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10月底，我們接到了一個“特別”的brief——特步簽約王鶴棣為品牌代言人，而需要我們做的主要有兩件事：
第一，結(jié)合新代言人產(chǎn)出核心創(chuàng)意概念及創(chuàng)意物料，包括拍一條契合代言人特質(zhì)的視頻。
第二，輸出一套以代言人官宣為核心的傳播方案，趁勢官宣收攏流量，引爆特步雙十一。
是的，你沒看錯，這原本是一個雙11的campaign，中間基于客戶在傳播規(guī)劃和電商運營的策略調(diào)整，最終我們把官宣時間放在了雙12期間。
這個夏天，王鶴棣可謂是實至名歸的內(nèi)娛黑馬。如何與這個boy好好合作，達成品牌目標？王鶴棣和特步品牌精神的關(guān)聯(lián)點是什么？如何借助王鶴棣的大熱勢頭，在傳遞品牌理念的同時，打造一條有記憶度的片子？
經(jīng)過一番深入研究我們發(fā)現(xiàn)，王鶴棣身上有非常多的特質(zhì)，但是他的"特別"才是吸引大家的原因！從名不見經(jīng)傳，到娛樂圈的特別存在，這個特別真實、特別認真、特別愛籃球的大男孩，一步一腳印，走出了特別之路。他的特別，是非一般的感覺。歡迎進入「特別棣帶」。
“喂，我上線了！”
為了呈現(xiàn)這場“特別”之旅，我們與特步共創(chuàng)了一個由電腦界面、網(wǎng)頁窗口和社交軟件所構(gòu)建的視覺系統(tǒng)，用王鶴棣的方式，去打開「特別棣帶」。
官宣視頻中，王鶴棣游刃有余的游走于屏幕與現(xiàn)實之間?；盍ι暇€視頻聊天框，用撞色拼接彰顯運動時尚。
縱身一跳置身半糖專輯頁面，可甜可酷不被常規(guī)定義。
PLAYIN BIG上身，籃球少年氛圍感一秒UP，不斷突破邊界！
正如視頻所詮釋，王鶴棣的特別在于他不斷跳出條條框框，每一步都是新的起點線。不管是演戲、綜藝、真人秀……始終充滿熱血，不走固定路線、不給自己設(shè)限，他用實力自成特別之路。他就是特步品牌代言人——王鶴棣。
這個雙12，王鶴棣各大代言來勢洶洶，如何才能讓特步成為粉絲心中的特別存在？在傳播方面，我們是這樣做的——
從11月下旬起，兄棣伙們便發(fā)現(xiàn)，王鶴棣經(jīng)常身穿特步服裝往返于片場、綜藝現(xiàn)場，甚至很多機場穿搭，也都是特步。身穿特步look的王鶴棣呈現(xiàn)出十足的運動感和少年感，相關(guān)路透話題更是頻頻上榜熱搜！
我們借勢一次次路透話題的發(fā)酵，不斷加深王鶴棣與運動的關(guān)聯(lián)性，這場看似突然的合作官宣，其實早有“伏筆”埋下。
在線上，我們利用豐富的物料極大地調(diào)動了粉絲的熱情，助力官宣曝光。不僅有微博熱搜和開屏資源加持，還有側(cè)拍花絮、創(chuàng)意ID、花絮LIVE照等物料配合釋出，同時充分利用了王鶴棣掃樓VLOG進行外圍話題炒作，子話題榮登當日視頻熱榜。
在線下，特步不僅在全國門店都布置了關(guān)于王鶴棣代言的主題，兄棣伙們可以去打卡get棣棣同款哦！同時，品牌還承包了全國各大城市的黃金商業(yè)區(qū)，超大LED屏，可謂是排面滿滿，誠意十足！
為延續(xù)粉絲熱情，我們還發(fā)起了一場王鶴棣語音來電活動，以明星語音電話為福利鉤子，給廣大兄棣伙們帶來了一場超特別的通話體驗。就問，有誰不想接到王鶴棣打來的電話呢？！
于是，在線等棣棣電話，成為了雙12期間粉絲下單后的一大期待?；顒釉讷@得粉絲認可的同時，也助力了品牌實現(xiàn)聲量和銷量的雙贏。
最后，愿每個人都能解鎖那份屬于自己的「特別」，走好每一步，走向特別之路。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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