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如果你以為滴滴一年虧損500億就已經是天花板，可能還是有點天真了。
前段時間，一年一度的中國財富500強名單正式公布，在這之中最讓人意想不到的就是2021年度“虧損之王”，竟然是在短視頻領域和抖音二分天下的快手。
數據顯示，作為2021年度虧損最多的公司，快手全年虧損額高達780億。
這是一個什么概念？要知道所有A股上市公司當中，市值最高的貴州茅臺全年凈利潤也才為524億。換句話來說，快手用一年的時間就虧掉了茅臺近一年半的利潤。
萬萬沒想到，快手竟然會虧損這么多。
單從數據上來看，780億確實非常嚇人，不過快手經調整后的凈虧損為188.5億。
之所以會有如此巨大的差異，其中最大的影響因素就在于股權激勵。也就是說，快手的股價越高這部分進行股權激勵的優(yōu)先股價值也就越高，同樣對應到公司上虧損也越多。
不過即便如此，188.5億的經調整凈虧損依然非常驚人。
要知道，去年初快手曾頂著“短視頻第一股”的光環(huán)在香港成功上市，巔峰時期股價達到了417港元，市值更是一度高達1.7萬億港元。
這也讓當時的快手一躍成為國內成功上市的互聯(lián)網公司當中市值排名前5，僅次于騰訊、阿里、美團和拼多多。
只不過在接下來一年多的時間當中，快手的股價一直跌跌不休，甚至遭遇了多家機構看空。2021年內跌幅更是達到了85%，即便是到現(xiàn)在局勢也并沒有得以扭轉。
事實上，不只是在2021年，快手多年以來都處在持續(xù)虧損當中。數據來看，從2019-2021年間，快手的凈虧損分別為10億、78.6億和188.5億，同比呈現(xiàn)倍數級增長。
甚至從今年初開始快手還傳出了將會大幅度裁員的消息，實際上的裁員更是在去年底就已經開始，涉及到算法、游戲、國際化等多個部門，國際化業(yè)務部門幾乎整個被裁。
不僅如此，隨著獲客成本越來越高，快手平臺的用戶留存率和增長也越來越低?？恳郧盁X來換取增長空間的方式，顯然已經不再適合快手。
值得注意的是，就在8月底快手還發(fā)布了2022上半年財報，雖然虧損幅度略有收窄，但半年過去快手的虧損仍然超過了50億。
究其原因，顯然是快手的商業(yè)模式始終都沒有真正的跑通。
先說快手的核心支柱業(yè)務，線上營銷和直播。
截止到去年底，快手的線上營銷也就是廣告服務收入仍然占據到總體收入的“半壁江山”，然而其增速卻從曾經的160%下滑到了今年第一季度的32%。盡管增長率還算不錯，但相比較以往已經有了大幅度的下滑。
而且多年以來快手都處在“花錢買用戶”的死循環(huán)當中，每年都在斥巨資發(fā)展，但這一業(yè)務的盈利預期卻始終看不到，最終也未能在競爭激烈的短視頻領域更進一步。
具體來看，快手每獲得一個日活用戶的成本已經從2020年的299元增長到了2021年的千元以上，漲幅高達240%。
事實上，早在2020年時快手的日活用戶就成功突破3億，然而兩年時間過去，這一數據仍然在原地踏步。
最簡單的例子是，哪怕周杰倫這一級別的天王巨星，在快手其實也只有3000萬粉絲。對比而言，劉畊宏在抖音火了還不到半年，粉絲數就已經突破了7000萬。
另一個主營業(yè)務便是直播。隨著當下競爭的越發(fā)激烈和同質化的日益嚴重，快手的直播業(yè)務收入甚至已經開始進入了下滑通道，2021年不僅沒有取得任何增長，還下跌了6.7%。
主營業(yè)務很難出彩，反而是被歸類到“其他服務”的電商業(yè)務增長較為明顯。
從數據來看，2021年快手在其他服務板塊的營收為74億，這之中主要得益于電商業(yè)務的推動。
只不過雖然快手在2021年的電商業(yè)務全年交易額為6800億，同比增長高達78%，然而對比自己的“老對手”抖音，全年成交額早已突破萬億。相比而言，快手依然是落后的。
內憂外患之下，快手顯然需要尋找新的增長曲線。
主營業(yè)務增長受阻，快手首先想到的引擎就是電商，尤其是在抖音開展的如火如荼的影響下，快手顯然不甘示弱。
然而重點在于，發(fā)力電商其實對快手而言對手絕不僅僅只是抖音，因為多年以來市場當中更加成熟的電商巨頭還有阿里、京東和拼多多。
為了尋求更有把握的第二增長曲線，在巨額虧損之下快手依然在不斷的嘗試。首先的目標就是要大搞信任電商，并且提出了要在2022年扶持500個以上快品牌。
不過信任電商的本質其實是熟人經濟，想要把“人找貨”往“人找人”上進行轉變，對于直播帶貨屢次出現(xiàn)問題的快手平臺而言，并不容易。
除此之外，快手還在向to B領域進軍。例如早在2018年就曾收購了一家在線協(xié)作辦公平臺，只不過在當時由于主營業(yè)務接連走上下坡路，快手也并沒有把更多的心思放在B端業(yè)務上。
到了2020年快手收購了視頻技術公司OnVideo，并且在一年之后孵化了快手云剪產品；去年下半年在小規(guī)模服務客戶的基礎之上，還組建了一個小型創(chuàng)業(yè)團隊。
值得一提的是，在接連虧損的這幾年，快手還在“偷偷”的制造芯片。甚至就連抖音還沒有實際的產品推，出快手就已經把芯片給做出來了。
就在8月10日快手SteamLake品牌的發(fā)布會上，快手便官宣了云端智能視頻處理芯片SoC已經正式進行線上內測，并宣稱該款芯片在視頻壓縮速率上堪稱“世界之最”。
不過雖然快手在多個方面都取得了一定的進展和成績，但想要成為真正的支柱業(yè)務，短期還不現(xiàn)實。
對快手來說，發(fā)力新的增長曲線依然要走長期主義，只是不知道接連的虧損壓力下快手還能堅持多久。
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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