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6個(gè)廣告?zhèn)髌?,消逝?022年
2023-01-05 14:59:37

剛剛過(guò)去的2022年,真的是命途多舛的一年,整個(gè)行業(yè)艱難前行的同時(shí),還有數(shù)位廣告營(yíng)銷界的大師永遠(yuǎn)地離開(kāi)了我們,今天,頭條哥就有帶大家回顧一下在去年離世的廣告大師們。(排序依據(jù)為去世日期)

01

葉茂中

1月23日去世 享年54歲

不管你喜不喜歡他,對(duì)中國(guó)本土廣告來(lái)說(shuō),葉茂中是一個(gè)繞不開(kāi)的名字。

6個(gè)廣告?zhèn)髌妫旁?022年

在廣告營(yíng)銷方面,葉茂中打造了眾多的國(guó)產(chǎn)品牌:“全國(guó)銷量第一”的三一重工、“三洗三榨”的烏江榨菜、“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”的真功夫、“一年逛兩次”的海瀾之家、“地球人都知道”的北極絨、“啥都有”的趕集網(wǎng)、“羊羊羊”的恒源祥等等,這些品牌長(zhǎng)期霸占各大媒體位置,有些標(biāo)語(yǔ)甚至沿用至今。

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葉茂中還向市場(chǎng)展示了廣告人如何營(yíng)銷自己,靠著不收版稅但留了自己電話的《廣告人手記》,他成了國(guó)內(nèi)最早用書推廣自己招攬客戶的廣告人,包括之后他的《沖突》《營(yíng)銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》都為后來(lái)本土廣告人提供了經(jīng)驗(yàn)道路,以及“不講價(jià),不比稿,不主動(dòng)找客戶”的三大原則,也被后來(lái)許多本土公司借鑒。

6個(gè)廣告?zhèn)髌?,消逝?022年

就像他的“沖突”理論一樣,葉茂中自己也是充滿著沖突的角色。他的廣告有效,但總是游走在法律和大眾審美的邊緣;他的廣告能帶來(lái)銷量,但總被嫌棄土味、洗腦。

葉茂中就是這樣一個(gè)沖突營(yíng)銷大師。

02

丹·韋登

9月30日去世,享年77歲。

提起丹·韋登Dan Widen可能很多人并不熟悉,但提到著名的獨(dú)立創(chuàng)意熱店W+K,以及耐克聞名世界的廣告語(yǔ):Just Do it,相信沒(méi)有人不會(huì)不知道,這兩項(xiàng)足以載入史冊(cè)的廣告成就,背后的主角之一就是丹·維登。

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1982年愚人節(jié)那天,丹·韋登和大衛(wèi) · 肯尼迪離開(kāi)了俄勒岡州波特蘭市的麥肯-埃里克森(McCann-Erickson)廣告公司 ,另立門戶開(kāi)了家新店,名字就叫做W+K。

W+K的第一個(gè)客戶,就是Nike。

1987年,韋登從死刑犯加里·吉爾莫爾在槍決前遺言的“Let’s do it”和時(shí)任美國(guó)第一夫人南希·里根在禁毒公益廣告中的“Just say no”中提取了靈感,為Nike寫下了歷史性標(biāo)語(yǔ):Just Do It。

這條標(biāo)語(yǔ)的影響力有多大,頭條哥應(yīng)該不用多說(shuō)了吧。

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似乎所有大師都終身以創(chuàng)意為工作,2015年,丹·韋登退出W+K的日常運(yùn)營(yíng),但直到去世前,他從未離開(kāi)過(guò)創(chuàng)意一線。

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丹·韋登曾經(jīng)入選One Club名人堂、藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部名人堂和全美廣告聯(lián)盟名人堂,獲得過(guò)D&AD總統(tǒng)獎(jiǎng),Clio終身成就獎(jiǎng),并于2012年獲得了戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)頒發(fā)的圣馬克獅子獎(jiǎng)(終身成就獎(jiǎng))。

