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再高端的筆，也變不成馬良的神筆。
一支中性筆能有多貴？
當(dāng)大多數(shù)人還停留在撐死2塊錢的記憶中時，“一支中性筆55元”的空降熱搜，毫不留情地捅破了最后的窗戶紙，一時間，“文具刺客”的輿論四起。
據(jù)《揚(yáng)子晚報》調(diào)查報道，記者通過實(shí)地走訪時發(fā)現(xiàn)，目前市場上動輒幾十上百的文具用品無處不在。更匪夷所思的是，有很多甚至沒有價格標(biāo)簽，等家長結(jié)賬的時候才發(fā)現(xiàn)“不對勁”。
無獨(dú)有偶，北京商報的記者采訪到一家文具店銷售人員，據(jù)其表示，如果要為一名小學(xué)生采購齊全開學(xué)所需的文具用品，除了書包外，基本需要花費(fèi)幾百元，如果挑中的是進(jìn)口和聯(lián)名款產(chǎn)品，價格還要更高。即便如此，很多家長最終還是會為孩子的喜好買單，畢竟不能因?yàn)檠b備問題而輸在起跑線。
秋季限定盲盒、國風(fēng)治愈系、銀河探索禮盒……這些乍聽上去來自某奢侈品牌新品發(fā)布會的名頭，正逐漸成為文具品牌的日常宣傳，無形的鄙視鏈，已然入侵文具界。
學(xué)校門口的文具店招牌，也逐漸從“XX文具店”變?yōu)?ldquo;XX精品文具店”，再到如今的“XX文創(chuàng)生活館”，只為配得上里面出售的越來越高檔的文具。
氣氛已經(jīng)烘托到位，漲價自然理所當(dāng)然。利用家長的雞娃心理、孩子的好奇態(tài)度，文具廠商們因勢利導(dǎo)地布下了一盤棋。
這真是“天下文具競豪奢，喧囂紛亂名利場”。
高階的獵人，往往以獵物的形式出現(xiàn)。
學(xué)校門口散布的文具店，看似毫無章法，實(shí)則暗藏玄機(jī)。擺放在最顯眼位置的，早已不再是實(shí)用樸素的文具，取而代之的是各式各樣造型亮眼的文具盲盒，豎著的導(dǎo)購牌上印著大同小異的廣告語：“玩的就是心跳，盲開更有樂趣。”
實(shí)際上，盲盒并非新鮮事物。如果說上世紀(jì)90年代“干脆面”中的水滸卡片是雛形，那現(xiàn)在的奧特曼簽名卡就是集大成者，有公司僅僅靠著這項(xiàng)賣卡業(yè)務(wù)，一年就凈賺十幾個億。這更加充分證明一個道理：孩子的錢真好賺。
雖然形式有所不同，但萬變不離其宗。只要有了等級的區(qū)分，也就有了攀比性；有了相互攀比的功能，繼而產(chǎn)生“賭徒”般的勝負(fù)欲，這門生意就算成了。
和所有讓人氪金上頭的游戲一樣，文具盲盒還是一種社交談資，是在小圈子里炫耀的一大法寶，關(guān)乎面子和人氣，不跟風(fēng)就會遭到身邊人的排擠和冷落。
文具盲盒也很懂學(xué)生們的心理，通常會與知名漫畫、小說、動漫等IP結(jié)合，整理成系列商品進(jìn)行售賣。據(jù)不完全統(tǒng)計，一個系列通常8至10款，只會設(shè)置1個抽中概率極低的“隱藏款”。
在文具店的盲盒區(qū)，經(jīng)常能聽到孩子們的交流，“一直買買買，終于把筆的樣式湊齊了！”“錦鯉盲盒好看，開到兩個藍(lán)色，沒開到紅色好失望。”“重復(fù)的超級多，還得繼續(xù)買。”
不僅是線下門店，“文具盲盒”的線上銷售也十分火爆。在淘寶搜索“文具盲盒”，顯示出上千款商品，奧特曼、寶可夢、多啦A夢、阿童木等熱門圖案應(yīng)有盡有，排名靠前的店鋪，單品月銷售均在萬件以上。
為求證抽中隱藏款，到底需要購買多少盲盒，環(huán)球日報的記者就某品牌文具盲盒做了咨詢?？头嬖V記者，如果購買一整盒的話，一定能夠集齊一套，但隱藏款就純屬運(yùn)氣，有顧客買幾支就抽中了隱藏款，有的則買了十盒都無法抽中，沒法保證結(jié)果。換句話說，這就是個“無底洞”。
并且，由于消費(fèi)者在購買時無法獲知盲盒內(nèi)商品的具體情況，這也給生產(chǎn)廠家留下了暗箱操作的空間，比如利用盲盒來清庫存、處理殘次品等。
