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理想不玩汽車,改玩AI了?
2025-01-02 10:31:19

最近,隱身幕后幾個月之久的李想,突然公開接受媒體采訪表示,理想汽車接下來的目標(biāo)是努力成為一家人工智能公司,消息一出瞬間引發(fā)了外界的諸多猜想,業(yè)內(nèi)對此的評價更是褒貶不一。

有人認(rèn)為李想不過是想借助AI這個噱頭,拉升一下理想汽車的市值和股價,玩一把風(fēng)口套利的游戲;也有人認(rèn)為,李想對于人工智能顯然有研究的,從汽車AI大模型,到他提到的汽車機(jī)器人,李想想要的顯然不只是智能汽車那么簡單,AI更像是理想汽車爭奪下一個階段晉級賽的關(guān)鍵變量。不過,讓很多人疑惑的是,李想為何要在增程汽車站上行業(yè)主流的當(dāng)下,做出如此選擇呢?

理想不玩汽車,改玩AI了?

狂飆的增程

就在十年前,增程路線還被認(rèn)為是油改電的過渡方案,遭到行業(yè)的普遍棄置。然而,市場消費(fèi)者用腳投票的結(jié)果擺在面前,曾經(jīng)那些不絕于耳的關(guān)于增程技術(shù)的批判和嘲諷,在2024年迎來了180度的反轉(zhuǎn)。

一方面,隨著技術(shù)的進(jìn)步,早期增程式路線的不足得到改進(jìn),增程式路線逐漸得到了市場的認(rèn)可。其實(shí)之前增程式路線,一直不被外界所看好,主要是因?yàn)樽畛醯脑龀淌椒桨?,技術(shù)過于簡單,所以幾乎沒人覺得它會是一個合適可行的技術(shù)方案。另外,早期增程式車型的電驅(qū)系統(tǒng)效率和增程器效率不高、能量轉(zhuǎn)換率不高,在虧電工況下,容易出現(xiàn)油耗高、動力弱的問題。

不過在今天,各大廠商已經(jīng)逐漸攻克了能量轉(zhuǎn)換效率的問題。比如來自奇瑞的星紀(jì)元ET,這款車的增程版搭載了一顆1.5T增程器,在第四代i-HEC燃燒系統(tǒng)等技術(shù)的輔助下,這臺發(fā)動機(jī)的最高熱效率可達(dá)44.5%。在增程器發(fā)電的工況下,星紀(jì)元ET增程版,可以把1L汽油轉(zhuǎn)化成3.63度電;而長安深藍(lán)超級增程系統(tǒng)中搭載的新藍(lán)鯨發(fā)動機(jī),也具備44.28%的熱效率,1L汽油可轉(zhuǎn)化成3.63度電。

當(dāng)油電能量轉(zhuǎn)換的難關(guān)被攻克之后,今天的增程式車型即便是在虧電狀態(tài)下也可以很省油。比如星紀(jì)元ET的虧電油耗為5.2L/100Km,從數(shù)據(jù)對比來看,現(xiàn)在的增程系統(tǒng)已經(jīng)打破了舊增程的局限性,大大增加了增程車的續(xù)航能力。

另一方面,在增程式技術(shù)進(jìn)步的情況下,增程方案更符合用戶需求。如前文所述,增程式之所以作為一種方案被放棄,要么是有人認(rèn)為其存在技術(shù)缺陷,要么就是覺得其過于簡單,而不管是兩種觀點(diǎn)中的那一種,都只是站在“工程師立場”看這個技術(shù),而實(shí)際忽略了市場是否,需要這么一種解決方案,即用戶需求。

從用戶感知的角度來看,增程式其實(shí)算得上是“完美”的新能源解決方案。一來,增程式真正做到了可油可電。在城市場景中,做到了200-300km的純電續(xù)航里程,而且是完全使用純電行駛,而不是插混的“純電優(yōu)先”;在遠(yuǎn)距離用車時,增程器又可以起到輔助效果,具有快速補(bǔ)能、長續(xù)航、低成本的優(yōu)勢。

而且增程式車型結(jié)構(gòu)簡單,也有著可靠性出色、維修難度低、行駛品質(zhì)好的特點(diǎn)。因此對于大多數(shù)消費(fèi)者而言,目前的增程式車型幾乎不存在痛點(diǎn)問題。在這種情況下,增程式這個曾經(jīng)被人嫌棄的技術(shù)路線,開始狂飆突進(jìn)地發(fā)展起來,并成為行業(yè)最大的增量。

理想不玩汽車,改玩AI了?