丹·韋登幾乎正好是在W+K的另一位創(chuàng)始人大衛(wèi) · 肯尼迪去世(2021年10月12日)一年之后離世的,這可能也是命運(yùn)的巧合。

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丹·維登堅(jiān)持要求以W+K保持獨(dú)立,以至于他把W+K交給了一個(gè)信托機(jī)構(gòu),“確保它永遠(yuǎn)保持獨(dú)立。”丹·韋登雖然去世了,但W+K的獨(dú)立精神永存。

03

艾·里斯

10月7日去世,享年95歲。

艾·里斯AL Ries是全球最具影響力的全球戰(zhàn)略定位大師、定位之父。艾·里斯和他的商業(yè)伙伴杰克·特勞特在20世紀(jì)70年代提出了品牌定位的概念。

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艾·里斯的定位理論開(kāi)啟了人類商業(yè)史一個(gè)全新的時(shí)代。并先后代表定位理論與巴菲特、喬布斯、德魯克等一起入選權(quán)威媒體評(píng)選的“全球十大商業(yè)大師”,入選美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)評(píng)選的“營(yíng)銷名人堂”。

其創(chuàng)立的里斯戰(zhàn)略定位咨詢?cè)鵀?/span>蘋果、IBM、寶潔、蓮花軟件、西南航空、棒約翰、茶葉共和國(guó)、三星、茅臺(tái)集團(tuán)、長(zhǎng)城汽車、王老吉、老板電器、君樂(lè)寶、今麥郎等大量企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢。

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“定位”之后也成為許多本土廣告咨詢公司的無(wú)上法寶,服務(wù)了眾多的中國(guó)品牌。

04

迪特里希·馬特希茨

10月22日去世,享年78歲。

紅牛飲料最初由泰籍華人許書標(biāo)于1975年研發(fā)成功。1982年,迪特里希·馬特希茨Dietrich Mateschitz他在機(jī)場(chǎng)附近買到了一罐“紅牛”,這罐讓人喝完感覺(jué)神清氣爽的飲料給他留下了深刻的印象,敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)讓馬特希茨找到了許書標(biāo),聲稱要將這款飲料推廣到全世界,傳奇飲料紅牛的打造就此拉開(kāi)了序幕。

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馬特希茨重新定位了紅牛。在泰國(guó),紅牛這樣的功能飲料一直以來(lái)被認(rèn)為是藍(lán)領(lǐng)工人的飲品,為了打破這種刻板印象,馬特希茨將“極限運(yùn)動(dòng)”與紅牛捆綁,借助體育營(yíng)銷將紅牛塑造成為運(yùn)動(dòng)型飲料。從沖浪、懸崖跳水、越野自行車開(kāi)始,馬特希茨手下的紅牛體育版圖不斷擴(kuò)張,并延伸到了一級(jí)方程式賽車,2004年紅牛車隊(duì)成立,多次贏得相關(guān)賽事的年度總冠軍。

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長(zhǎng)期的體育營(yíng)銷讓紅牛成功從低端飲品蛻變?yōu)檫\(yùn)動(dòng)能量飲料,1992年,紅牛飲品擴(kuò)展至國(guó)際市場(chǎng),進(jìn)入匈牙利和斯洛文尼亞。1997年進(jìn)入美國(guó),2000年進(jìn)入中東。

2021年,紅牛在全球銷售了98億罐,為全球80%以上的地區(qū)提供了咖啡因飲料,馬特希茨本人在2022福布斯富豪排行榜中以274億美元身價(jià)名列第51位。

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 05

喬治·路易斯

11月18日去世,享年91歲。

喬治·路易斯George Lois也是一位大師級(jí)的廣告人,他開(kāi)創(chuàng)了同以大衛(wèi)·奧格威、克勞德·霍普金斯的科學(xué)廣告派完全不同的廣告藝術(shù)派,主張廣告并不是所謂可以衡量的科學(xué),而是一門藝術(shù)。

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1978年,喬治·路易斯就進(jìn)入了藝術(shù)指導(dǎo)名人堂和創(chuàng)意名人堂,成為其中最年輕的一員,1997年,他被美國(guó)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(AIGA)授予終身成就金獎(jiǎng)。2008年,他的作品《君子》被收入現(xiàn)代藝術(shù)博物館的永久收藏。馬丁•斯科塞斯(Martin Scorsese)是他的崇拜者。

