瓶酒也需要普及，時尚潮流化和消費升級已經(jīng)是非常明顯的趨勢，這恰恰是「高光」的機會所在。

從產(chǎn)品類型上看，「高光」首先定義為光瓶酒。目前光瓶酒增速要快于整個白酒行業(yè)，2020年我國光瓶酒行業(yè)市場規(guī)模或已超900億元，近幾年增速或達20%，預計到2025年有望突破1500億元。

從價格上來看，「高光」G3售價為698元/瓶。一方面，這是瀘州老窖對高端光瓶的重新定位，也是向國際知名烈性酒靠攏的一步；另一方面，則與瀘州老窖目前五大單品形成互相補位。用高光、光瓶+新輕奢主義的定位、開辟了一個新的賽道，實現(xiàn)價值和價格、以及品質層面的引領。

10月27日晚間，寧德時代公布了2021年第三季度業(yè)績報告。公告顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入733.61億元，同比增長132.73%，公司前三季度凈利潤77.51億元，同比增長130.9%；其中第三季度單季度營收292.86億元，同比增長130.73%，凈利潤32.67億元，同比增長130.16%。

今年，寧德時代邁入萬億市值俱樂部，在資本市場有“寧王”之稱。今年以來寧德時代股價累計漲幅達75.29%，截止目前公募基金三季度報告已經(jīng)披露完畢，寧德時代超越貴州茅臺，成為基金頭號重倉股。

寧德時代的成功是全球能源轉型大背景下，新能源行業(yè)快速發(fā)展的一個縮影。其主營業(yè)務鋰電池，目前是中日韓三分天下：日本的松下、韓國的LG以及中國的寧德時代。但從裝機量看，寧德時代是當之無愧的全球動力電池老大。截止9月，寧德時代在國內新能源車動力電池領域的市場占有率達到56.5%，領先第二名比亞迪接近40個百分點。國外市場份額截至8月已上漲至30.3%。

但寧德時代仍在居安思危。為應對上下游話語權的變化、電池技術路線的變化以及市場的變化，寧德時代正通過加大研發(fā)投入、探索新技術路線等方式進行應對；積極發(fā)力儲能領域探索第二增長曲線；并通過上下游投資提前布局一個龐大的新能源產(chǎn)業(yè)鏈。

10月25日，全球最大的汽車租賃公司之一赫茲（Hertz Global Holdings）向特斯拉訂購10萬輛Model 3，推動特斯拉股價25日報收于1024.86美元，成為全球首個市值破萬億美元的汽車制造商，超過全球市值排名2-25名車企的總和。馬斯克以2890億美元身價穩(wěn)坐世界首富寶座。

這筆總價達到約42億美元的訂單也成為電動汽車有史以來最大一筆交易，訂購數(shù)量約為特斯拉截至2021年9月底年產(chǎn)能的10%。

Hertz全價購入大量中高配Model 3，10萬輛特斯拉將在未來14個月內陸續(xù)交付，并助力Hertz建成北美最大的電動汽車租賃車隊。Hertz的這記神助攻，不但讓特斯拉市值一舉突破萬億美元，而且鞏固了這家電動汽車領頭羊在未來10年銷量傲視整個汽車產(chǎn)業(yè)的意志，這意味著特斯拉有機會囊括更多租賃市場訂單。

特斯拉創(chuàng)始人兼CEO馬斯克在推特上回復投資基金Gerber Kawasaki聯(lián)合創(chuàng)始人、特斯拉股東Ross Gerber的評論時稱，“很奇怪，估值升高，因為特斯拉在很大程度上（面對的）是產(chǎn)量問題，而不是需求問題。”

10月27日，《2021胡潤百富榜》發(fā)布，農夫山泉董事長、67歲的鐘睒睒以3900億元成為中國首富。抖音創(chuàng)始人38歲的張一鳴財富增長至去年的3倍，增長了2300億，超過馬化騰和馬云，以3400億元躍居第二。

鐘睒睒1954年出生于浙江，小時候家道中落，小學5年級時被迫輟學，23歲前干過泥瓦匠和木工。1977年恢復高考，鐘睒睒三次備考都名落孫山。而立之年，鐘睒睒終于依靠出色的文筆考入浙江日報社，當了5年記者，一共采訪了500多位鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家。1993年，鐘睒睒從海南當?shù)孛朗除旝M湯得到啟發(fā)，研制出“養(yǎng)生堂龜鱉丸”，鐘睒睒借這款產(chǎn)品成功完成了原始積累。

農夫山泉成立于1996年，鐘睒睒擅長營銷，憑借差異化營銷策略打開水飲市場，在2012到2019年間，連續(xù)8年保持中國包裝飲用水市場占有率第一，一年賣出100多億瓶水。除了礦泉水，我們熟悉的果汁NFC、功能飲料尖叫、茶飲料茶π、農夫果園、水溶C100都是農夫山泉集團推出的產(chǎn)品。

雖然農夫山泉營收連年增長，2020年現(xiàn)金為91.19億元，2021年上半年更是達到了127.76億元。但高速發(fā)展之下也有隱憂，一邊被新玩家搶奪銷售渠道，另一邊面臨著有新品無爆款的難題，中國瓶裝水市場未來仍將風云變幻。