逆風(fēng)的理想

不過,對于率先采用增程式路線的理想汽車而言,2024年似乎并不圓滿。當(dāng)越來越多的大廠殺入增程式賽道,理想汽車基于增程式路線的先發(fā)優(yōu)勢消失了,不得不選擇跟闖進(jìn)來的各路“友商”貼身肉搏。

首先,面對賽力斯、長安、奇瑞等知名車企的壓力,理想汽車不得不通過降價、開發(fā)新爆品等,來捍衛(wèi)自己在增程式領(lǐng)域的優(yōu)勢。隨著理想將一個邊緣路線干成主流,越來越多的車企涌入,基于“非共識”帶來的溢價空間就此消失。車企火速加入增程教派的結(jié)果是,增程車型越來越多,服務(wù)家庭的增程SUV越來越多,市場上的改良版、青春版理想,自然也越來越多。曾經(jīng)由理想獨(dú)占的賽道,肉眼可見地紅海起來。

當(dāng)然,更大的問題在于理想走過的這條路線,其實(shí)護(hù)城河并不深。理想ONE使用的已稍顯老舊的東安動力1.2T發(fā)動機(jī),動力電池則是已在純電車型上驗(yàn)證多時的NCM523三元鋰電池。即便L系列換裝了更好的發(fā)動機(jī),更好的動力電池,類似的方案市面上也并不稀缺。

果然,華為的入場,不僅將理想的增程路線與爆品打法,復(fù)刻了個七七八八,還帶來了華為自帶而理想并不具備的國民品牌屬性、海量渠道資源和超級研發(fā)資源。在其沖擊之下,理想ONE在換代之際,幾乎被問界M7“打殘”,甚至直接導(dǎo)致了前者的提前退場。2023年末問界M9發(fā)布后,理想L9月銷量,再未站上1萬輛關(guān)口。

與此同時,以“半價理想”切入市場的零跑汽車,以罕見高配置俘獲一大批細(xì)分領(lǐng)域的價格敏感客戶,成為低價位段增程式領(lǐng)域的一匹黑馬。奇瑞山海、長安阿維塔更是憑借強(qiáng)悍的產(chǎn)品力、更“誠意”的價格,對比之高上10萬的理想L系列密集火力輸出,直逼得理想L系列不得不跟隨市場進(jìn)行降價??梢?,友商的這波沖擊對理想汽車的影響之大。

其次,首款純電車型MAGA出師不利,嚴(yán)重拖累了理想純電車型的發(fā)布進(jìn)度,導(dǎo)致理想純電車型發(fā)布被迫延遲、內(nèi)部更是落下裁員大刀。按照李想給自身的定位,先在0-1階段占據(jù)灘頭陣地,在細(xì)小的領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢,等實(shí)力雄厚之后再迅速補(bǔ)齊短板全面發(fā)力。2024年本來是李想純電車型入市的關(guān)鍵一年,也是理想從增程式單腿走路,進(jìn)入“增程+純電”雙輪驅(qū)動的關(guān)鍵一年。

然而純電MAGA的出師不利,讓理想損失慘重。一方面,理想不得不重新梳理純電車型的產(chǎn)品價值,已經(jīng)被規(guī)劃的純電系列產(chǎn)品,不得不延后到2025年發(fā)布,此前專門為MAGA上市準(zhǔn)備的渠道、物料和支持人員,全都得重新來過。反映到內(nèi)部,就是大規(guī)模的裁員、內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略反思。另一方面,此前給出的樂觀預(yù)期不再,資本市場用腳投票,理想股價被打出了新低,此前理想“屢戰(zhàn)屢勝”的“爆款神話”破滅。如果不是后面出來的L6單騎救場,今年理想全年的目標(biāo)完成率將大打折扣。

無論是被友商圍攻還是純電進(jìn)展不順,對于全力出擊的理想汽車而言,2024年似乎是個逆風(fēng)局。

理想不玩汽車,改玩AI了?

