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創(chuàng)意鬼才麥當(dāng)勞,平面海報(bào)又火了!
2024-04-01 14:14:18

作者 | 歐陽(yáng)睿

來(lái)源 | 4A廣告文案

眾所周知,麥當(dāng)勞不僅是一家餐飲公司,還是一家創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司,60年上千張海報(bào),無(wú)一失手。

最近,麥當(dāng)勞早期的一張父親節(jié)創(chuàng)意海報(bào)又火了。

麥當(dāng)勞父親節(jié)海報(bào)挺禿然的

這張看起來(lái)平平無(wú)奇的海報(bào),其實(shí)暗藏玄機(jī)。

創(chuàng)意鬼才麥當(dāng)勞,平面海報(bào)又火了!

經(jīng)典的巨無(wú)霸漢堡面包,只是芝麻少了許多。

你以為它只是漢堡,其實(shí)它是地中海。

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當(dāng)看到“Happy Father's Day(父親節(jié)快樂(lè))”,太禿然了,一家餐飲店怎么攻擊性這么強(qiáng)。

怎么評(píng)價(jià)麥當(dāng)勞這個(gè)父親節(jié)廣告呢?平等把任何一個(gè)擔(dān)憂(yōu)發(fā)際線(xiàn)的人創(chuàng)死……手里的漢堡突然不香了。

還有更多歷年父親節(jié)海報(bào):

菲律賓麥當(dāng)勞海報(bào),讓父親扮演美人魚(yú)、白雪公主、蝙蝠俠等小朋友喜歡的角色。

父親似乎無(wú)所不能,他能變成任何我們喜歡的角色,帶我們?nèi)コ韵矚g的東西。

讓人想到了《追風(fēng)箏的人》里一句話(huà),父親是什么樣的人?——為你,千千萬(wàn)萬(wàn)“變”。

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加拿大麥當(dāng)勞的父親節(jié)海報(bào),利用人們關(guān)于麥當(dāng)勞經(jīng)典品牌旋律的聯(lián)想,用廣告界最著名的五個(gè)音符來(lái)慶賀父親節(jié),制作了這張“有聲海報(bào)”。

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同樣是刻畫(huà)父親和孩子,一張使用完整的logo,一張用父親的大長(zhǎng)腿關(guān)聯(lián)品牌logo,不愧是你“金拱門(mén)”。

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爸爸:我變禿了,也變強(qiáng)了。

一家被做餐飲耽誤的設(shè)計(jì)公司

要說(shuō)麥當(dāng)勞這些年的平面廣告,可是一個(gè)比一個(gè)精彩,根據(jù)金拱門(mén)m的logo形狀,麥當(dāng)勞就創(chuàng)作了很多令人拍案叫絕的創(chuàng)意海報(bào)。

建筑大師路德維希·密斯·凡德羅提出的:“Less is more。”即少即是多,而麥當(dāng)勞平面海報(bào)也奉行這個(gè)原則。

在長(zhǎng)達(dá)60余年的海報(bào)發(fā)展史中,麥當(dāng)勞合作老牌4A廣告公司DDB、TBWA、Leo Burnett和Cossette,產(chǎn)出了上千張獨(dú)具巧思的平面廣告。

玩轉(zhuǎn)logo創(chuàng)意

燈光

比如去年出圈的海報(bào),穿著高跟鞋站在路口的女性,仔細(xì)一看鞋跟的形狀是麥當(dāng)勞的logo m。

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利用地面燈光反射,拼出了漢堡薯?xiàng)l的形狀。

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車(chē)的路燈投射出來(lái)光的形狀也是m標(biāo)志,證明麥當(dāng)勞無(wú)處不在。

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就連家長(zhǎng)給孩子輔導(dǎo)作業(yè),投影燈投出來(lái)也是m的形狀。

