近年來，我國大力推行素質(zhì)教育，“雙減”政策的實施讓學生有更多時間參與藝術(shù)培訓與形體教育。而隨著“健康中國”的國策被持續(xù)普及，家長們對于孩子們的關(guān)注重點，也逐漸從“興趣培養(yǎng)”轉(zhuǎn)向“健康剛需”。
01、科技引領(lǐng)下的兒童運動市場行業(yè)之變
“如何讓中國兒童能夠更健康、更自信、更快樂地成長？”
這既是承載家長們期盼的問題，也同步推動了兒童運動裝備品牌向“科技引領(lǐng)”大步邁入，其中，尤以安踏兒童的科技戰(zhàn)略整合表現(xiàn)最為亮眼。
2024年安踏兒童年度營收成功突破百億大關(guān)，一舉成為運動行業(yè)首個營收突破百億的兒童品牌。16年時間從0奔跑到百億，安踏兒童的“足”下離不開科技與企業(yè)責任的支撐，從第一家入局運動服飾的國產(chǎn)品牌到國內(nèi)申請專利數(shù)量最多的中國體育用品企業(yè)（最新統(tǒng)計截止2024年），從各種“首創(chuàng)科技”到持續(xù)行動的“0碳環(huán)保”，無不體現(xiàn)出「科技引領(lǐng)」背后的巨大社會價值。
百億之后，安踏兒童的科技投研之路并未停息，而是進一步走向“有溫度的科技”、走向?qū)和】党砷L過程中更多具體問題的聚焦。
細分到童鞋品類來看，從最早的“有的穿”“隨便穿穿”到“穿得好看”“穿得舒適”，需求雖然持續(xù)升級，但基本只是主觀視角的消費趨勢變化；而當我們切換到健康成長的時代背景下來看，就會發(fā)現(xiàn)兒童的足部健康問題，其實被長期忽視。
根據(jù)北京體育大學的一項研究表明，2002-2021年中國兒童的扁平足檢出率約為44%，也就是說每十個孩子里，將近一半有低足弓的風險。
“行穩(wěn)致遠”，是中國人對成長狀態(tài)的一種追求，然而不少家長卻把注意力錯放在了“遠”，而忽視了“千里之行，始于足下”，忽視了對“足”，這個被稱為“人體第二心臟”的關(guān)愛。
24年年底，安踏兒童宣布與國家骨科醫(yī)學中心上海六院共建兒童足弓健康研究中心，通過深入研究兒童足弓發(fā)育規(guī)律、研發(fā)創(chuàng)新兒童足弓健康產(chǎn)品、推動足弓產(chǎn)品的傳播及足弓健康科普，安踏兒童開啟了一段深度且長期的“陪跑”與守護。
2024年12月，安踏兒童首款足弓跑鞋上市，在為兒童足部健康成長需求提供了產(chǎn)品級解決方案同時，也驗證了“有溫度的科技”背后的巨大價值；
今年5月，安踏兒童科技發(fā)布會上創(chuàng)新升級的安踏足弓PRO跑鞋全新亮相，再次引發(fā)行業(yè)和家長對兒童健康成長的廣泛關(guān)注。
那么，安踏兒童的足弓PRO到底憑什么撐起中國兒童的“行穩(wěn)致遠”？
02、從“被忽視的需求”，到“挑戰(zhàn)不可能”
雖然很多家長們知道要通過快樂運動幫助孩子們健康成長，但卻鮮少人真正知道，應(yīng)該從哪里正確發(fā)力。這不僅涉及到正確的方式、正確的引導時期，更必須要以“快樂成長”為前提。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90%的足部問題始于童年，并且僅有20%不到的中國兒童擁有完全健康的腳型，但90%的家長卻不知情，直到因足部問題引發(fā)頭前伸、高低肩、胸椎曲度異常等青少年形體健康受損后，家長們才病急亂投醫(yī)：嗯，該給孩子上形體課了？！
為了提升孩子的形體與身體素質(zhì)，更有家長鬧出了“4歲小孩挑戰(zhàn)12米高專業(yè)攀巖墻”、“4歲男孩蹦床成功做出前空翻”等拔苗助長的烏龍行為，完全忽視了孩子在不同年齡階段的生理性特點。
依然有很多人不知道，足弓形成和發(fā)育的黃金時期是在6-12歲之間。這也是為什么安踏兒童要積極推動「產(chǎn)學研」和「醫(yī)工企」協(xié)作模式，提出“科技引領(lǐng)成長”品牌主張的核心原因之一。
為了挖掘出“被忽視的需求”，也為了給核心年齡段的孩子們提供定制化解決方案，安踏兒童聯(lián)合國家骨科醫(yī)學中心上海六院，啟動了基于兒童足弓的深度定向研究。