新增程時代

站在行業(yè)來看,理想汽車遭遇的這場“變故”并非偶然,而是增程式汽車進(jìn)入全新階段的一個必然結(jié)果。在這個新階段,車廠所要考慮的問題,已經(jīng)不僅僅局限于如何將增程車發(fā)展得更好,更在于如何平衡現(xiàn)有的產(chǎn)線與利益格局。

從行業(yè)來看,后來的跟進(jìn)者繼續(xù)做一款普通的增程車,已經(jīng)很難在接下來的增程車市場競爭中占據(jù)主動了。從理想汽車一枝獨(dú)秀,到奇瑞、長安、賽力斯、零跑等眾車企百家爭鳴,增程式路線經(jīng)過幾年發(fā)展,無論是從技術(shù)還是產(chǎn)品形態(tài)上都已經(jīng)逐漸成型。從行業(yè)來看,目前跟進(jìn)做增程車的趨勢仍在延續(xù),但對于后進(jìn)者而言沒有更強(qiáng)悍的技術(shù),很難在這個賽道分一杯羹。

比如,躍躍欲試的小鵬汽車,為了從現(xiàn)有的增程產(chǎn)品中脫穎而出,專門發(fā)布了小鵬鯤鵬超級電動體系。鯤鵬超級電動體系的特殊之處,在于融合了800V高壓碳化硅平臺、5C超充技術(shù),以及AI電池醫(yī)生等市面上同類產(chǎn)品少有的能力。按照小鵬汽車披露的數(shù)據(jù),其在「超電」的加持下,小鵬增程車型純電續(xù)航可達(dá)430km,是目前同類產(chǎn)品中最長的純電里程,整體續(xù)航最高可達(dá)1400km。除了小鵬之外,智己汽車作為后來者,也在加大對電池的研發(fā)、提升電池容量。作為電池巨頭的寧德時代,更是推出了可實(shí)現(xiàn)400公里以上的續(xù)航里程,并兼具4C超充功能的「驍遙」電池。

作為守擂者的理想和賽力斯,面對行業(yè)的變化也沒閑著。今年理想汽車已經(jīng)將自身的電池容量提升到了52.3度,綜合續(xù)航已經(jīng)達(dá)到了1400公里;問界更是充分利用華為,在“三合一”電驅(qū)軟硬件技術(shù)之下的綜合優(yōu)勢,不斷優(yōu)化能量回收算法,持續(xù)提升問界的動力性能和充電效率。不難預(yù)見,增程車的下一波技術(shù)競爭,已經(jīng)伴隨著更多車企的加入正在持續(xù)升級。

從市場競爭格局來看,新能源汽車淘汰賽加速演進(jìn),車企要想繼續(xù)贏得下一輪競賽主動權(quán),單靠增程車型是不夠的,必須要考慮到純電、增程等多元路線的均衡性。誠然,2024年增程車的火熱銷售,是市場自然選擇的結(jié)果。然而,從明后年市場的殘酷淘汰賽來看,單純的增程車型可能并非車企贏得“馬拉松”的最終選擇,因?yàn)橛脩艉褪袌龅那闆r在變。

在大部分家庭只有一臺車的情況下,既能解決市區(qū)低成本通行,享受電車的體驗(yàn),又能解決遠(yuǎn)途能源焦慮的增程車更符合大眾需求。但隨著固態(tài)電池技術(shù)的突破,充換電網(wǎng)絡(luò)的快速形成,一張覆蓋全國的充換電網(wǎng)絡(luò),正讓純電車的技術(shù)優(yōu)勢快速顯現(xiàn)。按照國家2035規(guī)劃要求,混動和純電各占一半的考慮,以及純電車型在能量消耗、環(huán)保等方面的考慮,越往后純電與混動的對比,越會產(chǎn)生新的變化。換言之,這將會是一個完全不同的增程新時代。

理想不玩汽車,改玩AI了?

在增程式迎來新變局的背景下,如何另辟蹊徑在新技術(shù)領(lǐng)域謀得先機(jī),占據(jù)有利位置,或許正是一向不按常理出牌的李想正在考慮的內(nèi)容,也是李想拋出AI、硅基家人這些新概念的原因所在。畢竟,相比產(chǎn)品層面的競爭,李想似乎更希望在下一輪競賽中,復(fù)刻上一輪在家庭用戶層面的心智競賽的勝利,而這顯然需要新內(nèi)容。

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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
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