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距離上次寫的“收藏！小紅書品牌投放選號(hào)標(biāo)準(zhǔn)”已經(jīng)過(guò)去二個(gè)多月啦，隨著篩選賬號(hào)數(shù)量的增加，跟不同品牌方、同行的交流，在選號(hào)上又有一些不一樣的觀點(diǎn)，
所以，簡(jiǎn)單迭代一下，Vol.02。
1、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；
2、匹配程度；
3、內(nèi)容質(zhì)量；
4、真實(shí)性/種草力；
5、性價(jià)比。
粉絲量＜贊藏?cái)?shù)，且贊藏?cái)?shù)至少是粉絲量的1.5-2倍以上，
但也不能太高，
太高則代表賬號(hào)有爆文、內(nèi)容不錯(cuò)，但轉(zhuǎn)粉率低，且不穩(wěn)定。
筆記數(shù)量不能太多，且篇均漲粉不能低于100+，
其次，粉絲量越高，篇均漲粉要求也會(huì)變得越高。
當(dāng)然，素人（粉絲量300-5000）要求可低一些。
至少周更，即近30天筆記更新至少5篇，
當(dāng)然，最好日更，
但日更也有上限，日更最多3篇，
即近30天筆記更新最多90篇。
只要不是在掉粉就好，而粉絲增長(zhǎng)速度越快越好。
5000粉絲以下，近期筆記平均點(diǎn)贊不能低于10；
5000粉絲以上，近期筆記平均點(diǎn)贊不能低于20；
1w粉絲以上，近期筆記平均點(diǎn)贊不能低于50；
5w粉絲以上，近期筆記平均點(diǎn)贊不能低于200；
10w粉絲以上，近期筆記平均點(diǎn)贊不能低于500；
這是最低要求，不限垂直領(lǐng)域，只高不低。
①數(shù)據(jù)浮動(dòng)太穩(wěn)定≈刷量
太穩(wěn)定的判斷標(biāo)準(zhǔn)：浮動(dòng)值＜20；
正常的賬號(hào)肯定會(huì)有數(shù)據(jù)好或不好的時(shí)候，
所以數(shù)據(jù)太穩(wěn)定大多是以下這幾種情況，
一，數(shù)據(jù)維護(hù)
自己通過(guò)開(kāi)車等操作，跟博主/粉絲互贊評(píng)；
二，刷量
自己去聯(lián)系一些工作室，或者通過(guò)網(wǎng)站下單刷量；
三，刪除或隱藏筆記
自己把一些數(shù)據(jù)不好的筆記進(jìn)行刪除或者隱藏，
進(jìn)而保障所呈現(xiàn)的筆記都是數(shù)據(jù)不錯(cuò)的筆記。
②數(shù)據(jù)浮動(dòng)太夸張≈賭博
太夸張的判斷標(biāo)準(zhǔn)：浮動(dòng)值＞100，甚至更高；
這代表內(nèi)容創(chuàng)作水平不穩(wěn)定，
所以，投放這一類賬號(hào)只能是碰運(yùn)氣，無(wú)疑就是一場(chǎng)賭博，
因此，暫時(shí)放棄，可留在后續(xù)沒(méi)有其他賬號(hào)可投放，
或者需要拓展增量人群的時(shí)候來(lái)投放，賭一賭博文。
即是否符合品牌/產(chǎn)品調(diào)性？
1、賬號(hào)筆記所呈現(xiàn)的生活方式/狀態(tài)是否是品牌/產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的？
2、賬號(hào)過(guò)往的筆記內(nèi)容是否跟品牌/產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)？
3、通過(guò)內(nèi)容方向及賬號(hào)過(guò)往筆記內(nèi)容來(lái)判斷是否好植入，植入之后是否會(huì)顯得比較突兀？
4、賬號(hào)筆記所體現(xiàn)的消費(fèi)帶是否跟品牌/產(chǎn)品的價(jià)格帶吻合？
1）你看完筆記內(nèi)容之后是否有被種草的感覺(jué)？
2）內(nèi)容里是否有博主自己的真實(shí)使用感受？
且不是用一系列關(guān)鍵詞堆砌而成的。
好看的標(biāo)準(zhǔn)：
1）圖片顏色明亮不暗淡；
2）圖片上有可愛(ài)的貼紙或者文字；
3）圖片會(huì)用好看的濾鏡進(jìn)行修飾；
4）整體排版干凈整齊。
有沒(méi)有問(wèn)鏈接、問(wèn)尺碼、問(wèn)地方、問(wèn)感受等一系列真實(shí)的詢問(wèn)？
沒(méi)有這樣偏購(gòu)買向的評(píng)論是沒(méi)有種草力的！
筆記封面是否是偏顏值類的？
導(dǎo)致用戶的關(guān)注點(diǎn)不在產(chǎn)品上，而在博主顏值上，
這樣的筆記是摻水的！
博主是否有在筆記內(nèi)容或者評(píng)論里引導(dǎo)用戶揪同款/評(píng)論？
這樣的筆記數(shù)據(jù)是摻水的！
用Pc端打開(kāi)筆記，查看筆記相關(guān)內(nèi)容推薦，
假設(shè)推薦的內(nèi)容跟筆記內(nèi)容不相符，
這代表筆記內(nèi)容有進(jìn)行修改，且是跨領(lǐng)域的修改，
這樣的筆記是沒(méi)有任何效果的！
往往只低不高，至于第三方機(jī)構(gòu)大致是在10%左右，
所以，自己聯(lián)系博主的話，
合作報(bào)價(jià)超過(guò)粉絲量的5-8%，就意味著性價(jià)比不高，需要去砍砍價(jià)。
當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)博主除外，
因?yàn)閮?yōu)質(zhì)，所以價(jià)格貴點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。
點(diǎn)贊的1.5倍≈互動(dòng)量，而互動(dòng)量的10倍≈閱讀量，
這是我過(guò)往投放的筆記數(shù)據(jù)換算過(guò)來(lái)的，可作為大致的參考標(biāo)準(zhǔn)。
所以，博主合作報(bào)價(jià)/近期筆記平均點(diǎn)贊的1.5倍≈單個(gè)互動(dòng)成本，
只要你覺(jué)得單個(gè)互動(dòng)成本在可接受的范圍（5-10元，只低不高）里，那就代表性價(jià)比還不錯(cuò)。
1、近期是否有競(jìng)品投放/露出？
2、博主自己是否用得上這款產(chǎn)品？是否是產(chǎn)品的受眾？
3、內(nèi)容垂直不凌亂。
最后，歡迎各位品牌方、同行添加微信，一起交流探討！
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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