原因很簡(jiǎn)單，我們?nèi)祟愂巧鐣?huì)動(dòng)物，始終由社會(huì)道德和社會(huì)規(guī)范所導(dǎo)正與制約。在平日的工作和學(xué)習(xí)里，不論心中是詩(shī)和遠(yuǎn)方、還是上香與躺平，終歸不得不奔走辛勞、打更撞鐘。一轉(zhuǎn)眼“年”就到眼前，一個(gè)徹底放松自我的機(jī)會(huì)來(lái)了！瞬間，日程表清空、善意感爆棚、情感更豐富、情緒更敏感，反正就是那種閑得無(wú)聊、傻得可愛、撐得難受的感覺就對(duì)了！
沒有了老板的指令、沒有了項(xiàng)目的deadline、連拜年祝福您都復(fù)制粘貼了，節(jié)日內(nèi)容還剩下什么，人們的心里期待什么呢？有啊，興趣愛好、游戲互動(dòng)、親情友情、喜慶氛圍，還有各種儀式行為??！
圖/來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
于是，無(wú)論走進(jìn)樓宇大廈、還是機(jī)場(chǎng)高鐵，撲面而來(lái)的就是一片喜慶紅！闔家歡聚的喜悅、年夜大餐的豐盛、游子歸家的期盼、年味的兒時(shí)記憶等等，討喜感十足、催淚感強(qiáng)勁。微信朋友圈更是上演了一場(chǎng)“品牌營(yíng)銷春晚”，全屏呲花、走心故事、紅包封面、專屬問(wèn)候……不知您怎樣，我反正都是要試一下的，本著羊毛不薅白不薅的原則啊。
從傳遞品牌善意、彰顯品牌理念、烘托節(jié)慶氛圍、感染公眾情緒這些角度來(lái)看，我們不得不說(shuō)這些營(yíng)銷費(fèi)用花對(duì)了；在促成讓大家年節(jié)自用、饋贈(zèng)親友等購(gòu)買行為的角度來(lái)看，這些營(yíng)銷攻勢(shì)無(wú)疑也會(huì)帶來(lái)一定的實(shí)際效果。
但是，品牌營(yíng)銷能否在傳遞品牌信息的同時(shí)，持續(xù)不斷地促成目標(biāo)用戶的參與互動(dòng)、擴(kuò)散裂變甚至是習(xí)慣塑造，既要準(zhǔn)確把握企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，也要踏準(zhǔn)企業(yè)的營(yíng)銷節(jié)奏，還要對(duì)標(biāo)用戶的細(xì)膩需求。在這方面，“人的生意”的鼻祖、社群營(yíng)銷的典范安利，無(wú)疑可成為2025春節(jié)營(yíng)銷的課代表。
圖/來(lái)源于官方微信賬號(hào)
安利是全球最大的直銷企業(yè)，傳統(tǒng)的銷售方式就是家庭聚會(huì)、商務(wù)會(huì)議，品牌的核心價(jià)值凝聚在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、人性化服務(wù)以及一份事業(yè)機(jī)會(huì)之上。在中國(guó)快速變遷、迅猛迭代的商業(yè)生態(tài)中，安利成功完成了運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，為傳統(tǒng)的“人的生意”插上了“互聯(lián)網(wǎng)翅膀”，支持旗下近20萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者建立和運(yùn)營(yíng)了幾十萬(wàn)個(gè)大健康興趣社群，在讀書會(huì)、跑團(tuán)、瑜伽社、親子團(tuán)的社群環(huán)境中，“為消費(fèi)者提供全方位、個(gè)性化的健康解決方案”成了它的核心產(chǎn)品，“陪伴廣大顧客養(yǎng)成健康生活方式”成為它的價(jià)值服務(wù)。
正如吳曉波所言：社群最大的特點(diǎn)是什么？它不再以產(chǎn)品為中心，它以人為中心，人成為所有產(chǎn)品和社交的終極節(jié)點(diǎn)。線下結(jié)合線下的社群，以及數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)手段，無(wú)疑提升了安利創(chuàng)業(yè)者展業(yè)的效率和效果，但安利社群營(yíng)銷的核心優(yōu)勢(shì)還是傳統(tǒng)社會(huì)中真實(shí)的社交和情感的鏈接。其春節(jié)檔的營(yíng)銷行為正是緊緊圍繞社群營(yíng)銷這個(gè)核心，為創(chuàng)業(yè)者及其伙伴以及廣大顧客，打造了一批應(yīng)景兒、有面兒、好玩兒的社交貨幣，讓大家能夠開開心心、歡歡喜喜、健健康康地用起來(lái)、玩起來(lái)、串起來(lái)。
圖/安利社群活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
首先，精準(zhǔn)把握節(jié)日氛圍與公眾期盼，創(chuàng)意互動(dòng)形成社交裂變。
“健康”一直都是國(guó)人春節(jié)祝福語(yǔ)中的高頻詞。但期盼很理想，現(xiàn)實(shí)很骨感。管住嘴、邁開腿的健康教誨，和魂?duì)繅?mèng)繞的家鄉(xiāng)美食擺在一起，總是顯得那樣蒼白無(wú)力。如何消耗掉每年最大一筆能量集中攝入的這個(gè)問(wèn)題，大家不是不去想，而是不敢想。
