很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：侃見財(cái)經(jīng)
開年瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)，并沒能阻擋理想汽車繼續(xù)向前“狂飆”。
2月26日夜晚，理想汽車披露了2023年的財(cái)務(wù)報(bào)告。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年理想汽車實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1238.5億元，同比大幅增長(zhǎng)173.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為118.1億元，同比扭虧為盈，這也是理想汽車首次實(shí)現(xiàn)年度盈利。
在去年四季度車市競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，理想汽車能夠交出這樣的成績(jī)單，已是遠(yuǎn)超預(yù)期。
在業(yè)績(jī)的驅(qū)動(dòng)下，次日港股上市的理想汽車-W也是跳空高開，收盤股價(jià)大漲25.45%。而截至3月6日收盤，理想汽車-W股價(jià)報(bào)收153港元/股，雖然股價(jià)有所回落，但總市值為3247億港元，折合人民幣超3000億。
無論是從股價(jià)還是業(yè)績(jī)來看，如今的理想汽車已經(jīng)成功從一眾造車新勢(shì)力中殺出重圍，并將曾經(jīng)同為一個(gè)梯隊(duì)的蔚來和小鵬遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車市場(chǎng)，理想汽車真的成功“上岸”了嗎？正處于從增程轉(zhuǎn)換至純電的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，理想汽車又能否將增程的神話延續(xù)至純電市場(chǎng)？
118億，理想汽車僅僅用了一年時(shí)間，就補(bǔ)回了過去5年的虧損。
為什么理想汽車的經(jīng)營(yíng)狀況會(huì)有如此大的變化？最重要的原因是“爆款”所帶來的生產(chǎn)規(guī)模化。
對(duì)于車企而言，通過“爆款”推動(dòng)生產(chǎn)規(guī)?；瞧涑蔀橐患页墒燔嚻蟮年P(guān)鍵，因?yàn)槠囆袠I(yè)本就是注重規(guī)?；?yīng)的重資產(chǎn)行業(yè)——生產(chǎn)一百輛車與一萬輛車的產(chǎn)線運(yùn)轉(zhuǎn)成本、模具成本是基本相同的，生產(chǎn)規(guī)模越大，每輛車分?jǐn)偟哪＞叱杀揪驮降?。而且，汽車行業(yè)作為供應(yīng)鏈較長(zhǎng)的制造業(yè)，規(guī)?；少徃欣诮档土悴考杀?。
縱觀全球汽車市場(chǎng)，幾乎每一家大型車企都有長(zhǎng)期主打的“爆款”車型，例如日本豐田，其主銷車型卡羅拉在2021年以115.5萬輛成為全球單車型銷冠，而自1966年誕生起至2021年6月，豐田卡羅拉的累計(jì)銷量超5000萬輛。此前，豐田的高層就曾表示，卡羅拉等長(zhǎng)期暢銷車型是其過去六年間持續(xù)改善利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的重要原因。
再看國(guó)內(nèi)的車企，將“爆款”發(fā)揮到極致的是長(zhǎng)城汽車。以長(zhǎng)城汽車?yán)麧?rùn)最高的2016年為例，當(dāng)年長(zhǎng)城汽車的利潤(rùn)超過了100億，哈弗品牌的銷量達(dá)到了77萬輛，其中僅H6這個(gè)車型就售出58萬輛，毛利率高達(dá)24.46%。
而如今，理想汽車也同樣憑借著“爆款”實(shí)現(xiàn)了大賺。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2023年理想L7、理想L8和理想L9銷量分別為13.41萬輛、11.80萬輛和11.44萬輛，平均下來，理想L7的月銷量已經(jīng)過萬，而理想L8和理想L9的月銷量則也達(dá)到了9000輛以上，要知道這三款車型的價(jià)格都在30萬以上，其中L9的售價(jià)區(qū)間達(dá)到40萬-50萬元。
當(dāng)其他車企還只有一款熱銷車型的時(shí)候，理想汽車卻同時(shí)將三款車型都打造成了“爆款”，這顯然是理想汽車能成功的關(guān)鍵。從毛利率數(shù)據(jù)來看，2023年的四個(gè)季度，理想汽車的毛利率分別20.4%、21.8%、22.0%和23.5%，2023年全年毛利率達(dá)到22.2%，相比于2022年19.4%的全年毛利率，提升了約3個(gè)百分點(diǎn)。
2023年第四季度，理想的凈利潤(rùn)達(dá)到57.5億元，同比增長(zhǎng)2068.2%，環(huán)比提升104.5%。單車?yán)麧?rùn)也從去年四季度的5700元增長(zhǎng)到如今的43560元，很顯然，理想汽車的利潤(rùn)率正隨著銷量不斷走高。
從2015年成立至今，理想汽車已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了超過8年時(shí)間。
相比于同期的蔚來和小鵬汽車，已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)盈利的理想汽車顯然跑得更快，也跑得更遠(yuǎn)。
從市值來看，截至2月28日收盤，在港股上市的理想汽車-W總市值為3754億港元；同期，蔚來的總市值為91.6億美元，折合港幣約為717億，而同在香港上市的小鵬汽車-W總市值為659億，蔚來和小鵬汽車加起來的總市值只有1376億，還不到理想汽車總市值的一半，曾經(jīng)齊名的“蔚小理”隨著理想汽車的崛起，如今顯然已不復(fù)存在。
不過，雖然成功實(shí)現(xiàn)了盈利，但對(duì)于理想汽車而言——談“上岸”還為時(shí)尚早。一方面，開年以來車市的競(jìng)爭(zhēng)正變得越來越激烈，除了各大車企紛紛降價(jià)促銷之外，30萬以上這個(gè)區(qū)間也涌現(xiàn)出了越來越多的優(yōu)秀產(chǎn)品，尤其是問界。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月問界以3.3萬輛，環(huán)比增長(zhǎng)34.8%的表現(xiàn)首度超越理想，拿下造車新勢(shì)力銷量冠軍的寶座。
雖然2023年實(shí)現(xiàn)了銷量的大增，但理想在2024年能否繼續(xù)保持這樣的銷量顯然還是未知數(shù)。今年1月，理想汽車為了保持銷量，宣布對(duì)于L系列不同的車型版本降價(jià)3.3萬-3.8萬元，很顯然理想汽車也感受到了銷量所帶來的壓力。
另一方面，理想汽車正處于“增程轉(zhuǎn)電”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，純電車型能否復(fù)制增程車型的成功也有很大不確定性。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，創(chuàng)始人理想就表示，2024年將是理想汽車史無前例的產(chǎn)品大年。根據(jù)其介紹，3月，理想將迎來MPV理想MEGA的發(fā)布和交付。此外，今年理想汽車還將發(fā)布包括理想L6在內(nèi)的多款新車，還有三款純電車型M7、M8、M9，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品矩陣。到年末，理想汽車的產(chǎn)品線將包含4款增程、4款純電，共8款車型。
實(shí)際上，理想汽車此前之所以能獲得如此高的銷量，“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”無疑是關(guān)鍵——當(dāng)大家都在做純電車型時(shí)，理想汽車卻選擇了走增程路線。當(dāng)大家開始入局增程時(shí)，理想汽車已經(jīng)站穩(wěn)了腳步。不能否認(rèn)，2023年的理想汽車確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但在激烈競(jìng)爭(zhēng)的新能源汽車市場(chǎng)，理想汽車要走的路還很長(zhǎng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)