很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一個(gè)社區(qū)熟人節(jié)。
這是過(guò)去兩年間
我個(gè)人看到的無(wú)論是想法還是執(zhí)行
都特別有意思的一個(gè)線(xiàn)下活動(dòng)
先說(shuō)兩個(gè)讓人意想不到的地方
第一個(gè)是它發(fā)出的邀請(qǐng)函
長(zhǎng)下面這樣
▼
我當(dāng)時(shí)打開(kāi)包裹看到這個(gè)蒸籠的那一刻，覺(jué)得主辦方小紅書(shū)在設(shè)計(jì)這份邀請(qǐng)函的時(shí)候，應(yīng)該給它取了個(gè)概念，叫——「引君入籠」。
背后的目的也「其心可誅」。
就是想在 30 多度的高溫天氣里，把前去參加活動(dòng)的人，一個(gè)個(gè)當(dāng)成地瓜烤熟了吃。
當(dāng)然這是第一下的聯(lián)想。
后來(lái)看到邀請(qǐng)函上寫(xiě)的是「小紅書(shū)社區(qū)熟人節(jié)」，加上「小紅書(shū)」又諧音「小紅薯」，里面那句文案是「你來(lái)了，就熟了」，就大概明白了這個(gè)想法的來(lái)源。
第二個(gè)有意思的地方是這個(gè)節(jié)的舉辦場(chǎng)地。
過(guò)往我們看到的一些線(xiàn)下活動(dòng)，往往喜歡把場(chǎng)地放在人流量密集的地方。
而這一次的小紅書(shū)社區(qū)熟人節(jié)，是放在了一個(gè)防空洞。
這個(gè)防空洞位于上海市長(zhǎng)寧區(qū)仙霞路的虹仙小區(qū)，占地面積將近 1100 ㎡。
如果你去了現(xiàn)場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它被劃分出了 30 多個(gè)獨(dú)立的空間。
里面有共享客廳、親子活動(dòng)室、自習(xí)室、咖啡店以及一些閑置的地方。
當(dāng)小紅書(shū)決定把這里作為第一屆「小紅書(shū)社區(qū)熟人節(jié)」的主場(chǎng)地時(shí)，也就意味著它會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)帶著大家，一起鉆到地下。
同時(shí)也意味著小紅書(shū)這一次：
把內(nèi)容社區(qū)
真正地帶進(jìn)生活社區(qū)
我們都知道，小紅書(shū)這款產(chǎn)品，是一個(gè)分享型的內(nèi)容社區(qū)。
從整場(chǎng)活動(dòng)體現(xiàn)流線(xiàn)來(lái)看，小紅書(shū)對(duì)社區(qū)熟人節(jié)的構(gòu)思，無(wú)論是細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)還是內(nèi)容設(shè)置，也都是建立在「社區(qū)感」這個(gè)基調(diào)上，來(lái)一一展開(kāi)。
它是真實(shí)的、隨意的，也是自在的，有人情味的。
比如活動(dòng)指示牌，就這樣隨隨便便插在了巷口的電線(xiàn)桿旁邊，像極了一些老小區(qū)在改造的時(shí)候施工提醒。
往前再走幾步，掛在晾衣桿上的床單，暗示著這里是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，又讓你覺(jué)得這就是現(xiàn)實(shí)當(dāng)中居民的洗曬日常。
這里有個(gè)小插曲，在最開(kāi)始的方案里，圖中這塊區(qū)域小紅書(shū)跟街道辦協(xié)調(diào)下來(lái)的結(jié)果是會(huì)鋪草皮，但沒(méi)想到活動(dòng)開(kāi)始前兩天，市政把這里改成了居民晾衣空間，于是小紅書(shū)干脆就掛了幾張活動(dòng)床單上去，顯得醒目又不違和。
等走到活動(dòng)入口處，看這排隊(duì)的架勢(shì)，不知道的人還以為這是小區(qū)物業(yè)在派發(fā)節(jié)日福利。
