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細(xì)數(shù)營(yíng)銷(xiāo)手段，留白，是一種被巧妙運(yùn)用卻又常常被忽視的重要策略，也是塑造品牌獨(dú)特個(gè)性的有效手段，尤其體現(xiàn)在品牌定位上。
如果一個(gè)品牌在各個(gè)方面都追求面面俱到，試圖迎合所有消費(fèi)者的所有需求，反而失其特色、泯然眾“brand”。通過(guò)留白，品牌可以精準(zhǔn)地聚焦在自己的核心價(jià)值和目標(biāo)受眾上，再借助暗示、隱喻等方式，讓消費(fèi)者自己去猜測(cè)、去探索。這種互動(dòng)式的體驗(yàn)會(huì)讓消費(fèi)者更加深入地參與到品牌傳播中，他們?cè)谔钛a(bǔ)空白的過(guò)程中，會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生自己的理解和情感連接。
而可供探索的資料中，最生動(dòng)的便是代言人。代言人，一直以來(lái)被視為彰顯品牌形象的“超級(jí)符號(hào)”，也可以被視為是品牌在利用留白手段塑造品牌形象時(shí)落下的“春秋筆法”。一位契合的代言人，能夠助力品牌在琳瑯滿目的競(jìng)品中嶄露頭角，于消費(fèi)者內(nèi)心塑造起獨(dú)一無(wú)二、清晰明朗的品牌印象，從而搭建消費(fèi)者與品牌溝通橋梁的精神紐帶。
近期官宣代言，你都知道嗎？
12.10
白敬亭牽手Salomon 薩洛蒙
12月10日，Salomon 薩洛蒙正式官宣白敬亭出任品牌首位戶(hù)外風(fēng)尚代言人的舉動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)掀起洶涌波濤，為雙方鋪就一條滿溢無(wú)限潛能的嶄新通途，二者共赴山野之美，探索戶(hù)外生活方式的更多可能，詮釋「敢野敢白，行無(wú)止境」的態(tài)度。
身為新生代極具影響力的多棲藝人，白敬亭身上別具一格的時(shí)尚活力與睿智風(fēng)趣，已然深受大眾喜愛(ài)與肯定，尤其身為演員，在演藝界一步一印，斐然成就有目共睹，以專(zhuān)業(yè)形象塑造了諸多經(jīng)典的熒屏形象，與 Salomon 薩洛蒙“先鋒戶(hù)外風(fēng)尚”的專(zhuān)業(yè)品牌定位可謂相得益彰，珠聯(lián)璧合。
Z 世代消費(fèi)群體異軍突起，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的訴求呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，在追求卓越產(chǎn)品性能的同時(shí)，對(duì)品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與獨(dú)特個(gè)性更為傾心。Salomon源起于阿爾卑斯山的壯麗懷抱，自創(chuàng)立便深植探索基因，長(zhǎng)期以來(lái)憑借精湛的制造工藝與創(chuàng)新科技，在戶(hù)外裝備領(lǐng)域穩(wěn)占一席之地，其產(chǎn)品的高性能與時(shí)尚感兼具，已然在年輕消費(fèi)群體中收獲了頗高的人氣與良好的口碑。
相較于部分傳統(tǒng)戶(hù)外品牌，Salomon 更為著重將時(shí)尚元素巧妙融入產(chǎn)品之中。其服裝系列產(chǎn)品不僅完備具備戶(hù)外功能性，在款式設(shè)計(jì)層面亦緊密貼合時(shí)尚潮流趨勢(shì)，能夠充分契合消費(fèi)者在日常穿著與戶(hù)外活動(dòng)中的雙重需求，彰顯出穿著者的獨(dú)特個(gè)性與高雅品味。
同時(shí)，Salomon 薩洛蒙的品牌底色一直鐫刻著“冒險(xiǎn)”二字，始終專(zhuān)注于打破戶(hù)外與潮流之間的固有邊界，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，將原本局限于專(zhuān)業(yè)戶(hù)外領(lǐng)域的產(chǎn)品和理念，融入到城市與潮流的語(yǔ)境中。通過(guò)打造 Salomon Sportstyle，以城市與潮流的視角重新演繹戶(hù)外運(yùn)動(dòng)態(tài)度和型格，為戶(hù)外愛(ài)好者和時(shí)尚追求者提供了全新的選擇。