在各大社交平臺上，不少家長曬出了開箱的“冤種”盲盒，不僅有泡泡筆、卡通貼紙，還有清涼膏、發(fā)泡膠甚至撲克牌等與學(xué)習(xí)毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。好不容易碰到幾支可以書寫的筆，卻是質(zhì)量堪憂，不是斷芯就是漏墨，與所謂的“物超所值”相去甚遠(yuǎn)。
細(xì)思極恐的是，很多隱藏于盲盒內(nèi)的“三無”文具既沒有廠家名稱，也沒有標(biāo)注材料成分，消費(fèi)者選購時根本無法辨別產(chǎn)品中所含成分是否符合國家標(biāo)準(zhǔn)，會否存在有毒有害物質(zhì)含量超標(biāo)的情況。
然而，時至今日，消費(fèi)觀念尚不健全的學(xué)生群體之間，已經(jīng)形成了“整套文具盲盒”的購買模式。原本簡單、樸素的文具，逐漸走上娛樂化、高端化路線。
這正是廠商們樂見其成的結(jié)果。有從業(yè)人員表示：“與單獨(dú)賣掉兩支筆相比，裝進(jìn)盲盒里的賣出率更高，利潤更多。”
如果說盲盒只是“文具刺客”的冰山一角，冰山下，早已波濤洶涌。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，包括得力文具、晨光文具、齊心文具等國內(nèi)一線文具廠商，均推出了不同所謂聯(lián)名文具產(chǎn)品。其中，真彩和得力文具還啟用新生代明星代言人代言文具產(chǎn)品，來帶動學(xué)生群體的關(guān)注和消費(fèi)。
上海晨光文具最新發(fā)布的財報中顯示，聯(lián)名文具已經(jīng)成為其重要銷售來源。晨光《2022年半年度報告摘要》提到，近年對傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，推動內(nèi)部孵化機(jī)制外部IP合作，路徑之一正是“精品文創(chuàng)產(chǎn)品賽道”。
為了獲得高溢價，文具廠商們紛紛開啟了“聯(lián)名”之路。經(jīng)典動漫的授權(quán)不能放過，比如海賊王、火影忍者、奧特曼、名偵探柯南等，能夠保證銷量；小學(xué)生中間流行起來的漫畫，也必須緊跟潮流，比如與子成說、林深不知處等。一言以蔽之，就是哪有熱度往哪蹭。
一通操作猛如虎，帶來的是價格的暴漲。在淘寶DOU文創(chuàng)社店鋪里，一支派通與任天堂的聯(lián)名按動筆售價24.8元，而該按動筆的原裝筆芯折合約不到5元。斑馬與寶可夢的限定聯(lián)名按動筆售價25.8元一支，該型號筆普通款6元一支，二者差別僅在于筆桿圖案，這錢未免也太好賺了。
除此之外，越來越高大上的功能也成為如今文具商家的賣點(diǎn)。電動削筆刀，鉛筆放入三秒變鋒利；電動橡皮擦，無需出力輕松擦除。有了設(shè)計師加持和設(shè)計專利的噱頭，廠商不費(fèi)吹灰之力，便能賺得盆滿缽滿。
逐利思維下，這些號稱“高端”的文具不僅名不副實(shí)，甚至屢被查出質(zhì)量問題。比如，兒童文具上的香氣大多不是天然味道，而是由各種化工原料化合而成的物質(zhì)所散發(fā)出來的氣味，為提高文具的“顏值”和手感，有的生產(chǎn)商會在包裝材料上過度添加增塑劑。
在去年湖北市場監(jiān)管部門曾隨機(jī)抽檢市場上20批次聚氯乙烯材質(zhì)的塑料文具盒樣品，發(fā)現(xiàn)其中10批次產(chǎn)品中鄰苯二甲酸酯含量不符合要求。
據(jù)介紹，塑料文具多為PVC材質(zhì)，PVC是我國應(yīng)用最廣泛的合成樹脂材料，鄰苯二甲酸酯是PVC的主要增塑劑，長時間接觸會干擾人體內(nèi)分泌，影響生殖系統(tǒng)，對心血管、肝臟和泌尿系統(tǒng)產(chǎn)生一定傷害。