春節(jié)期間，安利紐崔萊聯(lián)合微信運(yùn)動(dòng)推出了“安利紐崔萊，新春健康走大運(yùn)”活動(dòng)，號(hào)召大家動(dòng)起來(lái)、走出去，活動(dòng)設(shè)立了四站集步解鎖：營(yíng)養(yǎng)好-健康無(wú)憂、狀態(tài)佳-氣運(yùn)爆棚、人氣旺-事業(yè)有成、實(shí)力強(qiáng)-財(cái)運(yùn)亨通，在一路上收獲好彩頭新春祝福的同時(shí)，還能參與抽取偶像紅包封面和更換祝福頭像的有趣玩法，有效刺激了安利大健康社群中的分享互動(dòng)，迅速實(shí)現(xiàn)社交裂變，擴(kuò)大傳播和影響范圍。集步贏好禮，行運(yùn)一條龍，創(chuàng)造了一個(gè)集運(yùn)動(dòng)、社交和祝福于一體的新年俗。
活動(dòng)四個(gè)關(guān)卡
全通關(guān)
抽好禮
其次，合作中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)送出健康祝福、教你過(guò)年吃好吃健康
春節(jié)期間，安利紐崔萊的“植物營(yíng)養(yǎng) 健康力量”品牌廣告強(qiáng)勢(shì)霸屏央視除夕特別節(jié)目、王牌新聞時(shí)段及6大衛(wèi)視新春合家歡晚會(huì)黃金檔期，同時(shí)覆蓋全國(guó)30座城市樓宇電梯廣告位。與過(guò)年送禮送健康的傳統(tǒng)套路不同，安利紐崔萊持續(xù)夯實(shí)深耕植物營(yíng)養(yǎng)90年的品牌形象，同時(shí)由奧運(yùn)冠軍全紅嬋等上陣傳播“吃好營(yíng)養(yǎng)早餐”的科學(xué)理念，更是讓受眾在過(guò)年的大魚大肉中迎面遇上一股清流。
在這背后，既貼合了人們對(duì)于過(guò)年大餐的營(yíng)養(yǎng)健康新需求，也普及了如何均衡全面攝入營(yíng)養(yǎng)的新知識(shí)：早晨是一天營(yíng)養(yǎng)攝入的關(guān)鍵期，早餐吃得好、營(yíng)養(yǎng)攝入科學(xué)全面非常重要；全面營(yíng)養(yǎng)才能全家健康，全家健康才能圓圓滿滿。你在這個(gè)時(shí)候，把新年的平安愿望與家人健康的關(guān)懷傳遞出去，送出了一份包括年俗、心意和知識(shí)在內(nèi)的新年大餐。
圖/安利攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)送祝福
再次，精準(zhǔn)IP跨界，在公眾懷舊情懷中植入優(yōu)質(zhì)健康和持久健康的科學(xué)理念
生肖對(duì)于中國(guó)人而言意義非凡。在中國(guó)的十二生肖文化中，蛇位居第六。它象征著長(zhǎng)壽與財(cái)富，代表著人們對(duì)富足、繁榮生活的美好期許。安利紐崔萊攜手在國(guó)民記憶中深深扎根的白素貞和小青的扮演者趙雅芝和陳美琪，向全國(guó)人民送上蛇年祝福，在兩位光彩依舊的時(shí)光女神的舉手投足之間，巧妙傳遞出安利紐崔萊內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的健康主張。
打開“白蛇”“青蛇”的視頻紅包，您就會(huì)收到她們與安利紐崔萊共同送上的健康祝福以及一整套健康生活方式：充滿活力、自信滿滿、適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)、平和的心態(tài)、還有科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、自然每天都是好狀態(tài)！這個(gè)紅包，無(wú)疑會(huì)成為安利大健康社群中最好玩、最有用一款新春祝福！
最后，借勢(shì)超級(jí)社交符號(hào)，春晚群星送福更送健康生活方式
春晚無(wú)疑是過(guò)年期間全民的超級(jí)社交符號(hào)，在這個(gè)吉祥話說(shuō)不停、春晚梗兒滿天飛的日子口，春晚明星們只晚會(huì)表演中的隨口拜年顯然是不夠的。從初一到初八，安利紐崔萊聯(lián)手央視春晚，推出了“春晚群星送福”健康生活方式系列短視頻，春晚名嘴與明星輪番上陣送祝福送健康，
春晚主持人尼格買提、馬凡舒，春晚明星沈騰、張藝興、李雪琴、吳磊等每天送出一個(gè)福氣，從除夕到初八9福連送，真正做到了“明星拜年不重樣，專屬祝福更有面兒”！
由群星演繹的實(shí)用健康小貼士，放到在大健康社群當(dāng)中傳播，不僅是一份新春祝福，還是健康知識(shí)傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、以及拿來(lái)即用健康行動(dòng)指南！
圖/春晚群星送福
由此可見，品牌的春節(jié)營(yíng)銷不論形式和內(nèi)容怎樣花樣百出，其成功之處都在于：傳承且創(chuàng)新了過(guò)年民俗，精準(zhǔn)捕捉到這一時(shí)節(jié)的公眾情緒、巧妙設(shè)計(jì)出符合二次傳播的內(nèi)容與玩法。不同于一些品牌的地毯式無(wú)差別轟炸，安利紐崔萊緊緊圍繞著企業(yè)獨(dú)特的社群運(yùn)營(yíng)模式，打出了一套高端、公益、走心、好玩的營(yíng)銷組合拳，為大健康社群的創(chuàng)業(yè)者們提供了強(qiáng)力社交貨幣和優(yōu)質(zhì)社群內(nèi)容，幫助他們更好的鏈接顧客，更多的輸出科學(xué)理念以及充沛的情感價(jià)值，你看到我在歡天喜地地過(guò)年、其實(shí)我在熱烈祥和社群氛圍中創(chuàng)業(yè)！
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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