很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著全球社交平臺(tái)生態(tài)的不斷演進(jìn)，以及Z世代消費(fèi)觀念與內(nèi)容偏好的快速迭代，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷正在邁入一個(gè)更加多元、智能和沉浸的階段。對(duì)于手游出海品牌而言，如何適配這一營(yíng)銷變局，直接決定著產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的觸達(dá)效率和用戶轉(zhuǎn)化效果。本文Nox聚星將和大家圍繞社交平臺(tái)算法的電商化演進(jìn)、Z世代對(duì)沉浸式內(nèi)容的偏好提升、以及AI工具對(duì)網(wǎng)紅合作模式的重構(gòu)三大趨勢(shì)，剖析2025年海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的最新方向，并提出應(yīng)對(duì)策略。
2025年，TikTok與Instagram Reels等全球主流短視頻平臺(tái)的推薦算法正在加速“電商導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)型。這一變化不僅影響了內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，也重新定義了網(wǎng)紅營(yíng)銷的商業(yè)邏輯。
算法現(xiàn)在更傾向于將帶有高轉(zhuǎn)化潛力的內(nèi)容推送至更大流量池，優(yōu)先展示具備消費(fèi)驅(qū)動(dòng)可能性的創(chuàng)作者內(nèi)容。對(duì)于手游而言，這意味著游戲的推廣內(nèi)容不僅要好看、有趣，還要構(gòu)建出明確的下載意圖路徑，例如通過軟植入試玩片段、即看即玩的功能互動(dòng)等方式，讓算法認(rèn)定這是“帶貨型”內(nèi)容。
在這種算法邏輯下，頭部KOL雖然依舊擁有高權(quán)重，但中長(zhǎng)尾KOC的內(nèi)容更容易因“精準(zhǔn)用戶轉(zhuǎn)化”被系統(tǒng)識(shí)別并擴(kuò)散。手游出海品牌在進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)構(gòu)建從KOL種草—KOC種子—UGC擴(kuò)散的三層內(nèi)容傳播矩陣，與平臺(tái)算法機(jī)制深度耦合，從而提高曝光效率與用戶增長(zhǎng)質(zhì)量。
作為手游核心受眾的Z世代用戶，其內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生深刻變化，他們不再滿足于信息獲取式視頻，而是傾向于參與感強(qiáng)、互動(dòng)性高、情境豐富的“沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容”。
2025年的Z世代用戶希望通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)游戲世界的“提前進(jìn)入感”。這對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷的內(nèi)容創(chuàng)作提出了新要求：不再是展示玩法，而是通過劇情化、挑戰(zhàn)類、合作類內(nèi)容形式，讓用戶產(chǎn)生情緒代入與行為想象。例如，海外網(wǎng)紅可以模擬游戲內(nèi)角色的現(xiàn)實(shí)生活、構(gòu)建游戲世界觀的短劇集，或發(fā)起任務(wù)挑戰(zhàn)、角色扮演等互動(dòng)內(nèi)容。
Z世代對(duì)品牌的忠誠(chéng)，越來越依賴社群身份的歸屬感。手游在海外推廣時(shí)，通過與網(wǎng)紅共建小型“玩家社群”如Discord頻道、互動(dòng)直播間、專屬內(nèi)容系列，能有效激活用戶“參與式認(rèn)同”心理，形成持續(xù)回流的內(nèi)容消費(fèi)與游戲使用行為。
AI工具在2025年已全面滲透進(jìn)網(wǎng)紅營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，從網(wǎng)紅篩選、內(nèi)容生成，到合作績(jī)效監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)了從“人工判斷”到“智能協(xié)作”的飛躍。
傳統(tǒng)的網(wǎng)紅篩選依賴人工經(jīng)驗(yàn)和粗放數(shù)據(jù)，如粉絲量、互動(dòng)率。而AI工具可通過語(yǔ)義分析、內(nèi)容風(fēng)格識(shí)別、目標(biāo)用戶重疊度計(jì)算，精準(zhǔn)匹配最契合游戲調(diào)性的海外創(chuàng)作者。例如，推廣一款策略類手游時(shí)，AI可識(shí)別那些長(zhǎng)期發(fā)布燒腦解謎、劇情深度內(nèi)容的垂類KOL，有效降低試錯(cuò)成本，提升營(yíng)銷效率。
海外網(wǎng)紅可借助AIGC工具（如腳本生成器、視頻剪輯助手、AI語(yǔ)音擬人化等），快速生產(chǎn)符合品牌要求、又不失個(gè)人風(fēng)格的定制內(nèi)容。手游品牌也可將部分創(chuàng)意元素以“素材包+AI指令”的方式下發(fā)，大幅縮短溝通與制作周期，使整個(gè)推廣過程更加敏捷與規(guī)?；?。
AI還可實(shí)現(xiàn)對(duì)合作效果的深度追蹤與即時(shí)反饋。通過對(duì)內(nèi)容點(diǎn)擊率、評(píng)論情緒、轉(zhuǎn)化路徑的動(dòng)態(tài)監(jiān)控，品牌可實(shí)時(shí)優(yōu)化合作策略，實(shí)現(xiàn)“邊執(zhí)行邊調(diào)整”的營(yíng)銷閉環(huán)。這種敏捷性，在游戲生命周期有限的情況下尤為關(guān)鍵。
海外網(wǎng)紅營(yíng)銷正在進(jìn)入一個(gè)由社交平臺(tái)算法驅(qū)動(dòng)、Z世代用戶行為主導(dǎo)、AI工具賦能的新階段。對(duì)于手游出海品牌而言，2025年絕不僅僅是要“找對(duì)人”合作，而是要構(gòu)建一整套算法適配—內(nèi)容沉浸—智能驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷系統(tǒng)。
只有充分理解平臺(tái)機(jī)制、內(nèi)容趨勢(shì)與技術(shù)變革之間的耦合邏輯，手游品牌才能在激烈的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的質(zhì)變式突破。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)