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文 |西西弗斯
華揚、利歐、因賽都在最近發(fā)布了2024全年業(yè)績預告，很不幸，這哥仨的利潤沒有一個正的，均為負數。
不過利歐相對于其他兩位還是更勝一籌，它的扣非凈利潤為正，并且增長在兩倍以上，證明其業(yè)務方面還是強勁，那為什么凈利潤又是負的呢？看過之前廣告圈頭條相關利歐分析的朋友們現在已經猜出答案了，對是的，因為利歐手里理想汽車的股票又跌了。
開始文章前需要強調，業(yè)績預告相關的數據未經注冊會計師審計，很有可能與最終4月份公布的年報有較大出入，但盈虧基本會保持一致。
第一個出場的就是昨天我們提到的華揚聯(lián)眾，華揚聯(lián)眾預計2024年年度實現歸母凈利潤-4.1億元到-6.1億元，預計歸母扣非凈利潤為-4.3億元到-6.3億元。
對比2023年全年，華揚聯(lián)眾的虧損有所收窄，但不多。
華揚聯(lián)眾對業(yè)績虧損給出理由比較多，這里概括為，在業(yè)務方面，主要客戶都在做毛利率不高的效果廣告；資金方面，華揚注冊地因為2023年從北京遷到長沙，信貸能力一直上不去，沒錢墊資，也放棄了墊資要求高的客戶。
另外還有不涉及業(yè)務的會計財務問題，華揚的年報準備計提資產減值，該項目會減少利潤，而要想知道這一點具體影響了多少利潤，就得看4月份的年報了。
和連續(xù)虧損幾年的華揚不一樣，因賽集團是由盈轉虧的。
根據業(yè)績預報，2024年歸母凈利潤為-3900萬元到-2000萬元，扣非凈利潤-4300萬元到-2400萬元。
2023年因賽同期凈利潤為4158.29萬元，扣非凈利999.63萬元。
對于由盈轉虧的原因，因賽解釋為，公司收購的品牌營銷策劃創(chuàng)意子公司經營業(yè)績下滑，預計公司需計提商譽減值準備約7000-8000萬元。
因賽在去年10月宣布擬收購智者品牌，此前因賽最出名的一次收購是2.35億元收購天與空。
另外，因賽表示其整體經營依舊穩(wěn)健，國內及出海效果類營銷業(yè)務規(guī)模穩(wěn)步增長，營銷大模型的技術研發(fā)和商業(yè)化進展持續(xù)落地，發(fā)行股份及支付現金購買 資產事項也在積極推進中；
若不考慮商譽減值的影響，因賽表示預計可實現歸母凈利潤約4000-5000萬元。
根據利歐的業(yè)績預告，歸母凈利潤為-2.4億元到-2.8億元，扣非凈利則為正，為1.7億元–2億元。
與2023年同期的對比情況如下：
開頭也提到了，理想汽車股價“倒反天罡”地影響股東利歐股份，2024年全年，利歐公司持有的理想汽車股票確認的公允價值變動以及報告期出售的股票合計的損益金額約為-8.20億元，對凈利潤影響金額約為-6.15億元人民幣。
當然，你不能只在虧錢的時候才想到理想，利歐也在預告中說明，去年同期理想汽車股票的損益對凈利潤影響金額為17.57億元。
大家都知道利歐有制造業(yè)和數字營銷兩個主營業(yè)務，在營銷方面，利歐表示其持續(xù)優(yōu)化客戶結構，加強信控體系建設，增加高信用等級客戶的服務比重，數字營銷業(yè)務2024年整體營收規(guī)模保持穩(wěn)定。
因為業(yè)績預告不是強制披露，所以其他國內傳播集團基本不會出預告了，按照慣例就只剩思美傳媒了，作為廣告圈頭條老朋友，我們也會持續(xù)關注思美傳媒的相關披露。
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