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在全球化日益加深的今天，春節(jié)已不再是中國(guó)獨(dú)有的節(jié)日符號(hào)，它逐漸成為了世界各地文化交融的一部分。對(duì)于出海品牌而言，春節(jié)不僅是連接中國(guó)消費(fèi)者與海外市場(chǎng)的橋梁，更是展示品牌文化深度與創(chuàng)意的重要契機(jī)。KOC營(yíng)銷作為新時(shí)代的傳播策略，憑借其真實(shí)、貼近生活的特點(diǎn)，成為出海品牌講述創(chuàng)新春節(jié)故事的有效手段。本文Nox聚星將和大家探討出海品牌如何在2025年春節(jié)，利用KOC講述更加貼近當(dāng)?shù)匚幕?、更具?chuàng)意的故事，以差異化內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾。
在KOC營(yíng)銷2.0的框架下，品牌不再是單向傳播信息的主體，而是通過和消費(fèi)者建立互動(dòng)關(guān)系來創(chuàng)造共鳴。與KOL相比，KOC通常是具有較高社會(huì)影響力和口碑的普通消費(fèi)者，他們的分享內(nèi)容更具真實(shí)性和生活化，能夠觸及到潛在消費(fèi)者的情感需求。對(duì)于出海品牌而言，借助KOC的本地化影響力，可以通過更符合當(dāng)?shù)厥鼙娢幕J(rèn)同和價(jià)值觀的春節(jié)故事，達(dá)到更加精準(zhǔn)的傳播效果。
KOC能夠通過其日常的社交平臺(tái)與受眾建立緊密的情感聯(lián)系，因此品牌在選擇KOC進(jìn)行合作時(shí)，除了關(guān)注其粉絲數(shù)量，更應(yīng)注重KOC的真實(shí)感與粉絲互動(dòng)的質(zhì)量。通過這種自然、輕松的方式，品牌能夠在用戶的日常生活中無形地植入品牌故事，獲得更深層次的用戶認(rèn)同。
1. 貼近當(dāng)?shù)匚幕拇汗?jié)故事講述
春節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，具有深厚的文化底蘊(yùn)，但不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于春節(jié)的理解與感知有所不同。因此，出海品牌必須避免單一的“中國(guó)式春節(jié)”文化敘述，而是要通過與KOC的合作，將春節(jié)故事本地化、個(gè)性化，并與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合。
例如，在歐美市場(chǎng)，KOC可以從家庭團(tuán)聚、親情紐帶等角度講述春節(jié)故事，強(qiáng)調(diào)與家人一起度過節(jié)日時(shí)光的溫馨與歡樂。而在東南亞地區(qū)，春節(jié)的家庭觀念和儀式感可能不如中國(guó)濃厚，KOC可以通過加入當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)慶元素，講述春節(jié)期間的“年味”與現(xiàn)代生活的融合，既展現(xiàn)春節(jié)的傳統(tǒng)魅力，也符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的節(jié)慶體驗(yàn)。
通過這種方式，品牌不僅能夠避免文化沖突，還能通過本地化的故事講述打破國(guó)界，拉近與消費(fèi)者的距離。
2. 創(chuàng)新性春節(jié)內(nèi)容的創(chuàng)作
在KOC營(yíng)銷2.0中，創(chuàng)新性內(nèi)容的創(chuàng)作成為品牌成功的關(guān)鍵。春節(jié)故事的創(chuàng)作不僅要具備文化傳遞的功能，還需要融入更多現(xiàn)代化和創(chuàng)意的元素，使其更加生動(dòng)和具有吸引力。
例如，品牌可以鼓勵(lì)KOC利用短視頻、直播等新興平臺(tái)，通過有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)、創(chuàng)意的節(jié)慶挑戰(zhàn)等形式，展現(xiàn)春節(jié)期間的傳統(tǒng)活動(dòng)如年夜飯、紅包、舞龍舞獅等，但在表達(dá)方式上加入現(xiàn)代化的元素。比如，KOC可以在春節(jié)期間舉辦在線“虛擬春節(jié)派對(duì)”，通過數(shù)字化手段展現(xiàn)節(jié)日的歡樂氛圍，讓本地消費(fèi)者感受到春節(jié)的獨(dú)特魅力，并與品牌之間形成強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)。
此外，品牌還可以通過KOC與粉絲的互動(dòng)，設(shè)立春節(jié)主題的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，如“我的春節(jié)故事”視頻競(jìng)賽，鼓勵(lì)粉絲分享自己與春節(jié)的獨(dú)特故事。這種方式不僅增強(qiáng)了參與感，還通過KOC的號(hào)召力帶動(dòng)了更廣泛的傳播，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)。
1. 情感驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作
春節(jié)故事講述的核心在于情感共鳴。無論是在中國(guó)，還是在海外，春節(jié)都承載著家庭團(tuán)聚、對(duì)未來的期盼以及對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重等情感價(jià)值。品牌在講述春節(jié)故事時(shí)，應(yīng)該以情感為主線，打造能夠激發(fā)共鳴的內(nèi)容。
通過與KOC合作，品牌能夠從不同消費(fèi)者的角度出發(fā)，挖掘他們?cè)诖汗?jié)期間的情感痛點(diǎn)。例如，在歐美市場(chǎng)，許多華僑家庭無法與親人團(tuán)聚，KOC可以通過自己獨(dú)特的春節(jié)故事表達(dá)思鄉(xiāng)之情，并借此傳遞品牌在這一特殊時(shí)刻的陪伴與關(guān)懷。對(duì)于海外年輕消費(fèi)者，品牌可以通過KOC講述春節(jié)的現(xiàn)代時(shí)尚面，展示年輕人如何在節(jié)日期間追求個(gè)性和創(chuàng)新，結(jié)合潮流元素進(jìn)行故事講述。
2. 跨文化的春節(jié)敘事
出海品牌不僅僅要講好一個(gè)本地化的春節(jié)故事，還要注重跨文化的敘事策略。春節(jié)作為全球華人共同的文化節(jié)日，品牌可以利用這一點(diǎn)，通過KOC講述具有跨文化意義的故事，進(jìn)一步拓寬受眾群體。
例如，品牌可以讓KOC探索春節(jié)的全球化視角，講述在不同文化中對(duì)“團(tuán)圓”、“家庭”以及“新年的愿望”這一主題的不同理解和表達(dá)方式。這不僅有助于提升品牌的全球認(rèn)知度，還能增強(qiáng)品牌的文化敏感度和跨文化溝通能力。
隨著2025年春節(jié)的臨近，出海品牌通過KOC營(yíng)銷2.0來講述創(chuàng)新、差異化的春節(jié)故事，將成為吸引全球消費(fèi)者關(guān)注的重要方式。通過本地化的文化故事、創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)以及情感驅(qū)動(dòng)的敘事手法，品牌能夠與消費(fèi)者建立更為緊密的關(guān)系，提升品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。KOC作為營(yíng)銷的核心力量，將幫助品牌在全球化市場(chǎng)中脫穎而出，打造具有持久影響力的跨文化故事，并推動(dòng)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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