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來源|公關界的007
品牌廣告因為“好看”被刷屏傳播的不少，竟然還有廣告靠著“被吐槽”大出圈的？
這一整天，從廣告人到品牌方，再到圈外普通網(wǎng)友， 007的朋友圈全都在吐槽同一支魔性廣告。
魔性得比較普通的，007一般不發(fā)，魔性得這么牛逼的，必須發(fā)出來給大家看看。
說實話，看到這支廣告前三秒只覺得小腦萎縮，一大堆吐槽梗在喉嚨里，不吐不快：
都2023年了，到底是誰還在堅持用亮瞎人的藍底黃字？
都2023年了，到底是誰還在用唐國強樣式和渣渣輝樣式的重復洗腦式廣告詞口播？
都2023年了，到底是誰還在用工業(yè)生產流水線原片直出？
鬼畜、魔性、重復，一看就覺得，熟悉藍翔魔性工業(yè)風又回來了。
對此，業(yè)內人士高情商點評：這支視頻有點“古早”。
低情商點評：過時啦。
還有人吐槽：廣告一發(fā)，中國廣告審美一夜之間倒退20年。
當然，也有行業(yè)評論人士旗幟鮮明地指出，接地氣才是破圈的關鍵。
不只廣告圈子里反響巨大，看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友們更是抓住機會瘋狂吐槽：
“看第一遍：什么玩意兒！再看一遍：被洗腦了”
“藍翔看了會沉默，腦白金看了會流淚“
“魯智深濃眉大眼，沒想到偷偷接廣子”
“我是山東的，這廣告我滾瓜爛熟的熟”
誰能想到，這種過時的古早風和極致的反差感，激發(fā)了越來越多網(wǎng)友吐槽的熱情，竟然讓這支視頻在各個平臺上都火了個遍，讓“淘寶工業(yè)品”這種工業(yè)系的冷門品牌也在雙十一混戰(zhàn)脫穎而出！
007這才看懂，咱都以為淘寶在第一層，其實人家在第五層：
大家回想一下，今年但凡是真正能出圈的品牌創(chuàng)意，是不是大多都自帶“槽點”在身上？
上半年，椰樹美女唱跳直播間，憑著健康審美率先火了一波。結果在被網(wǎng)友們吐槽“魔性”、“夢回80年”、“罰款包年”之后，又找了一批肌肉帥哥，分男號、女號輪流直播，主打一個“罰都罰了”，“不聽勸”。結果引發(fā)了更多網(wǎng)友們“不擦這邊就擦那邊”的瘋狂吐槽，不僅對品牌形象毫無損傷，還讓大家越看越愛。
下半年，茅臺、瑞幸這對顯眼包CP又帶著“美酒加咖啡”的聯(lián)名款闖入大家視線。先被網(wǎng)友玩梗“醬香拿鐵不要咖啡，不要奶，茅臺給我加滿”；后又被嘗試過的網(wǎng)友吐槽“熱度拉滿，但口感拉垮”。但別管是玩梗還是吐槽，整個九月，這倆品牌都是妥妥的社交頂流。
沒想到，年底雙十一，淘寶工業(yè)品直接上來個“魔性得超級牛逼”的大殺器。
如果說椰樹、瑞幸算是無心插柳出槽點，那淘寶簡直是集齊廣告雷點，直接插柳成蔭了：
藍底黃字的甲方審美，廠房直拍的藍翔挖掘機工業(yè)風格，魯智深扮演者全程“工業(yè)采購，上淘寶”的洗腦廣告詞和劣質網(wǎng)游廣告風，在加上主演“前期魯智深造型，后期商界精英造型亂入”的大反轉，直接把觀眾腦洞創(chuàng)飛。
但偏偏從B站到微博，再到視頻號、朋友圈，這支廣告到處刷屏。
這幾個不同的刷屏創(chuàng)意，其實都說明了同一件事：在傳播去中心化時代，最快的走紅辦法就是借網(wǎng)友之力推品牌出圈。
當廣告行業(yè)和網(wǎng)友們都在主動吐槽、主動討論一支廣告時，品牌其實就已經(jīng)成功了一半。比如，當007都忍不住發(fā)出這篇吐槽文章的時候，淘寶工業(yè)吸引業(yè)內關注、主動傳播的目標就已達成。
品牌不僅要自己會整活，還得和網(wǎng)友們玩到一起。
玩梗、吐槽本就是年輕人們與品牌對話的重要方式。品牌如何接梗、玩梗，與網(wǎng)友們互動，也是關鍵。
前段時間爆火的精心、蜂花就是接住了網(wǎng)友們的玩梗熱情。
被吐槽名字都玩脫了的精心四處找品牌“商戰(zhàn)”，主打一個“到處發(fā)瘋”、“誰都別想好過”；被網(wǎng)友們吐槽“到處撿箱子”的蜂花，更是抓住79塊事件，迅速下場玩“窮”梗。
國貨玩家們跟著網(wǎng)友一起“瘋玩”，不僅讓品牌自身爆梗頻出，還帶火了更多老國貨，簡直配享太廟。
沒想到， “立人設”、“玩梗互動”、“跟著網(wǎng)友們一起吐槽、一起玩”這幾招，淘寶工業(yè)這小子也學會了。