兩大潮流先鋒，自然早有淵源。品牌戶(hù)外風(fēng)尚代言人白敬亭的時(shí)尚潮流屬性極強(qiáng)，他對(duì)時(shí)尚有著敏銳的洞察力和獨(dú)特的品味。無(wú)論是在日常穿搭還是在時(shí)尚雜志拍攝中，他都能巧妙地將各種時(shí)尚元素融合在一起，展現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性風(fēng)格。在日常私服中，也常常能看到Salomon的影子。
總之，Salomon 薩洛蒙與白敬亭的合作堪稱(chēng)一次全方位、多層次的深度交融與攜手并進(jìn)。他們?cè)趯?zhuān)業(yè)領(lǐng)域的緊密契合、大眾影響力的相互疊加、潮流型格的深度共鳴以及對(duì)未知領(lǐng)域探索的協(xié)同協(xié)作，為品牌與代言人的合作樹(shù)立了全新的典范楷模。
12.1
陳都靈代言 Hefang
12 月 1 日，Hefang 正式揭曉全新品牌代言人——陳都靈，注入了一抹全新的璀璨星光。
陳都靈，憑借其清新脫俗的氣質(zhì)與靈動(dòng)的演技，在演藝界嶄露頭角。從校園女神到實(shí)力演員，她一路成長(zhǎng)，憑借《左耳》中青澀純真的形象走進(jìn)大眾視野，隨后在多部影視作品中的精彩演繹，不斷展現(xiàn)出其多元的魅力與深厚的表演功底。她的形象如同春日里的花朵，清新而不失堅(jiān)韌，優(yōu)雅且飽含靈動(dòng)，這種獨(dú)特的氣質(zhì)與 Hefang 珠寶的精致、時(shí)尚、藝術(shù)感完美契合。
陳都靈在時(shí)尚領(lǐng)域也展現(xiàn)出了極高的敏銳度與表現(xiàn)力。無(wú)論是紅毯上的華麗造型，還是日常穿搭中的簡(jiǎn)約時(shí)尚，她總能巧妙搭配 Hefang 珠寶，將珠寶的璀璨與自身的魅力完美融合，詮釋出時(shí)尚與珠寶的和諧共生。
Hefang 作為珠寶界的知名品牌，始終致力于打造獨(dú)具匠心的珠寶作品，將精湛工藝與時(shí)尚設(shè)計(jì)相融合，每一件珠寶都訴說(shuō)著獨(dú)特的故事。此次選擇陳都靈作為代言人，正是看中了她身上所散發(fā)的獨(dú)特魅力能夠與品牌理念深度呼應(yīng)。
此次合作，是雙方在美學(xué)追求道路上的攜手同行。陳都靈的代言有助于 Hefang 提升品牌知名度，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的珠寶市場(chǎng)中脫穎而出，塑造更加鮮明的品牌形象，吸引更多年輕女性消費(fèi)者的青睞，促進(jìn)品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售，為品牌積累良好的口碑和品牌資產(chǎn)，從而在珠寶設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展與壯大，在高端珠寶消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)更有利的地位。
11.30
竇靖童出任 Chanel 大使
時(shí)尚界的目光聚焦于杭州，CHANEL 2024/25 高級(jí)手工坊系列即將在此展開(kāi)全球首秀。而在此前，11月30日，CHANEL 重磅官宣創(chuàng)作音樂(lè)人竇靖童成為品牌新形象大使，這一消息在時(shí)尚圈掀起了新的波瀾。
竇靖童，作為樂(lè)壇傳奇王菲與竇唯的女兒，完美詮釋了星二代的獨(dú)特魅力。她繼承了父母的音樂(lè)天賦與創(chuàng)作才華，卻憑借自身實(shí)力在娛樂(lè)圈獨(dú)樹(shù)一幟。在時(shí)尚領(lǐng)域，竇靖童備受青睞，今年不僅成為 Moncler 的全球代言人，如今又牽手 CHANEL，彰顯了其時(shí)尚影響力的不斷攀升。
Chanel 作為時(shí)尚界的頂尖奢侈品牌，其品牌形象大使的選擇一直備受矚目。11 月 30 日竇靖童成為 Chanel 新晉品牌形象大使，這一舉措展現(xiàn)出 Chanel 對(duì)個(gè)性與時(shí)尚融合的獨(dú)特追求。竇靖童以其獨(dú)特的音樂(lè)才華和鮮明的個(gè)人風(fēng)格在娛樂(lè)圈獨(dú)樹(shù)一幟，她不受傳統(tǒng)束縛，勇于創(chuàng)新和表達(dá)自我。這與 Chanel 一直以來(lái)所倡導(dǎo)的時(shí)尚先鋒理念高度契合。從商業(yè)邏輯來(lái)看，竇靖童的粉絲群體涵蓋了眾多追求個(gè)性時(shí)尚的年輕消費(fèi)者以及藝術(shù)愛(ài)好者，她的代言能夠?yàn)?Chanel 吸引到這部分具有獨(dú)特消費(fèi)品味的人群。
