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剛進7月，金典攜手上海日報，助力獨立咖啡館復蘇，給上海人民帶來一杯杯新生咖啡；茶飲賽道的喜茶也憑借《夢華錄》再造新品，奈雪的茶一邊聯(lián)名，一邊另辟蹊徑玩起了虛擬貨幣；居家的劉耕宏女孩解封后也有了新選擇，在keep一邊做甄學家，一邊運動，運動娛樂兩把抓；同時，大家發(fā)現(xiàn)樂視竟然還沒倒閉？員工過著沒有996的神仙生活？是靠著《甄嬛傳》續(xù)命嗎？
這個七月，周杰倫攜《最偉大的作品歸來》，引得全網(wǎng)狂歡。而七月也是畢業(yè)季和旅游季，首批00后即將步入職場，抖音攜學長學姐們給畢業(yè)生答疑解惑，面向未來，非常實用。武漢文化和旅游周在火熱夏季，用樸實無華的海報向人們展示武漢的獨特風情，令人心生向往。下文我們逐個來看。
近日，Keep官宣和大熱宮廷劇《甄嬛傳》首度跨界合作，發(fā)布經(jīng)典劇情跑課程，讓用戶化身局中人物，第一視角體驗名場面，感受跑步與劇情結(jié)合的新鮮體驗。
同時，Keep 還設置了甄嬛主題卡活動，購買主題卡并參與活動賽事的用戶在完賽后，還可獲得雙面甄嬛刻字獎牌、四大名妃徽章套盒等，更有一鍵更換主題皮膚，還創(chuàng)設了話題討論區(qū)。運動的同時，還可以追劇分享甚至創(chuàng)作，在這里身心都得到滿足。
這不是keep在劇情跑上的第一次創(chuàng)造，早在之前，Keep 就有《娘娘快跑》等穿越清宮的劇情跑。但國民IP 《甄嬛傳》的影響力不可小覷，開播十一周年，喜愛它的粉絲們自稱甄學家。這次與甄嬛傳的跨界組合，將運動游戲化、娛樂化，滿足大家運動的同時，陪伴式追劇。從“帕梅拉女孩”到“vivi女孩”的轉(zhuǎn)變，keep也越來越意識到快樂運動的意義，實現(xiàn)了全民寓運動于樂的愿望。
上半年最熱電視劇，無疑是神仙姐姐再度回歸電視圈的誠意之作《夢華錄》。收視狂歡的同時，廣告吸金也不容小覷。連大潤發(fā)都要蹭一蹭殺魚的熱度，在錄人們一片提議歡呼聲中，喜茶第一次跟影視劇聯(lián)名選擇《夢華錄》也不意外。當然，這也是《夢華錄》第一款聯(lián)名茶飲。
在六月最后一天，喜茶聯(lián)名茶飲終于正式上線，首日就賣出了近30萬杯，一度沖上了文娛熱搜榜第四。點單人數(shù)過多，官方小程序崩了好幾次。上線首周銷量突破140.4萬杯，其中紫蘇粉桃飲蟬聯(lián)7天銷量狀元，可見趙娘子的帶貨能力不一般。
喜茶這次聯(lián)名，不僅天然契合劇中茶飲的背景，而且通過現(xiàn)代技術(shù)和材料，“復刻”趙娘子的拿手飲品“紫蘇飲子”，難得一見的茶百戲有了走近普通大眾的機會，消費者自然愿意買單。
同時，喜茶還在廣州、成都、北京、深圳的四家門店，推出【喜·半遮面】的主題茶樓，場景氛圍感拉滿。喜茶還上線限定追劇套餐，贈送聯(lián)名周邊口罩、徽章、貼紙等，把消費的附加價值也安排得明明白白。喜茶這波聯(lián)名，可謂是天時地利人和，同時在新品造勢上在追劇前期就開始鋪墊，做足了戲碼，在劇外營業(yè)更是與消費者近距離接觸，引得網(wǎng)友紛紛在社交平臺上分享打卡，形成自傳播。
這個月，“樂視沒有996和內(nèi)卷”沖上熱搜，話題閱讀量1.2億，網(wǎng)友們驚奇地感慨，原來樂視還沒倒閉，而且還活得好好的。這兩天，最近樂視的圖標連續(xù)劇又更新了，換成了“勵志上班四天半”。樂視這波自黑，無疑是互聯(lián)網(wǎng)裁員常態(tài)化的清流，經(jīng)濟下行，大眾情緒躁動，人們更偏愛輕松愉悅的氛圍。
當然樂視人也沒有躺平。話題營銷引來的關(guān)注，樂視也在嘗試變成直播帶貨的流量，7月中，樂視趁勢推出了新品手機，和網(wǎng)友在直播間線上連麥，一方面解決網(wǎng)友關(guān)心的問題，一方面給新品造勢預熱。一個有破產(chǎn)風險的公司，卻依舊高質(zhì)量的福利保障，加上人格化的自黑，真誠而不做作，圈粉無數(shù)。這波廣告自然也沒有讓大家太過抵觸，反而更肯定樂視的產(chǎn)品。
就像樂視的微博簡介一樣：影視博主，搞笑博主。在樂視早已被擠出互聯(lián)網(wǎng)前列梯隊的時代，做一個與消費者近距離的品牌，也不失為一個好出路。樂視還能走多久，并不可知，但有人關(guān)注總比不被討論要好得多。畢竟，遺忘才是最可怕的，討論度是品牌生命力的保鮮劑。
