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文 | 二毛
每年 12 月都是年度盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候今年的十佳文案我還沒(méi)有選出來(lái)但 12 月份看到現(xiàn)在我個(gè)人最喜歡的文案是有了出自雪糕品牌鐘薛高的一段微紀(jì)錄片。
它寫(xiě)得平心靜氣看得又可愛(ài)稚氣。
▼
文案摘錄
我的家鄉(xiāng)臨桂很小
天氣一涼，它就更小了
風(fēng)一起，桂花就掉下來(lái)
落在瓦上，撲撲簌簌的
這就是秋天給我的信吧
撲撲簌簌說(shuō)個(gè)不停
瓦才知道在說(shuō)什么
「簌」是我剛學(xué)的字
桂花掉在瓦上的聲音
我也不知道該怎么說(shuō)
桂花的氣味就更不好形容了
我九歲，爺爺是七個(gè)九歲那么大
烏黑的瓦檐是八個(gè)九歲
而村子里的老桂樹(shù)
聽(tīng)說(shuō)是一百多個(gè)九歲了
今年想吃桂花
只能今年去打
今年打的桂花
也只能留在今年吃
哎，桂樹(shù)每年都要挨一遍打
還好就打這么幾天
這是我記事的以來(lái)的第四個(gè)秋天了
等長(zhǎng)大了，不管到哪，我都不會(huì)孤單
因?yàn)槲倚⌒〉?、撲撲簌簌的家鄉(xiāng)
就藏在一片撲撲簌簌的
有點(diǎn)甜的瓦里
有味道的鐘薛高
金桂小紅豆，第四年等待
限定回歸，姍姍來(lái)遲
很神奇，這條片子不是大制作，也沒(méi)有好到那種驚艷的地步。
但就是看著看著，心就會(huì)跟著里面那個(gè)稚氣未脫的配音和背景音樂(lè)，慢慢地靜下來(lái)。
根據(jù)幕后創(chuàng)意公司——贊意旗下的獨(dú)立視覺(jué)機(jī)構(gòu)「萬(wàn)與所有」介紹：
片子里的拍攝場(chǎng)景地，在現(xiàn)實(shí)中位于廣西桂林市臨桂區(qū)，一個(gè)叫下楠木村的地方。
品牌方鐘薛高在提創(chuàng)作需求的時(shí)候，是今年八月份。
九月份雙方就把故事腳本、拍攝團(tuán)隊(duì)、場(chǎng)景地等前期工作，都準(zhǔn)備好了。
剩下的時(shí)間，就是等桂花開(kāi)。
但沒(méi)想到的是，今年桂花等到 10 月下旬才開(kāi)，比往年晚了將近一個(gè)月。
而原本片名，定的也是《等一片金桂》，意思是說(shuō)鐘薛高「金桂紅小豆」使用的食材，要等到當(dāng)季的桂花盛開(kāi)才能采摘到。
但片子上線之前，雙方考慮再三，干脆就把片名定為《今年桂花開(kāi)得晚》。
因?yàn)檫@是一個(gè)時(shí)令變化給的名字，讀起來(lái)也有一種「好食不怕晚」的感覺(jué)。
另外還有一個(gè)有意思的插曲是：
在等待花開(kāi)的這段時(shí)間，拍攝團(tuán)隊(duì)還時(shí)不時(shí)跟當(dāng)?shù)氐拇彘L(zhǎng)通個(gè)電話問(wèn)問(wèn)桂花的情況。
村長(zhǎng)反倒是不著急，偶爾還來(lái)大概這么一句：
桂花的事就交給桂花好了
你們慢慢等就行了
對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我之所以喜歡這條短片里的文案，覺(jué)得可以先投它 12 月最佳一票，因?yàn)樵谶@段文案里：
能聞得見(jiàn)桂花的幽香
也看得見(jiàn)心底的故鄉(xiāng)
大凡有鄉(xiāng)村生活經(jīng)驗(yàn)的人，回想童年的時(shí)光，一定離不開(kāi)樹(shù)。
可能是后山悄悄生長(zhǎng)的梨樹(shù)、橘樹(shù)、蘋(píng)果樹(shù)。