此次竇靖童代言 CHANEL，無(wú)疑是一次時(shí)尚與音樂(lè)的跨界交融。竇靖童獨(dú)特的音樂(lè)才華與個(gè)性魅力，與 CHANEL 的時(shí)尚理念相得益彰，在未來(lái)的日子里，竇靖童將攜手 CHANEL 共同書(shū)寫(xiě)更多精彩篇章，為時(shí)尚界帶來(lái)更多創(chuàng)新與驚喜，讓我們一同見(jiàn)證她在時(shí)尚舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。
11.15
鄭欽文代言?shī)W迪
11 月 15 日，廣州車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，中國(guó)網(wǎng)球名將鄭欽文以?shī)W迪品牌代言人的全新身份驚艷亮相。她的登場(chǎng)不僅帶來(lái)了強(qiáng)大的氣場(chǎng)與風(fēng)范，更在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了一番飽含家國(guó)情懷的感言，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。
在代言?xún)x式上，鄭欽文感言令人動(dòng)容：“在中國(guó)長(zhǎng)大，在世界舞臺(tái)競(jìng)技，我收獲了堅(jiān)守自我并擁抱世界的力量。”這句感言彰顯了她深厚的家國(guó)情懷，盡管在國(guó)際舞臺(tái)閃耀，卻始終銘記自己的中國(guó)根。這樣一位兼具實(shí)力、商業(yè)價(jià)值與愛(ài)國(guó)情懷的優(yōu)質(zhì)偶像，無(wú)疑是奧迪品牌代言人的絕佳選擇，也值得所有贊譽(yù)與期待。
回顧 2024 年網(wǎng)球賽事，鄭欽文成績(jī)斐然。她勇奪巴黎奧運(yùn)會(huì)女單冠軍，在澳網(wǎng)、武網(wǎng)決賽以及 WTA 年終總決賽中均有出色表現(xiàn)，年終排名躍居世界第五，創(chuàng)造個(gè)人職業(yè)生涯新高峰。這份耀眼的成績(jī)單，無(wú)疑是其商業(yè)價(jià)值飆升的堅(jiān)實(shí)基石。
從形象氣質(zhì)上看，鄭欽文身上拼搏、自信、堅(jiān)韌的精神與奧迪進(jìn)取、高端的品牌形象完美契合。她健康積極的形象，也將為奧迪品牌贏得消費(fèi)者更多好感。而且，年僅 22 歲的鄭欽文未來(lái)職業(yè)生涯充滿無(wú)限可能，其商業(yè)價(jià)值仍有巨大上升空間。
鄭欽文與奧迪的合作堪稱(chēng)重磅。據(jù)悉，雙方簽署了長(zhǎng)達(dá) 6 年的合同，其代言費(fèi)每年在 2000 萬(wàn) - 2500 萬(wàn)之間，總代言費(fèi)超一億，這一數(shù)字將鄭欽文推上國(guó)內(nèi)頂級(jí)代言人的寶座。但如此高額代言費(fèi)背后，是她當(dāng)之無(wú)愧的實(shí)力與價(jià)值。
11.8
成毅代言茶百道
11 月 8 日，茶百道正式官宣成毅出任其全球臻質(zhì)品牌代言人。茶百道在官宣中表示，將與成毅秉持“專(zhuān)注”與“品質(zhì)”精神，為消費(fèi)者呈上每一杯臻質(zhì)飲品。
成毅作為內(nèi)地青年男演員，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，憑借多部影視作品積攢了高人氣。其代表作包括電影《詭愛(ài)》《女生宿舍》《不可思異》等，在電視劇領(lǐng)域，《誅仙青云志》《怒海潛沙之秦嶺神樹(shù)》《琉璃》《沉香如屑·沉香重華》《蓮花樓》等劇也讓他廣受關(guān)注，他所塑造的角色形象深入人心，其本人給人一種沉穩(wěn)、專(zhuān)注的氣質(zhì)。這與茶百道追求品質(zhì)臻選的品牌理念相契合。
