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一個(gè)社區(qū)熟人節(jié)。
這是過去兩年間
我個(gè)人看到的無論是想法還是執(zhí)行
都特別有意思的一個(gè)線下活動(dòng)
先說兩個(gè)讓人意想不到的地方
第一個(gè)是它發(fā)出的邀請(qǐng)函
長(zhǎng)下面這樣
▼
我當(dāng)時(shí)打開包裹看到這個(gè)蒸籠的那一刻，覺得主辦方小紅書在設(shè)計(jì)這份邀請(qǐng)函的時(shí)候，應(yīng)該給它取了個(gè)概念，叫——「引君入籠」。
背后的目的也「其心可誅」。
就是想在 30 多度的高溫天氣里，把前去參加活動(dòng)的人，一個(gè)個(gè)當(dāng)成地瓜烤熟了吃。
當(dāng)然這是第一下的聯(lián)想。
后來看到邀請(qǐng)函上寫的是「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」，加上「小紅書」又諧音「小紅薯」，里面那句文案是「你來了，就熟了」，就大概明白了這個(gè)想法的來源。
第二個(gè)有意思的地方是這個(gè)節(jié)的舉辦場(chǎng)地。
過往我們看到的一些線下活動(dòng)，往往喜歡把場(chǎng)地放在人流量密集的地方。
而這一次的小紅書社區(qū)熟人節(jié)，是放在了一個(gè)防空洞。
這個(gè)防空洞位于上海市長(zhǎng)寧區(qū)仙霞路的虹仙小區(qū)，占地面積將近 1100 ㎡。
如果你去了現(xiàn)場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它被劃分出了 30 多個(gè)獨(dú)立的空間。
里面有共享客廳、親子活動(dòng)室、自習(xí)室、咖啡店以及一些閑置的地方。
當(dāng)小紅書決定把這里作為第一屆「小紅書社區(qū)熟人節(jié)」的主場(chǎng)地時(shí)，也就意味著它會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)帶著大家，一起鉆到地下。
同時(shí)也意味著小紅書這一次：
把內(nèi)容社區(qū)
真正地帶進(jìn)生活社區(qū)
我們都知道，小紅書這款產(chǎn)品，是一個(gè)分享型的內(nèi)容社區(qū)。
從整場(chǎng)活動(dòng)體現(xiàn)流線來看，小紅書對(duì)社區(qū)熟人節(jié)的構(gòu)思，無論是細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)還是內(nèi)容設(shè)置，也都是建立在「社區(qū)感」這個(gè)基調(diào)上，來一一展開。
它是真實(shí)的、隨意的，也是自在的，有人情味的。
比如活動(dòng)指示牌，就這樣隨隨便便插在了巷口的電線桿旁邊，像極了一些老小區(qū)在改造的時(shí)候施工提醒。
往前再走幾步，掛在晾衣桿上的床單，暗示著這里是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，又讓你覺得這就是現(xiàn)實(shí)當(dāng)中居民的洗曬日常。
這里有個(gè)小插曲，在最開始的方案里，圖中這塊區(qū)域小紅書跟街道辦協(xié)調(diào)下來的結(jié)果是會(huì)鋪草皮，但沒想到活動(dòng)開始前兩天，市政把這里改成了居民晾衣空間，于是小紅書干脆就掛了幾張活動(dòng)床單上去，顯得醒目又不違和。
等走到活動(dòng)入口處，看這排隊(duì)的架勢(shì)，不知道的人還以為這是小區(qū)物業(yè)在派發(fā)節(jié)日福利。
當(dāng)你來到簽到臺(tái)，工作人員會(huì)讓你從黑板上的 33 個(gè)貼紙中，篩選一個(gè)你最熟悉的標(biāo)簽佩戴上。
圖來自小紅書用戶@不出門吃宵夜
等真正走進(jìn)防空洞后，這些貼紙有兩個(gè)作用。
第一個(gè)作用便是它直接指向了現(xiàn)場(chǎng)的 33 個(gè)創(chuàng)意體驗(yàn)空間。
這 33 個(gè)創(chuàng)意體驗(yàn)空間在進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃的時(shí)候，分別對(duì)應(yīng)的是小紅書平臺(tái)社區(qū)內(nèi)的 33 個(gè)不同的品類。
當(dāng)你每走進(jìn)一個(gè)空間，能體驗(yàn)到的則是各個(gè)品類下的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景映射。
比如在「考試我熟」這里，你可以來一場(chǎng)即興測(cè)驗(yàn)，爭(zhēng)取拿個(gè)上海第一；
在「游戲我熟」這里，可以現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)跟人組隊(duì)，躺著開黑一把；
在「OOTD 我熟」這里，可以打卡拍照，即興更換今日穿搭……
考試我熟
游戲我熟
OOTD 我熟
看書我熟
社區(qū)我熟
吃喝我熟
貼紙的第二個(gè)作用是你可以通過它，一眼就可以找到那些或許能和你聊到一起的人。
畢竟你們都對(duì)同一件事物，有著相同的熱情和愛好。