也可能是村口活了幾百年的老榆樹(shù)、老樟樹(shù)、老桂樹(shù)。
我模模糊糊還記得，小時(shí)候家門(mén)口的溪邊有一排叫不出名字的樹(shù)。
每到夏天，知了趴在上面叫個(gè)不停，用竹竿支起網(wǎng)兜去捕，它們也不太會(huì)飛走。
后來(lái)家里老房子拆掉，那排樹(shù)也連根拔起，但記憶里的那一幕沒(méi)有拔出。
因?yàn)闃?shù)跟故鄉(xiāng)，始終是連在一起的。
鐘薛高這支短片，看上去雖然是一位小女孩坐在樹(shù)底下，讀一封桂花托秋風(fēng)寄給她的信。
但又何嘗不像是一位坐在他鄉(xiāng)瓦檐下的旅人，和心底的那個(gè)故鄉(xiāng)，說(shuō)說(shuō)自己的心里話。
那種桂花落在瓦片上撲撲簌簌的聲音，又何嘗不像是記憶里，風(fēng)一起時(shí)，故鄉(xiāng)的樹(shù)就變得柔軟有褶皺，記憶變得有回聲與鏡像。
我尤其喜歡里面那一段：
今年想吃桂花
只能今年去打
今年打的桂花
也只能留在今年吃
哎，桂樹(shù)每年都要挨一遍打
還好就打這么幾天
它用很樸實(shí)的筆觸，就寫(xiě)出了一份童真感和一點(diǎn)憐惜感。
里面有一份人類古早就懂的生存之道——人要有所果腹，就要有所勞作；
還點(diǎn)出了鐘薛高在產(chǎn)品方面所遵循的取材原則——依時(shí)依令，順時(shí)而為。
如果再結(jié)合畫(huà)面去看短片文案的前后兩段，鐘薛高在里面還特別強(qiáng)調(diào)了一個(gè)意象——瓦。
風(fēng)一起，桂花就掉下來(lái)
落在瓦上，撲撲簌簌的
我小小的、撲撲簌簌的家鄉(xiāng)
就藏在一片撲撲簌簌的有點(diǎn)甜的瓦里
在這里「瓦」之所以被反復(fù)講述：
一方面是因?yàn)殓娧Ω叩慕?jīng)典產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)，其靈感就來(lái)源于中式瓦片。
——從這個(gè)角度看，這一次鐘薛高也相當(dāng)于是借為新品講述產(chǎn)品故事和品牌理念的機(jī)會(huì)，回到源頭對(duì)產(chǎn)品符號(hào)做了一次母體溯源。
另一方面，「瓦」所具有的精神意涵，也在為鐘薛高今后的品牌內(nèi)容打下伏筆：
瓦下的日子不會(huì)消失
鐘薛高的人文故事就有續(xù)集
除了開(kāi)頭我們所看到的那支可愛(ài)稚氣的短片，在這一次傳播里，鐘薛高還同步做了兩件事。
第一件事：
它邀請(qǐng)到片子拍攝場(chǎng)景地附近的臨江區(qū)中江希望小學(xué)校長(zhǎng)趙強(qiáng)健，以一個(gè)當(dāng)?shù)厝思娉赡耆说囊暯?，講述了桂花既神奇又平凡的那一面。
在里面他還分享了桂花作為產(chǎn)品食材在采摘時(shí)，留駐香氣峰值的法則。
文案摘錄
桂林的第一顆桂樹(shù)
已經(jīng)有一萬(wàn)年
每一年都只有十天花期
桂花是既天才又脆弱的時(shí)間作品
最好的狀態(tài)都在這十天之中
每年此時(shí)，臨桂的一切生活質(zhì)地
都在這種亞熱帶時(shí)間的幽香中
顯得既真實(shí)粗糲，又氤氳漂浮
我們食用的不是桂花
而是稍縱即逝的香氣
只有依時(shí)依令采摘當(dāng)年桂花
才有可能留住香氣的峰值
下樹(shù)時(shí)間短一點(diǎn)就能多留一分
為了無(wú)形的食材
遵循神秘、嚴(yán)苛的時(shí)間法則
是桂林獨(dú)有的浪漫
桂花，和一切我們吃下的東西
都是五嶺水土的饋贈(zèng)
也是時(shí)間帶來(lái)的祝福
無(wú)論世道如何
正是這些饋贈(zèng)和祝福
令人長(zhǎng)久滿足
