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湊熱鬧不嫌事大的小楊哥,又持續(xù)霸屏熱搜。
小楊哥最近有點(diǎn)忙也有點(diǎn)愁,一邊應(yīng)對(duì)中消協(xié)點(diǎn)名,一邊忙著張羅演唱會(huì)。
好巧不巧兩大瓜撞到一塊,網(wǎng)友很自然將兩者聯(lián)系起來。
質(zhì)疑小楊哥是借用演唱會(huì)扭轉(zhuǎn)“低俗門”風(fēng)評(píng),難道小楊哥輿論要反轉(zhuǎn)了?
就在26日,小楊哥投入3000萬、3萬張門票全部免費(fèi)送的明星演唱會(huì)如期而至,張信哲、樸樹、汪蘇瀧、黃貫中、twins都來了。
是的你沒看錯(cuò),這是小楊哥請(qǐng)明星打工開演唱會(huì),不是個(gè)人辦演唱會(huì)。
網(wǎng)紅投入3000萬開演唱會(huì),到底值不值呢?
小楊哥徒弟此前陷入低俗風(fēng)波,就出現(xiàn)預(yù)判演唱會(huì)取消的聲音。
事實(shí)證明大家想多了,當(dāng)晚10萬人擠進(jìn)去演唱會(huì)的直播間。
而且網(wǎng)友也預(yù)判小楊哥開演唱會(huì),醉翁之意在于直播,勢(shì)必要把砸出去的3000萬賺回來。
然而演唱會(huì)開唱之前,小楊哥放話不帶貨,還要放送一堆好禮,狠狠打消了大家的猜測(cè)。
從預(yù)熱開演唱會(huì)到拒絕演唱會(huì)直播,小楊哥仿佛一步步扭轉(zhuǎn)官方點(diǎn)名的負(fù)面,網(wǎng)友評(píng)價(jià)改善形象。
小楊哥以后是不是會(huì)嘗試以演唱會(huì)形式帶貨,這還是后話。
但必須承認(rèn),花大錢請(qǐng)明星打響個(gè)人知名度,再把明星粉絲轉(zhuǎn)化成自己的消費(fèi)者,也不失為開拓新用戶的營(yíng)銷方式。
且不說小楊哥能否挽回此前負(fù)面的口碑,但低俗帶貨已然是事實(shí),官方都點(diǎn)名了。
不久前中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2023年雙11消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告,提到價(jià)格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題。
其中就點(diǎn)名瘋狂小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”帶貨YSL(圣羅蘭美妝)的案例,說的就是此前放過的畫面,歪嘴斜眼,吐口水抹頭發(fā)。
誰想到小楊哥團(tuán)隊(duì)除了把商品價(jià)格帶下來,還把奢侈品定位打下來了,把奢侈品賣出地?cái)傌浀母杏X。
就連小楊哥徒弟被官方實(shí)錘“低俗帶貨”,這下不用再賣慘,而是真慘了。
要知道最初低俗直播畫面流出,小楊哥公關(guān)還試圖賣慘營(yíng)銷。
在直播間喊話為小黃發(fā)聲,扮丑是想逗大伙開心,還帶上“眾徒弟”發(fā)聲,力挽狂瀾改變輿論風(fēng)向。
無論是小楊哥徒弟還是小楊哥自己,后續(xù)幾次回應(yīng)都像是在做無效公關(guān)。
小楊哥說:已經(jīng)變約束,放下包袱逗大家開心,誰愿意扮丑去逗大家開心。
小楊哥徒弟七老板說:對(duì)于小黃賣圣羅蘭高級(jí)與否沒什么感覺。但認(rèn)為網(wǎng)暴小黃的網(wǎng)友非常不高級(jí)。
看完兩者公關(guān)回應(yīng),再翻看小楊哥團(tuán)隊(duì)其它辣眼睛直播,只有混淆幽默和低俗的感覺。
開演唱會(huì)回饋粉絲是好事,但被點(diǎn)名也是事實(shí),低俗營(yíng)銷只會(huì)讓帶貨變帶禍,消費(fèi)者也會(huì)用腳投票。
正如人民網(wǎng)評(píng)所說,直播江湖變天,這屆消費(fèi)者更在意的是購物體驗(yàn)和售后服務(wù),帶貨主播要守好底線。
這樣的低俗帶貨現(xiàn)象,不止藏在直播間里,還活躍在廣告和營(yíng)銷界,還需要長(zhǎng)期整頓。
電梯廣告,就是低俗廣告的溫床之一。
想必你能想到的絕大多數(shù)低俗、擦邊廣告,不少爭(zhēng)議源頭最早就是出現(xiàn)在電梯廣告:整整整、脫脫脫。
今年典型之一就有“五個(gè)女博士”,其低俗文案是看一眼足以窒息的程度:
“老公氣我,喝!熬夜追劇,喝!又老一歲,喝!膠原蛋白流失快,五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士,都是你們逼的!”