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拆分logo

將logo做成指示牌,提醒路人去哪找最近的麥當(dāng)勞。

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賦予產(chǎn)品靈魂

麥當(dāng)勞在慶祝巨無(wú)霸誕生50周年之際,推出了一項(xiàng)戶(hù)外和數(shù)字宣傳活動(dòng),強(qiáng)調(diào)巨無(wú)霸漢堡始終未變,基于漢堡標(biāo)志性形狀的一系列設(shè)計(jì)突出了1968年與2018年,長(zhǎng)達(dá)50年的文化差異。盡管世界在變化,但“巨無(wú)霸”仍然是“巨無(wú)霸”。

01、Mixtape/Playlist 混音/播放列表

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02、Cash/Bitcoin 現(xiàn)金/比特幣

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03、Jukebox/Spotify 點(diǎn)唱機(jī)/聲田

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04、VHS/MP4 家庭錄像機(jī)/視頻播放器

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05、IQ/AI 高智商/人工智能

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06、moon/nars 月亮/太空

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在這50年的時(shí)間里,自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)成為Spotify,比特幣將取代現(xiàn)金,但“巨無(wú)霸”仍然是“巨無(wú)霸”。

月食

用薯?xiàng)l盒和漢堡,呈現(xiàn)出出月食的自然現(xiàn)象。

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麥當(dāng)勞還把星空變成了冰淇淋、漢堡、薯?xiàng)l的樣子。

星空

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光影

延遲攝影呈現(xiàn)產(chǎn)品的形態(tài)。

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星軌

玩轉(zhuǎn)星空延時(shí)攝影,對(duì)星空進(jìn)行長(zhǎng)曝光,形成星軌照片。

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劇場(chǎng)

將漢堡形狀與舞臺(tái)和劇場(chǎng)結(jié)合起來(lái),強(qiáng)化視覺(jué)符號(hào)。

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擬人化

來(lái)自泰國(guó)親吻系列海報(bào)——是漢堡也是愛(ài)人,將漢堡做成了愛(ài)人的樣子,腦洞大開(kāi)。

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讓麥當(dāng)勞擬人化,系緊安全帶,呈現(xiàn)麥當(dāng)勞安全配送、衛(wèi)生健康、速度快的優(yōu)勢(shì)。

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萬(wàn)圣節(jié)

讓麥當(dāng)勞美食扮演調(diào)皮鬼,迷糊鬼和貪吃鬼,賦予食物靈魂。

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遠(yuǎn)看,是萬(wàn)圣節(jié)糖果,近看,是芝士漢堡。

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加拿大日快樂(lè)

將薯?xiàng)l設(shè)計(jì)成楓葉形狀。

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家居創(chuàng)意

麥當(dāng)勞的外送服務(wù)海報(bào),在一車(chē)?yán)叩募揖咧校M合起來(lái)就是薯?xiàng)l、漢堡和帕尼尼。

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同樣帶家居的還有這組海報(bào),將沙發(fā)、座椅、游泳圈設(shè)計(jì)成了咖啡杯、漢堡的樣子。

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模擬手機(jī)

模擬手機(jī)給薯?xiàng)l和蘋(píng)果派充電

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強(qiáng)調(diào)美味

坐在汽車(chē)?yán)锏暮⒆?,趴在窗?hù)上向外望,原來(lái)他們是看到了麥麥。

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突出新鮮

為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品新鮮,麥當(dāng)勞做了一系列創(chuàng)意海報(bào),從浪濤中打撈出來(lái)的麥香魚(yú)、從馬鈴薯襁褓里炸出來(lái)的薯?xiàng)l、套上呼啦圈shake的milk、從地里拔出來(lái)的胡蘿卜餅,還有拆分成一串潘通色卡的巨無(wú)霸……

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雖然是油炸食品,但是這些創(chuàng)意海報(bào),隔著屏幕都感受到了新鮮。

憑借這些作品,麥當(dāng)勞海報(bào)不僅屢屢斬獲國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng),更很好地宣傳了產(chǎn)品宣傳,塑造了品牌形象。

你被麥當(dāng)勞哪個(gè)創(chuàng)意驚艷了?

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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