魔性廣告帶著魔性文案，橫掃淘寶各大平臺官號、評論區(qū)，主動“邀請”網(wǎng)友們對廣告內容玩梗、吐槽。甚至不少淘寶上的工業(yè)品商家們干脆在淘寶視頻號評論區(qū)發(fā)起了“蓋樓大作戰(zhàn)”從昨天到今天，都在爭奪誰是熱一的位置。
在和網(wǎng)友們的玩梗接梗的互動中，工業(yè)品牌天生與大眾之間的疏離感被瓦解，一個愛玩、會玩、專業(yè)又親近的淘寶工業(yè)形象瞬間立起來。
當然，品牌和網(wǎng)友們“玩在一起”，也不只限搞笑互動。今年涿州水災時，淘寶發(fā)起了“我為涿州買本書”活動，走起了溫情風互動，讓平臺和網(wǎng)友一起匯集愛心。
不管是吐槽互動還是公益聚力，品牌都不能只會“自上而下”地做廣告，更要將每一次營銷事件都做成一次溝通契機，讓消費者和品牌在雙向溝通中，拉近彼此距離。
不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，魔性、玩梗互動、撬動自傳播——這都是C端營銷玩法。
淘寶工業(yè)的業(yè)務卻聚焦B端采購。那這支廣告違背審美標準同時，還違背了“精準營銷”準則？
但其實，007觀察到，最近幾年很多TO B品牌都做起了C端廣告。
比如前兩年微眾銀行、華為云等TO B品牌，紛紛用創(chuàng)業(yè)故事、環(huán)保故事等內容，走起了溫情或熱血風，做起了大眾向的品牌片。
這些TO B品牌走轉換了同一營銷思維——C端和B端在底層是相通的，其背后的最終用戶始終是人。
只要品牌能夠在大眾中引發(fā)討論、傳播，那么營銷信息就必然能夠廣泛覆蓋人群中的B端采購用戶，尤其更易于觸達中小微企業(yè)?；剡^頭再來看淘寶工業(yè)的鬼畜、魔性畫風，一下就明白了。
值得注意的是，盡管淘寶工業(yè)采取了TO C營銷的創(chuàng)意玩法，但內容并未脫離TO B營銷內核——對于更注重理性利益點、賣點的企業(yè)采購而言，企業(yè)花的每一分錢都必須有理有據(jù)。
不知道大家看完怎么樣，反正007是被“工業(yè)品采購，上淘寶，真的好”成功洗腦了。
“專業(yè)采購”、“一顆螺絲釘也包郵”、“商品多樣，質量好”、“物流快”……每一點都說到了企業(yè)采購心坎上。就連“工業(yè)品難控”、“賬期難搞”這些采購流程里的細節(jié)難點也都考慮到了，并給出具體解決方案，尤其對中小微企業(yè)友好。
而從優(yōu)質供給到專業(yè)配套服務，都不是憑空口號。淘寶入駐工業(yè)品品牌超70萬家，頭部大品牌超1000家，上下游全產業(yè)鏈打通；年在線交易額破千億，實力可靠；螺絲釘、工業(yè)自動化設備、精密電子元件應有盡有，供給豐富；雙11期間更有平臺低價優(yōu)惠等等。除了會接地氣，今年雙11淘寶天貓工業(yè)品還能上天下海。
媒體報道，國資委率國家隊集體，登錄天貓雙11，一口氣上架了16款全世界領先的大國重器。
包括全球首個陸上小型模塊化反應堆“玲瓏一號”、全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平臺“深海一號”等等。其中，“核能充電寶”和“5G芯片”接連登上各大平臺熱搜，成為雙11爆款單品。
今年天貓雙11開賣首日，淘寶天貓工業(yè)品中就有499個工業(yè)品細分品類增長超過50%，新興的工業(yè)品品類登錄淘寶便可獲得更好的表現(xiàn)。
淘寶工業(yè)平臺實力佐證，持續(xù)加強著廣告信任度。
有槽點、笑點，又有處處對標工業(yè)采購痛點的平臺優(yōu)勢賣點，淘寶工業(yè)這一波傳播力和說服力都拉滿了！
淘寶工業(yè)品牌的營銷畫風夢回幾十年前，卻能強勢破圈。最關鍵就是其剛好抓住了“接地氣才是破圈流量密碼”的奧義。
越來越多的品牌都意識到，如果一味只專注于高端大氣上檔次的廣告，拉高調性的同時，也與消費者拉開了距離。放下身段，用接地氣的方式來溝通，往往才能更貼近真實的品牌受眾。正如淘寶工業(yè)這樣的國民級的大平臺，能上天入地的同時，也要能夠有趣好玩，能和用戶說得到一起、玩到一起。
其實很多時候，傳播要破圈，就先要打破品牌自己心中 “廣告”必須高大上刻板印象，往往才能找到一個新的開端——廣告不只有這樣，還可那樣。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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