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隨著2025年父親節(jié)的臨近，越來越多品牌開始意識(shí)到“去刻板化”是現(xiàn)代父親節(jié)營(yíng)銷不可忽視的趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣告中“嚴(yán)肅、沉默、負(fù)責(zé)”的父親形象正逐步被更為多元、真實(shí)的父親角色所取代。從“全職爸爸”“科技潮爸”到“情感表達(dá)型父親”，這些新興父親形象不僅讓品牌內(nèi)容更加貼近真實(shí)生活，也為海外網(wǎng)紅營(yíng)銷提供了更廣闊的表達(dá)空間和更精準(zhǔn)的傳播渠道。本文Nox聚星將和大家探討品牌如何借助網(wǎng)紅的力量打破刻板父親印象，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)細(xì)分營(yíng)銷？
在當(dāng)代社會(huì)中，父親不再只是家庭的“經(jīng)濟(jì)支柱”或“紀(jì)律執(zhí)行者”。以下幾類新興父親形象正在海外社交媒體上頻繁出現(xiàn)，且深受用戶共鳴：
全職爸爸：他們放棄事業(yè)，在家承擔(dān)主要育兒任務(wù)，重塑了父職與母職的界限；
科技潮爸：熟練使用數(shù)碼設(shè)備，熱愛新興科技，善于將科技與育兒融合；
情緒表達(dá)型父親：他們不回避脆弱，敢于在社交平臺(tái)上分享感性時(shí)刻，與孩子之間有更親密的交流；
多元文化父親：來自不同背景的父親，通過多語言、跨文化的方式展現(xiàn)育兒理念，增強(qiáng)了全球受眾的共鳴感。
這種多元化的發(fā)展趨勢(shì)要求品牌在內(nèi)容策略上摒棄單一的“剛硬父親”形象，轉(zhuǎn)向更具現(xiàn)實(shí)感和人文溫度的表達(dá)方式。
海外網(wǎng)紅營(yíng)銷是推動(dòng)父親形象“去刻板化”的前沿力量。不同于傳統(tǒng)廣告片中生硬的角色設(shè)定，網(wǎng)紅內(nèi)容天然具有“真實(shí)”“個(gè)性”“可共情”的特質(zhì)，能更靈活地呈現(xiàn)現(xiàn)代父親的多維角色。
1. 生活記錄型內(nèi)容強(qiáng)調(diào)“真實(shí)陪伴”
許多爸爸類海外網(wǎng)紅通過Vlog或短視頻記錄自己帶娃、做飯、輔導(dǎo)作業(yè)、家庭旅行的日常，展現(xiàn)父親在家庭中的柔性一面。這種內(nèi)容風(fēng)格打破了“父親不善表達(dá)”的刻板印象，強(qiáng)化了品牌的情感共鳴力。
2. 技術(shù)型內(nèi)容激發(fā)“潮爸認(rèn)同”
科技產(chǎn)品或智能家居品牌可以通過與科技型父親網(wǎng)紅合作，讓“爸爸也是科技先鋒”的觀念深入人心。這類網(wǎng)紅會(huì)介紹如何用智能手表記錄孩子運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、用家庭AI管理育兒時(shí)間表等，精準(zhǔn)覆蓋熱衷科技育兒的受眾。
3. 幽默風(fēng)格打破父職“高冷感”
一些喜劇類的爸爸網(wǎng)紅通過反差和夸張來調(diào)侃育兒日常，例如“帶娃失敗合集”“孩子問答翻車時(shí)刻”等，用幽默手法強(qiáng)化“父親也是人”的真實(shí)感。這類內(nèi)容不僅吸引年輕受眾，還提升了品牌在傳播中的可分享性。
4. 情感表達(dá)類內(nèi)容建立深度鏈接
父親節(jié)期間，一些網(wǎng)紅會(huì)分享寫給孩子的信、孩子成長(zhǎng)的視頻剪輯等情感濃度高的內(nèi)容。這類內(nèi)容使父親形象更加柔和、情緒化，品牌借助這類內(nèi)容可強(qiáng)化“愛的傳遞”與“家庭價(jià)值”的傳播。
海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)之一是可以針對(duì)不同細(xì)分父親角色進(jìn)行內(nèi)容定制與受眾投放，實(shí)現(xiàn)更高效的情境觸達(dá)。
1. 精準(zhǔn)選擇垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅
例如，針對(duì)“全職爸爸”人群，品牌可選擇家庭育兒類博主；針對(duì)“科技潮爸”，可選用數(shù)碼測(cè)評(píng)類網(wǎng)紅；針對(duì)“情感表達(dá)型父親”，則適合合作生活類KOL或心理成長(zhǎng)類內(nèi)容創(chuàng)作者。
2. 配合父親節(jié)節(jié)點(diǎn)打造場(chǎng)景化營(yíng)銷
利用父親節(jié)這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合網(wǎng)紅創(chuàng)作“送給孩子的禮物”“父子共創(chuàng)時(shí)刻”“父親節(jié)挑戰(zhàn)”等系列內(nèi)容，通過節(jié)日儀式感增強(qiáng)受眾記憶和參與感。
3. 跨平臺(tái)布局實(shí)現(xiàn)內(nèi)容矩陣協(xié)同
不同平臺(tái)有不同受眾生態(tài)。品牌可在TikTok通過短視頻打造病毒式傳播；在YouTube布局長(zhǎng)內(nèi)容增強(qiáng)品牌背書；在Instagram發(fā)布美感照片增強(qiáng)品牌調(diào)性，形成多維度品牌影響。
在2025年這個(gè)父親節(jié)，營(yíng)銷的關(guān)鍵詞不再是“致敬傳統(tǒng)”，而是“重塑父親形象的多樣化表達(dá)”。通過海外網(wǎng)紅營(yíng)銷，品牌得以突破傳統(tǒng)廣告的單向敘述，在真實(shí)、多元、有溫度的內(nèi)容中，貼近新時(shí)代的父子情感表達(dá)，贏得更細(xì)分、更精準(zhǔn)的消費(fèi)者認(rèn)同。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)