很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這幾年在設計圈，因為設計火出圈的案例很多，如我們熟知的菜狗表情包、冰墩墩、馬踏飛燕周邊，但很多案例往往是紅極一時。如果說要從網(wǎng)紅變成長紅的設計可以說屈指可數(shù)，而且能夠持續(xù)火了8年沉淀為品牌資產的更是少之又少。
在我的印象中或許也只有農夫山泉的生肖典藏系列設計，不僅火了整整8年，而且每年還吸引上億次人數(shù)參與抽取活動。
有著“被賣水耽誤的設計公司”之稱的農夫山泉，推出生肖瓶已經8年，但每次看到農夫山泉的生肖瓶設計還是像開盲盒一樣，讓人充滿期待，今年的金兔玻璃瓶同樣如此。
農夫山泉的金兔水抽獎活動，依舊采取了10萬套的“直送不賣”互動形式。在微博、小紅書上，不少網(wǎng)友分享了金兔水的抽獎攻略，有的希望能夠如愿以償抽中，也有的分享到每年都不想錯過農夫山泉的生肖瓶，希望繼續(xù)湊齊。
今年的金兔水瓶身設計，沿用了農夫山泉高端瓶的水滴創(chuàng)意，顏值依舊保持“高水準”。和往年生肖瓶一樣，農夫山泉以匠心為墨以精工為筆，設計了有含氣與不含氣兩款。
充氣款的瓶身，兔爸爸眺望遠方，滿含期待。
另一款非充氣款的瓶身，兔媽媽和幾只兔寶寶歡聚玩耍，把“闔家團圓”的氛圍感拉滿。關于兔子的描繪，農夫山泉不僅將動物的神態(tài)內心都體現(xiàn)出來，還做到每只兔子的微表情各不相同，更是細致到根根毛發(fā)可見，栩栩如生。
難怪業(yè)界流傳著這樣一句話：“農夫山泉是被賣水耽誤的設計公司。”看完今年金兔水瓶設計，更加實錘了這一點，這個稱號并不是空穴來風而是有跡可循。
設計創(chuàng)新從來不是無源之水、無本之木。設計往往源于生活，每一個出圈的設計背后都有一個有趣的故事，正如冰墩墩的設計靈感來自冰糖葫蘆，雪容融的設計靈感來自紅燈籠。
農夫山泉的設計靈感就是來自長白山。魚兒離不開水，莫涯泉和神奇物種的生存同樣離不開長白山，農夫山泉通過用瓶身展現(xiàn)長白山的生態(tài)文化，把大自然與動物的奇妙關系凝結在瓶身之中，揭示了自然界不同生物之間的依附關系；同時模仿下落中的水滴，設計出更具自然感的水滴狀玻璃瓶身，折射長白山天然礦泉水純凈天然的本質。
美學大師朱光潛曾經說過：“審美是情趣的活動，審美的生活也就是情趣豐富的生活。”農夫山泉生肖瓶把東方的大自然之美展現(xiàn)淋漓盡致，讓人們在享受高顏值設計的同時，可以聆聽設計與自然之間的對話。
高顏值的藝術設計背后，離不開農夫山泉的匠心打造。都說十個設計師九個強迫癥，農夫山泉也有著追求完美的“強迫癥”：邀請來自3個國家的5家頂尖設計工作室，前后經歷58稿、300余個設計后，才最終確定模仿水滴造型的設計，成就了玻璃瓶水的藝術之美。
好的設計總是心意相通，農夫山泉玻璃瓶有著多項設計獎項加身，先后獲得英國D&AD木鉛筆獎、The Dieline國際包裝設計大獎非酒精飲料類第一名、第17屆國際食品與飲料杰出創(chuàng)意獎(FAB Awards) 包裝設計類最佳作品獎以及無酒精飲料包裝設計金獎、Pentawards鉑金獎等，所以含金量可見一斑。
從另一個方面來說，農夫山泉是在夯實設計品牌的視覺錘。從2016年起，農夫山泉按照“猴，雞，狗，豬，鼠，牛，虎，兔”的生肖排序，不斷發(fā)掘長白山自然多樣性，每年如期推出限量版生肖玻璃瓶水，此前已經推出金猴瓶，金雞瓶、金狗瓶、金豬瓶、金鼠瓶、金牛瓶和金虎瓶，通過堅持向消費者講述神奇故事，陪伴他們品鑒玻璃瓶上的大自然藝術之美。
對于品牌來說，瓶子就是流動的媒體，產品包裝就是一個品牌最好的廣告版面，也是品牌與消費者做鏈接最直接的觸點，而包裝美學正是品牌映入消費者眼簾的首道關卡。農夫山泉作為一個不折不扣的“包裝控”，骨子里一直有著高顏值包裝的設計情結，這從東方樹葉、茶π的設計可見一斑。
深究農夫山泉持續(xù)推出生肖瓶的本質，也是在探索打造品牌獨一無二的視覺錘包裝設計，通過統(tǒng)一的生肖視覺符號的傳達配合長期的反復傳播，將生肖瓶的視覺符號植入消費者心智，塑造品牌獨有的美學價值，也提升農夫山泉品牌的辨識度。
