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隨著TikTok等平臺推動短視頻內(nèi)容快速發(fā)展，一種結(jié)合娛樂性與營銷力的內(nèi)容形態(tài)——“短劇營銷”逐漸興起。特別是在手游行業(yè)，面對用戶獲取成本高企與用戶留存難題，短劇式內(nèi)容配合海外紅人營銷，正在成為提升用戶黏性與品牌情感價值的有效方式。本文Nox聚星將和大家從短劇內(nèi)容趨勢出發(fā)，探討手游品牌如何借助劇情化廣告、角色擴(kuò)展敘事、玩家故事共創(chuàng)等手段，通過紅人內(nèi)容打造更深層的用戶聯(lián)結(jié)與留存機(jī)制。
短劇內(nèi)容在TikTok與Reels平臺上呈現(xiàn)出以下幾個特征：
時長短、節(jié)奏快、情節(jié)密集：大多控制在30秒至2分鐘之間，快速進(jìn)入劇情高潮，便于觀眾在瀏覽中一鍵停留。
人物設(shè)定立體化：通過多個短視頻片段延展角色性格，形成人物弧線。
情感驅(qū)動傳播：內(nèi)容多以親情、友情、戀愛、奮斗等強(qiáng)共鳴題材切入，打動觀眾情緒。
模仿性與互動性強(qiáng)：用戶易于模仿短劇橋段進(jìn)行再創(chuàng)作，助力內(nèi)容二次傳播。
這些特征與手游品牌營銷目標(biāo)天然契合，使短劇成為構(gòu)建玩家情感聯(lián)結(jié)、提升游戲留存的絕佳媒介。
手游品牌要想在這一新戰(zhàn)場中突圍，可從以下三個方向切入，通過劇情化廣告打造更有溫度、更能“入戲”的內(nèi)容。
1. 游戲角色的“番外篇”打造人物宇宙
許多手游IP本身就具備成熟的角色設(shè)定與世界觀，通過短劇形式擴(kuò)展游戲人物的日常生活、情感糾葛或隱藏背景，能夠讓玩家在游戲外繼續(xù)與角色建立情感連接。
策略建議：
以“番外篇”形式由海外紅人演繹游戲角色，增強(qiáng)代入感。
制作成系列化短劇，形成追更機(jī)制，促進(jìn)用戶反復(fù)回訪。
利用劇情反轉(zhuǎn)、懸念結(jié)尾等技巧制造情緒鉤子，提高完播率。
2. 玩家真實故事征集，強(qiáng)化社群歸屬感
將游戲體驗與現(xiàn)實情感結(jié)合，通過玩家投稿或真人出演的方式制作“玩家故事系列”，讓觀眾看到“和我一樣的人”也在游戲中獲得慰藉或成長，激發(fā)用戶共鳴。
策略建議：
發(fā)起“#我的游戲時刻”短劇挑戰(zhàn)，鼓勵用戶用劇情形式記錄游戲經(jīng)歷。
合作海外紅人將玩家故事視覺化、劇情化，增加傳播力。
設(shè)置點贊互動門檻解鎖下一集，促進(jìn)社群活躍度和傳播擴(kuò)散。
3. 劇情式教學(xué)與游戲引導(dǎo)，提升新手留存
通過劇情設(shè)定融合游戲玩法講解，如“主角第一次進(jìn)入副本”、“攻略失敗N次后逆襲成功”等，既避免了枯燥的教學(xué)，又讓用戶在故事中學(xué)習(xí)操作技巧，提升新手轉(zhuǎn)化效率。
策略建議：
使用“輕搞笑+劇情反轉(zhuǎn)”手法降低學(xué)習(xí)門檻。
借助紅人熟悉的表達(dá)方式（如Vlog式演繹）貼近目標(biāo)用戶語境。
強(qiáng)調(diào)“失敗-學(xué)習(xí)-成功”的小敘事循環(huán)，讓用戶對游戲機(jī)制上癮。
劇情化內(nèi)容的核心傳播力，離不開紅人營銷的助力。相比于傳統(tǒng)KOL單向種草，在劇情短劇中，紅人更多承擔(dān)“角色扮演者”“故事講述者”“品牌情緒傳遞者”的多重身份。手游品牌應(yīng)結(jié)合以下幾點開展海外紅人合作：
1. 選擇“內(nèi)容型”達(dá)人而非“帶貨型”紅人
劇情短劇強(qiáng)調(diào)表達(dá)力、節(jié)奏感與鏡頭語言，對紅人的創(chuàng)作能力提出更高要求。應(yīng)優(yōu)先選擇擅長拍攝短喜劇、角色扮演、劇情化Vlog的達(dá)人。
2. 給予紅人創(chuàng)作空間，鼓勵“去廣告化”處理
在劇本結(jié)構(gòu)上建議提供“靈感參考”而非“統(tǒng)一腳本”，允許紅人根據(jù)自身風(fēng)格調(diào)性做出調(diào)整，更容易獲得觀眾的情感認(rèn)同與自然共鳴。
3. 多平臺聯(lián)動擴(kuò)散，放大傳播聲量
TikTok與Instagram Reels是短劇內(nèi)容的主戰(zhàn)場，但也可通過YouTube Shorts、Facebook、Snapchat等渠道進(jìn)行二次分發(fā)，形成跨平臺的內(nèi)容矩陣，增強(qiáng)品牌觸達(dá)頻率。
在TikTok與Instagram Reels短視頻主導(dǎo)的注意力戰(zhàn)場上，手游品牌想要提升用戶留存，不能只靠玩法展示和獎勵刺激，而要借助海外紅人營銷，運用微劇情內(nèi)容建立起更深層的情感連接。通過角色番外篇、玩家故事再創(chuàng)作等形式，將游戲“人性化”，讓內(nèi)容“故事化”，才能在碎片化的流量中實現(xiàn)品牌的長期沉淀與價值累積。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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