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中文互聯(lián)網(wǎng)圈向來不缺流量，但從來沒有一家公司能像樂視一樣，出現(xiàn)一些風(fēng)吹草動就能吸引大眾的眼球。
兩個(gè)月前，樂視因?yàn)?ldquo;沒有老板的神仙生活”吸引了一波關(guān)注。很多人詫異于樂視竟然還活著，而且日子過得還比很多內(nèi)卷嚴(yán)重的公司強(qiáng)很多。
兩個(gè)月后，樂視因?yàn)橐鲋辈?，并喊出?ldquo;做下一個(gè)新東方”，再次登上熱搜。
那么曾經(jīng)對流量予取予求的樂視，能把直播做成主力業(yè)務(wù)嗎？經(jīng)過1周的試播，樂視似乎已經(jīng)給出了自己的答案。
自新東方因東方甄選翻紅后，很多失意企業(yè)就如看到了自救路上的星星之火，不管是豆神教育，還是趣店，都在短時(shí)間開足火力進(jìn)軍直播電商，希望能借直播帶貨把企業(yè)不斷下滑的營收再拉一拉。
對于樂視這個(gè)曾經(jīng)提出“生態(tài)化反”的流媒體公司來說，直播電商的火爆自然也看在眼里。于是早在7月，樂視就開始籌劃自己的直播帶貨業(yè)務(wù)，并發(fā)布了主播招聘，歡迎教培行業(yè)從業(yè)老師和《甄嬛傳》十級學(xué)者。
到了9月初，@樂視官方開始在抖音相對頻繁地開啟了直播試水，并且已經(jīng)吸引了2.5萬粉絲。只是這業(yè)務(wù)還沒有上幾天，就有網(wǎng)友潑冷水，爆料樂視其抖音賬號近30天直播14場，但是銷售額僅有2萬元。
當(dāng)然，面對爆料樂視官方并沒有否認(rèn)，而是回復(fù)“從絕望中尋找希望”，還自曝“直播一周，全員病倒，當(dāng)主播太不容易了。”
此外，除了樂視官方主號，樂視還有一個(gè)名為“市場部的日常”的子賬號，因?yàn)檫@個(gè)賬號原來是樂視旗下一個(gè)拍辦公室答題短視頻的，所以在此之前已經(jīng)積累了200余萬粉絲。
可惜因?yàn)闆]有成熟主播加入，這個(gè)賬號一直在掉粉狀態(tài)，在近期開始直播后，7場直播也僅賣了1.8萬元。而且因?yàn)槌鲧R的都是老樂視員工，因此在直播技巧上面還非常欠缺。
以9月16日的直播為例，雖然直播中只是簡單介紹商品和優(yōu)惠活動，但因?yàn)樵捫g(shù)尚不熟練，多次觸碰違禁詞，直播間一晚上被抖音封了4次。甚至出現(xiàn)了粉絲都看不下去了，通過彈幕給主播提建議教直播的畫面。
當(dāng)然，樂視直播帶貨畢竟是剛剛起步出現(xiàn)，出現(xiàn)種種問題還是可以被接受的。樂視管微就發(fā)文稱：謝謝大家的關(guān)注，樂視直播處于剛起步的階段，做得不好的地方，請多擔(dān)待。樂視的相關(guān)負(fù)責(zé)人也在月初的溝通會上表示，今年“東方甄選”出來后感覺很受鼓舞，樂視正在努力成為下一個(gè)新東方。
事實(shí)上，樂視雖然喊出要“做下一個(gè)新東方”，但兩者的區(qū)別還是和其他跟風(fēng)者有很大區(qū)別，特別是在帶貨最重要的選品上。
東方甄選起步就把選品定在了農(nóng)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在各大直播電商平臺，都是享受扶持政策，網(wǎng)友的接受度也比較高。而樂視帶貨產(chǎn)品是公司自有的硬件產(chǎn)品，最主要以電視為主。
要知道，直播帶貨雖然已經(jīng)成為現(xiàn)象級的新電商模式，化妝品、食品、日用品等品類都通過短視頻平臺熱賣，但以電視為代表的大家電產(chǎn)品卻是例外。
在很多直播電商平臺，家電與3C數(shù)碼經(jīng)常捆綁成一個(gè)大品類，可是搜索帶貨榜就會發(fā)現(xiàn)，開播場次遠(yuǎn)遠(yuǎn)對不上熱搜排名。直觀在下午16：00點(diǎn)以電視為關(guān)鍵詞搜索，在抖音上開播的店寥寥無幾，僅有幾個(gè)開播的主播，實(shí)時(shí)在線人數(shù)也沒有超過20人。
把范圍擴(kuò)大到大家電直播也是一樣，抖音搜索家電相關(guān)帳號，粉絲過百萬的企業(yè)號只有兩家，一個(gè)是美的空調(diào)一個(gè)格力空調(diào)，小米生態(tài)鏈的授權(quán)賬號反而成了大家電最多的賬號。
而造成這種情況的原因也不難理解，電視或者大家電通常面對的是家庭用戶，入手的門檻也就更高，選擇一款電視是深思熟慮的是，因此一兩場直播帶貨很難有太大的效果。所以樂視想要以自身產(chǎn)品來殺入直播帶貨行業(yè)，面臨的不僅是自身經(jīng)驗(yàn)不足的問題，還要面臨網(wǎng)友消費(fèi)習(xí)慣的問題。
當(dāng)然，任何事情都不是絕對的。隨著直播短視頻的電商潛力正在進(jìn)一步挖掘和釋放，內(nèi)容平臺在銷售電視這件事上，已經(jīng)有了不小的進(jìn)步。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年抖音渠道零售量在線上占比達(dá)到2個(gè)百分點(diǎn)，快手渠道占比為0.4個(gè)百分點(diǎn)，社交電商平臺的零售表現(xiàn)已初具規(guī)模。從趨勢來看，上半年以來，無論是抖音還是快手，電視的整體銷售占比都呈現(xiàn)上升的勢頭。
其實(shí)，這幾年能通過直播帶貨順利轉(zhuǎn)型的企業(yè)并不多，特別是以自身產(chǎn)品為切入點(diǎn)的企業(yè)。如果非要說出一家，格力算是其中的佼佼者了。
一方面，是因?yàn)槎髦樽陨碛性掝}感，網(wǎng)友看她不只是在買空調(diào)，還有董小姐的“臨場發(fā)揮”。另一方面，是格力空調(diào)本身就把直播當(dāng)做重要的銷售渠道，直播背后的還有眾多經(jīng)銷商的支持。
不過，無論現(xiàn)在成績好壞，直播帶貨這個(gè)風(fēng)口就在那，對于想要再次重回巔峰的企業(yè)，過了以后就再也沒機(jī)會入場了?，F(xiàn)在還處于直播啟動階段的樂視，在收割第一波關(guān)注之后，如果想要做到東方甄選這個(gè)程度，可能還需要非常漫長的過程，或許機(jī)會也很重要。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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