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在父親節(jié)之際，歐派推出了一部反思短片《家長(zhǎng)菜》。作為品牌方，歐派希望通過(guò)這則短片達(dá)到兩個(gè)傳播目標(biāo)，一是發(fā)掘關(guān)注當(dāng)代家庭問(wèn)題，并傳達(dá)解決問(wèn)題的新方式，強(qiáng)化“有家有愛有歐派”的品牌主張，二是向年輕群體進(jìn)一步輸出歐派現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)的品牌認(rèn)知。
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洞察源于我們看到的一個(gè)巨大的反差。
疫情情境下，無(wú)論是送行時(shí)的表白，還是醫(yī)院里的隔空擁抱，家人間「直接的愛意表達(dá)」引發(fā)無(wú)數(shù)感動(dòng)。在充滿不確定的環(huán)境中，沒(méi)有什么比家庭帶來(lái)的力量和愛更特別和長(zhǎng)久，我們從家庭中得到充分的愛與認(rèn)同，從而更勇敢地面對(duì)生活挑戰(zhàn)。
可是反觀另一方面，疫情同樣也成為了家庭矛盾的放大器。當(dāng)生活的秩序被打亂，不斷產(chǎn)生的焦慮與壓力造成家庭矛盾的集中爆發(fā)，語(yǔ)言暴力發(fā)生的頻次飆升，我們?cè)诒磉_(dá)愛意時(shí)不善言辭，但在表達(dá)憤怒的時(shí)候卻更加淋漓盡致，所帶來(lái)的傷害盡管看不見摸不著，但卻傷人扎心。
就像著名心理專家馬歇爾·盧森堡所說(shuō)的，”也許我們并不認(rèn)為，自己的談話方式是暴力的，但語(yǔ)言，確實(shí)常常引發(fā)自己和他人的痛苦。”很多人往往沒(méi)有意識(shí)到自己說(shuō)的話是一種語(yǔ)言暴力。
于是就有了我們想要表達(dá)的：拒絕語(yǔ)言暴力，倡導(dǎo)好好說(shuō)話，讓歐派對(duì)每個(gè)家庭說(shuō)出那句提倡——和家人說(shuō)話就和裝修房子一樣，要
那無(wú)形的語(yǔ)言暴力如何借助一個(gè)載體、一個(gè)可能發(fā)生在每個(gè)人家里的故事來(lái)巧妙有力的呈現(xiàn)呢？
腦暴過(guò)程中，一位平常喜歡做飯的同事靈機(jī)一動(dòng)，不如把包含“食材”并且代表著負(fù)面情緒的成語(yǔ)，變成實(shí)體版的菜肴。聽完后，大家一拍即合，開始盤各種成語(yǔ)，終于研發(fā)出三道中意的菜名：「雞毛蒜皮湯」「陳芝麻炒爛谷子」和「犟嘴鴨」。
“廚神老爸目睹兒女的語(yǔ)言暴力，借老家裝修的契機(jī)用三道菜點(diǎn)醒兒女。”
最初故事的設(shè)定是廚神老爸退休后，由于老家改造裝修，到三個(gè)兒女的家里輪流小住，發(fā)現(xiàn)了他們各自存在不同的語(yǔ)言暴力問(wèn)題，最終，在新家的家宴上用三道菜點(diǎn)醒兒女。在實(shí)際對(duì)接拍攝中，陳立言導(dǎo)演給到了我們很好的建議，把劇情精簡(jiǎn)為聚焦在兩次家宴：在老家改造前的第一次家宴發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)出矛盾，在新家改造完的第二次家宴時(shí)問(wèn)題已經(jīng)得到解決。從而使整個(gè)故事的節(jié)奏更清晰，對(duì)比也更強(qiáng)烈。
