自“雙減”政策實施以來，新東方的轉(zhuǎn)型之路就一直備受關(guān)注。2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，開始進(jìn)軍直播帶貨。據(jù)報道，這是新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。而最近，新東方旗下的直播間「東方甄選」突然就爆火了。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止6月11日，新東方旗下的「東方甄選」抖音直播間近30日直播銷售額高達(dá)5465.87w，１２日直播18小時的GMV超1500萬。
較近十場場均提高7.89%；累計觀看人次907萬，較近十場場均提高9.68%，一度位列抖音帶貨榜第三名。
羅永浩走了，抖音直播電商板塊的東方甄選恰逢時宜地紅了。不知是否有意，抖音讓羅永浩和俞敏洪這兩個熟悉的“陌生人”、曾經(jīng)的上下屬再次擦肩而過。半年前，俞敏洪直播間粉絲500萬，帶貨額銷售500萬，彼時「東方甄選」直播間剛剛開始運營。去年12月28日，「東方甄選」首播帶貨銷售額約80萬。
之后兩個月內(nèi)，「東方甄選」累計帶貨僅450萬元，累計銷量8萬余件。而昨日1469.7萬的成績，相比剛開播階段，已有近30倍的迅猛增長。
行業(yè)人士透露，多品牌正在接觸和挖掘新東方旗下直播間的流量池，以拓展自身在抖音直播的業(yè)務(wù)。爆火之后，價格將很可能水漲船高。
你可曾想到，就是在去年的這個時候，它們還是個風(fēng)雨飄搖的孩子。“雙減政策”的實施，讓一大批教育機(jī)構(gòu)“流產(chǎn)”。新東方首當(dāng)其沖，受到最大的沖擊，迎來了寒冬。
就是在這樣嚴(yán)峻的背景下，老俞毅然決定做直播賣貨。這個做法無疑受到了業(yè)內(nèi)外人士的嘲諷與懷疑。甚至于連新東方的員工，那些教師們都很懷疑自己能否干得了直播這件事情？
2021年12月28日，一貫以“農(nóng)民的孩子”自稱的俞敏洪走進(jìn)“東方甄選”的抖音直播間，拉開新東方農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的序幕，開始了對于直播經(jīng)濟(jì)的探索。在最新的周記中，他把直播經(jīng)濟(jì)稱為商業(yè)的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。
一個老牌的教英語的學(xué)校，受到了政策天災(zāi)，而幾乎全軍覆沒，半年后俞敏洪重出江湖，完全的跨界，帶著一堆英語老師開始了直播帶貨，企圖通過農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，一開始也是成績慘淡，年初的時候連續(xù)7場直播，一共才賣了90萬，甚至外界也對俞敏洪有了巨大的質(zhì)疑，說他的東西價格貴，選品差，開始忘了初心，后來迅速調(diào)整方向，但僅僅半年，東方甄選已經(jīng)找到了自己的商業(yè)模式，把授課和直播帶貨完美的融合在了一起。無論是羅永浩也好，還是俞敏洪，董永輝也罷，他們都是以一個老師的形象，出現(xiàn)在直播間。老師這個角色是天生具有被信任的屬性，一旦用戶接受了你的教育，那么他自然也就會接受你的推薦。
作為風(fēng)頭正盛的新萬億級市場，直播電商在過去的數(shù)年里，一直是聚光燈下的?？?。猶如化石能源之于工業(yè)化時代的重要價值，未來，直播電商對于零售行業(yè)來說，同樣不可或缺。回望當(dāng)下的這個時代，“人人、萬物，都在隨時隨地做直播帶貨”，這樣的感受一點也不夸張。
龐大的用戶基數(shù)之下，行業(yè)發(fā)展的前景，也十分可觀。未來三年年均復(fù)合增速或?qū)⒏哌_(dá)58.3%，2023年，行業(yè)的整體規(guī)模將超過4.9萬億元。可以說，今天的直播電商，早已褪去了青澀感，逐漸成長為品牌主無法忽略的零售模式，同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播行業(yè)的競爭也在日漸激烈。
直播、電商、短劇、電影、綜藝……短視頻平臺的活力和流量正將互聯(lián)網(wǎng)時代的某些界限打通，標(biāo)簽和屬性變成越來越不重要的事情，誰能用更好的內(nèi)容留住更多用戶的時間，才能在商業(yè)化上有更多的可能性。
本文系作者：
偏遇見了桃林
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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