如果你是只身前往，或者你是一位社恐，也不必?fù)?dān)心，除了可以看到小紅書上的優(yōu)質(zhì)作者在分享以外，小紅書在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了不少奇葩的環(huán)節(jié)可以讓你融入其中。
比如在「寵物我熟」這里，你可以認(rèn)領(lǐng)一個(gè)寵物氣球，給它充滿氣后你可以拉著它在防空洞里到處轉(zhuǎn)悠。
一旦你遇到了領(lǐng)著相同寵物的人，你們可以相視一笑，也可以借此打開話題。
還有在「奧運(yùn)我熟」這個(gè)房間，里面放了一張乒乓球桌子。
小紅書社區(qū)熟人節(jié)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人會(huì)在這里接受挑戰(zhàn)，如果你 11 個(gè)球能打贏主辦方，就能抱走小紅書薯隊(duì)長(zhǎng)周邊。
如果你對(duì)現(xiàn)場(chǎng)有什么體驗(yàn)感到不滿，在這里吼對(duì)方一頓都行。
更接地氣的是，在「閑事我熟」這里，小紅書還跑到邊上的社區(qū)找到幾位阿姨前來坐鎮(zhèn)。
她們不僅教現(xiàn)場(chǎng)的年輕人說上海話、疊衣服，還親手給大家做了綠豆湯。
而且，她們?cè)诎l(fā)現(xiàn)第一天來聊閑事兒的人不太多后，第二天還請(qǐng)來了一位會(huì)吹薩克斯的大爺助陣。
就是這樣臨時(shí)自導(dǎo)自演加的節(jié)目，吸引了一波關(guān)注。
圖來自小紅書用戶@想太多的小菜
總之，這 33 個(gè)空間體驗(yàn)一圈下來，總有一個(gè)能讓你從中找到歸屬感。
因?yàn)殡m然看上去小紅書提前在每一個(gè)空間都設(shè)定好了一些內(nèi)容供你體驗(yàn)和互動(dòng)，但當(dāng)你忍不住參與其中，每一個(gè)空間又會(huì)變得開放和自由。
那種感覺就像你置身于一個(gè)有生活氣和有人情味的社區(qū)，往來之間，都是熟悉的街坊鄰里。
而在這樣的氣氛渲染和移情效應(yīng)之下，小紅書平臺(tái)上的社區(qū)內(nèi)容不僅真正地走進(jìn)了線下生活社區(qū)，同時(shí)它也讓人親身感知到：
小紅書上現(xiàn)在所聚集起來的內(nèi)容，已經(jīng)具有了多元化、小而美、新潮酷等特征。
在這里大眾的文化和小眾的志趣可以并存，自我的堅(jiān)持和良好的習(xí)慣可以養(yǎng)成。
如果再回看小紅書社區(qū)熟人節(jié)的價(jià)值和意義，在它背后，它其實(shí)也探討了這樣一個(gè)命題：
品牌該如何找到并長(zhǎng)續(xù)留存和凝聚起用戶的？
面對(duì)這個(gè)命題，小紅書給出的答案是：
把內(nèi)容外放
真正地聯(lián)結(jié)起人與人
過去這幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)變成品牌溝通主陣地后，給品牌創(chuàng)造更多有故事性的內(nèi)容，讓品牌在互聯(lián)網(wǎng)上被檢索時(shí)顯得具有厚度感，成為一種營銷共識(shí)。
但落到具體操作層面時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)造的路徑，更多是以紀(jì)錄片、長(zhǎng)廣告的形式，來將品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀進(jìn)行外化。
而透過小紅書社區(qū)熟人節(jié)這個(gè)活動(dòng)，不難看出它所采取的內(nèi)容創(chuàng)造路徑，是把線上社區(qū)的邏輯搬到線下，然后再將線上的內(nèi)容用一個(gè)個(gè)真實(shí)可感的空間來承載和外放。
透過這些空間，不了解小紅書的人可以直觀地建立起對(duì)產(chǎn)品的第一印象，小紅書的核心用戶則可以從中汲取到新的創(chuàng)造靈感，也能在分享中進(jìn)一步加深與粉絲之間的互動(dòng)。
深究下去：
假如今后小紅書社區(qū)熟人節(jié)能夠以一年一度的方式常態(tài)化運(yùn)營下去，那么它有機(jī)會(huì)成為小紅書在線下的一個(gè)內(nèi)容型產(chǎn)品。
這個(gè)產(chǎn)品它所容納的，是品牌主張、社區(qū)品類、作者用戶這三個(gè)維度的關(guān)系總和。
當(dāng)這三者以一種內(nèi)容外放的形式走進(jìn)社區(qū)、走到大院、走入那些有炊煙升起的胡同巷口，它也就能夠真正地聯(lián)結(jié)起人與人。
而回到這樣的場(chǎng)所，說到底就是回到我們小時(shí)候、我們童年時(shí)期那種熟知的感官當(dāng)中。
最后，還有一點(diǎn)也值得一提，小紅書社區(qū)熟人節(jié)的構(gòu)想和落地，是由小紅書內(nèi)部一個(gè)做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)來牽頭完成。
就著這個(gè)信息點(diǎn)去多想一步的話，它可以給到我們這樣的啟發(fā)和提醒：
企業(yè)做品牌不僅僅是市場(chǎng)部和品牌部的事，組織架構(gòu)里面的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都可以參與其中來貢獻(xiàn)奇思妙想。
-END-
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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