土地、光、水、樹(shù)、石頭
窸窸窣窣的桂花
微涼的溪水
我們觸到的舊世界
和觸不到的桂花香氣
幸好都還在那里
真真切切
蟾宮折桂
意味著某些人一生中最好的時(shí)刻
但平靜流淌的生活中
又有哪天不是最好的呢？
這世上沒(méi)有不值得過(guò)的時(shí)間
就像桂樹(shù)本身
滿是天賦神奇
卻又生成如此平凡日常的日子
有味道的鐘薛高
金桂小紅豆，第四年等待
限定回歸，姍姍來(lái)遲
第二件事：
據(jù)悉「萬(wàn)與所有」還為鐘薛高做了一本雜志。
這本雜志不僅是品牌故事的宣傳手冊(cè)，它還是一種自然生活方式的傳遞。
因?yàn)槟玫竭@本雜志的人一翻開(kāi)就可以發(fā)現(xiàn)，在開(kāi)頭鐘薛高就從人文情感層面，對(duì)「瓦」這個(gè)意象進(jìn)行了新的詮釋和提煉。
鐘薛高認(rèn)為，「瓦」不只是鄉(xiāng)土中國(guó)的最小元素，它還指向我們生命里的留白，注視著瓦下的日子。
瓦，并不只是鄉(xiāng)土中國(guó)的最小元素這種古老的陶片，是土和火的結(jié)合
瓦其實(shí)是一個(gè)圓只是一大部分都省略成無(wú)言的留白留下一個(gè)淺淺的弧
留白的那一部分就是我們離開(kāi)家鄉(xiāng)奔赴新世界的所有可能性由我們自由填寫(xiě)
我們后來(lái)所追求的一切和瓦合在一起，才算自然圓滿
即便在人工智能到來(lái)的時(shí)代瓦下的日子也不會(huì)消失只是暫時(shí)隱在背景之中
為此，在編訂這本雜志的時(shí)候，鐘薛高以一種人文關(guān)懷的視角，在里面記錄下了拍攝場(chǎng)景地的風(fēng)土人情，乃至當(dāng)?shù)叵ＭW(xué)、留守兒童的現(xiàn)狀。
也就是說(shuō)，通過(guò)對(duì)「瓦」的視覺(jué)符號(hào)內(nèi)核挖掘，鐘薛高打開(kāi)了一個(gè)值得長(zhǎng)續(xù)經(jīng)營(yíng)和豐富的品牌內(nèi)容題材庫(kù)。
這個(gè)題材庫(kù)可以統(tǒng)稱為「瓦下的日子」系列。
在這個(gè)系列之下，鐘薛高今后每推一款經(jīng)典產(chǎn)品和新發(fā)產(chǎn)品，它都可以去到食材源頭所在地。
然后用或紙質(zhì)、或圖文、或影像、或聲音的各種媒介方式，去打撈那些或是離我們遠(yuǎn)去、或是被現(xiàn)代化遮蔽的「瓦下的日子」。
▼
最后，一點(diǎn)很個(gè)人的感受：
我覺(jué)得無(wú)論是對(duì)「萬(wàn)與所有」所屬的贊意互動(dòng)，還是對(duì)鐘薛高這個(gè)品牌，這都會(huì)是一個(gè)有特殊意義的項(xiàng)目。
過(guò)去贊意作為一家整合營(yíng)銷公司，更擅長(zhǎng)的是娛樂(lè)化營(yíng)銷，現(xiàn)在它讓人看到它對(duì)品牌內(nèi)容本身，有更深度的挖掘能力。
而鐘薛高作為一個(gè)人們眼里的新消費(fèi)「網(wǎng)紅品牌」，它正在做一些經(jīng)得起時(shí)間錘煉的事。
我不認(rèn)為《今年桂花開(kāi)得晚》會(huì)成為一個(gè)爆款、有極高熱度的項(xiàng)目。
但我想它一定可以成為一條記憶的味覺(jué)通道。
多年以后，如果還有人打開(kāi)這系列短片，翻閱起這本雜志，那么就一定可以從中浸入到，心底的那個(gè)故鄉(xiāng)。
只要我們還有精神的故鄉(xiāng)可以交換，我們的此身也就還有可以回去的方向。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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