此次合作對(duì)茶百道意義深遠(yuǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新茶飲賽道，2024年茶百道營(yíng)收面臨挑戰(zhàn)，截至6月30日，營(yíng)業(yè)總收入23.96億元，同比減少9.95%，歸母凈利潤(rùn)2.37億元，同比下降59.7%，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)25.17%。品牌方期望借助成毅的影響力提升品牌形象與銷(xiāo)量，拓展市場(chǎng)份額。
成毅代言茶百道，是品牌發(fā)展的新契機(jī)。雙方將如何在品質(zhì)與營(yíng)銷(xiāo)上協(xié)同發(fā)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜，值得期待。未來(lái)，茶百道有望在成毅的助力下，于新茶飲市場(chǎng)譜寫(xiě)新輝煌，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與商業(yè)效益的雙贏。
11.5
趙露思攜手 F426
11 月 5 日，本土潮流服飾品牌 F426 重磅官宣演員趙露思成為其全球品牌代言人。
F426 自 2017 年創(chuàng)立以來(lái)，便踏上了一條快速崛起之路。彼時(shí)潮牌市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，國(guó)潮尚處萌芽，電商興起助力 F426 嶄露頭角。創(chuàng)立初期，其憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，每年保持成倍增長(zhǎng)。2021 年進(jìn)軍抖音電商后，年度銷(xiāo)售額更是一舉突破 6 億元，彰顯了強(qiáng)大的線上發(fā)展勢(shì)頭。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，線上紅利漸趨飽和，退貨率攀升、營(yíng)銷(xiāo)成本高企、利潤(rùn)率下滑等問(wèn)題接踵而至，線下布局成為品牌持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
今年，F(xiàn)426 線下擴(kuò)張全面提速。從 2021 年在杭州開(kāi)設(shè)首店，到 2023 年門(mén)店數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，再到今年五一期間八大城市首店齊開(kāi)，截至 10 月底，全國(guó)門(mén)店已達(dá) 42 家，分布于 17 個(gè)城市，且門(mén)店選址多為一、二線省會(huì)城市的核心購(gòu)物中心，如合生匯、大悅城、龍湖天街等，主要集中在客流密集的 1 層和 B1 層。線下渠道的拓展已成為品牌增長(zhǎng)的重要引擎，預(yù)計(jì)今年線下銷(xiāo)售占比將超 20%。
在品牌定位上，F(xiàn)426 獨(dú)辟蹊徑，定位為快時(shí)尚潮牌，秉持“無(wú)風(fēng)格”理念，不被固定風(fēng)格所束縛，緊跟市場(chǎng)潮流與年輕客群審美變化，力求像水般靈動(dòng)多變，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群需求。
此次與趙露思的攜手，堪稱(chēng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵一步。趙露思作為年輕一代時(shí)尚偶像，其多變風(fēng)格與 F426 的品牌理念高度契合。她將以獨(dú)特魅力為品牌注入新活力，吸引眾多粉絲關(guān)注，助力 F426 進(jìn)一步提升品牌知名度與影響力。未來(lái)，雙方將深度合作，共同探索時(shí)尚穿搭邊界，鼓勵(lì)多元表達(dá)，推動(dòng)品牌在國(guó)潮市場(chǎng)中脫穎而出。
所以，你會(huì)為明星代言買(mǎi)單嗎？
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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