“多年的臨床實踐和科研結(jié)果告訴我們，足弓健康關(guān)乎孩子一生運動能力與體態(tài)發(fā)育，選擇合適的足弓保護器就顯得尤為重要，我們希望通過醫(yī)工企聯(lián)動，推動兒童足弓健康問題的早防早治，讓更多孩子受益于專業(yè)防護，自由奔跑，健康成長。”國家骨科醫(yī)學中心上海六院主任及黨委書記馬昕在分享中提到。
事實上，足弓健康問題，由于發(fā)病緩慢、隱秘的特點，常常無法有效引起大眾的重視。但其實，兒童足部健康問題，已經(jīng)成為繼近視和肥胖之后，影響兒童青少年健康的第三大問題。一個更具體的現(xiàn)象是，很多孩子不愛運動、不愛跑步，其實并不是因為懶，而是因為腳容易累，讓他們感受不到運動本身的快樂。
為了深度了解青少年兒童內(nèi)心的真實需求，安踏兒童通過走訪與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，孩子的核心需求是舒適，但從健康成長的角度來說，支撐其實更加重要。在通常的認知里，舒適就要偏軟，支撐則要偏硬，似乎是一對矛盾的需求。
能不能“為了孩子”健康快樂成長，兩者兼顧一下？
“家長們的需求，安踏兒童牢記于心，誓要打造一雙既滿足走路舒適，又滿足跑步支撐的鞋。”發(fā)布會上，安踏兒童鞋產(chǎn)品經(jīng)理李聿斐分享了產(chǎn)品研發(fā)過程中的經(jīng)歷。
通過把“舒適”和“支撐”分別拆解到走路與跑步兩個不同的需求場景里，看似矛盾的問題 一下子就和諧了。
“為了孩子”，安踏兒童不僅聽進去了，還遇強則強，聯(lián)動多方資源，共同推動了安踏足弓PRO跑鞋的全面升級。
03、科技引領(lǐng)成長“放連招”，凝聚行業(yè)之力“打團戰(zhàn)”
“科技的終極目的一定是以人為中心，并且服務(wù)于人的”。
就在前幾日，安踏兒童創(chuàng)新發(fā)布的安踏足弓PRO跑鞋，正是市面上鮮少見到的，專門針對低足弓兒童研發(fā)的運動跑鞋。
在材料選擇上，安踏足弓PRO跑鞋的動態(tài)足橋科技，特別引入了具有負泊松比特性的材料來解決運動過程中足橋的支撐力動態(tài)變化的問題。這種特性的材料具有很強的抗沖擊性，“吃軟不吃硬”，用力捶打的時候，它會遇強則強，變得強硬有支撐；但是輕輕揉捏的時候，它卻可以十分柔軟。也因此負泊松比特性的材料，也常常被用在航空航天、醫(yī)療、汽車等領(lǐng)域，在世界范圍內(nèi)都是一種很前沿的材料。
除了材料的升級，安踏足弓PRO跑鞋還進一步迭代升級了足橋科技的三維結(jié)構(gòu)、提升了26%的足橋分形比以及20%的足橋3D高度。讓足橋不僅能夠更加擬合人體三弓，也進一步增強了足弓的支撐力，助力全天候不限運動狀態(tài)的穩(wěn)定與舒適腳感。
此外，安踏兒童PRO跑鞋全新推出的自研趾動科技，通過與足底筋膜的精準適配，較上一代提升22%的前掌靈活度，足部發(fā)力更靈活，也讓足趾在日常運動過程中能更好地得以鍛煉。
還有全方位的足踝穩(wěn)定設(shè)計，可以更穩(wěn)固的保護腳踝，實現(xiàn)抗外翻能力50%的提升；大底材料升級為濕地止滑TPU，抓地性能較1代提升18%，保障彈跳之后的落地平穩(wěn)性，更加適配體育課場景。
如果說科技本身的連續(xù)升級只能算安踏兒童的“個人秀”，那么與北京體育大學、寧波大學以及復旦大學生物力學與智能康復工程實驗室等一流高校的聯(lián)合驗證與人體生物力學測試，則是體現(xiàn)了安踏兒童在對待兒童產(chǎn)品這件事的科學嚴謹。
與此同時，安踏兒童還深度參與到國家骨科醫(yī)學中心上海六院的529愛足日活動，為60余足青少年家庭和市民，現(xiàn)場提供義診咨詢和互動體驗活動，積極助力兒童足弓健康的科普與篩查。讓兒童足弓健康問題不僅僅停留在研發(fā)成果本身，更成為一種健康科普共識。
從國家骨科醫(yī)學中心的“深”度合作，到中國頭部的體育高校的“廣”泛聯(lián)合，安踏兒童積極推動“產(chǎn)學研”合作模式，提出“科技引領(lǐng)成長”品牌主張的核心原因之二，就是要設(shè)立大國責任品牌該有的標桿效應(yīng)！
04、把社會公共議題，內(nèi)攬成為品牌議題
