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2025年上半年已圓滿(mǎn)結(jié)束，全球手游市場(chǎng)的整體格局也逐漸清晰。經(jīng)過(guò)短期的調(diào)整和沉淀后，市場(chǎng)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)與新的增長(zhǎng)動(dòng)能。
近日，Sensor Tower發(fā)布的《2025年海外游戲市場(chǎng)洞察》報(bào)告，對(duì)2025年上半年全球及中國(guó)出海手游市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析，揭示了整體市場(chǎng)表現(xiàn)、品類(lèi)收入格局以及頭部廠(chǎng)商與產(chǎn)品等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
本文將總結(jié)報(bào)告中的核心要點(diǎn)，分析海外市場(chǎng)偏好與出海趨勢(shì)，為移動(dòng)游戲廠(chǎng)商把握下半年的市場(chǎng)機(jī)遇提供戰(zhàn)略參考。
過(guò)去幾年，全球手游市場(chǎng)波動(dòng)較大。2019-2021年曾迎來(lái)高速增長(zhǎng)，但受?chē)?guó)內(nèi)版號(hào)收緊及全球市場(chǎng)趨于飽和影響，自2021年起手游內(nèi)購(gòu)收入出現(xiàn)下滑。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2024年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的內(nèi)購(gòu)收入同比增長(zhǎng)4%，接近810億美元，已超過(guò)2020年的水平；預(yù)計(jì)2025年內(nèi)購(gòu)收入將再增長(zhǎng)6%，達(dá)到854億美元，雖然仍未重回2021年的巔峰，但全球市場(chǎng)正處于平穩(wěn)上升階段，預(yù)計(jì)2028年將突破1065億美元。
需要注意的是，內(nèi)購(gòu)收入回升的同時(shí)，下載量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，手游新增用戶(hù)增速放緩。這意味著未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，廠(chǎng)商必須通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與差異化玩法，吸引并留住高質(zhì)量玩家。
單從海外市場(chǎng)的成績(jī)來(lái)看，2025年上半年手游內(nèi)購(gòu)收入超過(guò)340億美元，同比和環(huán)比雖有略微下降，但整體仍顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。從地區(qū)分布看，美國(guó)依舊以130億美元的成績(jī)穩(wěn)居第一，占據(jù)海外市場(chǎng)三分之一以上的份額。然而，美、日、韓等成熟市場(chǎng)增速放緩，東南亞、拉丁美洲及中東等新興市場(chǎng)正在快速崛起，成為驅(qū)動(dòng)手游出海增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。
2025上半年，騰訊《三角洲行動(dòng)》國(guó)際服《Delta Force》4月上線(xiàn)后，海外下載量超1172萬(wàn)，成為當(dāng)月新游冠軍；旗下Supercell的《荒野亂斗》與《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》， 及經(jīng)典產(chǎn)品《PUBG MOBILE》依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，助力騰訊蟬聯(lián)全球手游發(fā)行商收入榜首。
點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)表現(xiàn)同樣亮眼。其新作《Kingshot》自2月上線(xiàn)以來(lái)一路飆升，6月闖入出海手游收入榜TOP3，與爆款4XSLG《Whiteout Survival》形成雙核陣容，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑賽道。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)也因此首次登頂2025H1收入增長(zhǎng)榜。
策略手游依舊是海外市場(chǎng)最具吸金力的品類(lèi)。2025H1，策略手游收入同比增長(zhǎng)24%，達(dá)到74億美元，繼續(xù)穩(wěn)居收入第一。除SLG外，模擬經(jīng)營(yíng)、合成與卡牌對(duì)戰(zhàn)等品類(lèi)增幅驚人，分別飆升97%、261%和75%，顯示休閑玩法在海外的熱度持續(xù)升溫。
在年H2-2025年H1期間，有8款手游海外收入突破10億美元，其中《Last War: Survival》環(huán)比增長(zhǎng)206%，以22.2億美元高居榜首；此外，117款手游收入超1億美元，總計(jì)貢獻(xiàn)406億美元，其中策略和解謎兩類(lèi)游戲占據(jù)44%的收入份額。