包裝只是外在面子，文化才是內在的里子。農夫山泉不僅是借助生肖瓶匠心之作，向大眾分享藝術之美，還將生肖文化融入到產品設計中, 把延續(xù)千年的中國傳統(tǒng)文化，與當代年輕人喜聞樂見的形式相結合，喚起大眾對生肖文化的興趣和向往。這源于農夫山泉對于中國傳統(tǒng)文化的理解和洞察。
一方面是生肖文化情結。十二生肖源自農耕文明初期的動物圖騰崇拜，是農耕先民尋求人與自然關系的連接點。《十二屬相詩》就寫道“鼠跡生塵案，牛羊暮下來”，據(jù)說這是目前所見最早的屬相詩，不難看出中國人對屬相的信仰已久。
如今很多中國人早已把生肖，視為一種新年吉祥物的象征，新年也習慣性擺放十二生肖手辦或佩戴生肖配飾，希望本命年給自己帶來好運。
像生肖文化涉及人與自然的傳統(tǒng)文化，還有“以水為財”的說法。風水是中國傳統(tǒng)文化的一部分，是古人對大自然的敬畏體現(xiàn)。在中國傳統(tǒng)風水習俗中，講究“遇水則發(fā)、以水為財”，水是財富的象征，風調雨順、順風順水都離不開“水”。這也是為什么當代年輕人，也傾向于通過轉發(fā)水逆退散符求好運。
對于中國人來說，“年”承載著人們對過去辛苦一年的鼓勵，以及對今后美好生活的向往。農夫山泉將“生肖圖騰”和“好水旺財”融入到生肖瓶設計中，賦予傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的意義表達，既實現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的傳承，也觸發(fā)了情緒消費的愉悅感，為國人翹首以盼的新年送上溫暖和撫慰。
再加上“只送不賣”增加了稀缺性與價值感，對于消費者來說，農夫山泉生肖玻璃瓶水也不只是一瓶水，而是一件承載著美好寓意的珍貴藝術品，值得收藏。正如社交平臺有網(wǎng)友留言，每年都會收集，也有的因為迎接新生兒和本命年圖個吉利想要擁有。
因此相對于一些品牌蹭熱度地打生肖限定概念，農夫山泉做生肖瓶是做時間的朋友，這樣的長期主義不僅讓農夫山泉成功立好美學設計公司人設；也賦予了生肖瓶更多陪伴的情感附加價值，讓消費者感受到產品功能之外，一種新年儀式感和長期陪伴價值。
歷史總是驚人的相似，文化傳承的方式也總是相似的。敦煌壁畫作為中國傳統(tǒng)文化遺物的一個大寶庫，得益于畫師工匠用壁畫，記載著千年前古人生活的點點滴滴，敦煌文化的數(shù)字供養(yǎng)人，將敦煌文化傳承至下?個千年。
生肖圖騰和風水說法本質是古人敬畏大自然的產物，自然生命是早期中國人崇拜與敬畏的對象。而現(xiàn)在，農夫山泉也通過年度生肖瓶演繹傳統(tǒng)文化，真實而又形象地展現(xiàn)了人與自然相互依附的和諧狀態(tài)，表達對高端水質源頭長白山莫涯泉的敬意，以及對土地、水、大自然的守護和敬畏。
事實上，閱“水”無數(shù)的農夫山泉也有這樣的底氣。正是因為農夫山泉對水源地進行深入考究，才發(fā)現(xiàn)位于長白山露水河鎮(zhèn)的“莫涯泉”。
長白山是舉世公認的世界優(yōu)質礦泉水水源地，全中國森林系統(tǒng)健康指數(shù)最高的地區(qū)之一，健康指數(shù)可達90-100。莫涯泉距離長白山天池約60公里，是極為罕見的地下自涌泉，泉水主要補給自長白山國家自然保護區(qū)，約為30-60年前的冰雪融水經過漫長的地下巖層融濾后，在地殼壓力下從玄武巖縫隙中自涌而出，常年恒溫約9℃。
農夫山泉通過保持生肖瓶的文化傳統(tǒng)創(chuàng)意，表達了對萬物的敬仰，強化了農夫山泉與大自然的關聯(lián)，輸出品牌文化形象助推品牌價值的持續(xù)攀升，與消費者實現(xiàn)新年氛圍感的雙向奔赴，更用長期的守護行動的格局去錨定品牌站位。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)