chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
奈雪向右,喜茶向左,新茶飲下半場怎么走?
2022-12-28 14:13:29
喜茶或許沒有想到,自己在高端茶飲領(lǐng)域的另外兩個對手奈雪的茶和樂樂茶,竟然“抱團(tuán)取暖”了。
 
就在前段時間,奈雪的茶發(fā)布公告表示,公司斥資5.25億元對樂樂茶進(jìn)行投資并獲得了近44%的股份,成為其第一大股東。
 
這一下算是給安靜許久的新茶飲賽道,帶來了一個重磅炸彈。
 
兩個對手聯(lián)合起來,毫無疑問會給喜茶這個長期在新茶飲高端市場占有率排第一的品牌帶來極大壓力。
 
奈雪向右,喜茶向左,新茶飲下半場怎么走?

圖源:喜茶官方微博

那么,曾經(jīng)一路狂奔的喜茶,如今真的走到了十字路口嗎?

01.新茶飲江湖生變

一直以來,在新茶飲高端市場都是喜茶、奈雪的茶和樂樂茶三足鼎立,這一格局也持續(xù)了很長一段時間。
 
只不過在月初奈雪突然發(fā)布一則公告表示,將會收購樂樂茶43.64%的股份,同時維持其獨(dú)立運(yùn)營,保持品牌和團(tuán)隊(duì)不變。
 
奈雪向右,喜茶向左,新茶飲下半場怎么走?

圖源:奈雪的茶公告

這次收購無疑打破了三者共存的局面,奈雪和樂樂茶聯(lián)合起來,顯然也會在很大程度上威脅到喜茶原本的統(tǒng)治地位。
 
值得一提的是,喜茶和如今已經(jīng)被收購的樂樂茶之間還有過一段“淵源”。
 
去年7月,市場上曾曝出喜茶將要收購樂樂茶的消息,被喜茶創(chuàng)始人聶云宸在朋友圈公開辟謠,甚至表示看不上樂樂茶等。
 
沒想到只過了一年多時間,曾經(jīng)被喜茶“嫌棄”的樂樂茶就被奈雪的茶拿下,甚至還對自己的地位形成了極大威脅。
 
不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,奈雪的茶和樂樂茶的聯(lián)合,究竟能否產(chǎn)生“1+1>2”的效果,還要打上一個問號。
 
奈雪向右,喜茶向左,新茶飲下半場怎么走?

圖源:樂樂茶官方微博

畢竟就目前來看,在高端奶茶品牌當(dāng)中,奈雪的茶和樂樂茶的市場占有率并沒有表面看起來這么高。
 
數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)新茶飲行業(yè),20元以下的中低端品牌占據(jù)了85%的市場份額,反而是以喜茶為代表的高端品牌只有不到15%的份額。
 
實(shí)際上,這次收購更像是奈雪的茶對于華東市場的重視。
 
此前有奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,樂樂茶在華東地區(qū)擁有較好的品牌實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)知,在收購之后將有助于優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境。
 
當(dāng)然對喜茶而言,遇到挑戰(zhàn)是一定的。于是喜茶也開始了種種舉措,例如開放加盟、主攻下沉市場。

02.開放加盟,喜茶能自救嗎?

事實(shí)上,喜茶已經(jīng)“焦慮”了很長一段時間。
 
根據(jù)天眼查顯示,喜茶目前已經(jīng)完成了5輪融資,最近一次是在2021年的7月所完成5億美元D輪融資。完成融資后的喜茶估值一度高達(dá)600億人民幣,是已經(jīng)成功上市的奈雪市值5倍多,也創(chuàng)下了新茶飲市場的融資估值記錄。
 
只不過一路狂奔的喜茶,最近兩年的日子并不太好過,尤其今年以來全國的門店數(shù)量還在不斷減少。
 
奈雪向右,喜茶向左,新茶飲下半場怎么走?