2025H1，中國(guó)出海手游收入TOP30合計(jì)實(shí)現(xiàn)58億美元，收入之和同比增長(zhǎng)17%，策略手游仍是絕對(duì)主力，無(wú)論是點(diǎn)點(diǎn)旗下兩大爆款《Whiteout Survival》《Kingshot》，還是Florere Game旗下穩(wěn)健發(fā)展的《Last Z: Survival Shooter》《Dark War Survival》末日SLG，或是益世界監(jiān)獄題材新游《Lands of Jail》等，眾多出色的SLG游戲在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出不俗的實(shí)力，共同帶動(dòng)品類(lèi)收入同比增長(zhǎng)23%，占比升至56%。
在地區(qū)方面，美國(guó)仍是中國(guó)手游出海的核心市場(chǎng)，上半年TOP30出海廠(chǎng)商在美收入同比增長(zhǎng)23%，達(dá)23.8億美元。東南亞和拉丁美洲是下載量最高的市場(chǎng)，分別達(dá)4.3億和3.4億次；非洲和巴基斯坦下載量也勁增18%和24%，凸顯新興市場(chǎng)的巨大潛力。
檸檬微趣旗下的二合游戲《Gossip Harbor》自上線(xiàn)以來(lái)保持穩(wěn)定表現(xiàn)，2025上半年增勢(shì)更勢(shì)不可擋，海外收入環(huán)比激增82%，奪得中國(guó)手游出海收入增長(zhǎng)榜第一。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，在今年的3月，《Gossip Harbor》的月收入創(chuàng)歷史新高（iOS+GooglePlay），直沖出海收入榜第三，5月份又憑限時(shí)活動(dòng)海外收入同比大漲254%，首次攀升榜單第二，6月同樣穩(wěn)居該位置。
《Gossip Harbor》2025上半年 中國(guó)出海手游收入榜排名
點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)雙爆款：《Whiteout Survival》與《Kingshot》
不同于《Gossip Harbor》的迅猛攀升，《Whiteout Survival》在海外收入上更顯穩(wěn)健且占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
在上半年，《Whiteout Survival》不僅以超8億美元海外收入領(lǐng)跑出海榜單，在歐美日韓等主流市場(chǎng)更是包攬了出海手游收入冠軍。
與此同時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)今年2月上線(xiàn)的4XSLG新作《Kingshot》則在短短4個(gè)月實(shí)現(xiàn)累計(jì)收入1.24億美元（iOS+GooglePlay），下載量更達(dá)到《Whiteout Survival》同期的3倍，顯示點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在4XSLG賽道的持續(xù)創(chuàng)新與強(qiáng)大發(fā)行模式。
在這兩款王牌游戲的“保駕護(hù)航”下，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)強(qiáng)勢(shì)登頂2025年H1中國(guó)手游發(fā)行商海外收入榜與增長(zhǎng)榜雙榜第一名。
回顧2025年上半年，SLG依舊穩(wěn)坐吸金寶座，休閑品類(lèi)爆發(fā)出強(qiáng)勁活力，東南亞、拉美、中東等新興市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)引擎?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)出海競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，廠(chǎng)商不僅要在高ARPU的成熟市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)，更要在增量空間巨大的新興市場(chǎng)加快布局。
與此同時(shí)，隨著下載量整體放緩，單純依賴(lài)買(mǎi)量紅利的時(shí)代已過(guò)去，如何通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、玩法創(chuàng)新以及跨品類(lèi)融合，打造更具粘性的用戶(hù)體驗(yàn)，將決定廠(chǎng)商能否在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中突圍。
下半年的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)啟，市場(chǎng)格局正加速演變，變局與機(jī)遇并存。隨著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，創(chuàng)新與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為突圍關(guān)鍵，不僅是速度的比拼，更是洞察與執(zhí)行力的考驗(yàn)，能在轉(zhuǎn)折中率先突破的廠(chǎng)商，才能把握下一輪增長(zhǎng)主動(dòng)權(quán)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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