瑞幸正在從絕境走向生門。10月21日晚間，瑞幸公布了2021上半年財報，其中：凈營收從2020上半年的15.44億元增加到31.82億元，同比增長106%，增長主要驅動力來自產(chǎn)品單價上漲、月平均交易用戶數(shù)及產(chǎn)品售出量的增長。2021上半年期內凈虧損從去年同期的15.55億元下降到2.11億元，同比收窄86.4%。

去年5月新團隊履職后，果斷按下了無序擴張的停止鍵，明確了聚焦咖啡賽道，削減多元化投入，強化建設門店、產(chǎn)品、用戶三大核心部門。

截至2021年6月30日，瑞幸全國門店數(shù)量共計5259家，與去年同期相比僅微量增長3.3%。其中自營門店4018家，同比下降5.8%；聯(lián)營門店1241家，同比增長50.6%。謹慎選址加上以盈利為目標，也讓瑞幸的同店銷售增長率扭負為正，從去年的負20.3%變?yōu)?2.7%。產(chǎn)品和營銷端的雙重提質，對瑞幸的用戶增長貢獻良多。截至2021年6月30日，瑞幸累計交易用戶數(shù)為7559萬，與去年同期相比狂漲2109萬。

而在資本市場，在新管理層的帶領下，在股東和董事會的一致支持下，瑞幸也完成了一系列里程碑事件，截至目前進展為：與美國集體訴訟的原告代表簽署了和解意向書；向開曼法院正式提交了對可轉債債權人的債務重組方案；向SEC遞交了包括經(jīng)審計的財務報告在內的2020年年報和2021上半年報，未來可期。

10月27日，喜茶聯(lián)合官宣投資預調酒飲品牌“WAT雞尾酒“，聯(lián)合投資方還有BAI資本、番茄資本。

資料顯示，WAT成立于2019年，是一個圍繞東方口味、以新國潮為突破點之一的雞尾酒品牌，今年7月還在上海開設了首間WAT雞尾酒品牌概念店。2021 年初，WAT曾完成由 BAI 資本獨家領投的千萬級 Pre-A 輪融資。

這已經(jīng)是喜茶三個月以來的第4筆投資——此前已接連投了咖啡品牌Seesaw、植物基品牌野生植物YePlant和茶飲品牌和気桃桃。喜茶的這幾筆投資都是圍繞飲品行業(yè)——從咖啡、茶飲，到燕麥奶、預調酒，看似與主營業(yè)務“奶茶“關聯(lián)不大，但其實是在不同細分賽道的提前布局。

喜茶的投資人之一、美團龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華告訴投資界：“Neo（聶云宸）的一系列投資動作比較好理解——行業(yè)發(fā)生巨變，奶茶行業(yè)雖然還在紅利期，但未來總有紅利減弱的時候，一定不能吃老本，在這個周期內做大主業(yè)同時，也要在產(chǎn)品、渠道和品牌做護城河。”

10月12日-15日，2021金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海舉辦，快手高級副總裁馬宏彬出席大會，并做了題為《磁力引擎 新市井商業(yè)》的主題分享。

馬宏彬表示，生活與商業(yè)的融合之地便是市井所在，具有煙火氣和人情味的市井與快手社區(qū)文化天然相似，而通過大數(shù)據(jù)、技術以及獨特的單雙列產(chǎn)品，快手形成了一個更包容、更高效、更具有信任感的新市井商業(yè)生態(tài)。

快手構筑起覆蓋超過3億人的數(shù)字家園，在新市井商業(yè)下，公域有廣度、私域有粘度，為品牌搭建起獨一無二的社區(qū)生態(tài)?？焓值陌l(fā)現(xiàn)頁、精選頁、關注頁和主頁，對應著傳統(tǒng)市井中的市集、商街、社區(qū)和店鋪，每個模塊承擔著不同營銷任務，已經(jīng)成為品牌私域影響力的儲備池和長效經(jīng)營的商業(yè)之地。

作為新市井商業(yè)平臺，磁力引擎助力品牌在快手實現(xiàn)互惠雙贏。快手磁力引擎的“新市井商業(yè)”為品牌提供了擴圈、鏈接和洞察三大價值。在擴圈價值上，品牌可以覆蓋包括Z世代、新線、銀發(fā)等不同圈層且豐富的用戶群體，實現(xiàn)區(qū)域擴圈和社會價值的沉淀。在鏈接價值上，品牌可以在快手親密接觸用戶、高效鏈接達人，構筑自身的信任基因和口碑沉淀。在洞察價值上，在快手長效經(jīng)營的品牌可以掌握消費趨勢、內容趨勢和產(chǎn)品口碑，可以針對性的調整營銷策略及方案。

10 月 27 日，在每月召開一次的經(jīng)營會議上，美團宣布新一輪調整，這是自去年 12 月聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文離職后美團最大的人事調整，其中最重要的變化是，美團成立特別小組，負責零售相關業(yè)務的討論和決議。