過去我們常常說“中國人要挺直脊梁！”，這其中，首當其中的支撐，必然是我們的科技、文化和精神風骨等內(nèi)在的富強與民族自信；而近幾十年，隨著我們的綜合國力與社會地位的持續(xù)提升，“挺直脊梁”在健康層面也有了實際的意義和戰(zhàn)略需要。
隨著2016年《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的制定以及2019年《健康中國行動（2019—2030年）》的出臺，中小學生健康問題也被提升到了全新的高度。
做一門生意和經(jīng)營一個企業(yè)最大的不同是什么？其中的關(guān)鍵之一或許就在于對“商業(yè)向善”的追求。
在與國家骨科醫(yī)學中心上海六院的合作中，安踏把深入研究兒童足弓發(fā)育規(guī)律、研發(fā)創(chuàng)新兒童足弓健康產(chǎn)品、推動足弓產(chǎn)品的傳播及足弓健康科普三大核心任務(wù)，在一個長周期里，拆解為了更多落地行動。
一方面，雙方將開展足部健康理論與兒童足部發(fā)育及足鞋的定向研究，建立并完善專門的兒童足型數(shù)據(jù)分析庫，并產(chǎn)出發(fā)表相關(guān)專業(yè)的學術(shù)論文，為研發(fā)夯實基礎(chǔ)；
另一方面，安踏兒童還邀請國家骨科醫(yī)學中心上海六院共同參與到產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計流程中，從設(shè)計過程中的專業(yè)指導，到上市前的功能性測試評估，雙方深度綁定，并最終推出能切實滿足兒童足弓發(fā)育需求的產(chǎn)品；
此外，雙方還達成共識，將聯(lián)合開展青少年足弓成長科普講座活動，持續(xù)為足弓認知普及貢獻力量。
“我們專注于運動領(lǐng)域，就是希望借助科技力量，更好地將運動和兒童成長相鏈接，為兒童打造專屬的科技產(chǎn)品，助力孩子健康成長，這也是我們達成百億之后重新提出的目標。”安踏兒童品牌總裁萬斌在此前的分享中提到。
為善也須善為，要談社會責任，就必然要先談品牌實力。過去16年，安踏兒童打造了數(shù)十個行業(yè)領(lǐng)先的兒童鞋服配科技矩陣，持續(xù)的「產(chǎn)學研」和「醫(yī)工企」協(xié)作為安踏兒童科技創(chuàng)新提供了強大的儲備力量。
與東華大學合作，將航空航天級技術(shù)材料應(yīng)用于兒童羽絨服，打造熱返科技；與寧波大學聯(lián)手，開發(fā)飛魚護脊科技背包，并獲得了德國萊茵減壓認證和德國IGR護脊認證；與上海市第六人民醫(yī)院國家骨科醫(yī)學中心共建兒童足弓健康研究中心，推出安踏足弓跑鞋，首創(chuàng)兒童足橋科技，助力兒童平穩(wěn)成長每一步。都是安踏兒童品牌實力的充分證明。
與此同時，根據(jù)安踏財報顯示，研發(fā)投入方面，2024年，安踏研發(fā)投入約20億元，同比增長超過20%。從2007年上市以來，安踏集團已累計投入超56億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)，到2030年，安踏集團預(yù)計投入累計200億元用于創(chuàng)新研發(fā)。
而在實力之外，向善才能永續(xù)。
清華大學副校長楊斌，在此前的分享中曾提到：“在可持續(xù)社會價值創(chuàng)造過程中，企業(yè)應(yīng)該走向以延續(xù)為目的的‘無限游戲’。在多方共創(chuàng)的格局下，在新科技的加持下，把局部的可持續(xù)社會價值的‘本事’，擴展為全社會的‘本分’，從而推動更多社會議題的解決。”
而在現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克的著作和文章中,“社會責任”一詞與“績效”一詞同樣顯著，我們反向思維就會發(fā)現(xiàn)，社會責任其實是績效的基礎(chǔ)。
站在當下來看，安踏兒童的可持續(xù)發(fā)展之路，或許才剛剛拉開序幕。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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