當(dāng)你來(lái)到簽到臺(tái)，工作人員會(huì)讓你從黑板上的 33 個(gè)貼紙中，篩選一個(gè)你最熟悉的標(biāo)簽佩戴上。
圖來(lái)自小紅書(shū)用戶(hù)@不出門(mén)吃宵夜
等真正走進(jìn)防空洞后，這些貼紙有兩個(gè)作用。
第一個(gè)作用便是它直接指向了現(xiàn)場(chǎng)的 33 個(gè)創(chuàng)意體驗(yàn)空間。
這 33 個(gè)創(chuàng)意體驗(yàn)空間在進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃的時(shí)候，分別對(duì)應(yīng)的是小紅書(shū)平臺(tái)社區(qū)內(nèi)的 33 個(gè)不同的品類(lèi)。
當(dāng)你每走進(jìn)一個(gè)空間，能體驗(yàn)到的則是各個(gè)品類(lèi)下的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景映射。
比如在「考試我熟」這里，你可以來(lái)一場(chǎng)即興測(cè)驗(yàn)，爭(zhēng)取拿個(gè)上海第一；
在「游戲我熟」這里，可以現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)跟人組隊(duì)，躺著開(kāi)黑一把；
在「OOTD 我熟」這里，可以打卡拍照，即興更換今日穿搭……
考試我熟
游戲我熟
OOTD 我熟
看書(shū)我熟
社區(qū)我熟
吃喝我熟
貼紙的第二個(gè)作用是你可以通過(guò)它，一眼就可以找到那些或許能和你聊到一起的人。
畢竟你們都對(duì)同一件事物，有著相同的熱情和愛(ài)好。
如果你是只身前往，或者你是一位社恐，也不必?fù)?dān)心，除了可以看到小紅書(shū)上的優(yōu)質(zhì)作者在分享以外，小紅書(shū)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了不少奇葩的環(huán)節(jié)可以讓你融入其中。
比如在「寵物我熟」這里，你可以認(rèn)領(lǐng)一個(gè)寵物氣球，給它充滿(mǎn)氣后你可以拉著它在防空洞里到處轉(zhuǎn)悠。
一旦你遇到了領(lǐng)著相同寵物的人，你們可以相視一笑，也可以借此打開(kāi)話(huà)題。
還有在「奧運(yùn)我熟」這個(gè)房間，里面放了一張乒乓球桌子。
小紅書(shū)社區(qū)熟人節(jié)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人會(huì)在這里接受挑戰(zhàn)，如果你 11 個(gè)球能打贏(yíng)主辦方，就能抱走小紅書(shū)薯隊(duì)長(zhǎng)周邊。
如果你對(duì)現(xiàn)場(chǎng)有什么體驗(yàn)感到不滿(mǎn)，在這里吼對(duì)方一頓都行。
更接地氣的是，在「閑事我熟」這里，小紅書(shū)還跑到邊上的社區(qū)找到幾位阿姨前來(lái)坐鎮(zhèn)。
她們不僅教現(xiàn)場(chǎng)的年輕人說(shuō)上海話(huà)、疊衣服，還親手給大家做了綠豆湯。
而且，她們?cè)诎l(fā)現(xiàn)第一天來(lái)聊閑事兒的人不太多后，第二天還請(qǐng)來(lái)了一位會(huì)吹薩克斯的大爺助陣。
就是這樣臨時(shí)自導(dǎo)自演加的節(jié)目，吸引了一波關(guān)注。
圖來(lái)自小紅書(shū)用戶(hù)@想太多的小菜
總之，這 33 個(gè)空間體驗(yàn)一圈下來(lái)，總有一個(gè)能讓你從中找到歸屬感。
因?yàn)殡m然看上去小紅書(shū)提前在每一個(gè)空間都設(shè)定好了一些內(nèi)容供你體驗(yàn)和互動(dòng)，但當(dāng)你忍不住參與其中，每一個(gè)空間又會(huì)變得開(kāi)放和自由。
