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來源：侃見財(cái)經(jīng)
當(dāng)“低價(jià)”成為核心策略之后，電商的邏輯開始重構(gòu)。
過去的一年里，以“低價(jià)”為核心的拼多多著實(shí)吃到了一波紅利，在業(yè)績(jī)的加持下，拼多多甚至短暫的超越了阿里，成為了電商行業(yè)的老大。
拼多多市值超越阿里，在電商行業(yè)里引發(fā)了較大的震動(dòng)。因此，京東和阿里也在價(jià)格端開啟了競(jìng)爭(zhēng)，就是所謂的“低價(jià)”模式。
眾所周知，零售行業(yè)其實(shí)就是是圍繞著“貨”、“物流”、“人”展開的，降本增效的前提就必然會(huì)壓縮其中一個(gè)環(huán)節(jié)，拼多多的模式也證明了這點(diǎn)。
但無可爭(zhēng)議的是，“低價(jià)”模式的確成為了階段性市場(chǎng)主流。
實(shí)際上，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，低價(jià)都是電商競(jìng)爭(zhēng)的核心。在移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展階段，低價(jià)有利于搶奪用戶，拼多多正是因?yàn)檫@種模式從京東和阿里強(qiáng)大的護(hù)城河中一路成長(zhǎng)起來的。
這種模式的優(yōu)勢(shì)明顯，劣勢(shì)也一樣明顯。
所以，產(chǎn)品質(zhì)量就成了低價(jià)模式繞不開的問題。2017年之后，隨著消費(fèi)升級(jí)的影響，阿里和京東都在高端化、跨境產(chǎn)品方面投入重金進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而漸漸疏忽了低價(jià)板塊，這就給了拼多多超越的機(jī)會(huì)。進(jìn)入2023年之后，市場(chǎng)的風(fēng)格開始轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，因此低價(jià)又重新成為電商的“關(guān)鍵詞”。
因此，劉強(qiáng)東和馬云也都不約而同的將集團(tuán)戰(zhàn)略的核心方向進(jìn)行了調(diào)整，馬云提出了阿里未來在淘寶；劉強(qiáng)東提出了“低價(jià)是唯一競(jìng)爭(zhēng)性武器”。在此戰(zhàn)略之下，各家的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了一定的回暖。
3月6日，京東集團(tuán)發(fā)布了2023年四季度及全年業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，四季度京東集團(tuán)的營(yíng)收為3061億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.6%；四季度歸屬于普通股股東凈利潤(rùn)為34億元，同比增長(zhǎng)33%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為84億元，同比增長(zhǎng)9%。
2023年全年?duì)I收為10847億元，同比增3.7%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為242億元，同比增133%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為352億元，同比增25%。
對(duì)于京東交出的這份“成績(jī)單”，市場(chǎng)反饋良好，其美股大漲16.18%。
具體來看，京東集團(tuán)業(yè)績(jī)的超預(yù)期增長(zhǎng)，主要得益于“降本增效”，其財(cái)報(bào)顯示，2023年京東一般及行政開支為97億元，同比減少12.2%。且過去一年，京東的投資收益也開始扭虧為盈，從2022年虧損22億元至盈利10億元。
但值得注意的是，京東去年整體營(yíng)收增速為3.7%，增長(zhǎng)并不明顯。
侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，當(dāng)下電商行業(yè)能做的調(diào)整并不多，“低價(jià)”模式只是階段性的手段和策略，長(zhǎng)期來看，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品分層、需求多元化，都會(huì)成為電商的核心要素。當(dāng)然，由于電商的三足鼎立的格局已經(jīng)形成，成功的模式很容易引起跟隨與模仿。
京東CEO許冉表示，會(huì)持續(xù)做好增長(zhǎng)和利潤(rùn)的平衡，去年京東在持續(xù)聚焦業(yè)務(wù)健康度的基礎(chǔ)上，采取了很多調(diào)整，例如擴(kuò)大價(jià)格保護(hù)的范圍、加碼退款不退貨、免費(fèi)上門退換貨等，使得新用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，但并未帶來凈利潤(rùn)大幅下降，這正是因?yàn)榫〇|在尋求平衡點(diǎn)，優(yōu)化采購(gòu)成本，豐富低價(jià)貨盤。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，低價(jià)模式注定了企業(yè)規(guī)模與凈利潤(rùn)之間會(huì)存在沖突，且隨著規(guī)模效應(yīng)到達(dá)瓶頸，這一問題難以克服。我們認(rèn)為，雖然過去一年里，“低價(jià)”模式確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是一定要在“價(jià)廉”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“物美”，這才是未來競(jìng)爭(zhēng)的核心。
因此，從上述角度來看，各家必須堅(jiān)守自己的護(hù)城河，然后強(qiáng)化自家的護(hù)城河，這樣在風(fēng)口到來時(shí)，才能一勞永逸，且從京東和阿里的股價(jià)表現(xiàn)來看，其難言走出谷底。而拼多多股價(jià)經(jīng)歷了一波上漲之后，也開始進(jìn)入下降通道，這點(diǎn)也值得反思。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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