故事里父親目睹兒女的語(yǔ)言暴力，用意有所指的三道定制“吵”菜打造「暴力盛宴」，針對(duì)三組不同關(guān)系間的語(yǔ)言暴力進(jìn)行了犀利的呈現(xiàn)。
第一道菜「雞毛蒜皮湯」，講的是對(duì)孩子的語(yǔ)言暴力。家長(zhǎng)們會(huì)由于成績(jī)、生活習(xí)慣等一些雞毛蒜皮的生活小事對(duì)孩子大發(fā)脾氣，甚至上升到對(duì)孩子的侮辱。
第二道菜「陳芝麻炒爛谷子」，講的是對(duì)愛人的語(yǔ)言暴力。夫妻吵架的時(shí)候往往把之前的錯(cuò)誤翻出來(lái)繼續(xù)吵，沉浸在對(duì)過(guò)去的較勁里。
第三道菜「犟嘴鴨」，講的是對(duì)父母的語(yǔ)言暴力。隨著父母老去，我們不再需要他們的庇護(hù)，他們懂得不再比我們多，我們對(duì)父母的不尊重也會(huì)體現(xiàn)在言語(yǔ)里。
包括鏡頭語(yǔ)言里有意設(shè)置的一些隱喻，奄奄一息的魚、不斷冒熱氣的蒸鍋、被油煙嗆到無(wú)法呼吸的老爸，都無(wú)疑為故事留下了更多的情緒鋪墊和思考空間。
故事中的兩個(gè)月之后，不僅家有了新氣象，幾位兒女們也隨之“煥然一新“，大家都不再使用傷人的話語(yǔ)，而是學(xué)會(huì)了“一字一句，用愛定制“，團(tuán)圓飯也回歸了它本該有的其樂(lè)融融、幸福滿滿。
當(dāng)父親節(jié)越來(lái)越多的廣告更強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)溫暖和柔軟，我們這一次更希望帶來(lái)一個(gè)扎心的故事，去真正觸碰到社會(huì)痛點(diǎn)，給大家?guī)?lái)一些思考和改變，讓你在看完故事的一瞬間，反思自己和家人的說(shuō)話方式。我們也更加希望，觀眾的生活能和故事的結(jié)尾一樣，去認(rèn)真定制和家人說(shuō)的一字一句，都能有一個(gè)闔家幸福的圓滿結(jié)局。
為了配合片子實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，我們還制作了一款互動(dòng)小程序《吵架翻譯機(jī)》。不僅將語(yǔ)言暴力具像化成各種武器，生動(dòng)呈現(xiàn)其所帶來(lái)的傷害，更將傷人話一鍵翻譯成有愛的表達(dá)方式，為大家送去家庭良好溝通的方式方法。
這一次，我們感到萬(wàn)分有幸，能夠請(qǐng)到丁勇岱老師來(lái)飾演片中的廚神老爸。這個(gè)角色，集廚藝與閱歷于一身，對(duì)子女充滿愛，卻又有著中國(guó)式父親特有的嚴(yán)肅和內(nèi)斂。丁勇岱老師在片中延續(xù)了過(guò)往作品中經(jīng)典的大家長(zhǎng)角色，把一位曾經(jīng)叱咤廚師界，如今用三道創(chuàng)新菜調(diào)解家庭問(wèn)題的智慧父親演繹得淋漓盡致。不僅再現(xiàn)了“劇拋臉式”演技，丁老師更是對(duì)故事意義高度認(rèn)同，在拍攝檔期十分緊張的情況下，依舊抽出了充足的時(shí)間全力配合完成了拍攝。
感謝丁老師。
最后感謝客戶歐派。2014年，歐派啟動(dòng)了愛家計(jì)劃，持續(xù)關(guān)注困境家庭和家庭亞健康問(wèn)題并發(fā)起愛家倡議，圍繞社會(huì)問(wèn)題、現(xiàn)代家庭關(guān)系展開思考，不斷傳遞“改變世界，從改變每一個(gè)家開始”的品牌初心，感謝歐派愛家計(jì)劃在“關(guān)注家庭健康”這一公益道路上的“長(zhǎng)跑”與“堅(jiān)守“。
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)