那種感覺(jué)就像你置身于一個(gè)有生活氣和有人情味的社區(qū)，往來(lái)之間，都是熟悉的街坊鄰里。
而在這樣的氣氛渲染和移情效應(yīng)之下，小紅書(shū)平臺(tái)上的社區(qū)內(nèi)容不僅真正地走進(jìn)了線(xiàn)下生活社區(qū)，同時(shí)它也讓人親身感知到：
小紅書(shū)上現(xiàn)在所聚集起來(lái)的內(nèi)容，已經(jīng)具有了多元化、小而美、新潮酷等特征。
在這里大眾的文化和小眾的志趣可以并存，自我的堅(jiān)持和良好的習(xí)慣可以養(yǎng)成。
如果再回看小紅書(shū)社區(qū)熟人節(jié)的價(jià)值和意義，在它背后，它其實(shí)也探討了這樣一個(gè)命題：
品牌該如何找到并長(zhǎng)續(xù)留存和凝聚起用戶(hù)的？
面對(duì)這個(gè)命題，小紅書(shū)給出的答案是：
把內(nèi)容外放
真正地聯(lián)結(jié)起人與人
過(guò)去這幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)變成品牌溝通主陣地后，給品牌創(chuàng)造更多有故事性的內(nèi)容，讓品牌在互聯(lián)網(wǎng)上被檢索時(shí)顯得具有厚度感，成為一種營(yíng)銷(xiāo)共識(shí)。
但落到具體操作層面時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)造的路徑，更多是以紀(jì)錄片、長(zhǎng)廣告的形式，來(lái)將品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀(guān)進(jìn)行外化。
而透過(guò)小紅書(shū)社區(qū)熟人節(jié)這個(gè)活動(dòng)，不難看出它所采取的內(nèi)容創(chuàng)造路徑，是把線(xiàn)上社區(qū)的邏輯搬到線(xiàn)下，然后再將線(xiàn)上的內(nèi)容用一個(gè)個(gè)真實(shí)可感的空間來(lái)承載和外放。
透過(guò)這些空間，不了解小紅書(shū)的人可以直觀(guān)地建立起對(duì)產(chǎn)品的第一印象，小紅書(shū)的核心用戶(hù)則可以從中汲取到新的創(chuàng)造靈感，也能在分享中進(jìn)一步加深與粉絲之間的互動(dòng)。
深究下去：
假如今后小紅書(shū)社區(qū)熟人節(jié)能夠以一年一度的方式常態(tài)化運(yùn)營(yíng)下去，那么它有機(jī)會(huì)成為小紅書(shū)在線(xiàn)下的一個(gè)內(nèi)容型產(chǎn)品。
這個(gè)產(chǎn)品它所容納的，是品牌主張、社區(qū)品類(lèi)、作者用戶(hù)這三個(gè)維度的關(guān)系總和。
當(dāng)這三者以一種內(nèi)容外放的形式走進(jìn)社區(qū)、走到大院、走入那些有炊煙升起的胡同巷口，它也就能夠真正地聯(lián)結(jié)起人與人。
而回到這樣的場(chǎng)所，說(shuō)到底就是回到我們小時(shí)候、我們童年時(shí)期那種熟知的感官當(dāng)中。
最后，還有一點(diǎn)也值得一提，小紅書(shū)社區(qū)熟人節(jié)的構(gòu)想和落地，是由小紅書(shū)內(nèi)部一個(gè)做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)來(lái)牽頭完成。
就著這個(gè)信息點(diǎn)去多想一步的話(huà)，它可以給到我們這樣的啟發(fā)和提醒：
企業(yè)做品牌不僅僅是市場(chǎng)部和品牌部的事，組織架構(gòu)里面的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都可以參與其中來(lái)貢獻(xiàn)奇思妙想。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)