再加上尖銳的喊叫,封閉的空間,填鴨式的播放......看完聽完有一種眼睛耳朵都被強(qiáng)暴的感覺,成功引起生理不適。
如果說在上班和上學(xué)之間,年輕人選擇上香,那么低俗廣告,就是選擇了上消費(fèi)者。
低俗的洗腦廣告有時(shí)候就像QJ,你只能麻木地站著,等著它們把廣告語強(qiáng)行塞進(jìn)你的腦海里,完成他們所說的洗腦。
還有的商家做生意也在打擦邊。
上海一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳,圍繞“Do”大做文章,給商品取名“Doi美式”、“后入拿鐵”、“情趣濃縮”和“就擰有癮”等,同樣被質(zhì)疑打擦邊球。
網(wǎng)友舉報(bào)后,結(jié)果店家卻回應(yīng):只有低俗的人才會(huì)想到低俗文化,個(gè)人喜好,沒有別的意思。
當(dāng)然品牌低俗營(yíng)銷翻車,靠“沒有別的意思、過度解讀”回應(yīng),不一定就能翻篇,正如“Doi Coffee”被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局點(diǎn)名,罰了40萬元。
低俗營(yíng)銷低俗帶貨是該好好管管了,只是罵也罵過罰也罰過,但為什么還是屢禁不止?
首先,畸形審丑文化的盛行。
別人笑我太瘋癲,我笑他人看不穿,用來形容靠審丑爆火的主播最適合不過。
還記得之前被封殺的郭老師,在鏡頭前裝瘋賣傻嘩眾取丑,放屁打嗝聞腳臭,打造審丑人設(shè)徹底不裝了。
這一系列畫風(fēng)看似低俗,但郭老師偏偏憑借炸裂的舉動(dòng)和郭學(xué)文化火了。
郭老師一次到南京旅游,還一度造成夫子廟交通癱瘓。
再看紅綠燈的黃一組數(shù)據(jù),被曝30天帶貨超5000萬元。
郭老師成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅,紅綠燈的黃被受眾買單,說明總有網(wǎng)友以丑為美以丑為榮,在獵奇審丑過程中,他們可以從中收獲奇異的快感,宣泄不爽的情緒。
其次是網(wǎng)紅、品牌商流量焦慮在作妖。
在廣告中有一個(gè)7秒印象理論,廣告片的頭7秒是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。
流量是有限的,時(shí)間是有限,大家都在搶占7秒眼球,品牌商和主播抱著“黑紅也是紅”的心理帶貨、營(yíng)銷,整一些充斥著色情、恐怖、低俗的內(nèi)容,想要靠刺激消費(fèi)者的感官,靠博眼球收割注意力。
而且,所謂的“低俗”是一個(gè)模糊的概念。
雅俗之間有時(shí)候沒有涇渭之分,這就決定了對(duì)于哪種營(yíng)銷行為,應(yīng)該定性為“低俗”,沒辦法迎合所有人。
好比椰樹第一次做抖音直播,開播5分鐘就因擦邊被平臺(tái)掐斷,網(wǎng)絡(luò)上的爭(zhēng)議分為了兩派,有人說“我愛看,來多點(diǎn)”,有人認(rèn)定低俗博眼球......
滬上阿姨的旗袍包裝因低俗色情遭到投訴,究竟是坐姿不雅還是無傷大雅,網(wǎng)友看法各不同。
類似這些案例都很難評(píng),也導(dǎo)致從廣告到直播,平臺(tái)和消費(fèi)者對(duì)低俗仍存在一定的寬容度。
最后,低俗營(yíng)銷懲罰成本低。
《廣告法》第三條規(guī)定廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容;第九條規(guī)定廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚等。這類事件一般處20萬以上100萬以下罰款,情節(jié)嚴(yán)重的才吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
很顯然低俗營(yíng)銷違法成本并不高,比起可能翻車遭受處罰,有的品牌更愿意鋌而走險(xiǎn),抱著僥幸心理鉆空子,先掙一波流量再說,更何況就算不幸翻車,風(fēng)頭一過又可以復(fù)出。
但無論如何,營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說過,消費(fèi)者的價(jià)值觀是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的主要原因,品牌更應(yīng)該注重價(jià)值觀營(yíng)銷,以增強(qiáng)品牌的影響力和用戶粘性。
審丑不是尚丑,通俗不是低俗,多元化不是低俗化,各品牌和網(wǎng)紅還是得好自為之。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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