小組有五名成員，分別是：CEO 王興，到家事業(yè)群總裁王莆中，優(yōu)選事業(yè)部總經(jīng)理陳亮，快驢事業(yè)部總經(jīng)理郭萬懷，美團平臺總經(jīng)理李樹斌。美團還把優(yōu)選、快驢、買菜等業(yè)務整合，由陳亮統(tǒng)一負責，郭萬懷將協(xié)助陳亮管理。

陳亮在生鮮、零售上有 3 年的帶隊經(jīng)驗。他于 2011 年 1 月加入美團，先后負責過移動、酒旅、買菜業(yè)務。他在內部分享會上曾說，零售業(yè)務和團購、外賣業(yè)務本質上沒有什么不同，核心是不斷增加新的能力，在新能力的建設基礎上給用戶帶來新體驗。對于美團，零售的核心問題是要建立配套的組織能力，市場足夠大，美團現(xiàn)階段的差距不是核心問題，核心問題是誰能更快找到正確的路徑。

目前美團團購、外賣、酒旅等老業(yè)務已經(jīng)成熟，社區(qū)電商新業(yè)務還在探索中。今年9月份的戰(zhàn)略會上，王興宣布，將美團的戰(zhàn)略從 “ Food + Platform ” 升級為 “零售+科技”，首次把零售和科技提到戰(zhàn)略高度。成立零售特別小組，是美團新戰(zhàn)略的第一步。

10月28日，F(xiàn)acebook 一年一度的Connect大會直播正式開始。在成立了十七年零八個月后，扎克伯格正式宣布Facebook戰(zhàn)略轉型，曾經(jīng)的大拇指標志被撤下，取而代之的是一個類似于“無窮”的新標志和一個新名字——Meta，并宣布將成為一家元宇宙公司。告別Facebook，擁抱元宇宙，是扎克伯格為公司的下一個十年所下的重大賭注。

簡單來說，元宇宙就是現(xiàn)實世界里的所有事物都可以投射在在虛擬世界之中，現(xiàn)實世界里賺的錢能在虛擬世界里再賺一遍，甚至邊界和規(guī)模比現(xiàn)實世界更大。在扎克伯格的闡釋中，Meta將在社交、游戲、工作、教育等各個領域發(fā)力，把人們日常生活的方方面面都囊括其中。

社交：在旗下Horizon平臺上自定義空間與虛擬形象，甚至可以在虛擬世界中與在現(xiàn)實世界的朋友直接對話；

游戲：《俠盜獵車手》上線Oculus，并獲得更加游戲體驗。未來將推動游戲更加嵌入日常生活，通過VR、AR拓展游戲邊界；

工作：Slack、Dropbox等上線Horizon，推出Workrooms企業(yè)模式，并將在不久后支持 Zoom 的通話；

教育：打造沉浸式學習體驗，設立1.5億美元內容開發(fā)基金，與Unity、多家大學、非營利組織和教育機構達成合作，培育教育領域AR/VR內容創(chuàng)作者。

關于未來Meta如何賺錢的問題，扎克伯格回答Meta未來將服務更多普通人（People）、創(chuàng)作者（Creators）以及商業(yè)機構（Business）。這個用戶群體將比Facebook以前的用戶群體更加廣泛，同時提供的功能遠超出社交范疇，而是延展到了工作、游戲、學習、娛樂，其中每個板塊都蘊藏著商業(yè)機會，比如數(shù)字廣告、產(chǎn)品銷售、門票等。

從此次硬件設備的進展中也能窺見，元宇宙基礎硬件設備的輕量化、智能化和普及率仍然橫梗在Facebook元宇宙道路上的大石。雖然扎克伯格給人們暢想了元宇宙美好的未來畫卷以及巨大的市場空間，但未來仍舊任重道遠。

10月19日，蘋果第二場秋季發(fā)布會如約而至，MacBook Pro 14 英寸、MacBook 16 英寸壓軸登場。除了劉海屏設計讓這次新款MacBook Pro出現(xiàn)史上最大外觀更新。網(wǎng)傳的13 英寸高配版與 16 英寸英特爾版 MacBook Pro告別舞臺、蘋果M1 升級芯片取而代之成為事實。

新款強大自研芯片M1 Pro、M1 Max，比起M1系列， CPU和GPU性能都有質的飛躍。新款最大的變化是，功能設計更加面向視頻、音樂、編程等專業(yè)用戶：接口更多、屏幕分辨率提升、像素密度提升、續(xù)航增加7小時、動態(tài)效果更流程等等。

新的MacBook Pro并不便宜，14英寸版本售價1999美元起，國內售價 14999 元起，16英寸版本售價2499美元起，國內售價18999元起。

蘋果之所以花了大力氣升級M1芯片，也是為了軟件層面有更好的表現(xiàn)，短期內蘋果MacBook Pro很難找到對手。未來MacBook 和MacBook Pro的定位會更加清晰，基礎日常使用的MacBook和專業(yè)工具MacBook Pro之間，最終會有更明確的劃分,這將幫助蘋果吃下跨度更廣闊的市場。

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