時隔6年，周杰倫的新專輯雖遲但到。上線一小時，QQ音樂平臺總銷售額就突破1億元。與此同時，狂歡的不止歌迷，還有各大平臺。新專輯不僅在深夜刷屏朋友圈，新歌《紅顏如霜》和《還在流浪》也霸占了微博熱搜，“紅顏如霜太好聽了”“方文山把最好的詞給了紅顏如霜”等話題討論度極高。同時，QQ音樂的各個榜單，“飆升榜”“新歌榜”“熱歌榜”“流行指數(shù)榜”前十的歌曲幾乎都被周杰倫包攬。不止如此，上線多款新專輯定制周邊，手辦、潮流拼接手鏈、樂星球音響麥克風等，把消費安排得明明白白。隨后，斗魚快手等平臺也紛紛宣布與周杰倫的直播合作。
沒有人永遠18歲，但永遠有人18歲。出道20余年，周杰倫早已不只是音樂的代表，更是青春的化身。而周杰倫新專輯本身也不只是一張數(shù)字專輯，新專的火爆是大家對他個人IP的認可，背后更是流量盛宴的爭奪戰(zhàn)。碎片化時代，注意力經(jīng)濟越來越被重視，明星入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺，無疑給各平臺注入更多活力，豐富平臺內(nèi)容的同時，搶占用戶注意力，提高用戶粘性，進一步提高商業(yè)變現(xiàn)能力。
早在去年就曾發(fā)力NFT數(shù)字藏品的奈雪的茶，今年這波更是把元宇宙玩得明明白白。借今年熱劇《夢華錄》的大火，奈雪的茶也推出了聯(lián)名套餐：特調(diào)飲品“紅果琉璃飲”和定制點心“半夏豆兒糕”，但聲量卻不及上線兩周就夭折的虛擬貨幣游戲。
這次的虛擬股票，其實是對會員體系的升級，用戶每消費1元即可得1個奈雪幣，使用奈雪幣買入虛擬股票就能成為虛擬股東，且虛擬股票和奈雪港股真實收盤價綁定，用戶還可以自由選擇是否加杠桿，大大增加真實感。
只是這招太野，擁抱年輕人無可厚非，在法律的邊緣試探的同時，但奈雪的茶靠著元宇宙營銷，不僅獲得了討論熱度，甚至獲得了可觀的變現(xiàn)收入。品牌卻稍顯后勁不足，昔日奶茶第一股，上市一年，股價低迷。面對新茶飲賽道的諸多對手，喜茶在高端茶飲占有率更有，蜜雪冰城發(fā)力下沉市場，奈雪的茶靠營銷出圈，但顯然如何轉(zhuǎn)化為持久的品牌力，奈雪的路還有點難。
在“青春才幾年，疫情就占三年”的唏噓感慨中，00后開始步入職場。青年總是背負最大的希望，在畢業(yè)季這個拐點，各大品牌方們自然要花式營銷，與畢業(yè)生共情，也送上自己的祝福。
不同于其他品牌方對于更側(cè)重于對青春的感慨與回憶，抖音將關(guān)注的目光投向后畢業(yè)時代的職場小白成長期，攜手楊天真、劉震云 、李蘭迪 、潘周聃、張琳艷5位 KOL，將他們的經(jīng)驗匯編《學長學姐的答案書》，解決職場、愛情、穿搭等各方面的問題，為迷茫的畢業(yè)生們獻上實用寶典。同時，還設置大有學問欄目，后續(xù)開啟畢業(yè)季系列直播。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，抖音、小紅書、微博等一眾自媒體矩陣，早已成為年輕人的新一代搜索引擎，而抖音也越來越像是視頻百科書，給用戶提供更場景化的優(yōu)質(zhì)搜索答案。不得不說，抖音奉上的這本誠意之書，值得一讀。
今夏，武漢市文化和旅游局推出35張城市宣傳海報，開啟「“惠游武漢 打卡一夏”——2022武漢文旅消費季」。沒有過度包裝，只是簡單生活化的鏡頭捕捉與記錄。在海報里，可以目睹長江大橋黃鶴樓等城市風景，也有云，酸梅湯，躺椅等細小風物，特色美食與方言勾兌成生活中最樸實的浪漫，邀請每個心生向往的人，去感受武漢的煙火氣息。
在后疫情時代，人們更偏愛輕松自然接地氣的表達,能更輕易地抵達消費者內(nèi)心，鏈接內(nèi)在的情緒共鳴。不需要標榜網(wǎng)紅與新潮，而是用心去感受，營造場景化氛圍，打動消費者，讓人心向往之。這一手情感牌，武漢打到了人們心里。
解封1個月，上海人的生活逐漸恢復如常。金典為上海的新生，聯(lián)合上海日報，帶來了一系列“新生咖啡”！7月4日當日#慶祝上海七月新生第一杯咖啡#話題微博視頻熱搜榜單第2，而#上海七月的第一杯特調(diào)咖啡#話題也一度沖到微博視頻熱搜榜第4。
咖啡愛好者們紛紛在社交平臺上曬出“七月新生號外”，分享上海七月的第一杯特調(diào)咖啡，用這杯咖啡敬上海為新生干杯。
金典和消費者在品飲咖啡中，完成了無形的對話交互，匯聚形成巨大聲量，讓更多人關(guān)注獨立咖啡館的生存，也讓更多的人看到了娟姍純牛奶新消費場景下的無限可能，知名品牌重新喚醒消費者熱情，好感度爆表。金典選擇將社會責任融入日常，公益助力正成為品牌連接消費者情緒的新入口，增加品牌價值形象，刷新消費認知。
內(nèi)容作者：徐圖之
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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