圖源:大眾點(diǎn)評

數(shù)據(jù)顯示,截止到2021年底喜茶的門店數(shù)量為865家,而到了今年10月份門店數(shù)量減少為845家。
 
更尷尬的是,除了門店數(shù)量減少,喜茶以往的火爆現(xiàn)象似乎也在消退。據(jù)估算,喜茶在2022年的銷售額預(yù)計(jì)將在47億元左右,低于2021年的53億。2022年成為喜茶多年以來的營收首次下滑,幾乎已經(jīng)成為必然。
 
為了吸引更多的消費(fèi)者,提升客單量,喜茶所做出的第一個改變就是放下“身段”,通過降價來攻入中低端奶茶市場。
 
據(jù)了解,喜茶曾多次對旗下產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整,水果類茶飲普遍降價2-3元,純茶類降價3-5元,甚至有部分單品已經(jīng)降到了10元以下。
 
除了降價,喜茶還邁出了大膽的一步,就是開放加盟。根據(jù)喜茶所發(fā)布的公告顯示,加盟商以50萬元的啟動資金就可以在非一線城市開出喜茶門店。
 
不過曾有人對加盟喜茶的成本做出過相應(yīng)測算,包含加盟費(fèi)、租金、原材料等成本,想要開出一家喜茶門店至少需要100-200萬元的資金,同時還要能拿到當(dāng)?shù)剌^好的商場資源。對大多數(shù)人而言,成本無疑是偏高的。
 
奈雪向右,喜茶向左,新茶飲下半場怎么走?

圖源:喜茶微信公眾號

況且對喜茶來說,開放加盟還有一個不能忽視的問題,就是品控。
 
早在去年6月,南京市場監(jiān)管部門就曾檢測出喜茶旗下5批次產(chǎn)品存在食品安全隱患,黑貓投訴平臺上對于喜茶的投訴量也超過了600條。
 
奈雪向右,喜茶向左,新茶飲下半場怎么走?

圖源:黑貓投訴平臺

顯然,想要靠開放加盟自救,喜茶要做的功課還有很多。

03.新茶飲下半場,何去何從?

單從消費(fèi)區(qū)間來看,新茶飲市場可以分為高中低三個層級。高端市場均價在20元以上,以喜茶、奈雪的茶等為代表;占比最大的中端市場均價在10-20元之間,代表品牌有茶百道、書亦燒仙草等;低端市場則是指均價10元以下,以蜜雪冰城為主。
 
就目前來看,高端奶茶市場的紅利期基本已經(jīng)過去,在奈雪收購樂樂茶之后,如今形成了喜茶對抗奈雪的雙寡頭格局。而在中端市場競爭最為激烈,品牌眾多,且有不少新玩家入局。
 
不過隨著奶茶市場的競爭逐漸步入新階段,不同新茶飲品牌之間的界限也越來越模糊。
 
奈雪向右,喜茶向左,新茶飲下半場怎么走?

圖源:奈雪的茶官方微博

最為典型的案例,就是一直以來以“高端茶飲”示人的喜茶,如今一邊在降價,另一邊還在開放加盟。
 
這也不禁讓人開始憂慮,新茶飲到了下半場,未來還能怎么走?
 
不同品牌做法不同,喜茶選擇的是加盟和向下沉市場擴(kuò)張;奈雪則是通過收購樂樂茶,繼續(xù)穩(wěn)定自己在一二線城市的基本盤。只是這些方式所能夠產(chǎn)生的實(shí)際效果,在短期內(nèi)還看不出來。
 
況且新茶飲品牌的不斷內(nèi)卷,也使得整個市場的競爭越來越激烈。表現(xiàn)之一是不同的品牌之間的產(chǎn)品出現(xiàn)越來越多的同質(zhì)化現(xiàn)象,甚至連產(chǎn)品名稱和包裝都非常相似。
 
奈雪向右,喜茶向左,新茶飲下半場怎么走?

圖源:喜茶官方微博

除此之外,如今還有越來越多的企業(yè)開始跨界布局新茶飲。例如海底撈、中國郵政,甚至是賣中藥的同仁堂等。
 
有專業(yè)人士認(rèn)為,對新茶飲品牌而言還是要立足于產(chǎn)品品質(zhì),持續(xù)做強(qiáng)品牌力。只有這樣才能夠真正創(chuàng)造出品牌溢價,持續(xù)發(fā)展下去。
 
此前,喜茶創(chuàng)始人聶云宸也曾表示:“產(chǎn)品只是一個起點(diǎn),想要做大,最終還是要做品牌。”
 
那么,未來新茶飲市場的格局究竟還會產(chǎn)生什么樣的轉(zhuǎn)變,讓我們拭目以待。
品牌頭版
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
品牌頭版
品牌頭版
發(fā)表文章1131
品牌營銷領(lǐng)域百萬級影響力媒體!專注互聯(lián)網(wǎng)、新消費(fèi)、新零售領(lǐng)域的品牌案例與資訊,解讀熱點(diǎn)營銷案例背后的品牌策略與方法。
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
奈雪向右,喜茶向左,新茶飲下半場怎么走?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接