單品之外，還有更坑的“文具伴侶”?；铐摫静荒芄赓I裸本，要搭配相同尺寸的活頁紙以及方便裝卸的打孔器、隨意活頁圈；“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)筆”的一端要裝飾花朵、紙杯、旋轉(zhuǎn)木馬等“小零件”；糾錯題除了購入糾錯本外，還要搭配喵喵機(jī)、膠帶、切膠帶機(jī)、標(biāo)簽貼使用。
但事實(shí)上，這些文具伴侶雞肋有余，實(shí)用不足。號稱“快速打印錯題神器”的喵喵機(jī)，等連上藍(lán)牙、拍下照片、裁好尺寸，隔壁手抄的同學(xué)早已經(jīng)下一題了。
圍繞著高價文具，一個“共贏”利益鏈已經(jīng)形成。一端是手握文具資源的各大廠商，一端是數(shù)以萬計的校園小店主，默契地助推著全局的走向。
這到底是社會的沉淪，還是價值觀的扭曲？
停了補(bǔ)課班，禁了小游戲、關(guān)了短視頻，卻還是沒能逃過“文具刺客”的坑。
誰能想到，本是用來輔助祖國花朵們成長為四有新人的文具，竟然在消費(fèi)主義的刺激下，墮落成狡猾無比的模樣，讓其把持不住，上癮沉迷。
為了滿足孩子的要求，不少家長可謂是真正的一擲千金。據(jù)中國日報網(wǎng)報道，湖南的劉女士上小學(xué)的兒子為了湊齊一套“柯南”的中性筆，偷偷背著父母用壓歲錢購買盲盒，一個月就花了1000多元。
而買回來的每個盲盒只有2到3支普通中性筆，除了自己想要的圖案，其他都被丟掉了，造成了很大的浪費(fèi)。即便被父母斥責(zé)，劉女士的兒子仍表示自己“喜歡驚喜的感覺”，以后還會不斷購買新的盲盒。
這并非個例。浙江省寧波消保委也接到家長王女士的投訴，孩子就讀于小學(xué)三年級，為了抽取到某個隱藏款，居然連續(xù)購買了20套含有24支筆的套裝，總價2000余元，已經(jīng)完全成癮，導(dǎo)致精神恍惚學(xué)習(xí)一落千丈。
站在商家的角度來說，文具是充分競爭的市場，以個性化設(shè)計來創(chuàng)造利益，本來無可厚非。但一味追求獵奇和顏值，與文具本身的功能性和實(shí)用性背道而馳，只是舍本逐末，借名字和包裝來“飛升”，根本無法建立真正的核心競爭力。
再者，故意利用營銷手段，刺激和制造惡性消費(fèi)，引誘未成年人沉溺其中，不僅失德，也踩到了法律的紅線。
“文具刺客”刺了錢包是小事，“刺”傷未成年人的消費(fèi)觀是大事。8月16日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》，擬對盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對象等方面作出規(guī)定。自此，盲盒不再是監(jiān)管盲區(qū)。
北京市消協(xié)也在8月31日也呼吁，文具消費(fèi)需理性，安全實(shí)用最重要，“不人為制造各種奇特的營銷噱頭，不虛假夸大文具用品的使用功效，為青少年兒童的健康成長營造良好的消費(fèi)環(huán)境。”
同一天，北京市市場監(jiān)督管理局亦發(fā)布告誡書，要求線下及線上文具銷售經(jīng)營者，對文具明碼標(biāo)價，做到貨簽對位、標(biāo)示醒目，嚴(yán)禁以低價誘騙消費(fèi)者，以高價進(jìn)行結(jié)算。
除了政府層面，各大學(xué)校也在積極發(fā)出倡議。南京工業(yè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)小學(xué)就在“致2022級新生”的通知中明確表示，不建議使用圖案過多、造型復(fù)雜、聲音較大的文具。
說到底，任憑概念炒得如何花里胡哨，包裝做得如何精致繁復(fù)，文具的本質(zhì)依然只是學(xué)習(xí)工具，再高端的筆，也變不成馬良的神筆。
都說“打鐵還需自身硬”，成績的好壞與否，又豈是昂貴的文具可以改變的，你說是也不是？
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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