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*路易斯向客戶提案

在中國(guó),路易斯被人熟識(shí)更多是源于他的兩本著作,《蔚藍(lán)詭計(jì)》和《廣告的藝術(shù)》。

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路易斯的廣告生涯十分耀眼,他發(fā)起了“我想要我的 MTVI Want My MTV”活動(dòng); 幫助創(chuàng)建并推出了 VH1(派拉蒙旗下音樂(lè)頻道); 命名為 Stouffer’s Lean Cuisine 冷凍食品生產(chǎn)線; 為Jiffy Lube電視臺(tái)開(kāi)發(fā)了市場(chǎng)營(yíng)銷和信息傳遞。他的其他客戶還有: 施樂(lè)、阿姨杰邁瑪、今日美國(guó)、娛樂(lè)體育節(jié)目電視網(wǎng)等等,他還和拉里 · 斯洛曼共同執(zhí)導(dǎo)了鮑勃 · 迪倫的歌曲《小丑》的MV。

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*I Want My MTV

有意思的是,作為親身經(jīng)歷過(guò)美國(guó)廣告業(yè)黃金年代的路易斯,對(duì)以同時(shí)代廣告人為主角的電視劇《廣告狂人》不屑一顧,他曾經(jīng)評(píng)價(jià)道:

那個(gè)時(shí)代的大人物與《廣告狂人》中的角色毫無(wú)相似之處。這部令人抓狂的電視劇不過(guò)是一部肥皂劇,背景設(shè)置在一間迷人的辦公室里,時(shí)髦的傻瓜們和他們欣賞他們的、梳著發(fā)型的秘書上床,喝著馬提尼,抽著煙自殺,因?yàn)樗麄冎谱髁擞薮?、死氣沉沉的廣告... ..。我越想《廣告狂人》就越覺(jué)得這部劇是對(duì)我個(gè)人的侮辱(因?yàn)楸姸嗝襟w都曾猜測(cè)路易斯就是《廣告狂人》主角的原型)。

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*路易斯和鮑勃·迪倫

06

約翰·布朗

11月22日去世,享年88歲。

約翰·布朗John Y. Brown Jr于1965年成為肯德基的CEO,為了宣傳肯德基,布朗著力讓山德士上校成為肯德基的標(biāo)志性符號(hào),讓其出現(xiàn)在各個(gè)熱門電視節(jié)目中,以此推廣肯德基。

如果沒(méi)有約翰·布朗,肯德基的標(biāo)志性形象——山德士上校很可能不會(huì)出現(xiàn)。

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*左二為約翰·布朗

肯德基那句著名的廣告語(yǔ):Finger-lickin' good(吮指美味)也出自約翰·布朗之手。

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約翰·布朗接手肯德基后,發(fā)現(xiàn)許多餐廳40%的銷售額都來(lái)自雞肉,于是他主打雞肉市場(chǎng),并開(kāi)創(chuàng)了外賣服務(wù),肯德基也成為美國(guó)第一個(gè)可以外送炸雞外賣的餐廳。

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約翰·布朗的領(lǐng)導(dǎo)下,肯德基作為一個(gè)全新的炸雞快餐品牌開(kāi)始深入人心,其便捷、美味、新潮的特點(diǎn),讓炸雞逐漸成為人們家庭中的日常食物,成為生活必不可少的一部分。

除了營(yíng)銷方面的成功,約翰·布朗在政界也有所建樹,他于1979年成功當(dāng)選肯塔基州州長(zhǎng)。

除了這六位廣告營(yíng)銷大師外,2022年還有日本著名設(shè)計(jì)師三宅一生,和有著“經(jīng)營(yíng)之神”稱號(hào)的稻盛和夫相繼離世。

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*三宅一生(8月5日去世,享年84歲)

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*稻盛和夫(8月24日去世,享年90歲)

大師已去,心智永恒,讓我們?cè)俅尉拺堰@些為廣告、商業(yè)做出杰出貢獻(xiàn)的人們。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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